분명 아이들을 위한 광고지만, 아이들이 보기엔 어딘가 민망한 광고가 등장했다.30일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)의 보도에 따르면 글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)의 주스 브랜드 카프리썬(Capri Sun)이 핵심 타깃층인 어린이들의 관심을 따돌리고 그들의 부모 세대에게만 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 기발한 광고 캠페인을 선보였다.'Your Kids Will Never Know(당신의 아이들은 절대로 모를 겁니다)' 캠페인은 대부분의 아이들이 싫어하는 오글거리면서 느끼한

글로벌 청바지 브랜드 리바이스(Levi's)가 50년 된 청바지의 여정을 보여주며 지속가능한 패션의 가능성을 제시했다.28일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 리바이스는 'Buy better Wear Longer(좋은 걸 사서 오래 입으세요)' 캠페인을 공개했다.광고에는 리바이스의 상징과도 같은 501 청바지가 주인공으로 등장한다. 1960년대 리바이스의 청바지 공장에서 탄생한 501은 시간의 흐름에도 오래 버틸 수 있도록 튼튼한 데님 소재로 만들어진다. 이후 첫 주인을 만난 501

전세계 사람들에게 사랑받는 클래식 보드게임 모노폴리(Monopoly)는 아이들의 정서에 어떤 영향을 미칠까? 모노폴리를 보유한 글로벌 완구 기업 해즈브로(Hasbro)가 그 물음에 대한 답변을 내놨다.14일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)의 보도에 따르면 해즈브로는 모노폴리가 아이들의 분노 문제에 어떻게 긍정적 영향을 미치는지를 설명하는 광고 캠페인을 공개했다.지난 1935년부터 다양한 버전으로 출시되고 있는 모노폴리는 8세 이상부터 즐길 수 있는 보드 게임으로, 플레이어가 보드에 있는 땅을 구입한 뒤 그 위에 별장과

삼성(Samsung)이 '애플빠(애플 마니아)'들을 유혹하는 흥미로운 광고 캠페인을 선보였다. 최근 애플이 아이폰14를 출시한 후 '혁신이 없다'는 비판 여론에 직면하자, 삼성은 '접는폰'의 혁신 기술을 유머러스하게 보여주며 아이폰 유저들의 마음을 돌리고 있다.13일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 삼성은 최근 갤럭시 Z플립4 신규 캠페인 '조인 더 플립 사이드(Join the flip side)'를 공개했다.이 광고는 친구의 갤럭시 Z플립4를

세계적인 패스트푸드 체인 KFC의 광고를 재치있게 가로 챈 비건 브랜드가 등장했다.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 미국의 냉동식품 브랜드 버즈 아이(Birds Eye)는 자사의 비건 브랜드인 그린퀴진(Green Cuisine)의 미트프리(meat-free) 제품을 홍보하기 위해 KFC의 옥외광고를 하이재킹했다.이 광고는 KFC의 상징인 프라이드 치킨 버킷과 KFC 브랜드 슬로건인 'Finger Lickin' Good(손가락을 빨 만큼 맛있다)'이 새겨진 옥

나이키(Nike)가 은퇴를 앞둔 세계적인 테니스 선수 세레나 윌리엄스(Serena Williams)를 위한 헌정 광고를 공개했다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 나이키는 세레나 윌리엄스의 현역 마지막 경기인 US오픈 테니스 대회가 끝난 직후 '세레나 레거시(Serena Legacy)' 캠페인을 선보였다.세레나 윌리엄스의 오랜 공식 스폰서로 함께해 온 나이키는 이번 헌정 광고를 통해 평생 동안 그가 테니스 코트 위에서 바꿔온 것들의 가치에 대한 경의를 표했다.이 광고는 미국 캘리포니

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 글로벌 대기업을 중심으로 치열한 각축전이 벌어지는 브랜드 무한 경쟁 시대에, '타라북스', '헬리녹스', '바이더웨이 베이커리'와 같이 작은 브랜드들의 가치가 역설적으로 주목받고 있다. 큰 브랜드 중심의 빠른 성장과 양적 성장이 아닌, 느려도 깊이있는

국내 문화예술인들을 꾸준히 발굴하고 후원해 온 두남재(주)가 '두남재 예술융복합 최고위 과정(DACC: Doonamjae Artistic Convergence CEO) 제 2기'를 연다고 2일 밝혔다.두남재에 따르면 이번 DACC 2기는 오는 9월 7일 오리엔테이션을 시작으로 12월 7일까지 총 14주에 걸쳐 진행된다.DACC 2기는 는 각 분야 최고의 전문가들과 함께 음악과 미술이 어우러진 고품격 문화예술 강연과 함께 오늘날 기업에 필요한 문화·산업 비즈니스 지식과 감성 경영을 공유하는 수준 높은 커리큘럼이 준비 돼

세계 1위 샌드위치 브랜드 서브웨이(Subway)가 사람들과 실시간으로 상호작용이 가능한 인터랙티브(interactive) 3D 옥외광고를 공개했다.31일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 서브웨이는 영국 런던에 있는 쇼핑센터인 웨스트필드 스트랫포드(Westfield Stratford)에서 아주 특별한 대형 3D 옥외광고를 집행했다.이 옥외광고는 일방적인 브랜드 메시지를 전달하는 것을 넘어, 소비자들의 적극적인 참여로 완성되는 인터랙티브형 옥외광고다.참여 방법은 간단하다. 광고판에 새겨진 QR코드에 접속

아시아·태평양 지역 광고제 '애드페스트(ADFEST)'가 2023년 태국 파타야에서 다시 오프라인 축제를 연다.30일 아시아 크리에이티비티 전문 매체 캠페인브리프아시아(CampaignBriefAsia)의 보도에 따르면 애드페스트 조직위원회는 오는 2023년 3월 23일부터 25일까지 태국 파타야에서 다시 오프라인 행사를 진행한다고 밝혔다.애드페스트 2023은 파타야 로얄 클리프 비치 호텔의 파타야 전시&컨벤션 홀(Pattaya Exhibition And Convention Hall, PEACH)에서 3일 동안 진행 될

"뉴욕 하면 '빅 애플(Big Apple)', 로테르담 하면 '유럽의 관문'을 떠올립니다. 그 도시만의 특별한 이미지를 심어 정체성을 구축하는 것이 플레이스 마케팅의 핵심입니다."세계적인 마케팅의 대가로 불리는 필립 코틀러 미국 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수가 지난 26일 열린 2022 부산국제광고제 키노트 무대에 화상연결을 통해 연사로 올라 '플레이스 마케팅과 전략(Place Marketing and Strategy)'을 주제로 발표에 나섰다.필립 코틀러 석좌교수는 이 날 20

"디지털 마케팅의 정확한 해석은 매체의 관점이 아닌, 시대에 관한 마케팅입니다. 이제는 뉴미디어의 등장을 넘어 뉴 피플(New People)에 주목해야 합니다."정성수 HS애드 대표는 25일 열린 2022 부산국제광고제 첫 날 키노트 무대에 연사로 올라 30년이 넘는 현장 경험과 4년 간의 CEO 경험을 바탕으로 한 광고대행사의 현재와 미래를 진단했다.정성수 대표는 "디지털 시대로 진화함에 따라 마케팅의 방법도 진화해야 한다"며 "뉴 피플의 등장과 소비 패턴의 변화를 파악해서 소비자를 센싱해야 한다"고 밝혔다. 정 대표는 디지털 시

"피식대학은 과거로부터의 영감, 트렌드와 SNS로부터의 영감, 그리고 현재 경험하는 모든 것들로부터의 영감을 발전시켜 콘텐츠를 만들고 있습니다. 새로운 콘텐츠를 만들때는 기존의 성공공식을 답습하기 보다는, 이제까지 경험해보지 못한 우리만의 그릇에 담는 방식을 추구하고 있습니다."구독자 수 159만명을 보유한 유튜브 채널 '피식대학'의 크리에이터 겸 코미디언 정재형이 25일 열린 2022 부산국제광고제의 오픈 스테이지 무대에 연사로 올라 콘텐츠 크리에이터로서 얻는 영감의 원천에 대한 인사이트를 공유했다.'피식대학

한 신인 아이돌의 데뷔 곡 'Take Me'는 코트 쿤스트가 프로듀싱을, 가수 미노이가 피처링을 맡았다. 최근엔 BTS(방탄소년단)의 제이홉이 SNS를 통해 이 아이돌을 공개적으로 응원하면서 전세계적으로 이슈가 됐다. 그 주인공은 11마리의 유기묘들로 구성된 세계 최초의 유기묘 아이돌 '11키티즈'.뉴데일리경제 브랜드브리프팀은 11번가 브랜드커뮤니케이션팀을 만나 '11키티즈' 캠페인의 크리에이티브(creative) 전략을 공유했다.11번가 브랜드커뮤니케이션팀의 안선용 팀장은 "11번가는 소

"치스트링(Cheestring) 한 줄과 맞바꿀 거래 제안 받음. 마블(Marble) 맛. 원래 포장 그대로 있음. 너무 낮은 가격은 제안 불가. 나는 내가 무엇을 갖고 있는지 알고 있음. 647-407-0938."스트링치즈 한 줄을 내 건 다소 황당한 거래 제안이 큰 화제를 불러모으고 있다. 베일에 가려진 협상가는 이 제안을 위해 대형 전광판에 광고를 내 걸고 실제 전화번호까지 공개하며 사람들의 호기심을 자극했다. 과연 그는 치즈 한 줄과 무엇을 바꿀 수 있었을까. 17일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에

올해 US오픈을 끝으로 은퇴를 시사한 세레나 윌리엄스(Serena Williams)가 AI(인공지능)로 만든 라이벌과 시공간을 초월한 세기의 대결을 펼쳤다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 나이키(Nike)는 50주년 기념 캠페인 'Never Done Evolving(진화는 결코 끝나지 않는다)'을 통해 테니스의 전설로 불리는 세레나 윌리엄스의 선수 생활을 돌아보는 특별한 프로젝트를 공개했다.나이키는 8분 30초 분량의 'Never Done Evolving' 캠페인에

미국프로농구(NBA) 최고의 스타인 스테판 커리(Stephen Curry)가 샌드위치 '먹방'으로 새로운 역사를 썼다.12일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 샌드위치 브랜드 서브웨이(Subway)는 스테판 커리와 협업해 세상에 단 하나뿐인 특별한 농구 저지를 선보이고 이를 경매에 부쳤다.광고 영상 속 스테판 커리는 서브웨이 로고와 함께 'The Boss(더 보스)' 문구가 적힌 농구 저지를 입고, 서브웨이의 신메뉴인 '더 보스' 샌드위치를 게걸스럽게 먹기 시

자주 듣는 음악 취향에 어울리는 여름 휴가지를 추천해준다면, 우리는 어떤 곳으로 떠나게 될까.10일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 영국의 저비용 항공사 이지젯(Easyjet)이 세계 최대 음악 스트리밍 업체 스포티파이(Spotify)와 함께 사용자들의 음악 청취 습관을 분석해 여행지를 추천해주는 '리슨&북(Listen&Book)' 캠페인을 선보였다.스포티파이가 진행해 온 수많은 데이터 기반 캠페인이 증명하듯, 사용자들의 음악 선택은 그 사람에 대해 많은 정보를 알려준다. 이에 이지젯은

중국 테크 브랜드 레노버(Lenovo)가 노년층을 위한 기술의 가치를 강조하는 신규 캠페인을 선보였다. 젊은 세대의 새롭고 개성있는 이미지로 가득한 기존 IT 브랜드 광고와 달리, 레노버는 최신 테크놀로지를 적극적으로 활용하는 노년층의 삶에 주목하며 이들의 '나이 듦'을 축복했다.8일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 레노버의 신규 광고는 자신이 사랑하는 일을 하기 위해 최신 기술을 활용하는 노년의 음악가 테레시타(Teresita)와 배우 앙가리타(Angarita)의 일상을 보여준다.테레

10년을 함께 산 부부에게 최면을 걸어 그들이 처음 만난 순간으로 되돌린다면, 과연 어떤 일이 벌어질까.5일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 일본의 콘돔 브랜드 스킨(SKYN)은 첫 데이트 때의 감정을 다시 느끼게 해주기 위해 부부에게 최면을 거는 특별한 캠페인 '다시 첫 만남(Meeting again for the first time)'을 공개했다.4분 18초 분량의 숏필름에는 결혼 10년차를 맞은 부부 하루카(Haruka)와 치아키(Chiaki)가 등장한다. 이들은 아주 특별한 최면