유한양행의 생활용품브랜드 '해피홈'이 수어 통역이 포함된 광고 영상을 선보였다고 7일 밝혔다.유한양행에 따르면 이번 해피홈 광고는 "제약회사가 생활용품을 만들면 무엇이 다를까요"라는 질문으로 시작한다. 이어 "약은 아니지만 약을 만드는 마음으로"라는 메시지를 전하며 "안심생활예방 해피홈"이라고 강조한다.회사 측은 "약을 만들 때처럼 엄격하고 완벽하게, 소비자의 건강을 최우선시하는 제약회사 유한양행의 근본적인 정신을 소비자들에게 알리고자 했다"고 설명했다.이러한 광고 메시지가 청각장애인들에게도 잘 전달되도록 광고 내용을

한국온라인광고협회는 지난 6일 한국광고문화회관 대회의장에서 검색광고 산업 발전을 위해 검색광고에 대한 연구와 교육 활성화를 다짐하는 업무협약식을 진행하고 '검색광고의 발전과 미래 전략 특별 세미나'를 개최했다고 7일 밝혔다.온라인광고협회는 한국광고학회·한국광고홍보학회·한국소비자광고심리학회와 함께 검색광고의 연구와 교육의 진흥에 공동 협력하기로 뜻을 모으고 공동선언문을 낭독과 업무협약서를 체결했다.최영균 한국광고학회 회장은 "이번 협약이 그간 부진했던 검색광고에 대한 연구와 교육이 활발히 진행될 수 있는 계기가 되기를

국내 청소기 시장에서 업체 간 경쟁이 치열하다.7일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 6월 소비자행태조사(MCR) 결과에 따르면 LG전자의 코드제로 청소기와 다이슨 청소기가 오차범위 내 소비자 선호도 1위를 다투는 것으로 나타났다.62%가 LG전자의 코드제로 청소기를 선호하고 60%는 다이슨 청소기를 선택했다. 삼성전자 제트는 17%를 기록했다.최근 1년 내 구매한 청소기에 대해서도 두 브랜드 간 오차범위 내 접전 응답을 보였다. LG전자 코드제로가 22%, 다이슨이 21%를 기록했다. 소비자들의 청소기 브랜드 선택에 있어 가장

넷플릭스(Netflix)와 버거킹(BurgerKing), 골드만삭스(Goldman Sachs) 등 글로벌 기업들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 위기 속에서 연달아 최고마케팅책임자(CMO, Chief Marketing Officer)를 교체했다.7일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)와 애드위크(Adweek) 등 외신 보도에 따르면 넷플릭스와 버거킹, 골드만삭스는 최근 여성 신임 CMO를 선임했다고 밝혔다.△ 넷플릭스 - 보조마 세인트 존 CMO넷플릭스는 개인적 이유로 사임한 제키 리 조(Jackie Lee-Jo

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 집에 머무르는 시간이 많아지면서 스마트폰과 태블릿PC로 즐길 수 있는 양질의 애플리케이션(이하 앱)을 찾는 소비자들이 늘고 있다.애플이 이러한 사람들을 위해 8개의 앱을 추천했다.7일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 애플(Apple)은 지난 달 온라인으로 진행된 WWDC(세계 개발저 컨퍼런스) 기간 동안 열린 애플 디자인 어워드(Apple Design Awards)에서 가장 창의적인 앱 4개와 최고의 비디오 게임 앱 4개를 선정해 발표했

글로벌 멀티 채널 네트워크(MCN) 콜랩 코리아(Collab Korea)가 지난 3일 12명의 신규 크리에이터 영입을 환영하는 '온보딩 프로그램(Onboarding Program)'을 성공적으로 개최했다고 6일 밝혔다.공유오피스 저스트코가 제공한 공간에서 진행된 이번 행사는 콜랩 코리아에 새롭게 합류한 게임, 음악, 뷰티&패션 등 다양한 분야의 신규 크리에이터들을 맞이하고 돈독한 협력 관계를 구축하기 위해 마련됐다.콜랩 코리아는 이번 행사를 통해 소속 크리에이터들의 활발한 콘텐츠 창작 활동을 위해 콜랩 코리아에서 제공

매일유업이 가수 임영웅과 함게 한 '바리스타 룰스' 광고를 선보였다.6일 매일유업에 따르면 '바리스타 룰스'는 편의점 등에서 판매하는 RTD(Ready To Dink·바로 마실수 있는)커피의 일종으로 임영웅의 '최애 커피'로 알려졌다.매일유업 측은 "어려움을 극복하고 정상의 자리에 오른 임영웅씨의 모습이 최고의 커피를 추구하는 바리스타룰스와 부합한다고 판단해 모델로 선정했다"고 밝혔다.임영웅은 미스터트롯 출연 이전부터 인스타그램, 유튜브 등 개인 SNS를 통해 매일유업의 '바리스타룰

최근 새로운 모습을 선보인 본아이에프 프리미엄 한식 도시락 브랜드 '본도시락'이 브랜드 모델로 배우 박해준을 발탁하고 '바싹한 賞(상)' 콘셉트의 새로운 광고 캠페인을 공개했다고 6일 밝혔다.본아이에프에 따르면 프리미엄 한식 도시락으로 사랑을 받아 온 '본도시락'은 최근 고객들의 만족감을 더욱 높이고 한층 발전된 '잘 차린 한 상'을 통해 고객들에게 먹는 즐거움을 제공하고자 지난 1일 메뉴를 전면 리뉴얼했다.새로운 광고 모델로 발탁된 박해준은 탄탄한 연기력과 팔색조 같은 매력

어린이날 랜선 청와대 초청 콘텐츠를 마인크래프트 게임으로 제작해 화제가 된 샌드박스네트워크가 이번에는 글로벌 기업 나이키와 만났다.MCN 업계 디지털 엔터테인먼트 기업 샌드박스네트워크(이하 샌드박스)는 나이키코리아가 주최한 2020년 비대면 가상 워크숍 '나이키 디지털 필드데이(Nike Digital Field Day)' 진행을 위한 비대면 솔루션 제공 및 가상 워크숍 제작에 참여했다고 6일 밝혔다.'나이키 디지털 필드데이'는 코로나19로 사회적 거리두기가 일상이 된 현실에서 잠시 벗어나 가상의 공간에서

가수 비의 '깡 신드롬'이 쏘아올린 화려한 조명이 '새우깡'을 감싸고 있다.지난 2017년 발표된 비의 '깡'이 밈(meme, 특정 콘텐츠를 대중이 따라 하고 놀이로 즐기는 현상)되며 화제를 모으자 네티즌들은 '새우깡' 모델로 비를 적극 추천했다. 단순 장난으로 웃고 넘길 수 있었던 네티즌들의 요청에 농심은 진지하게 그리고 빠르게 응답했다.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 비를 '새우깡' 모델로 캐스팅하고 '깡' 마케팅을 펼치고 있는 박선화 농심 스낵마

트위터코리아가 지난 30일 K-POP 걸그룹 블랙핑크(@BLACKPINK)와 진행한 트위터 블루룸라이브 Q&A 방송이 누적 시청 수 220만명을 기록하며 방송 중 트위터 월드와이드 트렌드 1위에 올랐다고 3일 밝혔다.트위터에 따르면 최근 새 앨범 신곡 '하우 유 라이크 댓(How You Like That)'을 선보인 블랙핑크는 지난달 26일 공식 트위터 계정을 오픈하고 첫 트윗을 올리며 전 세계 K-POP 팬들의 관심을 모았다.블랙핑크의 첫 트윗은 71만1000건에 달하는 '마음에 들어요'와 27만600

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 컨벤션·공연 산업이 초토화 된 가운데 6월 마지막 주 동시 개최된 2개의 글로벌 이벤트가 화제다.전 세계 광고·마케터가 타깃인 '라이언즈 라이브(Lions Live, 6월22일~6월26일)'와 K-POP 팬을 대상으로 한 '케이콘택트(KCON:TACT, 6월20일~6월26일)'가 그 주인공.'라이언즈 라이브'는 코로나19로 67년 역사 동안 처음 취소된 '칸 라이언즈(Cannes Lions International

[칸, 뉴 노멀] 코로나19 위기 상황으로 인해 우리의 일상이 변화하고 있습니다. 디지털 기반의 비대면 경제와 문화가 '뉴 노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며 사람들의 생활에 빠르게 스며들고 있습니다. 칸 라이언즈에서 공개된 글로벌 크리에이티비티를 통해 뉴 노멀 시대를 위한 다양한 영감(inspiration)을 제안합니다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에는 매년 3만여개의 작품이 출품되고

한국온라인광고협회는 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국소비자광고심리학회와 오는 6일 오후 2시부터 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 검색광고 산업 발전을 위해 검색광고에 대한 연구와 교육 활성화를 다짐하는 업무협약식을 진행하고 '검색광고의 발전과 미래 전략 특별 세미나'를 개최한다고 2일 밝혔다.2019년도 기준 온라인광고협회의 보고서에 따르면 검색광고 시장의 규모는 대략 3조원 가량으로 국내 광고 전체 시장(13조3000억원)에서 비중이 높은 광고로 성장한지 오래다. 그럼에도 불구하고 검색광고 관련 연구 논문은 물

교원 웰스가 '생활 맞춤 솔루션'을 소개하는 브랜드 TV 광고를 론칭했다.2일 교원에 따르면 총 2편으로 구성된 이번 광고는 웰스 생활 맞춤 솔루션을 타이틀로 공중파와 케이블 방송을 통해 순차적으로 소개될 예정이다.웰스 브랜드 광고 1편은 지난해 첫 선을 보인 신규 브랜드 로고를 활용해 웰스 제품을 이용하는 다채로운 라이프스타일을 담았다. 남녀노소 모델들이 각자 생활 속에서 웰스 정수기, 공기청정기, 웰스팜 등 제품들을 이용하고, 이를 통해 건강한 삶을 만들어가는 모습을 보여준다.이달 중순 공개 예정인 브랜드 광고 2

오븐 후라이드 전문 치킨 브랜드 푸라닭이 브랜드 출범 5주년을 기념해 배우 정해인의 목소리가 담긴 브랜드 필름 2종을 공개했다.2일 푸라닭에 따르면 이번 브랜드 필름에는 '치킨도 요리다'라는 브랜드 슬로건 하에 치킨의 요리화를 구현하기 위해 연구 개발을 지속해 차별화한 오븐-후라이드 조리법과 특제 치킨 양념과 토핑을 선보인다.이와 함께 소비자가 치킨을 먹는 과정에서 마주하는 시각적 요소까지 고려한 고급스러운 포장 패키지와 매장 인테리어를 통해 브랜드 콘셉트를 강화해 온 점 등 푸라닭의 철학, 브랜드 스토리, 제2의 도

글로벌 여가 플랫폼 기업 야놀자가 래퍼 사이먼 도미닉(이하 쌈디)와 함께 한 2020 여름 성수기 캠페인을 공개했다.2일 야놀자에 따르면 이번 캠페인 콘셉트를 야놀자 방문만으로도 역대급 혜택을 제공한다는 의미의 '쌓이면 돈이니'로 정했다.새로운 모델 쌈디는 AOMG 대표 래퍼이자 솔직한 모습으로 각종 예능 프로그램에서도 인기를 얻고 있는 만큼, 야놀자는 쌈디를 통해 고객에게 직접적인 혜택을 제공한다는 캠페인 메시지를 진정성 있게 전달할 예정이다.이번 여름 성수기 광고는 쌈디의 대표곡인 '사이먼 도미닉'을

농심이 '깡 신드롬'의 주역인 가수 비(정지훈)와 함께 한 '새우깡' TV 광고를 온에어했다.2일 농심에 따르면 이번 광고는 '화려한 조명이 나를 감싸면~ 누구든지 즐겨요~ 농심 새우깡b'라는 콘셉트로 새우깡의 CM송과 비의 노래 '깡'을 리믹스한 버전이다.광고 영상에서 비는 슈퍼마켓 진열대에 놓인 새우깡을 집어 들고 과자를 한 입 베어문 뒤 화려한 '깡' 퍼포먼스를 펼친다.비는 "화려한 조명이 나를 감싸네"라고 '깡'을 노래한 뒤 새우깡 CM송

전세계 광고업계 최초로 빅데이터와 최신 AI(인공지능) 머신러닝 기술을 활용해 과거 광고 영상을 데이터화하고 이를 통해 앞으로 만들 새로운 광고의 효과까지 예측할 수 있는 광고 크리에이티브 데이터 플랫폼이 나왔다.이노션 월드와이드(이하 이노션)는 새로운 크리에이티브 데이터 플랫폼인 '이노 크리에이티브(INNO-creative)'를 자체 개발했다고 2일 밝혔다.이노션 내 빅데이터 분석 전담 조직인 데이터 커맨드 센터(Data Command Center)가 개발한 이노 크리에이티브는 기존 '감의 영역'으로

대홍기획이 제37회 'DCA 대학생광고대상'을 개최한다고 2일 밝혔다.대홍기획에 따르면 지난 1984년 제정돼 올해로 37회를 맞이한 'DCA 대학생광고대상'은 대학생 및 대학원생 예비 광고인의 광고·마케팅 크리에이티브를 겨루는 국내 대표적인 대학생 광고 공모전이다.올해 'DCA 대학생광고대상'에는 롯데제과 퀘이커, 롯데주류 클라우드 생(生) 드래프트, 그린카, 컨버스코리아, 뮬라웨어, 경찰청 등 총 11개 과제가 제시됐다.기획 부문(기획서)과 작품 부문(인쇄, 필름, 아웃도어, 오픈크리에