"라떼는 말이야" 너무도 다른 꼰대와 밀레니얼·Z세대(이하 MZ세대)가 회사에서 공존하려면 어떻게 일해야 할까. 세대 간의 차이에서 오는 '다름'에 대한 현실적인 고민을 공유하는 자리가 마련됐다.대학내일은 15일 오후 서울 코엑스 오디토리움에서 '2020 T-CON(2020 트렌드 컨퍼런스: Trend Conference)'를 열고 꼰대와 MZ세대가 공존할 수 있는 방법과 함께 2020년도 MZ트렌드를 발표했다.홍승우 대학내일 콘텐츠팀 팀장은 많은 회사와 조직에서 가장 큰 고민으로 떠오른 꼰대와 MZ세대

제일기획이 글로벌 크리에이티브 경쟁력을 앞세워 런던 국제 광고제(London International Awards)에서 금상을 포함해 총 16개의 본상을 수상했다. 제일기획은 최근 미국 라스베이거스에서 열린 런던 국제 광고제에서 본사를 비롯해 유럽, 중남미, 아시아 등 세계 각지의 해외법인 및 자회사의 활약으로 금상 1개, 은상 5개, 동상 10개를 수상했다고 7일 밝혔다.제일기획 수상작 중 가장 주목 받은 캠페인은 지난해 인수한 루마니아 소재 자회사 센트레이드(Centrade)의 '언콰이어트 보이스(Unquiet Voice

한국광고총연합회는 올해 26회를 맞이하는 국내 최고 광고상인 '2019 대한민국광고대상'에서 11개 일반부문 대상을 포함한 총 56개 작품을 선정했다고 4일 밝혔다.한국광고총연합회에 따르면 '대한민국광고대상’은 국내 최고 권위를 자랑하는 광고상으로 올해 광고회사, 제작사, 광고주 등 총 81개사가 참여했다. 전년대비 30%가 증가한 약 3000여 점이 출품 돼 그 어느 해보다 치열한 경쟁을 펼쳤다. 올해 '대한민국광고대상'의 변화된 점은 국내외 광고계 트렌드와 매체 다양화에 따른 변화 등을 반영해

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019'가 올해의 한국 대행사에 이노션 월드와이드를 선정했다.17일 스파이크스 아시아에 따르면 '올해의 대행사'는 아시아·태평양 브랜드 커뮤니케이션 산업에서 최고의 성과를 거둔 각 국가의 최고 대행사를 선정해 수상하는 특별 부문이다. '올해의 대행사'는 스파이크스 아시아 어워드에서 수상하고 최종 후보작에 선정된 작품을 포인트로 계산해 각 국가에서 가장 높은 점수를 받

방송통신위원와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 '2019 대한민국 공익광고제' 시상식을 지난 8일 오후 5시 30분 한국프레스센터에서 개최했다고 10일 밝혔다.이날 시상식은 한상혁 방송통신위원장과 코바코 김기만 사장을 비롯해 방송,광고,학계 등 각계 인사들과 공모전 수상자, 가족 등 200여명이 참석했다. 공모전 영예의 대상은 황현지, 남지한, 이정하씨가 출품한 대학생 TV스토리 부문의 '우리 개는 순한데' 편이 차지했고 수상자에게는 대통령상과 상금 1000만원이 수여됐다.대상을 차지한 '우리 개는

[싱가포르 = 김수경 기자] "광고제에서 상 받기 위한 광고를 위한 고민이 아닌, 내가 정말로 전하고 싶은 메시지에 집중하는 것이 중요합니다." 해외 유수의 광고제에서 여러 차례 수상한 손정화 이노션 CD(Creative Director)가 올해 심사위원 자격으로 아시아·태평양 지역 최대 규모 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019를 찾았다. 브랜드브리프는 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 열린 싱가포르에서 손정화 이노션 CD를 만나 심사위원으로 광고제에 임하게 된 소감을 공유했다.손 CD는 "과거 주니어

[싱가포르 = 김수경 기자] "많은 광고들이 디지털과의 접목을 시도하고 있습니다. 최근엔 데이터를 기반으로 한 크리에이티브가 모바일과 디지털 광고의 대세로 떠올랐죠." 디지털·모바일 광고 시장에서 데이터 기반의 크리에이티브가 대세로 주목받고 있다. 광고의 단순 디지털화를 넘어 데이터와 크리에이티브를 결합한 새로운 시도가 업계를 선도하고 있다. 브랜드브리프는 최근 아시아·태평양 지역 최대 규모 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019가 열린 싱가포르에서 서강민 이노레드 부사장을 만났다.서강민 부사장은 올해 스파이크스

[싱가포르 = 김수경 기자] "어떤 크리에이티비티가 글로벌 무대에서 주목받을까요? 단순히 수상작을 스터디하는 것을 넘어 나만의 크리에이티비티가 글로벌 아이디어에 견줘 경쟁력을 갖췄는지를 판단하고 자신만의 관점을 세우는 것이 중요합니다." 오혜원 제일기획 상무가 해외 광고제를 제대로 즐길 수 있는 노하우를 공유했다. 단순 참관을 넘어 광고·마케팅 실무진 개개인이 자신만의 관점으로 글로벌 감각을 키울 것을 제안했다. 브랜드브리프는 최근 아시아·태평양 지역 최대 규모 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019가 열린 싱가포

[싱가포르 = 김수경 기자] "사람 중심의 PR, 소비자와 연결된 메시지가 강렬한 소셜 임팩트를 불러옵니다."박하영 에델만코리아 부사장이 사람 중심 PR을 올해 대표 트렌드로 꼽았다. 브랜드브리프는 아시아·태평양 지역 최대 규모 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019가 열린 싱가포르에서 박하영 부사장을 만났다. 박 부사장은 올해 스파이크스 아시아 PR부문 심사위원장을 맡았다.글로벌 PR 전문가들과 함께 스파이크스 아시아 PR 부문 캠페인을 심사한 박 부사장은 사람 중심의 PR이 올해 가장 두드러졌다고 평했다.박 부

[싱가포르 = 김수경 기자] "더 나은 세상을 위한 캠페인이 브랜드에게 무조건 좋을까요? 브랜드와의 관련성, 진정성을 갖추는 게 필수입니다."토시히코 타나베(Toshihiko Tanabe) 덴츠(Dentsu) CD(Creative Director)가 목적주도적 캠페인을 대하는 자세에 대한 자신만의 인사이트를 공유했다.토시히코 CD는 지난 26일 싱가포르 선텍시티에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 규모 광고제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019 무대에 올라 '목적이 우리 산업을 망치게 하지 말라'를 주제로

[싱가포르 = 김수경 기자] 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2019'가 올해 최고의 광고를 발표했다. 올해는 아시아 지역 사회의 문제점을 발굴해 사회의 긍정적 변화를 이끌어 낸 작품들이 좋은 성적을 거뒀다. 한국에서는 이노션의 '조용한 택시 - 현대자동차그룹' 캠페인이 브랜드 익스피리언스&액티베이션과 아웃도어, 이노베이션 부문에서 3개의 골드와 1개의 실버를 수상해 시상식 무대에 올랐다. 스파이크스 아시아는 27

[싱가포르 = 김수경 기자] 실질적인 비즈니스 성과를 달성한 마케팅 캠페인 전략을 가리는 '탱그램 어워즈(Tangrams Awards)'가 열렸다. 탱그램은 26일 오후 싱가포르에서 탱그램 어워즈를 열고 2개의 플래티넘과 15개의 골드, 27개의 실버, 30개의 브론즈 등 444개 참가작 중 74개 작품을 선정해 발표했다. 가장 성공적인 성과를 낸 에이전시를 가리는 스페셜 어워즈(Special Awards) 부문에서는 올해의 효과성 에이전시(Effectiveness Agency of the Year) CHE Proxi

[싱가포르 = 김수경 기자] "모든 것이 기술과 연결되면서 마케팅과 광고가 완전히 변화하고 있습니다. 모든 기업이 디지털 트랜스포메이션을 외치는 시대에 우리 광고업계가 살아남기 위한 5가지 방법을 제안합니다."저스틴 페이튼(Justin Peyton) 원더맨톰슨(Wunderman Thomson) APAC 최고 전략&트랜스포메이션 책임자가 트랜스포메이션 시대의 광고회사를 위한 혜안을 제시했다.저스틴 페이튼은 26일 싱가포르 선텍시티에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 규모의 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)&#

[싱가포르 = 김수경 기자] "AI(인공지능)와 블록체인이 크리에이티브의 새로운 시대를 열고 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션 시대를 넘어 마케팅 테크놀로지 시대가 된 지금, 우리는 기술을 활용해 인간과 브랜드를 연결해야 합니다." 조영민 제일기획 그룹장이 마케팅 테크놀로지 시대의 광고 전문가들을 위한 새로운 역할을 제안했다. 조영민 그룹장은 25일 싱가포르 선텍시티에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 규모의 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)' 무대에 연사로 올라 이같은 인사이트를 공유했다. 조 그룹장은

스파이크스 아시아가 싱가포르의 대표 맥주 브랜드인 '타이거맥주(Tigerbeer)'와 함께 '영 스파이크스 디자인 컴피티션(Young Spikes Design Competition)'을 펼친다.5일 스파이크스 아시아 측에 따르면 타이거맥주는 글로벌 CSR(Corporate Social Responsibility) 활동의 일환으로 야생 호랑이를 살리기 위한 '#RareStripes' 캠페인을 펼쳐오고 있다. 스파이크스 아시아는 타이거맥주와 함께 이 프로그램의 기금을 모을 수 있는 참신한 아이

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아가 세계적인 광고제 '2019 클리오 어워드(2019 Clio Awards)'에서 이마트 '와이너리(WINE IS NORMAL)' 캠페인으로 '필름(Film)' 부문 동상을 수상했다.5일 TBWA코리아에 따르면 올해 60회를 맞이하는 클리오 어워드는 칸 라이언즈, 뉴욕 페스티벌과 함께 세계적 권위를 가지는 3대 광고제로 전 세계의 광고 크리에이티브를 평가하는 글로벌 행사다. 매년 세계 각국에서 활약하고 있는 크리에이터들로 구성된 심사위원단이 수상작 선정에 참

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity)를 겨루는 광고 축제 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'에 글로벌 광고업계의 거물 마이클 로스(Michael Roth) 인터퍼블릭그룹(IPG) 회장이 온다.30일 스파이크스 아시아 측에 따르면 마이클 로스 IPG 회장은 올해 무대에 연사로 서 인사이트를 공유할 예정이다.마이클 로스 회장은 세계적인 광고 및 마케팅 서비스 업체인 IPG에서 CEO를 겸하고 있다. IPG는 업계 1위인 WPP를 비롯해 옴니콤그룹(Omnicom Group), 퍼블리시스 그룹

[미국 로스앤젤레스 = 김수경 기자] 지난 2012년 10월, 미국 캘리포니아 어바인에 있는 버라이즌 앰피시어터에 K팝을 좋아하는 1만명이 모여들었다. 당시 인기를 누리던 포미닛과 뉴이스트, b.a.p., exo-m, vixx, gna 등 K팝 스타들이 무대에 올랐다. 그 해 7월, 싸이의 '강남스타일'이 발매 돼 미국은 물론 전세계적으로 K팝에 대한 관심이 쏟아지고 있던 시기였지만 당시 음악 업계에선 반짝 유행에 그치고 말 것이라는 시각이 지배적이었다. 막대한 비용을 쏟아가며 돈도 되지 않는 미국 시장의 문을 두드리

"브랜드 목적, 문화적인 이해, 진정성, 공동체, 인플루언서 등의 키워드가 현재 광고계의 흐름을 대변합니다." [부산 = 박소정 기자] 글로벌 광고업계 전문가가 최근의 광고계 트렌드를 5가지 키워드로 표현했다. 브랜드브리프는 제 12회 부산국제광고제에 심사위원장으로 참여한 로빈 피츠제럴드 BBDO 아틀란타(Atlanta) 최고 크리에이티브 책임자(CCO)와 주리펑 타이둠롱 그레이엔제이(GREYnJ United) CCO를 만나 디지털 환경 속 크리에이티브에 대한 이야기를 나눴다. 로빈 피츠제럴드는 BBDO 미국 역사상 최초의 여성 C

[미국 로스앤젤레스=김수경 기자] "케이콘을 통해 미국 시장의 문을 처음으로 두드렸습니다. 케이팝이 글로벌 진출의 가교 역할을 톡톡히 하고 있습니다."(에이바자르 김경준 팀장) CJ ENM의 K컬처 페스티벌 KCON(케이콘)이 국내 중소기업의 글로벌 시장 진출의 활로를 개척하고 있다. 케이콘은 K팝을 필두로 한 K뷰티, K푸드, K패션 등 다양한 국내 중소기업 제품들을 컨벤션 형태로 선보이고 이들의 수출 길을 열어주고 있다.브랜드브리프는 지난 15일부터 18일까지 케이콘 2019 LA가 열린 미국 LA컨벤션센터에 부스를 차린 국내