현대자동차가 '아이언맨', '어벤져스', '블랙위도우' 등으로 유명한 마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe, 이하 MCU)의 세계관에 녹아 든 투싼(Tucson) 신규 광고를 선보였다.30일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)와 외신 보도에 따르면 현대자동차는 MCU와 손잡고 디즈니플러스(Disney+)에서 스트리밍되는 신규 애니메이션 시리즈 '왓이프(What If...?)'를 배경으로 한 애니메이션 광고 'Question E

"저 안티팬 아닙니다. 흙손입니다. ㅠㅠ"손재주가 뛰어난 사람을 의미하는 '금손' 대신, 서툴지만 진심만은 가득한 '흙손(금손의 반대말)' 팬들의 팬아트가 광고에 등장했다.K팝 팬덤 플랫폼 블립(blip)은 최근 실력과 관계없이 팬아트를 뽐낼 수 있는 '흙손대회'를 열고, 출품작을 실은 옥외 광고를 진행했다고 19일 밝혔다.블립에 따르면 이번 '흙손대회'는 '금손' 사이에서 주눅들었던 팬덤을 대상으로 한 이색 팬아트 대회다. '흙손대회'에는 총 5

'천재 마케터'로 불리며 미국 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)의 마케팅을 진두지휘해 온 페르난도 마차도(Fernando Machado) 글로벌 최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer, CMO)가 세계적인 게임 기업인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)에 합류한다.5일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 페르난도 마차도는 액티비전 블리자드 CMO로 자리를 옮겨 오는 12일부터 업무를 시작할 예정이다.다니엘 알레그레(Daniel Alegre)

세계 최대 음료 업체 코카콜라(Coca-Cola)가 대표 제품인 코카콜라와 커피를 섞은 하이브리드 캔커피를 선보였다.27일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 보도에 따르면 코카콜라는 이번주 북미에 캔 커피 신제품을 내놓고 제품 라인업을 확장했다.지난 2018년 글로벌 시장에서 첫 테스트를 거쳐 탄생한 '코카콜라 위드 커피(Coke with Coffee)'는 회사를 대표하는 음료인 콜라와 브라질산 커피를 섞은 것으로, 다크 블렌드, 카라멜, 바닐라 3가지 맛으로 출시됐으며 무설탕 옵션도 함께 선보였다.

세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(안호이저-부시 인베브, AB Inbev)의 맥주 브랜드 버드와이저(Budweiser)가 37년 만에 슈퍼볼 TV 광고를 하지 않겠다고 밝혔다.26일 월스트리트저널(WSJ) 등 외신 보도에 따르면 버드와이저가 1983년 이후 처음으로 미국 최대의 광고판으로 불리는 슈퍼볼 광고를 포기한 것은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 때문이다.버드와이저는 슈퍼볼 광고에 책정된 예산을 코로나19 백신접종과 관련한 캠페인에 쓸 계획이다.마셀 머콘디스 앤하이저부시 최고홍보책임자(CMO)는 "버드와이저라는 브랜드

기아(KIA)가 새롭게 바뀐 브랜드 로고를 '뉴 로고 언베일링 쇼'를 통해 비대면으로 공개했다. 사전 제작한 영상에선 총 303대의 드론이 인천 송도 상공에서 불꽃을 내뿜으며 새로운 로고를 알렸다. 이번 쇼는 '폭죽과 동시에 발사된 가장 많은 무인항공기(Most unmanned aerial vehicles (UAVs) launching fireworks simultaneously)' 분야에서 기네스북 세계 기록을 세웠다.22일 기아에 따르면 '뉴 로고 언베일링 쇼'는 기아의 광고대행사인 이

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 20년 만에 브랜드 로고를 대대적으로 리뉴얼했다.11일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 버거킹은 2021년 새해를 맞아 브랜드 정체성을 강화하기 위해 새로운 브랜드 로고를 공개했다.이번 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 점은 기존 로고에 비해 단순하게 바뀐 디자인이다. 기존 엠블럼에 있던 광택이 사라졌으며, 지난 1969년부터 1994년까지 사용됐던 버거킹 로고와 비슷한 느낌의 둥근 로고를 완성했다. 로고 전체를 감싸고 있던 파

"태풍이 불면 어떤 이는 담을 쌓고, 어떤 이는 풍차를 단다."태도의 차이를 설명할 때 쓰는 네덜란드 속담이다. 태풍이 위기로 인식되면 담을 쌓을 것이고, 에너지를 얻는 기회로 인식된다면 풍차를 세울 것이다. 디지털 시대의 광고 마케팅도 마찬가지이다. 어떤 이는 이를 기회로 인식해 바람을 타고 높이 올라가지만 어떤 이는 담 뒤에 숨어 시대의 흐름을 인식조차 못하고 있다.이처럼 디지털 시대의 광고 마케팅을 고민하는 사람들을 위한 책이 출간됐다.6일 학지사에 따르면 김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수는 급변하는 디지털 미디어 시대의 광

전세계를 덮친 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 수백년 간 이어져 온 기업의 경영 전략까지 변화시키고 있다. 코로나19 이후 매일 출근해야 하는 '사무실'이라는 고유 영역이 무너지고, 회사의 중심이 관리자에서 직원으로 바뀌는 시대가 온 것이다. 2021년 새해에도 이 같은 기업의 경영 환경 변화는 더욱 가속화하고 있다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)는 광고대행사 포스만&보덴포르스(Forsman & Bodenfors)의 가이 헤이워드(Guy Hayward) 글로벌 CEO의 칼럼을 싣고 코로나1

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)을 겪으면서 전례없는 한 해를 보내는 동안 소비자 구매 행동은 정체되지 않고 끊임없이 변화해왔다. 많은 기업들은 이 같은 변화를 따라잡기 위해 고군분투하고 있다. 팬데믹 이후 많은 사람들이 재택근무를 시작했고 집에서 더 많은 시간을 보내게 되면서 전자상거래 매출이 폭발적으로 증가했다. 이와 함께 화상회의 서비스 줌(Zoom)과 다양한 소셜미디어 애플리케이션은 팬데믹 시대의 주요하고 실질적인 커뮤니케이션 도구로 급부상했다. 반면 콘서트를 비롯한 다양한 외부 행사와 체육관,

올해 전세계를 덮친 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 크리에이티비티(creativity) 산업에 큰 영향을 미쳤다. 팬데믹 이전과 이후로 브랜드의 커뮤니케이션 양상이 극명하게 나뉠 정도로 코로나19가 몰고 온 변화는 엄청났다.많은 글로벌 브랜드들은 코로나 시대에도 다양하고 기발한 아이디어로 소비자들과 소통하며 희망의 메시지를 전하는 데 주력했다.뉴데일리경제 브랜드브리프는 2020년 가장 많은 독자들의 관심을 받은 브랜드·광고·마케팅 10대 인기 뉴스를 선정했다.1. "모피 입느니 알몸으로!"… PET

아시아 최대 광고대행사인 일본의 덴츠(Dentsu)가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 인한 수익 감소로 해외 직원 6000여명을 정리한다. 10일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)와 애드에이지(Adage) 등의 보도에 따르면 덴츠의 해외 사업을 총괄하는 자회사인 덴츠 인터내셔널(Dentsu International)은 내년 말까지 글로벌 전체 직원의 약 12.5%에 달하는 인원을 정리 할 계획이다.올 초 DDB 출신의 웬디 클라크(Wendy Clark)를 CEO로 영입한 덴츠 인터내셔널은 비용 절감의 일환

세계 최대 e커머스 업체 아마존(Amazon)이 생활용품 제조사 프록터앤드갬블(P&G)을 제치고 글로벌 최대 광고주 자리에 올랐다.9일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 데이터센터 자료에 따르면 아마존의 2019년 기준 광고 및 프로모션 비용 지출은 전년 대비 34% 증가한 110억 달러(한화 약 11조9317억원)를 기록해 글로벌 1위 광고주에 등극했다.아마존의 지난해 순매출은 같은 기간 20% 증가한 2810억 달러(약 304조8007억원)로 집계됐다.P&G는 지난 2017년 삼성(Samsung)에게 글로벌 1위 광

글로벌 1위 광고대행사 WPP가 디지털 마케팅과 정통 크리에이티비티를 결합한 새로운 네트워크 모델을 선보였다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 인한 디지털 트랜스포메이션(digital transformation)이 가속화하면서 전문적인 테크놀로지 지식을 바탕으로 한 크리에이티비티(creativity)로 글로벌 고객들의 니즈를 충족시킨다는 전략이다.13일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 보도에 따르면 WPP는 디지털 마케팅 회사인 AKQA와 광고대행사 그레이(Grey)를 결합한 새로운

광고업계의 거물로 불리는 마이클 로스(Michael Roth) IPG(Interpublic Group, 인터퍼블릭 그룹) 회장 겸 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)가 올 연말 자리에서 물러난다. 그의 후임으로는 필립 크라코브스키(Philippe Krakowsky) IPG 최고운영책임자(Chief Operating Officer, COO)가 내정됐다.23일 뉴욕타임스(NYC) 등 외신 보도에 따르면 마이클 로스 회장은 내년 1월 1일부로 IPG 회장 겸 CEO 직을 내려놓을 예정이다.마이클 로스 회장은

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 상황에 걸맞는 새로운 매장을 선보인다.접촉이 없는 '터치리스(touchless)' 콘셉트로 디자인 된 이 매장은 태양광 패널과 음식을 전달하는 컨베이어 벨트, 야외 테라스 좌석 등 고객에게 새로운 경험을 제공할 예정이다.7일 미국 경제 매체 비즈니스 인사이더(Business Insider) 등 외신 보도에 따르면 버거킹은 드라이브 스루(drive-thru)와 픽업(pickup) 서비스를 대폭 강

세계 최대의 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 임산부를 위한 최초의 임부복 디자인을 선뵀다.4일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 등 외신 보도에 따르면 나이키는 운동을 하고 싶어하는 임산부를 위한 최초의 임산부 스포츠웨어 '나이키 엠 컬렉션(The Nike (M) Collection)'을 공개했다.나이키의 임산부 컬렉션은 임신과 출산으로 인해 변화하는 여성의 몸을 있는 그대로 받아 들이면서도 스타일을 해치지 않는 디자인으로 완성됐다. 나이키는 임산부와 비임산부의 신체를 비교한 15만

제일기획이 지난 2008년 인수한 영국 런던의 독립광고대행사 BMB(Beattie McGuinness Bungay, 비티맥기네스번지)가 '실린더(CYLNDR)'라는 이름으로 한국 광고 시장에 진출한다.'실린더'는 영국에서 쌓아 온 신속한 콘텐츠 제작 역량과 비용 효율화를 갖춘 프로덕션으로, 글로벌 수준의 콘텐츠 크리에이티브 솔루션을 제공하는 것을 목표로 한다.28일 업계에 따르면 '실린더'는 최근 서울 성수동 인근에 사무실을 열고 약 30여명의 플래너, 디자이너, 프로듀서, 개발자 등 콘텐

세계 최대 SNS인 페이스북(Facebook)의 마케팅을 총괄해 온 안토니오 루치오(Antonio Lucio) 최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer, CMO)가 2년 만에 회사를 떠난다.27일 월스트리트저널(WSJ)과 포브스(Forbes) 등 외신 보도에 따르면 안토니오 루치오 CMO는 오는 9월 18일자로 페이스북에서의 업무를 마친다. 그는 올해 말까지 페이스북이 후임 CMO를 찾는 것을 도울 예정이다.안토니오 루치오 CMO는 최근 자신의 페이스북 게시글을 통해 "지금은 다양성과 포용성에 관해 국가와 우리 업

국내 최장수 광고회사 오리콤이 위기에 내몰렸다.두산그룹 계열사인 오리콤은 디지털 트랜스포메이션을 중심으로 급변하는 광고 시장에서 차별화 된 경쟁력을 찾지 못한데다, 최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 실적이 악화하자 강도 높은 구조 조정에 나섰다.25일 업계에 따르면 오리콤은 올 상반기부터 내부 임직원에 대한 구조 조정을 단행하고 있다. 현재까지 수십여명의 직원이 회사를 떠났으며 구조 조정은 내년까지 계속 될 전망이다.업계의 한 관계자는 "올 상반기 코로나19 영향으로 광고 시장이 어려웠던 가운데 오리콤은 특히나 상