"전통적 광고가 위축되는 상황에서 디지털 시대에 맞는 데이터 드리븐 전략으로 새로운 활로를 찾아야 합니다. 빅데이터뿐만 아니라 데이터를 정확히 분석해 활용할 수 있는 정교한 마케팅이 대홍기획의 핵심 역량입니다."홍성현 대홍기획 대표는 지난 16일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 대홍기획의 '데이터 드리븐 토탈 마케팅 솔루션 컴퍼니' 비전에 대한 인사이트를 공유했다.홍성현 대표는 지난 1988년 롯데그룹의 광고 계열사인 대홍기획 AE로 입사해 CEO 자리에 오른 국내 광고계의 산 증인으로 불

KT의 '쓸모네 가족' 캠페인이 누적 영상 조회 수 1700만 건을 돌파했다.16일 KT에 따르면 제일기획이 제작한 '쓸모네 가족'은 영유아 대상 '올레 tv 키즈랜드'의 유익하고 다양한 콘텐츠를 효과적으로 알리기 위해 시트콤 포맷을 접목한 캠페인이다.캠페인은 영유아 자녀를 둔 가족의 현실적인 이야기를 시트콤 형식으로 자연스럽게 풀어내며 소비자들의 공감을 높이 산 점이 인기 요인으로 분석된다. 여기에 배우 조여정, 오정세의 실감 나는 부부 연기와 국민 육아 멘토 오은영 박사, 장항준 감독,

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 동반성장위원회의 2020 동반성장지수평가에서 최고 등급인 '최우수'를 획득했다고 16일 밝혔다.이노션에 따르면 동반성장위원회는 대‧중소기업 간 동반성장 수준을 계량화한 지표로 평가하고 그 결과를 5개 등급(최우수∙우수∙양호∙보통∙미흡)으로 발표하고 있다.동반성장지수평가 편입 2년만에 최고 등급을 받은 이노션은 광고업계 최초로 파트너사의 외부 신용평가를 전액 지원하며 파트너사의 경영부담 감소와 투명한 거래관계 구축을 위해 노력했다.코로나19로 어려움을 겪는 파트너사를 지원하기 위해 선급

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 지난 2008년, 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 젊은 광고인을 발굴하기 위해 주최하는 영 라이언즈(Young Lions)에서 한국 최초의 수상자가 나왔다. 제일기획 입사 4개월 만

대홍기획이 '제38회 DCA 대학생광고대상'의 최종 수상작을 15일 발표했다.대홍기획에 따르면 지난 1984년 광고인재 양성을 위해 제정된 DCA 대학생광고대상은 예비광고인의 크리에이티브한 아이디어와 창의성을 겨루는 국내 대표적인 대학생 광고 공모전이다.올해는 멕시카나, 에이블리, 롯데칠성, 롯데월드 등 MZ 세대가 선호하는 8개 브랜드가 과제로 제시됐다. 1·2차 예선을 거쳐 본선에 오른 20개 작품은 학계 및 광고계 전문가로 구성된 심사위원단의 심사를 통해 최종 수상작이 결정됐다.올해 DCA 최종 수상작 9편(대상

LG계열 광고회사 HS애드와 위지윅스튜디오가 3차원 가상 세계에서 전시 이벤트를 열 수 있는 메타버스 플랫폼 구축에 나선다.HS애드는 이를 위해 가상융합현실 콘텐츠 제작 솔루션 및 메타버스 플랫폼 구축을 위한 밸류체인으로 급부상중인 위지윅스튜디오와 지난 14일 업무협약(MOU)을 체결했다고 15일 밝혔다.이번 협약식에는 HS애드 정성수 대표이사와 권창효 AS2사업부문장, 위지윅스튜디오 박관우 대표이사와 김재훈 부사장 등이 참석했다.HS애드는 한국관광공사 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인 등을 통해

이케아가 없던 1990년대 가정집은 어떤 모습이었을까? 이케아가 없던 시절을 모르는 요즘 세대가 과거의 집에서 살아남을 수 있을까? 그 궁금증을 해결해 줄 리얼리티 쇼가 공개됐다.14일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 세계 최대 홈퍼니싱 업체 이케아(IKEA) 스페인은 론칭 25주년을 기념해 '90년대에 갇히다(Trapped in the 90's)'라는 제목의 리얼리티 쇼를 선보였다.이케아는 이 쇼를 위해 스페인 론칭 전인 1990년대 스페인의 평범한 가정집 인

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 자사가 12년간 축적해온 콘텐츠 제작 노하우를 바탕으로 콘텐츠의 중요성을 강조하는 한편, 현재와 미래의 콘텐츠 산업을 논하고 소셜미디어 마케팅을 집대성한 '콘텐츠 머니타이제이션'을 출간했다.13일 더에스엠씨그룹에 따르면 '콘텐츠 머니타이제이션'은 소비자를 고객으로 만드는 과정에서 콘텐츠를 바위-자갈-모래-물로 비유해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 했다. MZ세대를 이해하고 소비 트렌드를 파악해 마케팅 전략을 세워 실질적인 세일즈 증대와 브랜딩을 할 수 있도록 돕

클라우드 기반의 통합 마케팅 브랜드 메가존마케팅클라우드가 올해 상반기 고객사 성과를 공개했다.메가존마케팅클라우드는 올해 Hyper DMP를 연동해 고객사의 광고캠페인을 진행한 결과, 평균 구매전환율(CVR, Conversion Rate)은 137% 증가했고, 광고비 대비 매출액(ROAS, Return on AD Spend)은 약 271%를 달성하는 등 우수한 성과를 냈다고 9일 밝혔다.피자헛은 기존 광고 매체의 효율 개선을 목적으로, 프로모션을 통한 구매 전환 유도와 오디언스 확보를 위한 캠페인을 진행했다. 피자헛 사이트에서 제품을

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 캠페인 기획, 고객경험 기획(CX), 디지털, 크리에이티브, 경영지원 분야를 대상으로 10개의 세부 직무에 대해 인턴십 모집을 실시한다고 9일 밝혔다.이노션 관계자는 "이노션이 디지털 트랜스포메이션을 선도하는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 컴퍼니인 만큼, 우수한 인재들의 많은 지원과 관심을 부탁드린다"고 말했다.모집은 9월 15일까지 진행되며 이노션 채용 홈페이지를 통해 온라인으로 입사지원서를 제출하면 된다.지원 자격은 인턴십 종료 후에도 정규직 채용 시 계속 근무 가능한 자에 한해 지원이 가능하며 공

SSG닷컴이 오는 10월 24일까지 '공공대작전'을 주제로 한 새로운 광고 캠페인을 펼친다.8일 SSG닷컴에 따르면 이번 광고는 SSG닷컴 전속 모델인 배우 공유와 공효진을 포함해 배우 유지태와 양동근, 박희순, 김주헌, 가수 황소윤 등 특별 출연진이 등장해 마치 영화를 보는 것 같은 몰입감으로 5편의 에피소드를 각각 구성했다.캠페인의 핵심 단어인 '공공'은 중의적 의미를 담은 언어유희적 장치다. 숫자 00을 읽는 발음인 공공과 사회 구성원에게 두루 관계된다는 뜻의 단어 공공(公共), 전속 모델인 배우

이노션 월드와이드(이하 이노션)와 기아와 함께 제작한 전기차 EV6의 친환경 광고 캠페인이 다양한 친환경 화두를 제시하며 화제를 모으고 있다.7일 이노션에 따르면 기아 EV6 광고 캠페인에서는 9월 7일 '푸른 하늘의 날'을 기념해 소비자들에게 친환경에 관한 메시지를 던지는 '푸른 하늘의 날'편을 TV와 유튜브, SNS를 통해 선보였다.'푸른 하늘의 날'은 대한민국이 주도해 2019년 12월 유엔(UN)이 채택한 최초의 유엔 기념일이다. 이노션측은 "시간이 갈수록 심각해지는 대기오염에 대한

SK텔레콤이 지난 8월 31일 신개념의 구독 플랫폼 서비스 론칭을 알리는 'T우주' 신규 광고 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인을 통해 SK텔레콤은 급성장하고 있는 구독 경제 시장으로의 본격적인 진입을 알렸다.6일 SK텔레콤에 따르면 'T우주' 서비스는 SK텔레콤이 여러 곳에 흩어져 있던 구독 상품을 T우주에 모아 소비자의 새로운 구독 생활을 제시하는 새로운 패러다임의 구독 비즈니스다. 여기에 SK텔레콤 고객뿐만 아니라 타 통신사의 고객들까지도 자유롭게 'T우주' 서비스를 T월드, SK텔레콤

대홍기획이 어린이 교통안전의 중요성을 알리는 '어린이 교통안전 릴레이 챌린지'에 동참했다.6일 대홍기획에 따르면 어린이 교통안전 릴레이 챌린지는 지난해 12월 행정안전부를 시작으로 어린이 보호구역 내 사고 예방을 위한 교통안전 문화를 확산하기 위해 릴레이로 진행하고 있는 캠페인이다.대홍기획은 롯데알미늄 조현철 대표이사의 지목을 받아 챌린지에 참여했다. 최근 오픈한 대홍기획 공식 인스타그램 계정(@daehong_official) 등을 통해 캠페인 슬로건인 '1단멈춤 2쪽저쪽 3초동안 4고예방'을 통해 어린

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 신세계인터내셔날이 운영하는 대표적인 국내 럭셔리 라이프 플랫폼인 시마을(S.I.Village)의 신규 브랜딩 캠페인을 선보였다고 6일 밝혔다.이노션에 따르면 이번 신규 캠페인은 소비자들이 직접 지어준 '시마을'이라는 애칭으로 불리는 'S.I.Village'의 론칭 5주년을 맞아 친근하면서도 럭셔리한 이미지의 배우 이서진을 공식 모델로 선정했다.또한 '대한민국 신세계군 럭셔리 시마을'에 거주하는 주민들의 럭셔리 라이프를 소개하는 콘셉트로 기획됐다.이번 캠페인

브랜드브리프와 팡고TV가 한국의 주옥 같은 크리에이티비티를 소개합니다. '주크박스'는 기업과 브랜드의 핵심 철학, 한국인의 정서, 변화하는 시대상, 트렌드를 담은 당대 최고의 크리에이티브한 광고를 톺아 보며 새로운 인사이트와 영감을 공유하고자 합니다. 신인 배우 전지현을 '광고계의 여왕' 자리에 오르게 한 22년 전 삼성전자 '마이젯' 광고 스토리가 공개됐다.한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV는 브랜드브리프와 함께 선보인 '주크박스' 코너를 통해 전지현

전 세계 CRM 시장을 선도하고 있는 세일즈포스가 글로벌 마케팅 리더의 마케팅 현황, 마케팅 전략, 인사이트를 포함한 글로벌 마케팅 트렌드(스테이트 오브 마케팅: State of Marketing) 보고서를 발표했다.3일 세일즈포스에 따르면 올해로 7번째인 세일즈포스의 마케팅 트렌드 보고서는 한국을 포함한 글로벌 37개국 내 8200여 명의 마케팅 리더들을 대상으로 한 설문조사 데이터에 기반한다.이번 보고서는 코로나 19로 인해 디지털 전환의 가속화와 개인화 마케팅, 고객 경험의 중요도 상승 등 전세계 마케팅 담당자들의 인사이트를

코카콜라가 공식 모바일 스토어 '코크 플레이(CokePLAY)' 모델 박준형과 함께 한 디지털 광고 영상을 공개했다.1일 코카콜라에 따르면 '코크 플레이'는 코카콜라, 스프라이트, 씨그램, 조지아 등 다양한 음료 구매는 물론 정기 배송, 할인 혜택 등을 한곳에서 편리하게 이용할 수 있고 적립한 포인트로 다양한 코카콜라 굿즈들을 교환 및 응모 할 수 있는 원스톱 공식 스토어다.코카콜라 썸머 굿즈 이벤트, AOMG와 진행한 스프라이트 컬래버레이션 굿즈 등 소비자에게 특별한 경험을 주는 다양한 단독 이벤트를

국내 e커머스 기업 11번가가 글로벌 쇼핑 1위 기업인 아마존과 손잡고 해외 쇼핑 시장에 본격적으로 발을 내디뎠다. 국내에서 유일하게 11번가 플랫폼을 통해서 아마존 상품을 직접 구매할 수 있도록 한 독보적인 서비스를 시작한 것.11번가는 서비스 론칭에 맞춰 드라마, 예능 등을 통해 전 연령층에게 친근하고 선한 이미지를 구축해 온 11번가 브랜드 모델인 배우 김선호와 함께 한 TV 광고를 공개했다고 1일 밝혔다. 이번 캠페인은 보다 많은 국내 직구 소비자들이 아마존 쇼핑을 보다 손쉽고 편리하게 이용할 수 있도록 11번가 아마존 서비

제일기획이 디지털 경쟁력 강화를 위해 디지털 컨버전스 기업 '하이브랩'과 투자 협약을 체결했다.1일 제일기획에 따르면 하이브랩은 NHN 엔지니어 출신의 서종혁 대표가 2012년 설립한 기업으로 디지털 플랫폼 구축, 디지털 콘텐츠 제작, 브랜드 마케팅 등 다양한 디지털 마케팅 역량을 보유하고 있다. 한국 본사와 베트남 법인 등에 250여 명의 직원이 근무하고 있는 가운데 이 중 기술 인력 비중이 86%을 차지한다.하이브랩은 2015년부터 제일기획 협력회사로 삼성전자의 삼성닷컴(Samsung.com) 프로젝트 등에 참여하