한국방송협회가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 발생 이후 광고 매출이 40% 줄어들 것으로 예상되는 등 재정적 어려움이 가중된다며 정부에 정책 지원을 요청했다.2일 한국방송협회에 따르면 KBS·MBC·SBS 등 지상파 3사 사장들은 전날 양천구 목동 방송협회에서 이같은 내용을 담은 협회 공동성명을 채택했다.협회는 성명서에서 "코로나19 사태로 인해 얼어붙은 국내 경제가 지상파 방송을 견디기 힘든 가혹한 상황으로 내몰고 있다"며 "이번 사태가 겹치며 당장 예상 광고 매출의 약 40%에 가까운 물량이 썰물처럼 빠져나가고 있

한국방송광고진흥공사(코바코)가 4월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 25일 발표했다.코바코에 따르면 4월 KAI는 105.7로 전월 대비 강보합이 전망된다. 2월 중순부터 코로나19의 국내 상황이 급속히 악화하면서 광고시장도 약세였으나 3월 들어 국내 상황이 다소 진정되면서 일부 내수업종을 중심으로 안정을 되찾는 양상이다.코로나19에 따른 국내외 경기침체, 기업 실적 하락이 이어지면서 기업들의 향후 마케팅 행보는 안갯속이다. 3월 동향지수가 97.4를 기록, 2월 광고비

올해 온라인 광고 시장 규모가 약 7억7000원으로 증가해 전체 광고시장의 절반 이상을 차지하면서 전체 시장을 견일할 것으로 전망됐다.한국온라인광고협회(KOA)가 16일 발표한 '2019 온라인광고 시장 분석 및 전망' 자료에 따르면 2019년 온라인광고 시장이 동영상 광고의 꾸준한 성장과 모바일 비중의 확대에 힘입어 6조4213억원으로 전년대비 약 21% 증가한 것으로 추산했다.협회에 따르면 2019년은 해외 기업의 영역 확대 속에서도 국내 기업들이 약진하며 온라인광고 시장의 성장을 이끌었으며 온라인광고 이용자의 이

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 여파로 광고 수입이 감소하면서 미디어와 광고계가 타격을 받을 것으로 우려되고 있다.3일 뉴욕타임스(NYT) 보도에 따르면 미국 인터넷매체 악시오스는 미 증권거래위원회(SEC) 자료를 인용해 코로나19로 인한 기업 불확실성으로 올해 1분기 광고 수입이 감소할 것이라고 전망했다.악시오스는 코로나19가 산업과 경제에 미치는 광범위한 영향을 보여주는 사례로, 여행과 관광업계를 비롯해 중국 공급망과 연계된 소매 및 소비재 시장의 불확실성이 광고 업계를 강타한 것이라고 설명했다.SEC 자료에 따르면 마

한국방송광고진흥공사(코바코)가 3월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 2일 발표했다.코바코에 따르면 3월 KAI는 111.1로 전월 대비 강세가 전망됐다.2월 대비 3월에 접어들며 광고가 활발해지는 계절적인 요인의 영향으로 대형 광고주를 중심으로 광고비 규모가 전월에 비해 증가할 것으로 전망된다.다만 코로나19 사태가 장기화 될 경우 시장 전망은 더욱 불확실해질 것으로 예상된다(3월 전망 조사기간은 2월10~24일로 코로나19 확산세 이후에 조사한 광고주가 약 50% 차지)

한국광고총연합회와 한국광고주협회, 한국광고산업협회 등 광고 3단체가 정부에 새로운 정책 과제를 제안했다. 한국광고주협회 등 3단체는 25일 '광고시장 활성화를 위한 규제 혁신 방안'을 마련해 방송통신위원회와 문화체육관광부에 건의했다고 밝혔다.광고 3단체는 건의문에서 "국내 광고산업은 광고 거래·형식·양적 규제는 물론 내용 규제에 이르는 전방위적인 '규제의 숲'에 갇혀 있는 우려스러운 상황"이라며 14개 정책 과제를 건의했다.주요 과제로는 이종 매체 간 광고 판매 행위를 법으로 규제한 미디어렙법 제15조를

방송통신위원회(이하 방통위)가 19일 '2019년 방송시장경쟁상황평가' 결과를 발표했다.방통위에 따르면 지난 2018년도 전체 광고시장 규모는 전년 대비 5.2% 증가한 10조8701억원, 방송광고시장은 전년 대비 3.0% 증가한 2조9730억원, 모바일 광고시장은 전년 대비 4.4% 증가한 2조8011억원으로 집계됐다. 모바일 광고는 방송 광고(TV+라디오)를 거의 따라잡았다.지상파3사계열(지역관계사 및 계열PP 포함)의 방송광고매출 시장점유율은 2013년 65.4% → 2014년 63.9% → 2015년 61.3%

CJ ENM은 한국채택국제회계 (K-IFRS) 연결기준 2019년 연간 매출액이 전년대비 14.5% 상승한 3조7897억원, 영업이익은 9.5% 상승한 2694억원을 기록했다고 13일 공시했다. 2019년 4분기 매출액은 1조141억원, 영입이익은 427억원이었다.CJ ENM은 대내외적으로 악화된 시장 환경에도 불구하고 2019년 미디어부문, 커머스부문, 영화부문, 음악부문 등 전 사업 부문 흑자로 사업 성장 및 수익성 강화를 모두 이끌어냈다고 설명했다. 미디어 부문은 '사랑의 불시착', '호텔 델루나'

퓨쳐스트림네트웍스(이하 FSN)가 2년 연속 창사 이래 최대 매출 성장을 이어갔다.FSN은 13일 잠정실적 공시를 통해 지난해 매출이 1456억원으로 전년 대비 16.06% 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 영업이익은 11.25% 감소한 86억원, 당기순이익은 268.91% 증가한 109억원을 기록했다.회사 측은 애드테크, 디지털 광고 마케팅 에이전시 사업 등 주력 사업 부문이 전방위적으로 안정적인 성장을 이어왔고 해외 사업 및 미디어커머스와 같은 신규 사업 성과가 가시화되면서 의미있는 매출 확대가 이어졌다고 전했다.수익 측면에서 영업

제일기획은 지난 2019년 국내 총 광고비가 전년 대비 2.3% 성장한 11조9747억 원으로 집계됐다고 12일 발표했다.제일기획이 13일 발표한 '대한민국 총 광고비 2019년 결산 및 2020년 전망' 자료에 따르면 지난해 광고업계는 전반적인 경기 둔화 속에서도 모바일과 PC를 양축으로 하는 디지털 광고 시장이 고성장하며 플러스 성장을 이어갈 수 있었다.지난해 디지털 광고 시장은 전년 대비 15% 성장하며 사상 처음으로 5조 원을 돌파했다. 4조원을 넘어선지 1년만의 기록이며 전체 광고 시장에서 차지하는 비중도 2

한국방송광고진흥공사(코바코)가 2월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 10일 발표했다.2월 KAI는 100.7로 전월대비 보합세가 전망됐다. 제조업을 중심으로 하반기 경기 반등에 대한 의견과 부정적 전망이 비등한 가운데 기업들도 광고 집행에 조심스레 기지개를 펴는 모양새다.다만 신종 코로나 바이러스 사태가 장기화될 경우 우리나라 경제에 악영향을 끼칠 가능성이 점쳐지면서 신중히 관망하는 분위기도 감지되고 있다.전체 17개 업종 가운데 가정용품 및 가사서비스 및 음식 및 숙박,

세계 1위 광고대행사 WPP의 계열사 오길비(Ogilvy)가 미국 내 정리해고를 강행했다.최근 광고 시장이 디지털로 빠르게 재편되는 가운데 구글(Google)과 페이스북(Facebook), 아마존(Amazon)과 같은 IT 기업들이 강력한 경쟁자로 떠오르면서 전통 광고대행사들의 입지가 계속 좁아지고 있다. WPP도 이 같은 변화의 바람을 피해가지 못하고 있다는 분석이다. 17일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)가 입수한 존 세이퍼트(John Seifert) 오길비 글로벌 CEO의 회사 내부 메모에 따르면 오길비는 최근

TV와 케이블을 제치고 국내 유료방송 시장의 강자로 떠오른 IPTV(인터넷프로토콜TV)가 어드레서블TV(addressable TV) 광고 상용화에 속도를 내고 있다.인기있는 TV 방송 프로그램에 광고가 몰리던 시대가 저물고 이제 고객 맞춤형 광고가 개개인의 TV속으로 성큼 다가갈 전망이다.9일 IPTV업계에 따르면 KT와 SK, LG유플러스 등 IPTV 사업자들이 올 하반기 어드레서블TV 광고 상용화에 박차를 가하고 있다.어드레서블 TV는 데이터에 기반한 TV광고 구매 및 송출이 가능한 프로그래매틱 TV(Programmatic TV

2020년 국내 총광고비가 인터넷과 모바일 등 온라인 광고 증가세에 힘입어 14조5077억원으로 올해보다 4.3% 늘어날 것으로 전망됐다.과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 31일 2018년도 국내 방송 통신 광고 시장 현황과 2019∼2020년 전망을 담은 '2019년 방송 통신광고비 조사보고서'를 발표했다.보고서에 따르면 올해 국내 광고비는 방송광고가 지난해보다 감소했으나 온라인광고가 큰 폭으로 증가해 지난해 대비 3.2% 늘어난 13조9156억원으로 추산된다.올해 광고비 중 방송 광고는 3조3922

오는 2020년, 인터넷 광고 비용이 사상 최초로 전체 광고의 절반을 넘어설 것으로 전망됐다.24일 글로벌 광고 컨설팅 업체 애드에이지(Adage)는 이 같은 광고·마케팅 전망을 담은 '애드에이지 마케팅 팩트 팩 2020(Adage marketing fact pack 2020)' 보고서를 발간했다.보고서에 따르면 2020년엔 미국을 포함한 전세계 광고 시장에서 인터넷 광고 비중이 사상 처음으로 50%를 넘어 설 것으로 나타났다. 애드에이지는 이와 함께 2020년 글로벌 마케팅 팩트 5가지를 공개했다. 1. 세계적인 광

글로벌 스트리밍 영상 중간광고 시장 규모가 내년 321억 달러(약 37조2000억원) 규모에 이를 것이라는 전망이 나왔다. 딜로이트 글로벌이 23일 발표한 '2020 글로벌 첨단기술·미디어·통신산업 전망' 보고서에 따르면 스트리밍 영상 내 중간광고 서비스의 내년 전 세계 매출 전망치는 321억 달러다. 올해의 219억달러(약 25조4000억원)보다 46.6% 증가한 규모다. 중국과 인도를 포함한 아시아·태평양 지역 매출이 약 155억 달러로 전 세계 매출의 절반을 차지할 것으로 예상됐다. 이어 북미 97억 달러, 유럽

유튜브와 넷플릭스를 시청하는 사람들이 점점 늘면서 전 세계 TV 광고 매출이 10년 만에 가장 큰 폭으로 줄었다. 11일 미디어 시장 조사 업체 마그나 글로벌이 발표한 '마그나 광고 전망' 보고서에 따르면 올해 TV 광고 매출은 지난해보다 3.6% 감소했다. 이는 2009년 글로벌 금융 위기 이래 최대 감소폭을 기록한 것이다.보고서는 "TV 시청자 감소에 가속이 붙으면서 더 이상 광고 매출 증가가 이를 따라잡지 못하고 있다"고 말했다. 다른 전통 매체들의 광고 매출도 함께 줄었다. 올해 라디오 광고 매출은 지난해보다

온라인 광고 강세 속에서도 TV 간접·가상광고가 구매 유인 효과 측면에서 새롭게 조명되고 있다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 23일 한양대 언론정보관에서 열린 한국광고홍보학회 학술대회에서 가상‧간접광고 영향력을 분석한 결과를 발표했다고 3일 밝혔다. 코바코에 따르면 브랜드 인지 단계에서는 TV광고의 영향력이 압도적이며 TV PPL을 꼽은 사람은 전체의 42.4%에 달했다. 성별로는 여성이, 연령별로는 40~60대가 TV PPL의 영향을 강하게 받았다. 정보획득 단계에서는 온라인의 영향이 강했지만(포털카페 및 커뮤니티 32.4

숙취의 계절 12월, 부쩍 술자리가 잦아지는 연말을 맞아 한국방송광고진흥공사(코바코)가 '12월 광고경기전망지수(KAI)' 조사의 일환으로 숙취해소음료 소비트렌드를 조사했다. 28일 코바코에 따르면 숙취해소음료가 효과 있느냐는 질문에 응답자의 80.8%가 도움이 된다고 응답했다. 건강에 관심이 높아지기 시작하는 40대의 비율이 89.5%로 다른 연령대에 비해 상대적으로 높게 나타났다.지난해 소비자행태조사(MCR)에서도 숙취해소음료를 '대체로 챙겨 마신다', '매번 마신다'는 응답자 비율이

'연말=비수기'라는 광고업계의 오랜 공식이 바뀔 기미를 보이고 있다. 전년에 이어 올해 연말도 광고 업계가 호조세를 띌 것으로 전망됐다. 22일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 다음 달 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다. 12월 KAI는 102.9로 11월 대비 강보합세가 전망됐다.당초 12월 광고시장은 장기간 이어진 경기불황에 계절적 요인까지 겹치면서 온라인·모바일을 제외한 대다수 매체가 비수기 한파를 체감할 것으로 예상됐다. 지난해 12월 종합KAI