한국광고총연합회가 주관하고 문화체육관광부가 주최한 '2021 대한민국대학생광고대회(이하 KOSAC)' 전국대회가 지난달 29일 코엑스 그랜드컨퍼런스룸에서 개최됐다. 이로써 KOSAC은 지난 5월 대회집행위원회 개최를 시작으로 주제선정, 수업연계, 작품심사로 이어진 6개월간의 긴 여정을 성황리에 마무리했다.1일 한국광고총연합회에 따르면 올해 KOSAC의 주제는 '지역 소상공인·자영업자 코로나19 위기 극복 프로젝트'으로 전국 128개 대학, 245명의 교수가 참여해 총 714편의 작품이 출품됐다.이는 지난

한국방송광고진흥공사(코바코)가 지난 11월 30일 '2021년 kobaco 국민 혁신아이디어 및 혁신 서비스 활용 수기 공모전' 심사결과를 발표했다.1일 코바코에 따르면 이번 공모전은 국민과 협력해 코바코 혁신과제를 발굴하고 사회적 가치를 창출하고자 개최했으며 지난 10월 8일부터 3주간 대국민 공모가 이뤄졌다.내·외부 2차 심사를 거쳐 총 15개 작품이 수상작으로 선정된 가운데, 영예의 대상은 혁신형중소기업인 녹용 브랜드 몸엔용바이오 조한형 부장의 수기 '국산 녹용, 몸엔용 브랜드로 성장하다' 편이 차

종합 커뮤니케이션그룹 KPR이 '제19회 KPR 대학생 PR아이디어 공모전'을 개최한다고 30일 밝혔다.KPR 대학생 PR 공모전은 국내 최대 규모로 코로나19 상황을 고려해 지난해에 이어 올해도 접수 및 심사 전 과정을 온라인 비대면 방식으로 진행한다.전국의 대학생 및 대학원생은 누구나 참가할 수 있으며 2022년 1월 7일까지 주어진 14개 과제 중 한 가지를 선택해 그에 따른 응모 작품을 제출하면 된다. 팀의 구성은 최대 4명으로 제한된다. 공모 부문은 PR 기획과 영상의 두 개 부문으로 나뉘어 진행되고 1차 심

연세대학교 중앙광고동아리 ADCUS(이하 애드쿠스)가 오는 12월 6일부터 12일까지 'Feel Special:일상 그 이상'을 주제로 온라인 광고제를 연다.30일 애드쿠스에 따르면 'Feel Special:일상 그 이상'은 우리의 똑같은 일상을 좀 더 특별하게 만들어주는 순간을 주제로, '반복되는 일상'이라는 키워드에 집중하며 '일상 속 특별함'에 대해 고민해온 애드쿠스의 21번째 광고제다.이번 행사는 다양한 기업과의 협업을 통해 진행되며 애드쿠스는 광고제를 통해 단조로운

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. "머리부터 발끝까지 오로나민C~"중독적인 멜로디와 가사로 광고 론칭과 동시에 국민 CM(commercial song)송이 된 동아오츠카의 '오로나민C'는 아직까지도 가장 사랑받는 광고 음악으로 회자되고 있다.한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV와 브랜드브리프가 함께 진행

HS애드가 국내 최초 라이브 커머스 전문 앱 '그립(Grip)'의 광고 캠페인을 선보였다.29일 HS애드에 따르면 그립은 지난 2019년 2월 론칭한 국내 최초 라이브 커머스 플랫폼으로 실시간으로 사용자와 판매자가 라이브로 소통하며 판매 및 구매가 가능한 모바일 쇼핑 어플리케이션이다.그립의 티징 광고에서 혜리는 이동휘에게 "렛츠 기릿"이란 유행어를 가르쳐 주려고 애쓰지만 이동휘는 그런 혜리의 말에 아랑곳하지 않고 고집스레 "렛츠 그립(Grip)!"만을 외친다.한 술 더 떠 애드립까지 하며 '그립'을 고집

애플(Apple)이 아이폰 13 프로(iPhone 13 Pro)로 촬영한 광고 캠페인 '사이먼 구하기(Saving Simon)'를 공개했다.29일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 이번 광고는 애플의 시그니처인 '샷 온 아이폰(Shot on iPhone)' 캠페인의 일환으로, 모든 장면은 아이폰 13 프로로 촬영됐다. 이 광고는 눈사람을 지키기 위한 한 소녀의 아름다운 여정을 따라간다. 크리스마스 시즌이 끝나고 사람들이 집 앞의 크리스마스 장식들을 치우는

한국PR협회는 26일 한국PR학회 가을정기학회 후원세션을 경희대학교에서 오후 4시 20분부터 5시 50분까지 개최한다고 밝혔다.이번 한국PR협회의 후원 세션은 'ESG 시대 소통과 PR의 역할'을 주제로 개최되며 사회는 중앙대 황장선 교수가 맡을 예정이다.후원 세션에는 한국PR협회 지속가능위원회 위원장인 숙명여대 조삼섭 교수와 수원대 정원준 교수가 'ESG 시대 PR의 개념: 소통 어떻게 변화할 것인가?'를 주제로 PR 개념의 재정의에 대해 조사, 연구한 결과를 발표한다.지속가능위원회 조삼섭 위원장은 P

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 현대자동차의 친환경 수소전기차 '넥쏘'의 신규 캠페인 '콧구멍의 탄생'을 론칭했다고 26일 밝혔다.이노션에 따르면 '궁극의 친환경차'라고 불리는 현대차의 수소전기차 넥쏘는 수소와 산소의 결합으로 어떠한 오염물질의 발생 없이 오직 에너지와 물만을 발생시키며 초미세먼지를 99.9%까지 걸러내며 움직이는 공기청정기로 불린다.새롭게 선보이는 캠페인은 '자동차로 공기를 정화시킬 수 있다'는 넥쏘의 특별한 기능을 부각시키는데 초점을 맞췄다. 이를 위해

이케아의 '새삶스럽게' 광고가 코로나19 시대 집에 대한 관심이 높은 소비자들의 마음을 사로잡으며 유튜브 영상 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다.25일 제일기획에 따르면 이케아의 '새삶스럽게' 광고는 코로나19로 집에 대한 정서가 '남에게 보여주기 위해 예쁘게 꾸민 집을 넘어 내가 좋아하는 것을 위해 다양한 시도를 할 수 있는 집'으로의 변화가 일어나고 있다는 점에 착안해 '나에게 집중하는 공간'인 집의 모습을 감성적으로 담아낸 점이 특징이다.제일기획이 제작한 이 광고는

대홍기획이 글로벌 메타버스 게임 기업 해긴과 메타버스형 마케팅, 커머스, 콘텐츠 기획 및 제작을 위한 업무 협약을 체결했다고 24일 밝혔다.대홍기획은 이번 사업협력을 통해 메타버스 환경에서의 소비자와 브랜드 간의 새로운 상호작용 방식을 도입해 메타버스형 마케팅과 커머스, 콘텐츠 영역으로 비즈니스를 확대해 나갈 계획이다.양사는 해긴의 모바일 캐주얼 소셜 네트워크 게임 플레이투게더를 기반으로 MZ세대를 타깃으로 하는 광고주와 온오프라인을 연계한 새로운 브랜드 경험을 제공하는 메타버스 수익 창출 모델을 발굴할 예정이다. 대홍기획은 이 과

우리의 일상 곳곳에 자연스럽게 침투해 있는 광고가, 이제 무의식의 영역인 '꿈'까지 해킹할 계획을 세우고 있다. 꿈을 해킹하는 광고 기법을 일컫는 '드림테크(dreamtech)'의 상용화를 앞두고 과학자들이 경고의 메시지를 던졌다.24일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 하버드(Harvard), MIT, 몬트리올 대학이 '드림 해킹(dream hacking)'에 대해 공동으로 연구·조사한 결과, 마케터의 77%가 향후 3년 내에 '드림

"디지털 미디어의 영향력이 커지고 디지털 광고의 카테고리가 확장되고 있습니다. 이제는 광고뿐만 아니라 미디어와 데이터 부문에서도 크리에이티브를 발휘해야 합니다."정기호 나스미디어 대표는 지난 18일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 디지털 광고 산업의 생태계를 들여다보고 디지털 시대로의 변화에 따른 광고계의 대응 방안과 관련한 인사이트를 공유했다.이 날 사회를 맡은 단국대학교 박현수 커뮤니케이션학과 교수는 "온라인과 모바일을 합친 광고 총합이 2018년부터 방송광고 규모를 초월했다"며 "이처럼 디지털 미디

독립광고회사 오버맨(OVERMAN)이 배우 이정재와 웅진씽크빅 '스마트올' 광고 캠페인을 론칭했다.18일 오버맨에 따르면 지난해 신동엽, 소이현과 함께한 'AI격차가 공부격차' 스마트올 광고 캠페인을 성공적으로 진행한데 이어 올해에는 보다 업그레이드된 웅진스마트올 광고를 제작했다.이번 캠페인은 코로나로 인해 국내 에듀테크 시장이 점점 더 커지고 있는 가운데, 차별화된 기술적 우위와 콘텐츠 격차를 통해 웅진스마트올이 명실상부한 스마트 학습지 No.1 브랜드로 자리 잡게 만들고자 기획됐다.웅진스마트올의 위상

메가존 계열 종합광고대행사 펜타클이 제작한 배민커넥트(우아한청년들) '요즘 일상' 캠페인이 '2021 유튜브 웍스 어워드(YouTube Works Awards)'에서 '베스트 YouTube 액션캠페인: 리드 증대' 부문 수상작으로 선정됐다.18일 펜타클에 따르면 '요즘 일상' 캠페인은 배민커넥트 지원자 수 증가 등 실질적인 성과 달성에 기여한 점을 높이 평가받아 수상의 영예를 안았다. 리드 전환 증대와 함께 배달업에 대한 인식 개선을 통해 자연스럽게 브랜드 이미지까지 제고하는

"VR 헤드셋이 필요없는 진짜 세계, 아이슬란드버스(Icelandverse)로 입장하세요!"아이슬란드 관광청이 '메타'(Meta, 옛 페이스북)의 사명 변경 발표 장면을 패러디 한 '아이슬란드버스' 캠페인으로 세계적인 관심을 끌어 모으는 데 성공했다. 패러디의 주인공인 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) 메타 CEO도 '아이슬란드버스'로의 여행을 예고하며 기대감을 드러냈다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 아이슬란드 관광청의 '아이슬란드버스

한국PR협회가 제29회 한국PR대상의 PR 성공사례 수상작을 15일 발표했다. 올해의 PR 성공사례 중 대상과 16개 카테고리의 최우수상을 선정했으며 공동 수상작 포함 18개 수상작을 오는 11월 24일 PR인의 날 행사에서 시상한다.한국PR협회에 따르면 대상에는 국가보훈처의 '장군의 귀환 - 홍범도 장군 유해 봉환 대국민 PR 캠페인'이 선정됐다.이 캠페인은 봉오동, 청산리 전투 전승 101주년을 맞아 진행된 홍범도 장군 유해 봉환 사업을 전 국민에게 알리기 위해 기획됐다. 대국민 추모 분위기 조성 및 국민 소통에

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 글로벌 광고 전문지 '캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)'가 발표한 '2021년 가장 주목 받은 아시아 지역 광고회사' 순위에서 2년 연속 한국 1위 광고회사로 선정됐다고 10일 밝혔다.이노션은 총점 1430점을 획득, 지난해에 이어 2년 연속 한국 광고회사 1위에 이름을 올렸다. 아시아 지역 전체 순위는 지난해 9위로 톱 10에 처음 진입한 이후 올해는 6위에 오르며 아시아 지역 최정상급 광고회사임을 입증했다. 톱 10에 선정된 광고회사 중 한국

대홍기획이 국내 비건 시장 소비자 특성을 데이터의 맥락(Context)으로 분석한 'Hybrid Veganism: 데이터로 읽는 비거니즘 맥락' 리포트를 발간했다.8일 대홍기획에 따르면 하루가 다르게 방대한 양의 데이터가 쏟아지고 있는 가운데, 데이터가 생산되고 소비되는 상황을 총체적으로 연결한 '맥락(context)'을 이해하고 분석하는 것이 데이터 마케팅의 핵심으로 꼽힌다.우리나라에서 비거니즘에 대한 인식은 과거 일부 소수 층에서의 극단적 채식주의 관점에서, 2010년 이후 MZ 세대 등의 새로운 가

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 2021년 최고의 한국 광고회사로 선정됐다. 이노션의 크리에이티비티를 총괄하고 있는 김정아 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)가 2021년 한국 최고의 크리에이티브 디렉터로 선정되며 이노션은 겹경사를 맞았다.8일 아시아·태평양 광고회사 평가기관인 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)에 따르면 이노션은 지난해에 이어 올해도 대한민국 최고의 크리에이티브 광고 에이전시 1위를 기록했다.이노션의 크리에이티브 포인트는 1430점으로, 2위인 제일