친환경 글로벌 아웃도어 스포츠 브랜드 파타고니아가 창립 이후 최초로 사명선언문(Mission statement)을 변경했다고 19일 발표했다.파타고니아는 1991년에 “우리는 최고의 제품을 만들되 불필요한 환경 피해를 유발하지 않으며, 환경 위기에 대한 공감대를 형성하고 해결 방안을 실행하기 위해 사업을 이용한다”는 사명을 대내외적으로 선포했다. 사명선언문을 앞세워 그 동안 전 세계에 걸쳐 발생하는 환경문제 해결과 지속가능한 의류 생산, 유통에 힘썼다.이후 풀뿌리 환경단체들과 고객을 연결해 주는 온라인 허브를 만들고, 지속가능한 제

서울 이태원에 위치한 전시 공간인 ‘현대카드 스토리지’가 현대미술의 시각에서 언더그라운드 클럽 문화를 새롭게 해석한 'Good Night: Energy Flash' 전시를 선보인다.현대카드는 언더그라운드 클럽을 젊은이들이 자기 자신을 드러내고 에너지를 표출하는 공간이자, 하위문화(Sub-Culture)에서 중요한 커뮤니티 역할을 하는 플랫폼으로 인식하고 이번 전시를 준비했다. 지난 18일부터 8월 25일까지 진행된다.현대카드 스토리지는 현대미술이 언더그라운드 문화를 어떻게 수용하고 해석해 왔는지 조망할 수 있는 국내외

우리은행이 블랙핑크 광고영상을 TV에 앞서 19일 우리은행 SNS계정을 통해 먼저 공개한다고 밝혔다.광고 영상은 15초, 30초 분량의 두 가지로 이날부터 우리은행 공식 SNS계정(유튜브, 인스타그램, 페이스북)을 통해 하루 먼저 공개되고, 20일부터는 TV, 라디오 및 온라인 등을 통해 만나볼 수 있다.이번 광고의 컨셉은 ‘나답게 우리답게(It’s ME, It’s WE)’로, 글로벌 걸그룹으로 성장한 블랙핑크를 통해 각자가 목표를 향해 도전하듯, 우리은행도 새로운 금융을 향해 혁신적이고 진취적인 도전을 멈추지 않겠다는 의지를 표현

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2019년도 무대에 설 연사(speaker)를 공개 모집한다. 19일 스파이크스 아시아 측은 오는 5월 3일까지 공식 홈페이지를 통해 무대에 설 연사들의 제안서를 접수받는다고 밝혔다. 스파이크스 아시아는 총 10가지 기준을 중심으로 연사들이 제시한 콘텐츠를 평가하게 된다. 각 지역 특색에 맞춘 브랜드 이야기, 크리에이티브의 상업적 성과, 아태 지역 특성을 고려한 다양성, 아태 지역의 크리에이티브 업계 변화, 모바일·

세계적인 광고 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions)이 디지털 강의를 론칭했다. 칸 라이언즈는 성공적인 브랜드의 핵심으로 꼽히는 스토리텔링의 중요성을 공유하기 위해 새로운 프로그램을 준비했다고 19일 밝혔다. 디지털 강의에서는 칸 라이언즈 수상작들과 핵심 기고자들의 비디오 영상으로 구성된 42개의 코스를 선보인다. 훌륭한 스토리텔링의 기초와 더 나은 스토리를 만들 수 있는 기술과 원칙을 공유한다. 칸 라이언즈 측은 "새로운 온라인 강의는 칸 라이언즈에 직접 참여할 수 없는 전세계 마케터들과 브랜드 관계자

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)와 브랜드 커뮤니케이션 성과를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2019년 테마를 발표하고 참가 접수를 시작한다. 스파이크스 아시아는 빠르게 진화하는 아태 지역의 창의적인 커뮤니케이션 비즈니스의 성장을 반영해 올해의 테마로 '아시아 라이징(Aisa Rising)'을 선정했다고 19일 밝혔다. 조 풀로스(Joe Pullos) 스파이크스 아시아 페스티벌 디렉터는 "스파이크스 아시아는 아태 지역 최고의 크리에이티비티를 기

도전정신과 뛰어난 기량으로 축구경기에서 '맨 오브 더 매치'에 뽑힌 손흥민이 광고계에서도 두각을 나타내고 있다. 18일 업계에 따르면 손흥민(토트넘 홋스퍼)이 피겨 여왕 김연아를 잇는 광고계 스포츠 스타로 부상했다. "아침에 일어나 하우젠 에어컨을 켜고 디오스 냉장고에서 아이시스 생수를 꺼내 마신다. 샤프란으로 깨끗하게 세탁한 나이키 트레이닝복을 입고, 스케이트와 위스퍼를 가방에 챙긴다. 제이에스티나 주얼리를 걸고 아침 훈련을 위해 현대자동차를 타고 집을 나선다" 광고계의 여왕으로 불린 김연아를 빗대어 만들어진 

유튜브에서 건너뛰기 없는 6초 이내 동영상 상품인 '범퍼 광고'가 인기를 끌어 국내 동영상 광고 플랫폼에서도 6초 광고를 도입하고 있다.디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어는 자체 동영상 광고 네트워크 ‘시그널플레이(SIGNALPLAY)’를 통해 6초 이내 길이 동영상 광고 상품 ‘범퍼플레이 (BUMPERPLAY)’를 출시한다고 18일 밝혔다.시그널플레이의 ‘범퍼플레이’ 상품은 6초 이내의 짧은 동영상 광고에 영상을 스킵할 수 있는 기능을 삭제해 광고 거부감을 최소화하고 메시지 전달력을 높인 것이 특징이다. 메조미디어

터치로 다 되는 편리한 세상을 오히려 더 불편하게 느끼는 사람들이 있다. 시각장애인이 겪는 실생활 속 어려움을 진정성 있게 담아 낸 LG유플러스의 CSR(기업의 사회적 책임) 캠페인이 소비자와 업계의 호평을 동시에 받고 있다. 브랜드브리프는 LG유플러스의 시각장애인 지원 캠페인 광고 '고마워, 나에게 와줘서'를 제작한 엘베스트의 민윤식 CD(Creative Director)를 만나 비하인드 스토리를 공유했다. 민윤식 CD는 올해로 18년차 베테랑 광고인이지만 CSR 캠페인은 그에게도 새로운 도전이었다. 그간 상업광고만

단순 PPL(product placement, 간접광고)을 넘어 기획 단계에서부터 콘텐츠와 커머스를 결합한 '미디어커머스'가 뜨고 있다. 17일 업계에 따르면 CJ ENM은 자사 방송채널과 CJ오쇼핑을 통해 콘텐츠와 마케팅, 커머스를 결합한 미디어커머스 전략을 펼치고 있다. 보통 방송 프로그램에서 상품을 광고할 때 흔히 사용되는 PPL을 가장 먼저 떠올릴 수 있다. PPL은 특정 기업의 협찬을 대가로 예능이나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 배치하는 것을 말한다. 유명 배우나 프로그램 인기에 힘입어 P

"이것은 남성을 위한 광고입니다."세계적인 뷰티브랜드 로레알(L’Oreal)이 창의적인 성평등 광고를 선보였다. 여성 리더십의 장점을 자사 화장품 제품을 통해 시각화해 보여주며 여성 고용을 촉구하는 메시지를 던졌다. 17일 외신과 업계에 따르면 로레알은 전세계적으로 관심을 끌고 있는 여성에 관한 이슈가 단순한 트렌드만은 아니라는 것을 알리기 위해 이번 광고를 제작했다. 로레알은 단순히 감정에 호소하는 성평등 메시지를 전하는 대신 기업의 경영진들이 가장 좋아하는 차트와 그래프를 통해 여성 리더십의 장점을 보여준다. 광고에 등장하는 수

한국지엠 쉐보레는 글로벌 소형 SUV '더 뉴 트랙스'의 새 광고모델로 '마미손'을 비롯, 개성 넘치는 인플루언서를 발탁했다. 16일 업계에 따르면 쉐보레는 스타일리시한 디자인과 차별화된 제품 가치를 강조한 신규 마케팅 활동을 펼친다.쉐보레는 히트곡 '소년점프' 를 통해 화제를 모은 복면 래퍼 마미손, 한계 극복이라는 콘셉트로 활동하고 있는 헬스 유튜버 이토끼, 한국의 1세대 그래피티 아티스트 알타임 죠, 개성 있는 외모의 패션모델 기무 등 다양한 분야에서 새로운 영역을 개척한 크리에이터들

글로벌 뷰티 브랜드 러쉬(Lush)가 SNS 채널 운영 종료를 선언했다.16일 업계에 따르면 영국 러쉬 본사는 자국에 한해 SNS 채널 운영을 종료한다고 밝혔다.러쉬 영국 법인의 소셜미디어 계정은 인스타그램 57만2000명, 페이스북 42만3000명, 트위터 20만2000명 가량의 팔로워를 보유하고 있다. 이번 결정으로 인해 약 120만명의 팔로워를 버린 것이다.러쉬 영국은 러쉬의 브랜드 계정 외에도 러쉬 키친(Lush Kitchen), 러쉬 타임스(Lush Times), 러쉬 라이프(Lush Life), 솝박스(Soapbox),

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 '광고경기 전망지수(KAI, Korea Advertising Index)'에 따르면 5월 종합 KAI지수는 112.5로 월 대비 광고비를 늘릴 것이라고 응답한 광고주가 많았다. 매체별 KAI지수를 살펴보면 온라인 매체(120.8)가 전통매체보다 강세로 전망됐다.업종별 KAI 지수를 살펴보면, 봄 시즌을 맞아 공격적인 마케팅을 펼칠 것으로 예상되는 ‘미용용품 및 이용 서비스(133.3)’업종의 강세가 뚜렷했다. 반면,

손흥민(토트넘)의 아이스크림 광고가 영국까지 퍼졌다.15일 업계와 외신에 따르면 손흥민의 빙그레 아이스크림 광고가 화제다. 영국 매체 더 선은 지난 13일 ‘댄싱 스타 손흥민’이란 제목과 함께 손흥민의 아이스크림 광고영상을 게재했다.손흥민은 최근 빙그레 아이스크림 ‘슈퍼콘’ 광고모델로 나섰다. 손흥민은 캠페인에서 아이스크림을 들고 경쾌한 음악에 ‘슈퍼 손, 슈퍼 콘, 슈퍼 슈퍼 손! 손!’이란 가사에 맞춰 귀여운 춤을 선보였다. 해당 캠페인은 이노션이 대행했다.더 선은 “손흥민은 화려한 핸드셰이크로 유명하다. 캠페인에서 그는 기억하

"금융이나 보험을 떠올리면 어렵고 복잡하게 생각하죠. 그걸 쉽고 재밌게 전달해서 소비자들이 꼭 체험하고싶게 만드는 것, 그게 바로 마케팅의 힘이죠."다소 딱딱하고 어려운 보험을 쉽고 재밌게 풀어내 소비자들의 눈길을 끈 브랜드가 있다. '숨은보험금 찾기' 캠페인으로 32만명의 숨은 보험금 441억여원을 찾아준 리치앤코의 통합 보험관리 플랫폼 '굿리치'가 바로 그 주인공이다. 뉴데일리경제는 '굿리치' 마케팅을 담당한 허종훈 디블렌트 본부장을 만나 마케팅 전략과 인사이트를 공유했다. 허 본부장은

KFC가 가상의 인플루언서를 만들어 인기를 끌고 있다.15일 외신에 따르면 KFC가 창업주이자 마스코트인 커널 샌더스(Colonel Sanders)를 컴퓨터 생성 이미지(CGI, Computer-Generated Imagery)로 재창조했다. 커널 샌더스를 가상의 인플루언서로 만들어 KFC 공식 계정을 운영하고 있는 것. KFC 인스타그램 공식 계정은 현재 여타의 인플루언서 프로필처럼 꾸며져 있다. 커널 할랜드 샌더스(Colonel Harland Sanders)라는 이름과 '가상의 인플루언서', '꿈을 좇는다&

CJ ENM이 올해 '케이콘(KCON)' 100만 관객 시대를 열고 전 세계 한류 확장에 박차를 가한다.CJ ENM은 올해 7월 'KCON 2019 NY (케이콘 2019 뉴욕)' 개최 장소를 뉴욕 맨해튼에 위치한 세계적 랜드마크인 '매디슨 스퀘어 가든(Madison Square Garden)'과 '제이콥스 K. 재비츠 컨벤션 센터(Jacob K. Javits Convention Center)'로 확대 이전한다고 15일 밝혔다. 이와 함께 LA 케이콘 개최일수 추가, 태국 케

트위터가 다음소프트와 함께 지난 한 주 간(4월 5일부터 4월 11일) 트위터상에서 이슈가 된 주요 키워드를 분석한 결과 ‘낙태죄’가 화제의 키워드를 차지했다고 15일 밝혔다.지난 11일 헌법재판소가 낙태를 처벌하는 현행법 조항에 대해 헌법불합치 결정을 내린데 따른 결과다.1953년 낙태죄가 제정된 이후 66년 만에 사실상 위헌 결정 수준의 결론이 내려진 것이다. 입법부는 2020년까지 낙태를 처벌하는 현재의 형법을 개정해야 하며, 개정되지 않으면 낙태죄 규정은 자동 폐지된다. 트위터에서는 이번 낙태죄 키워드 관련해 11일 하루 동

오리콤이 제작한 ‘동화약품 활명수’가 마음을 울리는 두 편의 광고로 주요 광고제에서 2관왕을 차지했다고 15일 밝혔다. 활명수 캠페인은 ‘올해의 광고상’ TV광고 부문과 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 인쇄 부문에서 각각 ‘올해의 광고상’과 ‘좋은 광고상’을 수상했다.‘올해의 광고상’에서 TV부문 본상을 수상한 동화약품 활명수의 ‘오늘도 잘 소화하세요’ 캠페인 ‘청춘’ 편은 밥이라는 소재에 우리 국민들만이 갖고 있는 따뜻한 정서를 담아 안부, 걱정, 사랑과 같은 여러 가지 감정들로 풀어냈다. 무뚝뚝한 아버지와 취업준비 생 아들 사이의