소셜미디어, 방송, 연예계에서 유명한 셀러브리티들의 이름을 내건 뷰티 브랜드가 대세다.14일 외신과 코트라에 따르면 최근 핵심 소비자층으로 부상한 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 셀러브리티가 출시한 뷰티 브랜드의 인기가 고조되고 있다.최근 인터넷에서 언급이 가장 많이 되는 셀러브리티 브랜드로는 카일리제너(Kylie Jenner)의 카일리 코스메틱스(Kylie Cosmetics), 후다 카탄(Huda Kattan)의 후다 뷰티(Huda Beauty), 팝가수 리한나(Rihanna)의 펜티 뷰티(Fenty Beauty) 등이 있다.

에쓰오일(S-OIL)이 자사의 트레이드 마크인 CM송에 유명 안무가의 댄스를 결합한 새 광고를 14일 선보이며 지난해에 이어 올해에도‘좋은 기름으로 으라차차’ 캠페인을 이어간다.제일기획과 함께 제작한 이번 광고는 에쓰오일 특유의 중독성 있는 CM송과 더불어 남녀노소 따라 하기 쉬운 안무가 특징이다.작년 광고에서 워킹맘과 은퇴 중년을 응원하는 락 버전과 트롯 버전 CM송을 선보인 데 이어 올해에는 전국민을 응원한다는 콘셉트에 맞춰 ‘으라차차 라차차 라차차' 등 누구나 따라 부르기 쉬운 단순하고 반복적인 가사로 기존의 ‘으라차차

The Cannes Lions International Festival of Creativity 2019Design Bronze Lion, Direct Bronze Lion, Industry Craft Bronze Lion, PR Silver Lion 수상Title: SANS FORGETICA 산스 포게티카(새로운 서체)Client: RMIT UNIVERSITYProduct: RMIT UNIVERSITY EDUCATIONEntrant: NAKED COMMUNICATIONS, Sydney

CJ제일제당이 PGA 정규대회인 ‘더 CJ 컵 앳 나인 브릿지(THE CJ 컵)’를 앞두고 글로벌 한식 대표 브랜드인 ‘비비고’를 알리기에 나섰다.CJ제일제당은 오는 17일부터 미국에서 비비고 글로벌 TV광고를 새롭게 선보인다고 11일 밝혔다.이번 광고는 지난해와 동일하게 새로운 경험과 다양성을 선호하는 미국의 2035 밀레니얼 세대를 겨냥해 제작됐다. 다소 생소하게 느낄 수 있는 한식과 한국 식문화를 자연스럽게 받아들일 수 있는 소비층으로 판단했기 때문이다.광고에서는 현지 밀레니얼 세대들이 비비고 대표 제품인 ‘만두(MANDU)’

한국방송광고진흥공사(코바코)의 광고경기전망지수(KAI, Korea Advertising Index) 조사 결과, 4분기 광고시장 경기는 3분기 대비 강보합세를 띨 것으로 나타났다고 11일 밝혔다.매체 중 온라인(112.2)은 강세고, 여타 매체는 보합세다. 온라인 광고시장은 전체 광고시장이 ’14년부터 지난해까지 연평균 5.2% 성장하는 동안 15.9% 성장해, 올해는 지난해보다 9.9% 증가한 6조원 대에 이를 것으로 추산되고 있다.업종별로는 증가·감소세가 갈렸다. ‘의류 및 신발’(136.8), ‘미용용품 및 미용서비스’(130

'다양성'을 외치는 시대정신에 따라 바비인형도 변하고 있다. 흑인 바비, 통통한 바비를 선보이며 다양성을 확장하던 바비가 이번에는 성중립 바비를 출시했다. 11일 외신에 따르면 남녀 성별에 따른 외모 차이를 반영했던 바비인형 제조사 마텔(Mattel)이 '크리에이터블 월드(Creatable World™)'라는 이름의 새로운 성중립 바비인형 라인업을 공개했다. 과거에는 긴 머리와 큰 눈, 늘씬한 몸매에 드레스를 입은 여자 '바비' 혹은 다부진 어깨에 턱이 발달한 바비 남자친구 '켄&#

소비자들의 목소리가 브랜드의 방향성을 바꾸고 있다. 잘록한 허리와 풍만한 가슴을 가진 마른 모델만을 고집해 온 브랜드 빅토리아시크릿(Victoria's Secret)이 트랜스젠더 모델에 이어 이번엔 사상 첫 플러스 사이즈 모델을 발탁했다.11일 외신과 업계에 따르면 빅토리아시크릿은 최근 플러스 사이즈 모델인 알리 테이트 커틀러(Ali Tate-Cutler)를 신규 캠페인 모델로 기용했다. 이번 캠페인은 영국의 란제리 브랜드인 블루벨라(Bluebella)와의 컬래버레이션으로 진행된다. 테이트 커틀러는 미국 기준 14 사이즈다.

헬스앤뷰티 스토어 올리브영은 ‘날아라 올리브’ 광고 영상이 공개 2주 만에 유튜브 등에서 조회수 600만회를 돌파했다고 10일 밝혔다.올리브영은 올해 20주년을 맞아 '건강한 아름다움을 큐레이팅 하는 곳'이라는 새 브랜드 정체성을 확립하고 지난달 25일 광고 영상을 공개했다.올리브영이 5년 만에 선보인 이번 광고는 주 고객인 2030세대가 자존감 높은 삶을 살기를 원한다는 것에 착안해 ‘건강하고 아름다운 날개를 펼치고 더 나은 나를 향해 날아라 올리브’를 키메시지로 제작대행은 오래와새가 맡았다.‘건강한 아름다움’을 주

“우~아~ 우아 우아. SK이노베이션, 지구는 살아있다.” SK이노베이션이 유튜브에 공개한 기업 PR 광고가 지난 9일 조회수 1억뷰를 넘었다. 국내 기업 PR 캠페인으로 드물게 유튜브에서 1억뷰를 달성했다.SK이노베이션의 ‘우리에게 혁신은 자연스럽다’ 캠페인은 "우~아~ 우아~"로 시작하는 KBS의 오래된 장수 프로그램인 '퀴즈탐험 신비의 세계'의 배경음악에 맞춰 다양한 동물들이 나와 "우~아~ 우아~"를 외치며 SK이노베이션의 친환경 사업에 감탄하는 내용이다.SK이노베이션은 캠페인에서 태양광 발전 주유소, 고성능

롯데면세점이 오는 11일부터 11월 22일까지 '너의 FUN은 뭐냠?' 이라는 주제로 SNS 캠페인을 시행한다고 10일 밝혔다. 롯데면세점에 따르면 개인의 FUN한 일상을 촬영해 인스타그램상에 업로드 한 후 필수 해시태그와 함께 친구 두명을 태그해 릴레이 방식으로 진행되는 캠페인이다. 롯데면세점의 '냠' 캠페인은 'Lotte Duty Free'의 영문 첫자인 LDF를 한글로 형상화해 내국인에게 좀 더 쉽고 친근하게 다가가기 위해 지난해부터 진행됐다.올해부터는 '냠' 캠페인의

방송통신위원와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 '2019 대한민국 공익광고제' 시상식을 지난 8일 오후 5시 30분 한국프레스센터에서 개최했다고 10일 밝혔다.이날 시상식은 한상혁 방송통신위원장과 코바코 김기만 사장을 비롯해 방송,광고,학계 등 각계 인사들과 공모전 수상자, 가족 등 200여명이 참석했다. 공모전 영예의 대상은 황현지, 남지한, 이정하씨가 출품한 대학생 TV스토리 부문의 '우리 개는 순한데' 편이 차지했고 수상자에게는 대통령상과 상금 1000만원이 수여됐다.대상을 차지한 '우리 개는

대형 한류스타 마케팅으로 유명한 롯데면세점이 최근엔 '냠(LDF)'다른 마케팅으로 밀레니얼 고객을 적극 공략하고 있다. 롯데면세점이 운영하는 유튜브 계정 '냠다른TV'는 구독자 수 55만 명을 돌파하며 국내 기업 유튜브 계정 1위 자리를 지키고 있다.재미없고 딱딱해보이는 기업 계정은 어떻게 까다로운 밀레니얼의 입맛을 사로잡았을까.브랜드브리프는 롯데면세점의 '냠' 마케팅을 총괄하고 있는 남궁희 롯데면세점 커뮤니케이션팀 브랜딩전략담당 매니저를 만나 숨겨진 마케팅의 성공 비밀을 공유했다.남궁희

전자랜드는 방송인 서장훈을 광고 모델로 발탁해 촬영한 광고를 9일부터 온에어 한다고 8일 밝혔다.이번 전자랜드의 광고는 KBS Joy '무엇이든 물어보살'에 출연하고 있는 서장훈의 캐릭터를 활용해 제작됐다. 서장훈은 광고에서 김치냉장고 구입을 고민하는 방문자에게 전자랜드의 혜택을 소개하며 현실적인 해결책을 재미있게 제시한다. 광고는 지난 9월 중순 남양주의 한 스튜디오에서 촬영했으며 서장훈은 스탭들과 친근하게 어울리며 현장 분위기를 주도했다는 후문이다. 유창미 전자랜드 마케팅팀 과장은 "방송에서 보여주는 서장훈의 속시

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 6일 K콘텐츠 과정 체험을 위해 방한한 중국 어린이를 대상으로 일산 빛마루방송지원센터에서 제1기 K콘텐츠 체험과정을 실시했다고 8일 밝혔다. 코바코는 전 세계적으로 인기를 얻고 있는 K팝에 대해 중국 어린이들이 체험하고 중국의 학부모들이 자유롭게 참관할 수 있도록 프로그램을 마련했다.2018 방송통신광고비 조사에 따르면 중국은 2021년에 120조원에 이르는 시장이 될 것으로 전망된다. 이번 행사에서는 글로벌 진출을 모색하는 중소 엔터기업인 NDS엔터테인먼트의 신인 아이돌그룹인 LST와 달빛

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 상시 인재DB 시스템을 개설하고 일부 직무를 대상으로 인턴십 모집을 실시한다고 8일 밝혔다. 이노션 채용 홈페이지 내에 신설된 상시 인재DB 시스템을 통해 지원자는 언제든지 지원서를 등록할 수 있다. 인턴십 모집 소요 발생시 인재DB 내 지원자 중 적격자를 대상으로 다음 전형이 안내된다. 아트디렉터 직무의 경우, 지원서 외에 포트폴리오도 함께 등록해야 한다. 이노션은 모집 소요 발생시 인재DB에 등록된 지원자 가운데 적합한 인원을 선별해 인공지능(AI) 면접을 실시한다. 지원자의 객관적인 역량 분석

"신선함을 어떻게 표현할 수 있을지를 고민했는데 답은 소비자에게 있었습니다. 카스와 같은 라거를 마실 때 사람들이 '캬~' 소리를 내듯 이번 캠페인으로 갓 만든 생맥주의 맛을 전달할 것입니다." 오비맥주가 카스 프레시의 신규 캠페인으로 '캬~'를 선보이고 광고모델로 김준현, 손나은을 발탁했다. 오비맥주는 8일 오전 서울 삼성동 코엑스 메가박스에서 신규 TV CF 공개 기자간담회를 열고 '캬~' 캠페인을 소개했다.남은자 오비맥주 카스 브랜드 전무는 "전세계 맥주는 약 6000종이 있고 크게

페이스북이 자회사 인스타그램을 통해 친한 친구들에게 실시간으로 사진 및 영상을 공유하며 더욱 간편하게 소통할 수 있는 최초의 카메라 기반 메시징 앱 '스레드(Threads)'를 지난 3일(현지시간) 출시했다고 7일 밝혔다.인스타그램에 따르면 스레드는 '상태'(Status)보기와 카메라 '셔터(Shutters)' 기능을 통해 이용자가 '친한 친구'로 설정한 친구들의 채팅 가능 여부를 확인하고 사진과 영상을 가장 빠르게 공유할 수 있도록 지원하는 인스타그램의 별도 어플리케이션이다

CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업 '다이아 티비(DIA TV)'가 광고주와 맞춤형 마이크로 인플루언서를 매칭하며 마케팅 시너지를 강화한다고 7일 밝혔다. 다이아 티비는 대형 광고주를 위한 메가 인플루언서 전략과 함께 중소형 광고주의 마이크로 인플루언서 활용 노하우, 오리지널 콘텐츠를 통한 기업의 디지털 소통 방안 등 광고주별 최적화 전략을 구사해 플랫폼-크리에이터-광고주를 잇는 경쟁력을 확보했다. 다이아 티비는 중소형 광고주와 마이크로 인플루언서가 도달률·인지도 상승·판매량 견인 등 마케팅 목표에 따라 함께 브랜드

국내 성인 독서율이 최저치를 기록한 가운데 '독서' 아이템으로 승승장구하는 브랜드가 있다. 갈수록 책을 읽지 않는 시대에 책으로 승부수를 던진 '밀리의서재'가 독서를 '책 읽기'에서 '책 체험'으로 새롭게 정의하고 나섰다. 브랜드브리프는 최근 서울 상암동 밀리의서재 본사에서 이창훈 마케팅 팀장을 만나 '밀리의서재'에 숨은 마케팅 성공 비결을 공유했다.국내 독서 인구는 갈수록 줄고 있지만 역설적이게도 '밀리의서재' 회원수는 100만명을 돌파하며 꾸준

가을 이사철을 맞아 한국방송광고진흥공사(코바코)가 '10월 광고경기전망지수(KAI)' 조사의 일환으로 부동산 정보탐색과 이사서비스 이용행태를 조사했다고 4일 밝혔다. 코바코의 조사 결과 모바일앱을 통해 부동산 정보를 습득한 비율이 전체의 절반에 달하는 것으로 나타났다. 보편적으로 이뤄지는 '부동산중개소 방문'(61.0%)과 '포털사이트 검색'(60.6%)에 이어 3번째로 높은 수치다.부동산 정보제공 서비스들의 인지도는 '직방'의 인지도가 87.2%로 가장 높았고 '다방