글로벌 제과 업체인 마스 리글리(Mars Wrigley)가 운영하는 초콜릿 브랜드 M&M's(엠앤엠즈)가 10여년 만에 새로운 캐릭터 퍼플(Purple)을 공개했다.29일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 M&M's는 최근 뮤직비디오를 통해 브랜드 81년 역사상 최초의 여성 땅콩 캐릭터인 퍼플의 데뷔 소식을 알렸다.이로써 M&M's는 4개의 초콜릿 캐릭터와 3개의 땅콩 캐릭터 등 총 7개의 캔디 캐릭터를 갖추게 됐다. 퍼플은 초콜릿 캐릭터인 그린(Green), 브라운(Brown)에

'신라면' 광고 모델로 3년째 활약하고 있는 축구선수 손흥민이 최근 해트트릭을 달성하면서 농심이 함박 웃음을 짓고 있다.19일 농심에 따르면 '신라면'은 지난 16일 공식 유튜브를 통해 신규 광고 캠페인 '세계를 울리는 오천만의 릴레이' 편을 공개했다.농심기획이 대행한 이번 광고는 "대한민국 오천만이 원팀이 될 때, 세계를 또 한 번 뜨겁게 울릴 것이다. 신라면처럼. 세계를 울리는 농심 신라면"이라는 슬로건과 함께 손흥민이 대한민국 국민들과 하나의 팀을 이뤄 공을 주고 받으며 마침내 승리의

독립 광고대행사 이노레드(INNORED)가 국내 광고대행사 중 유일하게 아시아 에이전시 톱 20위 안에 들며 세계적인 크리에이티비티 능력을 인정 받았다.16일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 발행한 라이언즈 크리에이티비티 리포트(LIONS Creativity Report)에 따르면 이노레드는 2022년 아시아 에이전시 17위에 올랐다.제일기획과 이노션, HS애드 등 대기업 계열 국내 광고대행사들이 순위권에 들지 못한 가

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 직장 내 연령차별에 반대하는 '#KeepTheGrey' 캠페인을 선보이고 자사의 브랜드 로고와 이미지를 모두 회색빛으로 물들였다.24일 글로벌 마케팅 전문 매체 더 드럼(The Drum) 및 외신 보도에 따르면 도브는 직장 내 연령차별에 반대하고, 여성들이 자신의 흰머리를 자연스럽게 받아들이는 것을 지지하기 위해 '#KeepTheGrey' 캠페인을 선보였다.지난해 소셜미디어에서의 과도한 이미지 수정을 비판하는 '리버스 셀피(Rev

메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz, 이하 벤츠)가 최근 공개한 광고가 그린워싱(greenwashing, 위장 친환경)이라는 강도높은 비판을 받으며 이를 꼬집는 패러디 포스터까지 등장했다.19일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)의 보도에 따르면 벤츠는 나뭇잎과 꽃, 벌집, 번개 등 생명력 넘치는 자연의 모습 위에 브랜드의 로고이자 엠블럼인 '삼각별'을 그려낸 'Nature or Nothing' 캠페인을 선보였다.이 캠페인은 지난 4월 22일 지구의 날을 맞아 벤츠가 멕시코에서 선보인 광

멕시코 대표 맥주 브랜드 '코로나(Corona)'가 지속가능한 생태관광(eco-tourism)을 위한 '코로나 섬(Corona Island)'를 오픈했다.11일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 지난해 말 콜롬비아(Colombia) 해변에 브랜드 전용 섬을 열겠다고 밝힌 코로나가 최근 '코로나 섬'의 일부를 최초로 공개했다.공개된 영상 속 '코로나 섬'에서 소수의 여행객들은 요가와 카누, 스킨스쿠버, 목욕 등을 즐기며 자연을 만끽한다. 이들의 주

이노션은 연결 기준 2022년 2분기 영업이익이 259억8900만원으로 전년 대비 20.1% 감소했다고 9일 공시했다.이노션에 따르면 올 2분기 매출액은 전년보다 16.1% 늘어난 4056억8300만원, 당기순이익은 45.7% 줄어든 122억4900만원원으로 집계됐다.이노션 측은 "신규 광고주 개발 및 디지털 역량강화를 위한 신규 인력 채용, 임금상승에 따른 인건비 증가가 영업이익 감소의 원인"이라며 "올 상반기 신규 광고주 지속 개발을 통한 비계열 포트폴리오가 강화됐다. 전사 비계열 비중은 상반기 매출총이익(3415억원) 기준 3

네덜란드 맥주 브랜드 하이네켄(Heineken)이 진짜 맥주를 넣어 만든 운동화를 공개했다.4일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 하이네켄은 운동화 커스텀 업계의 장인으로 불리는 '슈 서전(Shoe Surgeon)'과 협업해 제작한 한정판 운동화 '하이네킥스(Heinekicks)'를 선보였다.'하이네킥스'의 밑창에는 하이네켄이 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생)를 겨냥해 출시한 '하이네켄 실버(Heineken Silver)'가 실제

세계 1위 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 운동화를 성공적으로 론칭한데 이어 이번엔 증강현실(AR) 후디(hoodie, 모자 달린 옷) 판매에 나선다. 21일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 나이키는 지난해 12월 가상 패션 스타트업 알티팩트(RTFKT) 스튜디오를 인수한 이후 최신 테크놀로지와 패션을 결합하는 실험적 시도에 적극 나서고 있다.나이키가 이번에 RTFKT와 함께 선보이는 'RTFKT x 나이키 AR Ge

람보르기니(Lamborghini)와 쉐보레(Chevrolet)에 이어 기아(KIA)도 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 마케팅에 뛰어 들었다.19일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 기아(KIA) 미국법인은 최근 2023년형 쏘울(Soul)의 글로벌 캠페인 광고 모델로 NFT 캐릭터 DASK(Dead Army Skeleton Klub)를 내세웠다.30초 분량의 광고에는 DASK 컬렉션에서 가장 인기 있는 3명의 NFT 해골 캐릭터가 등장한다. 이들은 기아 쏘울을 타고 신나는 음악

제일기획이 환경재단, 한국관광공사, 롯데백화점과 함께 휴가철 해양 쓰레기 문제 해결을 위한 씨낵(SEANACK) 캠페인을 진행한다고 18일 밝혔다.'씨낵'은 바다(Sea)와 과자(Snack)을 합친 합성어로 '바다를 깨끗하게 만드는 맛있는 방법'이라는 의미를 담아 바닷가에서 주워온 쓰레기를 고래, 오징어, 꽃게 등 해양 생물 모양의 과자로 교환해 주는 캠페인이다.캠페인을 기획한 제일기획 관계자는 "사회적 거리두기 해제로 올 여름 3년 만에 해수욕장이 개장하는 만큼 이전보다 많은 사람들이 바닷가를 방문하고

세계적인 패션 모델이자 사업가로 왕성한 활동을 펼치고 있는 케이트 모스(Kate Moss)가 다이어트 코크(Diet Coke) 브랜드를 담당하는 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)로 임명됐다. 7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라(Coca-Cola)는 케이트 모스의 영향력을 통해 새로운 세대에 영감을 줄 수 있는 기반을 마련한다는 계획이다.코카콜라가 다이어트 코크의 CD를 선정한 것은 10년 만이다. 다이어트 코크는 올해 브랜드 탄생 40주년을

애플(Apple)이 아마존(Amazon)을 제치고 2022년 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 등극했다. 17일 글로벌 마케팅 전문 매체 더 드럼(The Drum) 보도에 따르면 글로벌 시장 조사 업체 칸타(Kantar)는 최근 발표한 'BrandZ' 보고서를 통해 애플이 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 평가됐다고 밝혔다. 애플의 브랜드 가치는 세계 최초로 1조 달러(한화 약 1292조원)를 돌파 할 것으로 전망되고 있다.애플의 브랜드 가치 평가액은 전년 대비 55% 급증한 9470억 달러(약 1225조4180억원)를

성소수자(LGBTQ+, 레즈비언·게이·양성애자·트랜스젠더·퀴어)가 일하기 좋은 최고의 회사는 어디일까.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 미국 최대 성소수자 인권단체 휴먼라이츠캠페인(Human Rights Campaign, 이하 HRC)은 성소수자 인권의 달(Pride Month)인 6월을 맞아 성소수자들의 평등을 위해 가장 포용적인 경영을 펼치고 있는 기업들을 공개했다.HRC가 평가하는 기업평등지수(Corporate Equality Index, 이하 CEI)에서 100% 등급을

글로벌 명품 브랜드 샤넬(Chanel)이 최상위 고객들만 이용할 수 있는 프라이빗 부티크(private boutique)를 연다.최근 샤넬 핸드백 유통이 급격히 늘면서 브랜드 이미지가 소모되고 브랜드 가치가 훼손되자, 최상위 고객들만을 대상으로 한 고급 부티크를 열고 브랜드의 수준을 한 단계 끌어올리겠다는 전략이다.27일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)와 비즈니스 오브 패션(Business of Fashion) 보도에 따르면 샤넬은 오는 2023년 아시아 주요 도시를 시작으로 최상위 고객 전용 부

세계 1위 맥주 회사 AB인베브(AB Inbev)에 이어 3위 기업인 몰슨 쿠어스(Molson Coors)도 식물성 우유 시장에 뛰어들었다. 두 회사 모두 맥주의 원재료인 보리를 활용한 보리 우유(Barley milk)를 각각 선보이면서 급성장하는 대체 우유 시장에 눈독을 들이고 있다.24일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 및 외신 보도에 따르면 몰슨 쿠어스는 최근 식물성 우유 브랜드 골든윙(Golden Wing)을 출시했다. '골든윙'은 맥주의 주 재료인 보리로 만들었지만, 맥주와

직장인들의 자발적인 퇴사 현상을 일컫는 '대퇴사의 시대(The Great Resignation)' 현상이 글로벌 화두로 떠오른 가운데 많은 기업들이 MZ세대의 조기 퇴사를 막고 회사 내 빠른 정착을 돕기 위한 '온보딩(onboarding)'에 공을 들이고 있다.20일 업계에 따르면 최근 기업 내 신입직원용 '웰컴키트' 제작 열풍이 불고 있다.'웰컴키트'는 입사자에게 기업문화를 전달하며 인터널 브랜딩을 돕는 도구로 활용되고 있다. 최근 대기업뿐만 아니라 스타트업, 중소기업에서도

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 스포츠의 과거와 미래를 담은 50주년 기념 브랜드 필름을 공개했다.18일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 외신 보도에 따르면 나이키는 스파이크 리(Spike Lee) 감독이 감독을 맡은 4분 40초 분량의 브랜드 캠페인 'Seen It All'을 선보였다.'Seen It All' 캠페인에서 스파이크 리 감독과 배우 인디고 허바드 살크(Indigo Hubbard-Salk)는 체스를 두며 지난 50년 간 스포츠 역사를 빛낸 스포츠 영웅들과 미래를 이

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 풀사이즈 테니스 코트 140개를 합쳐놓은 크기인 100만 평방피트(약 2만8103평)에 달하는 초대형 오피스 '세레나 윌리엄스 빌딩(Serena Williams Building, 이하 SW빌딩)을 공개했다.10일 나이키 및 외신 보도에 따르면 SW빌딩은 세계 최고 수준의 디자인과 크리에이티비티(creativity)를 위한 공간으로, 미국 오리건(Oregon)주 비버턴(Beaverton)에 있는 나이키 글로벌 본사 건물 중 최대 규모를 자랑한다.여자 테니스 세계 랭킹 1위 선수이자 나이

소비자들이 가장 친근하게 느끼는 브랜드 1위에 디즈니(Disney)가 선정됐다.27일 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 MBLM(엠블럼)이 발표한 '브랜드 친밀도 2022(Brand Intimacy 2022)' 연구 조사에 따르면 디즈니는 지난 2019년에 이어 올해도 1위를 차지했다.이어 2위는 테슬라(Tesla), 3위는 애플(Apple)이 이름을 올렸다. 4위는 소니(Sony), 5위는 유튜브(YouTube), 6위는 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz), 7위는 트레이더조(Trader Joe's), 8위는