세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 2020·2021년 헬스·제약 부문 수상작들은 단지 해당 영역뿐만 아니라 다른 브랜드에서도 적용 가능한 효과적이고도 독창적인 접근방식을 보여줬다.최근 의료와 웰빙에 대해 전세계으로 높아진 관심을 잘 보여주듯 2020·2021년 칸 라이언즈 제약부문 출품작은 2019년 대비 40% 늘어났고 헬스&웰니스 부문 수상작은 10% 증가했다. 이 외에도 여러 부문에 걸쳐 예방차원의 보건과 정신적 웰

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다.칸 라이언즈 한국사무국은 다섯번째 주제 환경적 사고방식 적용하기(Applying 'Enviro-mentality')에 대해 소개한다.리포트 자료에 따르면 2021년 수상작품에는 기후변화 문제의 시급함을 다루는 내용이 많았다. 디자인 부문에서는 환경문제 해결에 초점을 맞춘 캠페인들이 전체 출품작의 약 42%를 차지했다.이번

음악 스트리밍 서비스 스포티파이(Spotify)는 식품에서 기술에 이르기까지 다양한 분야의 세계적인 브랜드와 제휴 관계를 맺고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '파트너 스포티파이(PARTNER SPORTIFY)'를 주제로 스포티파이가 다른 브랜드와 협업해 선보인 다섯 작품을 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 캠페인은 파트너십을 창의적으로 이용하고 있는 스포티파이의 마케팅 활동을 보여준다.

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '영령 기념일을 기리다(MARKING REMEMBRANCE DAY)'를 주제로 참전 용사를 다룬 캠페인 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.영령 기념일은 제1차 세계 대전을 비롯한 전쟁 중 희생된 군인들을 추모하기 위해 영국 연방 국가들과 주요 유럽 국가에서 기리는 기념일이다.1. 잊쳐지지 않는 병사들(UNFORGOTTEN SOLDIERS, 2016)출

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '다이내믹한 춤(Dynamic Dances)'을 주제로 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 다섯 작품은 시선을 뺏는 황홀한 안무가 브랜드를 알리는 핵심 요소가 될 수 있음을 보여준다.1. 더 빅 프로덕션(THE BIG PRODUCTION, 1971)출품사: 프레버그/타임(FREBERG/THYME)브랜드: 하인즈 푸드(HEINZ FOO

미국의 비영리단체 '총기 폭력 기록 보관소(Gun Violence Archive)'에 따르면 2021년 학교 총기 사건 수가 2020년에 비해 증가했다.사람들은 학교 총기 사건을 예방하기보다는 아이들에게 학교 총격에서 살아남는 방법을 가르치는 데 집중하고 있다. 샌디 훅 프로미스(Sandy Hook Promise) 재단은 이것이 잘못된 접근 방식이라고 주장한다.샌디 훅 프로미스 재단은 2012년 12월 14일 샌디 훅 초등학교에서 일어난 총기 난사 사건으로 사랑하는 사람을 잃은 가족들이 미국 어린이들을 총기로부터 보호

글로벌 콘텐츠 스트리밍 플랫폼(OTT) 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)의 가입자 수가 올해 2억 명을 넘어섰다. 이 중 75%는 미국 가입자로, 아마존 프라임 비디오는 미국에서 가장 성공한 OTT로 꼽힌다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '아마존 프라임:몰아보기와 구매(Amazon Prime: Binge and Buy)'를 주제로 아마존 프라임 비디오가 어떻게 가입자를 끌어모으고

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 크리스마스 시즌을 맞아 '축제의 관습을 무시하다(FLOUT FESTIVE CONVENTION)'를 주제로 연휴에 현실적이거나 냉소적인 태도를 취한 캠페인 여섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.1. 엑스메스(XMESS, 2021)출품사: AMV BBDO 런던(AMV BBDO LONDON)브랜드: 에시티(ESSITY)수상: 2021년 칸 라이언즈 필름 (Fi

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 연말을 맞아 '연휴를 위한 집(Home for the holidays)'을 주제로 한 미국 항공사 캠페인 수상작 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.항공사가 여행자를 유치하기 위해 선보인 크리에이티브한 캠페인을 소개한다.1. 웨스트젯 크리스마스 기적 (WESTJET CHRISTMAS MIRACLE, 2014)출품사: 웨스트젯 캘거리 (WESTJET C

유니세프(UNICEF)에 따르면 대부분의 인도 여성들은 깊이 뿌리박혀 있는 가부장적 견해와 사회 구조로 인해 많은 권리를 누리지 못하고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '성 평등을 위한 인도의 투쟁(India's fight for gender equality)'을 주제로 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 작품들은 인도에서 활동하는 브랜드가 더

유머러스한 캠페인은 브랜드에 어떤 긍정적인 나비효과를 불러 일으킬까. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이케아(IKEA) 수상작 중 유머를 담은 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 리테일 테라피 (RETAIL THERAPY, 2017)출품사: 오케스탐 홀스트 스톡홀름(AKESTAM HOLST STOCKHOLM)브랜드: 이케아 (IKEA)수상: 2017년 칸 라이언즈 사이버 (Cyber) 부문

올해 11월 마이크로소프트는 엑스박스 콘솔 출시 20주년을 맞았다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이를 기념해 마이크로소프트 캠페인을 대행한 맥칸(McCann)의 획기적인 캠페인 여섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 게임 관광의 탄생 (THE BIRTH OF GAMING TOURISM, 2020)출품사: 맥칸 런던 (MCCANN LONDON)브랜드: 엑스박스 (XBOX)수상: 2020년 칸

지난 1994년부터 유럽축구연맹(UEFA)의 파트너였던 하이네켄(HEINEKEN)은 2021년부터 2025년까지 유럽축구연맹(UEFA) 여자 축구의 공식 후원사가 됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 그간 하이네켄이 진행한 캠페인 중 네 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다. 선정된 네 개 작품은 '슈팅과 점수(SHOOTS AND SCORES)'를 주제로 축구라는 스포츠에 대한 하이네켄의

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '지속가능성 중심의 크리에이티비티 (Sustainability driven creativity)'를 주제로 캠페인 수상작 중 산업에 새로운 기준을 설정하고 변화를 주도한 여섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.더 워크는 "오늘날 크리에이티비티 캠페인은 소비자의 행동을 변화시키는 것뿐만 아니라 더 많은 일을 해야 한다"며 주제 선정 이유를 밝혔다.1. H&

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '설득력 있는 시(Persuasive Poetry)'를 주제로 한 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 이전보다 활짝 열어라 (OPEN LIKE NEVER BEFORE, 2021)출품사: 72앤드서니 암스테르담 (72ANDSUNNY AMSTERDAM)브랜드: 코카콜라 (COCA-COLA)수상: 2021년 칸 라이언즈 필름 (Fil

세계보건기구 WHO에 따르면 전 세계 2억 명 이상의 사람들이 시각장애 또는 저시력을 갖고 있다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '시각이 주는 선물(The Gift of Sight)'을 주제로 시각장애를 가진 사람들을 위한 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크에 소개했다.1. 닷 미니 (DOT MINI, 2018)출품사: 서비스플랜 독일 뮌헨 (SERVICEPLAN GERMANY MUNCHEN)

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 네번째 주제 '가상세계 완전정복(Mastering Virtual Worlds)'에 대해 소개한다.2020년과 2021년 칸 라이언즈 어워드에서는 게임 또는 게임의 요소를 반영한 캠페인들이 전체 그랑프리 작품의 18%를 차지했다. 이는 지난 2019년과 비교했을때 약 8%증가한 수치다.칸 라이언즈

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 인한 이동 제한 조치가 풀리기 시작하면서 전세계적으로 관광 수요도 점차 증가하고 있다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '열차를 타세요(Take the train)'를 주제로 한 수상작 중 다섯 작품을 선정해 사람들이 열차를 이용하도록 유인하는 방법을 더 워크에 소개했다. 수상작들은 열차 여행의 설렘과 효율성을 모두 담고 있다.1. 비행기를 탈 필요가 없습니다

세제는 소비자들이 구매 전 상품 정보에 대한 탐색 과정이 짧은 대표적인 저관여도 상품이다. 미국 세제 시장 점유율 30%를 차지하고 있는 프록터앤드갬블(P&G)의 세제 타이드(Tide)는 세탁(Laundry)에 웃음을 더한 캠페인을 진행해 소비자들의 이목을 끌고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 타이드가 진행한 캠페인 중 다섯 작품을 선정해 가벼운 접근을 통해 세제 카테고리에 브랜드가 어떻게 개성을 불어 넣었는지를

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 세번째 주제 '미디어의 현대화(Modernising Media)'에 대해 소개한다.1. 꼭 필요한 파트너(Partner for success)제목: 미켈롭 울트라 코트사이드(Michelob ULTRA Courtside)출품사: FCB 뉴욕(FCB NEW YORK)브랜드: AB인베브(ABINBEV