칸 라이언즈 코리아가 오는 10월6일부터 15일까지 '브랜드가 세상을 구할 수 있을까'라는 주제로 '칸 라이언즈 X 서울 2021(CANNES LIONS x SEOUL 2021) 행사를 개최하는 가운데, 축제를 홍보할 수 있는 동영상 콘텐츠 아이디어를 모집한다.17일 칸 라이언즈 코리아 사무국에 따르면 이번 공모전은 '칸 라이언즈 X 서울 2021' 행사를 널리 알리기 위한 동영상 콘텐츠를 제작하는 것으로, 대학생이라면 나이, 국적, 전공에 무관하게 누구나 참여할 수 있다. 팀으로 참여할 경우 최

넷플릭스 오리지널 시리즈, 드라마, 웹툰 등 국내외에서 흥행했던 인기 IP(지적재산권)들의 확장 채널로 오디오북이 각광받고 있다. 시각적인 매체에서는 때로 축약된 부분이나 각색된 부분들이 존재하지만 원작인 종이책을 근간으로 제작된 오디오북의 경우 디테일한 서사 전개와 이야기를 들려주는 듯한 낭독으로 더 몰입감 있는 콘텐츠 경험이 가능하기 때문인 것으로 분석된다.17일 스토리텔에 따르면 코로나19로 인해 늘어난 화상 미팅과 유튜브, 넷플릭스 등 OTT 동영상 콘텐츠에 피로감을 느낀 사람들이 귀로 듣는 오디오 콘텐츠에 눈을 돌리고 있다

"전통적 광고가 위축되는 상황에서 디지털 시대에 맞는 데이터 드리븐 전략으로 새로운 활로를 찾아야 합니다. 빅데이터뿐만 아니라 데이터를 정확히 분석해 활용할 수 있는 정교한 마케팅이 대홍기획의 핵심 역량입니다."홍성현 대홍기획 대표는 지난 16일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 대홍기획의 '데이터 드리븐 토탈 마케팅 솔루션 컴퍼니' 비전에 대한 인사이트를 공유했다.홍성현 대표는 지난 1988년 롯데그룹의 광고 계열사인 대홍기획 AE로 입사해 CEO 자리에 오른 국내 광고계의 산 증인으로 불

KT의 '쓸모네 가족' 캠페인이 누적 영상 조회 수 1700만 건을 돌파했다.16일 KT에 따르면 제일기획이 제작한 '쓸모네 가족'은 영유아 대상 '올레 tv 키즈랜드'의 유익하고 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알리기 위해 시트콤 포맷을 접목한 캠페인이다.캠페인은 영유아 자녀를 둔 가족의 현실적인 이야기를 시트콤 형식으로 자연스럽게 풀어내며 소비자들의 공감을 높이 산 점이 인기 요인으로 분석된다. 여기에 배우 조여정, 오정세의 실감 나는 부부 연기와 국민 육아 멘토 오은영 박사, 장항준 감독,

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 동반성장위원회의 2020 동반성장지수평가에서 최고 등급인 '최우수'를 획득했다고 16일 밝혔다.이노션에 따르면 동반성장위원회는 대‧중소기업 간 동반성장 수준을 계량화한 지표로 평가하고 그 결과를 5개 등급(최우수∙우수∙양호∙보통∙미흡)으로 발표하고 있다.동반성장지수평가 편입 2년만에 최고 등급을 받은 이노션은 광고업계 최초로 파트너사의 외부 신용평가를 전액 지원하며 파트너사의 경영부담 감소와 투명한 거래관계 구축을 위해 노력했다.코로나19로 어려움을 겪는 파트너사를 지원하기 위해 선급

한국PR협회는 PR의 사회적 가치를 높이고 PR 활동과 소통에 대한 국민들의 인식을 높이기 위해 지속가능위원회를 발족했다고 16일 밝혔다.한국PR협회 지속가능위원회는 PR의 사회적 가치를 제고하고 핵심적인 소통 수단으로서의 PR에 대한 인식을 높이기 위한 활동을 전개한다. 지속가능위원회는 시대의 변화에 맞추어 PR의 개념 재정립, PR협회 윤리 강령 수정, 사회적 주요 현안에 대한 공익 캠페인 추진 등을 비롯해 PR협회 자체 조직 건전성 확보를 위한 활동도 전개해 나갈 예정이다.한국PR협회는 지속가능위원회 위원장으로 조삼섭 숙명여대

K스토리를 세계에 알려온 카카오엔터테인먼트가 북미와 아세안, 중화권 등 주요 글로벌 거점에서 활약하는 글로벌 핵심 리더들을 공개했다. 글로벌 콘텐츠 산업을 선도하는 월트디즈니컴퍼니와 DC코믹스, 워너 브라더스 등 유수의 엔터테인먼트사를 거친 리더들이 카카오엔터테인먼트 글로벌 사업을 이끌고 있어 눈길을 끈다.16일 카카오엔터테인먼트에 따르면 올 초 합류한 북미 웹툰 플랫폼 타파스와 웹소설 플랫폼 래디쉬 리더들은 글로벌 콘텐츠 기업의 중진이었던 이들이 다수 포진해 있다.타파스 최고 크레이티브 책임자(CCO)인 미셸 웰스(Michele

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 지난 2008년, 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 젊은 광고인을 발굴하기 위해 주최하는 영 라이언즈(Young Lions)에서 한국 최초의 수상자가 나왔다. 제일기획 입사 4개월 만

대홍기획이 '제38회 DCA 대학생광고대상'의 최종 수상작을 15일 발표했다.대홍기획에 따르면 지난 1984년 광고인재 양성을 위해 제정된 DCA 대학생광고대상은 예비광고인의 크리에이티브한 아이디어와 창의성을 겨루는 국내 대표적인 대학생 광고 공모전이다.올해는 멕시카나, 에이블리, 롯데칠성, 롯데월드 등 MZ 세대가 선호하는 8개 브랜드가 과제로 제시됐다. 1·2차 예선을 거쳐 본선에 오른 20개 작품은 학계 및 광고계 전문가로 구성된 심사위원단의 심사를 통해 최종 수상작이 결정됐다.올해 DCA 최종 수상작 9편(대상

제일기획이 운영하는 라이프스타일 이커머스 플랫폼 '겟트(GETTT)'가 장기 렌탈 서비스를 새롭게 선보였다고 15일 밝혔다.제일기획에 따르면 '취향발굴 Rent or Buy 플랫폼'을 지향하는 겟트는 렌탈 방식을 접목한 신개념 이커머스 플랫폼으로, 지난해 11월 공식 론칭 이후 소비자들이 다양한 제품과 브랜드를 1~2주간 경험 경험하면서 자신만의 취향을 찾을 수 있는 단기 렌탈 서비스를 제공해왔다.이번에 겟트가 새롭게 선보인 장기 렌탈 서비스는 최소 12개월에서 최대 60개월까지 월 분납 방식으로 고가의

롯데면세점이 국내 면세업계 최초로 스마트영수증 발행 서비스를 선보인다고 15일 밝혔다. 디지털 기술을 활용해 ESG(환경·사회·지배구조) 가치를 실천하고 고객 편의를 높이겠다는 전략이다.롯데면세점에 따르면 스마트영수증은 매장에서 사용하는 종이 영수증 대신 모바일 등 스마트기기를 통해 받을 수 있는 전자영수증이다. 종이 영수증은 화학물질로 코팅한 특수 용지인 '감열지'를 사용하기 때문에 재활용이 어려워 자원 낭비 및 환경 호르몬 문제가 지속 제기됐다.그동안 국내 면세업계에선 스마트영수증을 구매 이력 확인 등 종이 영수증

LG계열 광고회사 HS애드와 위지윅스튜디오가 3차원 가상 세계에서 전시 이벤트를 열 수 있는 메타버스 플랫폼 구축에 나선다.HS애드는 이를 위해 가상융합현실 콘텐츠 제작 솔루션 및 메타버스 플랫폼 구축을 위한 밸류체인으로 급부상중인 위지윅스튜디오와 지난 14일 업무협약(MOU)을 체결했다고 15일 밝혔다.이번 협약식에는 HS애드 정성수 대표이사와 권창효 AS2사업부문장, 위지윅스튜디오 박관우 대표이사와 김재훈 부사장 등이 참석했다.HS애드는 한국관광공사 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인 등을 통해

이케아가 없던 1990년대 가정집은 어떤 모습이었을까? 이케아가 없던 시절을 모르는 요즘 세대가 과거의 집에서 살아남을 수 있을까? 그 궁금증을 해결해 줄 리얼리티 쇼가 공개됐다.14일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 세계 최대 홈퍼니싱 업체 이케아(IKEA) 스페인은 론칭 25주년을 기념해 '90년대에 갇히다(Trapped in the 90's)'라는 제목의 리얼리티 쇼를 선보였다.이케아는 이 쇼를 위해 스페인 론칭 전인 1990년대 스페인의 평범한 가정집 인

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 자사가 12년간 축적해온 콘텐츠 제작 노하우를 바탕으로 콘텐츠의 중요성을 강조하는 한편, 현재와 미래의 콘텐츠 산업을 논하고 소셜미디어 마케팅을 집대성한 '콘텐츠 머니타이제이션'을 출간했다.13일 더에스엠씨그룹에 따르면 '콘텐츠 머니타이제이션'은 소비자를 고객으로 만드는 과정에서 콘텐츠를 바위-자갈-모래-물로 비유해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 했다. MZ세대를 이해하고 소비 트렌드를 파악해 마케팅 전략을 세워 실질적인 세일즈 증대와 브랜딩을 할 수 있도록 돕

세계 최고의 크리에이티비티(creativity)를 깊이있게 분석하는 특별한 프로그램이 공개된다.13일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에 따르면 오는 9월 17일(현지시간) 오후 3시(영국 서머타임·BST)부터 '라이언즈 디코디드(LIONS Decoded)'가 온라인으로 생중계된다.'라이언즈 디코디드'는 영감을 주는 라이브 세션을 비롯해 온디맨트 콘텐츠, 글로벌 크리에이티브 리더 인터뷰를 통해

지난 2011년 한 영어캠프 회사의 신사업으로 출발한 아이웨어(eye wear) 브랜드가 있다. 독특한 제품 디자인과 미래 지향적인 트렌드를 제시한 이 브랜드는 론칭 10년 만인 2021년 현재 전세계 30개국 400여개 매장에 진출했으며 기업 가치는 1조원에 달한다.블랙핑크 제니, 전지현, 마돈나, 지지 하디드 등 세계적인 패셔니스타들이 이 브랜드의 선글라스를 즐겨쓰고, 2017년에는 루이비통을 소유한 세계 최대 명품 그룹 LVMH 계열 사모투자(PEF) 운용사인 엘캐터톤아시아로부터 약 700억원을 투자받는 등 해외에서도 그 가치

클라우드 기반의 통합 마케팅 브랜드 메가존마케팅클라우드가 올해 상반기 고객사 성과를 공개했다.메가존마케팅클라우드는 올해 Hyper DMP를 연동해 고객사의 광고캠페인을 진행한 결과, 평균 구매전환율(CVR, Conversion Rate)은 137% 증가했고, 광고비 대비 매출액(ROAS, Return on AD Spend)은 약 271%를 달성하는 등 우수한 성과를 냈다고 9일 밝혔다.피자헛은 기존 광고 매체의 효율 개선을 목적으로, 프로모션을 통한 구매 전환 유도와 오디언스 확보를 위한 캠페인을 진행했다. 피자헛 사이트에서 제품을

트위터 이용자의 평균소득과 광고 수용도가 높은 것으로 나타났다.트위터는 9일 마케팅 리서치 기업 칸타(Kantar)와 함께 최신 트위터 이용자 분석 결과를 발표했다. 이번 조사는 15세~59세 국내 스마트폰 이용자 7126명을 대상으로 진행됐다.조사에 따르면, 트위터 이용자의 연평균 소득은 5220만 원으로 2020년 국내 1인당 국민총소득(GNI) 3762만 원 보다 38% 가량 높은 것으로 확인됐다.트위터는 국내 이용자 연령 및 직업 분포, 트위터 이용 행태 등 다양한 이용자 분석 결과도 함께 공개했다. 트위터에 따르면, 트위터

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 캠페인 기획, 고객경험 기획(CX), 디지털, 크리에이티브, 경영지원 분야를 대상으로 10개의 세부 직무에 대해 인턴십 모집을 실시한다고 9일 밝혔다.이노션 관계자는 "이노션이 디지털 트랜스포메이션을 선도하는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 컴퍼니인 만큼, 우수한 인재들의 많은 지원과 관심을 부탁드린다"고 말했다.모집은 9월 15일까지 진행되며 이노션 채용 홈페이지를 통해 온라인으로 입사지원서를 제출하면 된다.지원 자격은 인턴십 종료 후에도 정규직 채용 시 계속 근무 가능한 자에 한해 지원이 가능하며 공

SSG닷컴이 오는 10월 24일까지 '공공대작전'을 주제로 한 새로운 광고 캠페인을 펼친다.8일 SSG닷컴에 따르면 이번 광고는 SSG닷컴 전속 모델인 배우 공유와 공효진을 포함해 배우 유지태와 양동근, 박희순, 김주헌, 가수 황소윤 등 특별 출연진이 등장해 마치 영화를 보는 것 같은 몰입감으로 5편의 에피소드를 각각 구성했다.캠페인의 핵심 단어인 '공공'은 중의적 의미를 담은 언어유희적 장치다. 숫자 00을 읽는 발음인 공공과 사회 구성원에게 두루 관계된다는 뜻의 단어 공공(公共), 전속 모델인 배우