한국방송광고진흥공사(코바코)가 8월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 28일 발표했다.코바코에 따르면 8월 KAI는 101.3으로 전월대비 보합세가 전망된다. 국내외적으로 불확실성이 지속되는 가운데 비대면 또는 계절 성수기를 맞은 일부 업종을 제외하면 광고시장 전반적으로는 활기를 찾지 못하는 모습이다.7월 동향지수는 107.6으로 전망지수 102.8을 넘어선 것으로 나타났다. 5월에 이어 7월에도 동향 지수가 전망지수를 초과함에 따라 기업들이 익월 집행을 보수적으로 전망하고

우리나라 국민 10명 중 4명은 최근 1년 이내에 기부·후원단체를 통해 기부나 후원을 한 경험이 있는 것으로 나타났다.한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 7월 소비자행태조사(MCR) 결과에 따르면 전체 응답자의 41%가 기부 또는 후원 경험이 있다고 응답했다.남성과 여성 모두 연령대가 높아질수록 기부·후원 경험이 증가하는 것으로 조사됐다. 남녀 모두 50대 연령층에서 기부·후원 경험이 가장 높게 나타났다.결혼 여부에 따른 기부·후원 경험은 미혼 응답자 32%, 기혼 무자녀 응답자 37%, 기혼 유자녀 응답자49%로 차이를 보였고

아마존(Amazon)이 미국 최대 광고주인 프록터앤드갬블(P&G)의 자리를 넘보고 있다.17일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)가 발간한 '2020 주요 국가 광고주 보고서(Leading National Advertisers 2020 report)'에 따르면 올해 25번째 생일을 맞은 아마존(1995년 7월 16일 공식 창립)의 광고비 지출 규모가 빠르게 증가하고 있다.지난해 아마존은 110억 달러(한화 약 13조2550억원)의 광고비를 지출했다. 1분 당 약 2만1000달러(2530만원)를 광고 및 프로

국내 청소기 시장에서 업체 간 경쟁이 치열하다.7일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 6월 소비자행태조사(MCR) 결과에 따르면 LG전자의 코드제로 청소기와 다이슨 청소기가 오차범위 내 소비자 선호도 1위를 다투는 것으로 나타났다.62%가 LG전자의 코드제로 청소기를 선호하고 60%는 다이슨 청소기를 선택했다. 삼성전자 제트는 17%를 기록했다.최근 1년 내 구매한 청소기에 대해서도 두 브랜드 간 오차범위 내 접전 응답을 보였다. LG전자 코드제로가 22%, 다이슨이 21%를 기록했다. 소비자들의 청소기 브랜드 선택에 있어 가장

한국방송광고진흥공사(코바코)가 7월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 25일 발표했다.코바코에 따르면 7월 KAI는 102.8로 전월대비 보합세가 예상된다. 휴가철 성수기에 들어선 일부 업종을 제외하고는 한동안 관망세가 이어질 전망이다.6월 동향지수는 104.4로 전망지수 105.3에 근접한 것으로 나타났다. 1사분기와 달리 지난 4월부터 동향지수가 전망치에 근접하거나 상회하는 등 여러 리스크 요인에도 불구하고 월중 광고 집행에는 별다른 동요가 없었던 것으로 보인다.업종별로

지상파 3사(MBC·KBS·SBS)의 광고 매출이 지속 감소하는 가운데 지난해 인터넷TV(IPTV) 사업 매출이 사상 처음으로 지상파를 앞질렀다.방송통신위원회가 23일 발표한 '2019 회계연도 방송사업자 재산상황'에 따르면 지난해 방송사업 매출은 17조6702억원으로 지난해보다 3662억원(2.1%) 증가했다.이 기간 IPTV 매출은 4208억원 늘어난 3조8566억원으로 집계됐다. 매출 증가분은 지난해 전체 방송사업에서 늘어난 매출보다 14.9% 높았다. 홈쇼핑과 종합편성채널 등을 아우르는 방송채널사용사업자(PP)

한국방송광고진흥공사(코바코)가 6월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 28일 발표했다. 6월 KAI는 105.3으로 전월대비 강보합이 전망됐다.코바코에 따르면 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 기업들의 마케팅 심리가 위축되며 광고시장의 장기 침체가 우려됐으나 국내 코로나 상황이 다소 진정되면서 하절기를 대비하는 기업들을 중심으로 광고집행 재개 움직임을 보이고 있다. 다만 아직까지는 일부 업종, 일부 매체에 한정되면서 본격적인 시장 반등을 논하기는 이르다는 관측이다.5

이노션은 연결 기준 올해 1분기 영업이익이 272억원으로 지난해 동기보다 9.5% 증가한 것으로 잠정 집계됐다고 13일 공시했다.이노션에 따르면 매출은 3440억원으로 같은 기간 10.6% 증가했다. 순이익은 227억원으로 7.8% 늘었다.이노션 측은 "현대자동차 제네시스 GV80과 기아자동차 소렌토 등 주요 신차 출시 영향과 해외 신흥 시장에서의 성장이 1분기 실적을 견인했다"고 밝혔다.

지투알은 연결기준 올 1분기 영업손실이 76억원으로 전년동기에 이어 적자가 지속됐다고 11일 공시했다.공시에 따르면 지투알의 1분기 매출액은 670억원으로 전년동기대비 1.58% 늘었고 당기순손실은 49억원으로 적자 폭이 줄었다.지투알의 주요 자회사는 HS애드, 엘베스트, Beijing Yuanzhimeng Advertising Co., Ltd 등이 있다.

한국방송광고진흥공사(코바코만)가 5월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 27일 발표했다.코바코에 따르면 5월 KAI는 100.2로 전달대비 보합세가 전망됐다. 통상적으로 3월부터 5월까지 광고시장의 강세장이 이어져 왔으나 올해는 코로나19로 소비심리가 크게 위축되고 기업들의 마케팅 이슈가 묻히면서 계절적 특수를 기대하기 쉽지 않은 상황이다.3월 이후 안정을 되찾는 듯 했던 광고시장이 코로나19 여파에 발목이 잡히면서 5월 들어 반등이 불투명하다. 이에 더해 하반기 광고시장

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 팬데믹(세계적 대유행)으로 번지면서 글로벌 소비자들의 일상은 물론 소비 트렌드도 변화하고 있다.최근의 변화는 코로나19 이후에도 브랜드에 지속적인 영향을 미칠 것으로 우려되면서 기업 마케터들의 고민이 깊어지고 있다.글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)는 글로벌 마케터들이 주목해야 할 '코로나19가 바꾼 5가지 소비 트렌드'를 최근 발표했다.△ 오랜 시간 인정받아 온 브랜드가 주목 받는다최근 소비자들은 위기 상황에 따른 새로운 소비 행동과 습관에 적응해나가고 있고 대부분

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 팬데믹(세계적 대유행)으로 번지면서 글로벌 기업의 경제 활동이 위축되자 광고업계가 직격탄을 맞았다.세계 2위 광고대행사 옴니콤그룹을 비롯해 IPG, 그레이, 덴츠 이지스 네트워크 등에 정리해고 칼바람이 불고 세계 1위 WPP도 정리해고를 예고했다.22일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge) 보도에 따르면 코로나19로 인해 경기가 침체되자 광고회사와 지주 회사는 급여 삭감, 정리 해고와 같은 과감한 비용 절감 조치를 취하고 있는 것으로 나타났다.옴니콤그룹(Omnicom Group)은

최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 소비자들의 행동을 변화시키고 있는 가운데 올해 상반기 경기 침체와 맞물려 광고 시장이 깊은 불황에 빠질 것으로 우려되고 있다.글로벌 광고 평가 기관인 WARC는 최근 '글로벌 광고 트렌드 보고서 'FMCG(fast-moving consumer goods, 일용소비재)&Covid-19'를 통해 광고 시장 전망을 발표했다.WACR 보고서에 따르면 올 상반기 글로벌 경제는 코로나19 여파로 인해 단기적인 깊은 불황에 빠질 것으로 전망되며 이는 곧 광고 시장 불황으로도 이

한국방송협회가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 발생 이후 광고 매출이 40% 줄어들 것으로 예상되는 등 재정적 어려움이 가중된다며 정부에 정책 지원을 요청했다.2일 한국방송협회에 따르면 KBS·MBC·SBS 등 지상파 3사 사장들은 전날 양천구 목동 방송협회에서 이같은 내용을 담은 협회 공동성명을 채택했다.협회는 성명서에서 "코로나19 사태로 인해 얼어붙은 국내 경제가 지상파 방송을 견디기 힘든 가혹한 상황으로 내몰고 있다"며 "이번 사태가 겹치며 당장 예상 광고 매출의 약 40%에 가까운 물량이 썰물처럼 빠져나가고 있

한국방송광고진흥공사(코바코)가 4월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 25일 발표했다.코바코에 따르면 4월 KAI는 105.7로 전월 대비 강보합이 전망된다. 2월 중순부터 코로나19의 국내 상황이 급속히 악화하면서 광고시장도 약세였으나 3월 들어 국내 상황이 다소 진정되면서 일부 내수업종을 중심으로 안정을 되찾는 양상이다.코로나19에 따른 국내외 경기침체, 기업 실적 하락이 이어지면서 기업들의 향후 마케팅 행보는 안갯속이다. 3월 동향지수가 97.4를 기록, 2월 광고비

올해 온라인 광고 시장 규모가 약 7억7000원으로 증가해 전체 광고시장의 절반 이상을 차지하면서 전체 시장을 견일할 것으로 전망됐다.한국온라인광고협회(KOA)가 16일 발표한 '2019 온라인광고 시장 분석 및 전망' 자료에 따르면 2019년 온라인광고 시장이 동영상 광고의 꾸준한 성장과 모바일 비중의 확대에 힘입어 6조4213억원으로 전년대비 약 21% 증가한 것으로 추산했다.협회에 따르면 2019년은 해외 기업의 영역 확대 속에서도 국내 기업들이 약진하며 온라인광고 시장의 성장을 이끌었으며 온라인광고 이용자의 이

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 여파로 광고 수입이 감소하면서 미디어와 광고계가 타격을 받을 것으로 우려되고 있다.3일 뉴욕타임스(NYT) 보도에 따르면 미국 인터넷매체 악시오스는 미 증권거래위원회(SEC) 자료를 인용해 코로나19로 인한 기업 불확실성으로 올해 1분기 광고 수입이 감소할 것이라고 전망했다.악시오스는 코로나19가 산업과 경제에 미치는 광범위한 영향을 보여주는 사례로, 여행과 관광업계를 비롯해 중국 공급망과 연계된 소매 및 소비재 시장의 불확실성이 광고 업계를 강타한 것이라고 설명했다.SEC 자료에 따르면 마

한국방송광고진흥공사(코바코)가 3월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 2일 발표했다.코바코에 따르면 3월 KAI는 111.1로 전월 대비 강세가 전망됐다.2월 대비 3월에 접어들며 광고가 활발해지는 계절적인 요인의 영향으로 대형 광고주를 중심으로 광고비 규모가 전월에 비해 증가할 것으로 전망된다.다만 코로나19 사태가 장기화 될 경우 시장 전망은 더욱 불확실해질 것으로 예상된다(3월 전망 조사기간은 2월10~24일로 코로나19 확산세 이후에 조사한 광고주가 약 50% 차지)

한국광고총연합회와 한국광고주협회, 한국광고산업협회 등 광고 3단체가 정부에 새로운 정책 과제를 제안했다. 한국광고주협회 등 3단체는 25일 '광고시장 활성화를 위한 규제 혁신 방안'을 마련해 방송통신위원회와 문화체육관광부에 건의했다고 밝혔다.광고 3단체는 건의문에서 "국내 광고산업은 광고 거래·형식·양적 규제는 물론 내용 규제에 이르는 전방위적인 '규제의 숲'에 갇혀 있는 우려스러운 상황"이라며 14개 정책 과제를 건의했다.주요 과제로는 이종 매체 간 광고 판매 행위를 법으로 규제한 미디어렙법 제15조를

방송통신위원회(이하 방통위)가 19일 '2019년 방송시장경쟁상황평가' 결과를 발표했다.방통위에 따르면 지난 2018년도 전체 광고시장 규모는 전년 대비 5.2% 증가한 10조8701억원, 방송광고시장은 전년 대비 3.0% 증가한 2조9730억원, 모바일 광고시장은 전년 대비 4.4% 증가한 2조8011억원으로 집계됐다. 모바일 광고는 방송 광고(TV+라디오)를 거의 따라잡았다.지상파3사계열(지역관계사 및 계열PP 포함)의 방송광고매출 시장점유율은 2013년 65.4% → 2014년 63.9% → 2015년 61.3%