아시아 최고·최대의 크리에이티비티 축제인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오는 10월 28일부터 출품작 접수를 시작한다.30일 스파이크스 아시아에 따르면 2019·2020년 최고의 크리에이티브 작품을 선정하는 '스파이크스 어워드(Spikes Awards)'는 2021년 2월에 진행할 예정이다. 지난 1986년 아시아 광고 대상(Asian Advertising Awards)으로 시작한 이래 스파이크스 아시아는 지금까지 35년 간 아시아·태평양 지역의 크리에이티비티 커뮤니케이션 산업을 선도해왔다. 전 세계적으로

"매콤한맛 아이좋아 밥도둑이야 한그릇만 더줘요 고추참치 고추참치~ ♬"노래 전주가 시작되자 말끔한 정장을 차려입은 두 남녀의 옷이 노란색 우주복으로 바뀐다. 이들은 머리에 커다란 참치캔 탈을 쓰고 '고추참치송' 노래에 맞춰 무표정으로 '저세상 댄스'를 춘다. 기업 유튜브는 '딱딱하고 재미없다'는 틀을 깬 동원그룹의 '동원TV'가 최근 선보인 '고추참치송 뮤직비디오' 속 장면이다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 최근 화제를 모은 '고추참치송' 뮤직비디오

"전자상거래(e-commerce) 시대 속 효과적인 마케팅을 위한 핵심은 여전히 크리에이티비티와 브랜드 파워 입니다."데이비드 틸트만(David Tiltman) WARC 콘텐츠 총괄이 지난 24일 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +)'를 통해 이커머스 시대의 효과적인 마케팅 전략을 공유했다.28일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 데이비트 틸트만은 '전자상거래 시대의 유효성'을 주제로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 글로벌 브랜드 마케터에게 어떤 영향을 미쳤고 브랜드는 어떻게 대

김낙회 한국광고총연합회 회장이 코로나 시대 디지털 광고산업을 조망했다. 김 회장은 지난 24일 칸 라이언즈 코리아 유튜브 채널에서 '코로나 시대의 광고 크리에이티브'를 주제로 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL+) 기조연설을 발표했다. 그는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 광고산업 역시 큰 타격을 받고 있다고 설명하며 코로나바이러스의 충격 속에서도 오히려 디지털 광고시장은 2020년 상반기에만 9.5%가 늘어났다는 사실에 주목했다. 김낙회 회장은 "디지털 광고로의 급속한 전환은 이

"마스크를 얼굴에 쓰는 비키니라고 생각하세요", "'마스크 멋진데'라는 말이 새로운 작업 멘트인가요?"트위터가 마스크 착용을 독려하는 재치있는 트윗들을 광고로 선보였다.28일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 보도에 따르면 트위터는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산을 막기 위해 유머와 공감을 토대로 한 재치있는 광고를 선보이고 사람들의 마스크 착용을 독려하고 나섰다.트위터는 실제 트위터 사용자들이 올린 마스크와 관련한 재밌는 트윗들을 선정한 뒤 미국 전역의 건물 외벽과, 길 바닥, 해변가를 떠

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 10월 19일부터 23일까지 두번째 '라이언즈 라이브(LIONS Live)'를 공개한다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이번에 공개하는 콘텐츠는 실무에 도움을 주고 기업의 비즈니스 또한 새롭게 변화시킬 수 있는 보다 더 실질적인 인사이트를 전할 예정이다.샬롯 윌리엄스(Charlotte Williams) 칸 라이언즈 콘텐츠 총괄은 "10월에 공개되는 프로그램은 사

위드 코로나(With Corona) 시대, 크리에이티비티(Creativity) 업계의 생존 전략을 공유하는 콘텐츠가 공개된다.칸 라이언즈 한국 사무국은 크리에이티비티 업계 글로벌 리더들이 전하는 위드 코로나 시대 인사이트를 공유하는 '라이언즈 서울 플러스(Lions Seoul +)'를 유튜브를 통해 공개한다고 24일 밝혔다.사무국에 따르면 '라이언즈 서울 플러스'는 오늘부터 10월 29일까지 매주 목요일 오후 2시 칸 라이언즈 한국 사무국 유튜브 채널에서 무료로 중계된다.첫째날인 9월 24일에는 한국광고

칸 라이언즈 코리아는 칸 라이언즈 정보 네트워크 조직인 '퍼플 라이언즈(Purple Lions)'를 발족하고 명예 대사로 방송인 안현모씨와 아나운서 최지해 씨를 위촉한다고 23일 밝혔다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 '퍼플 라이언즈'는 칸 라이언즈 코리아가 주관하는 온∙오프라인 행사에 초청받게 되며 칸 라이언즈 수상작과 공식 사진, 리포트 자료 등 방대한 콘텐츠를 공유하고 알리는 역할을 한다.'퍼플 라이언즈'는 칸 라이언즈 수상작 아카이브인 '더 워크'(The Work)의 콘텐

우유팩에 디자인 된 귀여운 '파란 고양이(Blue Cat)'가 사람들의 시선을 단숨에 사로잡았다. 러시아의 유제품 브랜드 '밀그라드(Милград, Milgrad)'는 경쟁이 치열한 유제품 시장에서 특별한 디자인으로 승부수를 띄웠다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 등 외신 보도에 따르면 최근 '밀그라드'는 우유와 요거트 등 새로운 유제품 패키지 디자인 4종을 선보였다.흰 우유팩에 '파란 고양이'가 그려진 새로운 패키지는 수많은 유제품이 진열 돼 있는 선반

세계 금융의 중심지인 미국 뉴욕 월스트리트를 상징하는 '돌진하는 황소(Charging Bull)'에 맞서 새로운 심볼로 떠 오른 '겁 없는 소녀(Fearless Girl)' 상이 마스크를 벗고 목에 레이스를 둘렀다.'겁 없는 소녀'는 최근 별세한 미국 진보 진영의 아이콘이자 선구적 페미니스트였던 루스 베이더 긴즈버그(Ruth Bader Ginsburg, 86세) 연방대법관을 추모하기 위한 오마주(hommage, 존경·경의를 뜻하는 프랑스어)를 선보인 것. 22일 로벌 광고 전문 매체 애드에

브랜드브리프와 팡고TV가 한국의 주옥 같은 크리에이티비티를 소개합니다. '주크박스'는 기업과 브랜드의 핵심 철학, 한국인의 정서, 변화하는 시대상, 트렌드를 담은 당대 최고의 크리에이티브한 광고를 톺아 보며 새로운 인사이트와 영감을 공유하고자 합니다. "브랜드와 엔터테인먼트가 만나 '브랜디드 엔터테인먼트' 시대를 열다"국내 브랜디드 엔터테인먼트 시대를 이끈 삼성전자 애니콜의 '애니모션' 광고 스토리가 공개됐다.21일 한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV는 브랜드브리프와

신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)가 불러 온 뉴노멀(new normal, 새로운 표준) 시대 속에서 지속가능한 세계를 만들기 위한 크리에이티비티 축제가 사흘 간의 여정을 마무리했다.칸 라이언즈 한국사무국은 뉴데일리경제와 함께 18일 오후 서강대학교 가브리엘관에서 '뉴노멀 시대의 브랜드 액티비즘'을 주제로 'SDGs 포럼 2020 X 칸 라이언즈' 페스티벌 마지막 날 행사를 진행했다고 이 날 밝혔다.지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)는 국제연합(UN)이

신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)가 불러 온 뉴노멀(new normal, 새로운 표준) 시대 속에서 지속가능한 세계를 만들기 위한 크리에이티비티 축제 두 번째 날이 펼쳐졌다.칸 라이언즈 한국사무국은 뉴데일리경제와 함께 17일 오후 서강대학교 가브리엘관에서 '뉴노멀 시대의 브랜드 액티비즘'을 주제로 'SDGs 포럼 2020 X 칸 라이언즈' 페스티벌을 개최했다고 이 날 밝혔다.지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)는 국제연합(UN)이 지난 2015년 열린

신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19)가 불러 온 뉴노멀(new normal, 새로운 표준) 시대 속에서 지속가능한 세계를 만들기 위한 크리에이티비티 축제가 열렸다.칸 라이언즈 한국사무국은 뉴데일리경제와 함께 16일 오후 서강대학교 가브리엘관에서 '뉴노멀 시대의 브랜드 액티비즘'을 주제로 'SDGs 포럼 2020 X 칸 라이언즈' 페스티벌을 개최했다고 이 날 밝혔다.지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, SDGs)는 국제연합(UN)이 지난 2015년 열린 70회 정상회의

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 경쟁업체이자 세계 최대 패스트푸드 체인인 맥도날드(McDonald's)의 마스코트와 뜨거운 키스를 나누는 광고가 공개됐다.14일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 버거킹은 최근 핀란드의 '헬싱키 프라이드(Helsinki Pride) 축제 주간을 기념해 경쟁사 마스코트와의 키스 장면을 담은 신규 캠페인을 선보였다.'헬싱키 프라이드'는 성 소수자를 위한 핀란드 내 가장 큰 문화 및 인권 행사다.광고 속 버거킹의 마스코트는

애플(Apple)이 아이폰(iPhone)의 강력한 개인정보보호 정책을 강조하는 재미있는 신규 광고를 공개했다.7일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 애플은 최근 공개한 '과잉 공유' 광고를 통해 너무 쉽게 개인 정보를 과잉 공유하는 현대인들의 삶을 익살스럽게 보여준다.광고에 등장하는 사람들은 신용 카드, ID와 비밀번호, 이혼 변호사 검색, 임신 테스트 현황, 직장 동료 험담과 같은 민감한 자신의 정보를 버스와 사무실, 화장실, 공원, 길거리, 영화관 등에서 크게 소리치며 알린다. 어떤 사람

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 상황에 걸맞는 새로운 매장을 선보인다.접촉이 없는 '터치리스(touchless)' 콘셉트로 디자인 된 이 매장은 태양광 패널과 음식을 전달하는 컨베이어 벨트, 야외 테라스 좌석 등 고객에게 새로운 경험을 제공할 예정이다.7일 미국 경제 매체 비즈니스 인사이더(Business Insider) 등 외신 보도에 따르면 버거킹은 드라이브 스루(drive-thru)와 픽업(pickup) 서비스를 대폭 강

세계 최대의 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 임산부를 위한 최초의 임부복 디자인을 선뵀다.4일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 등 외신 보도에 따르면 나이키는 운동을 하고 싶어하는 임산부를 위한 최초의 임산부 스포츠웨어 '나이키 엠 컬렉션(The Nike (M) Collection)'을 공개했다.나이키의 임산부 컬렉션은 임신과 출산으로 인해 변화하는 여성의 몸을 있는 그대로 받아 들이면서도 스타일을 해치지 않는 디자인으로 완성됐다. 나이키는 임산부와 비임산부의 신체를 비교한 15만

제일기획이 지난 2008년 인수한 영국 런던의 독립광고대행사 BMB(Beattie McGuinness Bungay, 비티맥기네스번지)가 '실린더(CYLNDR)'라는 이름으로 한국 광고 시장에 진출한다.'실린더'는 영국에서 쌓아 온 신속한 콘텐츠 제작 역량과 비용 효율화를 갖춘 프로덕션으로, 글로벌 수준의 콘텐츠 크리에이티브 솔루션을 제공하는 것을 목표로 한다.28일 업계에 따르면 '실린더'는 최근 서울 성수동 인근에 사무실을 열고 약 30여명의 플래너, 디자이너, 프로듀서, 개발자 등 콘텐

브랜드브리프와 팡고TV가 한국의 주옥 같은 크리에이티비티를 소개합니다. '주크박스'는 기업과 브랜드의 핵심 철학, 한국인의 정서, 변화하는 시대상, 트렌드를 담은 당대 최고의 크리에이티브한 광고를 톺아 보며 새로운 인사이트와 영감을 공유하고자 합니다. "쉿, 소리 없이 강하다. 레간자"한국 광고의 전설로 불리는 대우자동차 '레간자'의 숨겨진 광고 스토리가 공개됐다.28일 한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV는 브랜드브리프와 함께 선보인 '주크박스' 코너를 통해 지난 1