'디지털 트랜스포메이션'이라는 중장기 글로벌 성장 전략을 펼쳐온 이노션 월드와이드(이하 이노션)의 노력이 글로벌 무대에서 결실을 맺었다.이노션은 아시아태평양 지역 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2021'에서 '올해의 디지털 광고회사(Digital Agency of the Year)'로 선정됐다고 19일 밝혔다.이노션에 따르면 올해의 디지털 광고회사는 매년 애드페스트가 광고계 주요 영역 7개(디지털, 제작, 미디어, 독립, 광고주, 통합, 네트워크)에서 가장 돋보이는 성과를 거둔 기업에

이탈리아 명품 브랜드 발렌티노(Valentino)가 선보인 화보 사진 한 장이 소셜미디어를 뜨겁게 달궜다.16일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 발렌티노는 최근 새로운 콜레지오네 밀라노(Collezione Milano) 캠페인과 함께, 나체로 발렌티노의 락스터드(rockstud) 가방을 들고 있는 '젠더 플루이드(gender fluid, 유동적 성별)' 모델이 등장한 화보를 공개했다.모델 겸 사진작가인 마이클 베일리 게이츠(Michael Bailey-Gates)가 모델

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 최근에 공개한 노랑통닭의 신규 광고 캠페인이 화제를 모으며 광고효과를 톡톡히 내고 있다고 14일 밝혔다.이노션에 따르면 지난 4월 1일에 온에어된 노랑통닭의 '신메뉴 맵싸한 고추치킨' 편이 유튜브에 공개된 지 2주 만에 조회수 150만 건을 돌파했다.'마블리'로 불리는 인기 배우 마동석과 노랑통닭의 마스코트인 '노랑이'가 선보인 유쾌한 케미와 중독성 있는 CM송이 광고 인기몰이에 큰 역할을 했다는 평이다.이노션 관계자는 "코로나로 인해 배달시장이 더욱 커지

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 아시아태평양 지역 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2021'에서 본상 4개를 수상했다고 12일 밝혔다.이노션에 따르면 올해 애드페스트 시상식은 지난 8일 애드페스트 공식 홈페이지를 통해 가상 세레모니 형식으로 진행됐다.이노션은 페이스북, 영케미칼과 함께 진행한 '응원반창고' 캠페인으로 디지털 부문에서 금상 1개와 은상 1개를 차지했으며 현대자동차 브랜드 필름 '두 번째 걸음마'로 PR 부문 및 브랜드 익스피리언스 부문에서 각각 동상 1개를 수상했다.이번

제일기획이 쉐보레의 컴팩트 SUV 모델 '트레일블레이저'의 새로운 마케팅 캠페인을 트렌드 아이콘이자 유명 아티스트인 박재범과의 컬래버레이션으로 진행한다고 12일 밝혔다.제일기획에 따르면 박재범은 이번 협업을 위해 캠페인 타이틀곡 'SUMMERIDE'를 직접 제작했다. 이 곡은 상쾌한 여름날의 드라이브를 모티브로 경쾌한 비트와 마음을 사로잡는 멜로디가 특징이다.TV 광고와 디지털영상 속에 등장하는 모나코 블루 색상의 트레일블레이저 ACTIV와 어우러져 그동안 코로나로 지치고 답답했던 사람들의 오감을 자극할

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)의 커피 브랜드 맥카페(McCafé)가 김이 모락모락나는 따뜻한 커피 광고를 선보이며 소비자들의 구미를 자극하고 있다.8일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 맥도날드 독일은 최근 대형 옥외광고판에 실제로 김이 나는 커피의 모습을 담은 맥카페 광고를 띄웠다.맥도날드의 맥카페 캠페인은 일반적인 커피 이미지에 '증기'를 더할 수 있는 특수한 기계를 설치해 완성됐다. 기계에서 뿜어져나오는 증기는 3D 이미지처럼 자

스튜디오드래곤과 제일기획이 드라마를 활용한 마케팅 비즈니스를 위해 손을 맞잡았다.제일기획은 지난 5일 서울 상암동에 위치한 스튜디오드래곤 본사 사옥에서 강철구 스튜디오드래곤 대표, 유정근 제일기획 사장 등이 참석한 가운데 '드라마 사업 경쟁력 강화를 위한 업무 협약(MOU)'을 체결했다고 6일 밝혔다.제일기획에 따르면 이번 업무 협약으로 제일기획은 스튜디오드래곤의 드라마를 활용한 콘텐츠 IP(지식재산권) 사업 공동 기획 및 사업 진행에 참여할 예정이다. 현재 스튜디오드래곤은 'K-드라마 열풍'을 이어갈

크리에이터가 방송만 하던 시대는 지났다. 유튜브를 주 무대로 활동해오던 크리에이터의 영역이 TV와 인스타그램, 틱톡, 라이브 커머스 등 다양한 플랫폼으로 무한 확장되면서 이들은 시장을 움직이는 힘 있는 '브랜드'로 진화하고 있다.1세대 뷰티 유튜버로 유명한 이사배(구독자 수 226만명)와 씬님(구독자 수 154만명) 등은 유튜브를 넘어 각종 TV 프로그램에 모습을 비추는 것은 물론, 자신의 이름을 내건 제품과 서비스를 선보이며 인플루언서로 활동하고 있다. 차세대 유튜버인 새벽, 다영, 된다 또한 자신만의 브랜드를 론칭

MCN 업계 디지털 엔터테인먼트 기업 샌드박스네트워크(이하 샌드박스)가 소속 크리에이터이자 국내 1호 내추럴 사이즈 모델 '치도', 이랜드월드 SPA 브랜드 '스파오'와 함께 바디포지티브 캠페인 '에브리, 바디'를 전개한다.5일 샌드박스에 따르면 '바디포지티브'는 '자기 몸 긍정주의'라고 불리는 개념으로 신체 사이즈, 나이, 성별 등에 상관없이 우리 모두의 있는 그대로의 모습을 사랑하고 가꾸자는 의미를 뜻한다.'에브리, 바디' 캠페인은 사회가 만든

한국방송광고진흥공사(코바코)는 생명 존중의 가치를 확산하기 위한 공공기관으로의 노력으로 브로애드서비스와 나누미 기금 지원을 실시했다고 5일 밝혔다.코바코는 방송광고 관련 기관의 업무특성에 부합하는 사회공헌 사업의 일환으로 2012년부터 10년째 브로애드서비스(BroAd Service)를 이어오고 있다. '브로애드'는 'Broadcasting'과 'Advertising'의 합성어로, 브로애드서비스는 코바코와 매체사로 구성된 사회공헌 봉사단체다.코바코와 회원사들은 무료광고 송출과 노력봉사를 통

글로벌 5대 광고대행사가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 여파로 지난해 2만2000여명의 인력을 감축한 것으로 나타났다. 인건비 비중이 높은 광고대행사 특성상, 직원 구조조정을 통해 실적 개선에 나선 것으로 풀이된다.1일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)의 데이터센터 분석 자료에 따르면 글로벌 톱5 광고 지주회사인 WPP와 퍼블리시스(Publicis), 옴니콤(Omnicom), 인터퍼블릭(Interpublic), 덴츠(Dentsu)가 팬데믹 기간 동안 2만2058명을 정리해고한 것으로 집

내비게이션이 목적지까지의 빠른 길 대신 다양한 여행지를 경유하는 느린 길로 안내하는 역발상 아이디어가 나왔다.제일기획은 제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 함께 느린 길 내비게이션 서비스를 제공하는 '슬로우로드(Slow Road)' 캠페인을 제주도에서 시범적으로 진행한다고 31일 밝혔다.'내비게이션=빠른 길 안내'라는 고정 관념을 깬 이번 프로젝트는 코로나19 영향으로 해외여행 수요가 제주도로 몰리고 있는 상황에 발맞춰 여행객 분산을 통해 안전한 여행을 돕는 동시에 여행객들이 제주도의 다양한 매

한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 최초 AI 기반 광고영상 아카이브 'AiSAC(아이작, Ai analysis System for Ad Creation)'과 공익광고 빅데이터 서비스 '공익광고 데이터 광장'을 선보인다고 29일 밝혔다.코바코에 따르면 광고 콘텐츠를 통한 AI 기술의 대중화와 광고를 통한 국민 소통을 목표로 개발한 아이작(https//aisac.kobaco.co.kr)은 과학기술정보통신부와 한국지능정보사회진흥원(NIA)이 주관한 '2020년도 ICT기반 공공서비스 촉진사업'

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 최근 열린 주요 국내 광고제에서 활약을 펼치며 2021년 수상을 이어가고 있다.이노션은 지난 26일 잠실광고문화회관에서 열린 한국광고학회 주최 '제28회 올해의 광고상'에서 대상 2개, 금상 2개를 수상했다고 29일 밝혔다.이노션이 기획부터 제작까지 총괄 집행한 KCC건설 스위첸의 TV광고 '문명의 충돌' 편과 SK하이닉스의 브랜드 캠페인 '첨단동화'가 각각 대상을 차지했다. 이노션은 "광고회사의 고유 역량인 TV 크리에이티브와 다양한 매체를 아우르는 캠페

LG계열 광고회사 HS애드가 한국관광공사 'Feel the Rhythm of KOREA' 캠페인으로 한국광고학회가 수여하는 '제 28회 올해의 광고상'에서 전체 부문 최고 상인 그랑프리에 선정됐다고 29일 밝혔다.29일 HS애드에 따르면 이 캠페인은 이미 서울영상광고제 그랑프리 및 스파이크스 아시아 은상, 국민이 선택한 좋은 광고상 대상 등 다수의 광고제에서 상을 수상했으며 한국광고학회가 수여하는 '올해의 광고상'에서도 그랑프리를 수상하며 국내외 주요 광고상을 석권하고 있다.한국 관광 브랜

대홍기획이 기획·제작한 롯데칠성음료 '칠성사이다 70주년 캠페인'이 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 '제29회 국민이 선택한 좋은 광고상'에서 TV부문 좋은 광고상을 수상했다.26일 대홍기획에 따르면 '칠성사이다 70주년 캠페인'은 대한민국 탄산음료 최초 70주년이란 브랜드 히스토리에 소비자와 함께해 온 추억을 더한 캠페인으로 국민들의 공감을 이끌어냈다.티저편 편에서는 칠성사이다의 과거 텔레비전 광고 모습을 재구성해 색다른 공감대를 이끌었고, 본편에서는 국민들이 각자 가지

이마트 '국산의 힘' 캠페인이 한국광고학회가 주최하는 '제28회 올해의 광고상'에서 온라인·모바일광고 부문 대상을 수상했다.26일 TBWA코리아에 따르면 이마트 '국산의 힘' 캠페인은 우리나라의 농·어부들이 생산한 고품질의 농수축산물을 이마트의 유통력으로 판매하는 지역 상생 프로젝트로 시작됐다.2020년부터는 프리미엄 신선식품 브랜드로서, 상품의 재배 및 수확 과정에 숨어있는 스토리를 통해 차별화된 커뮤니케이션을 진행해오고 있다.이번 캠페인에서는 완벽한 '왕망고' 하나를 정성

한국광고주협회는 25일 오후 2시 여의도 FKI TOWER 컨퍼런스센터 그랜드볼룸에서 '제29회 국민이 선택한 좋은 광고상 시상식'을 개최했다.이 날 시상식에서는 대상 및 문화체육관광부장관상, TV·디지털·인쇄·OOH·라디오 부문 좋은 광고상과 공익광고 부문 특별상 총 33점에 대한 시상이 있었다.△ 대상TV부문 : KCC건설 - 문명의 충돌(이노션)디지털부문 : 한국관광공사 - FEEL THE RHYTHM OF KOREA(HS애드)△ 문화체육관광부장관상TV부문 : 현대자동차 - 두 번째 걸음마(이노션)OOH부문 :경

가상현실(VR), 증강현실(AR) 등 가상융합기술을 활용한 고객 체험이 차세대 마케팅 화두로 떠오르는 가운데 대홍기획이 지능형 가상융합기술(XR) 혁신기업 오썸피아와 디지털 관광 콘텐츠 활성화 사업을 위한 업무 협약을 체결했다.25일 대홍기획에 따르면 이번 협약으로 디지털 솔루션 역량을 강화하고 디지털로 확대되는 고객 경험 시장 선점에 나선다는 전략이다. 이를 통해 고객에게 새로운 경험을 제공하는 다양한 컨텐츠 영역으로 비즈니스를 확대해 나갈 계획이다.대홍기획 홍성현 대표는 "코로나 이후 고객 경험이 빠르게 디지털로 전환되면서 가상

"저를 모델로 캐스팅하세요. 모델료는 도브가 드립니다."유니레버(Unilever)가 운영하는 브랜드 도브(Dove)가 광고에 등장하는 정형화 된 아름다움에 대한 고정관념을 깨부수기 위한 과감한 도전에 나섰다. 도브가 추구하는 '진정한 아름다움(real beauty)'을 알리기 위해 다른 브랜드의 광고 모델 캐스팅에까지 직접 발 벗고 나선 것이다.25일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 도브는 무수한 미디어와 광고 속 낡은 고정관념을 깨고 다양한 아름다움을 알리기 위해 '#ShowUs&