북극의 빙하가 녹을때마다 글씨도 점점 녹는 '기후변화 위기 폰트'가 등장했다.18일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 핀란드 신문사인 '헬싱긴 사노마트(Helsingin Sanomat)'는 광고대행사 TBWA＼헬싱키(TBWA＼Helsinki)와 협력해 기후 변화에 대한 인식을 높이기 위한 새로운 서체를 선보였다.'기후변화 위기 폰트(The Climate Crisis Font)'는 TBWA＼헬싱키의 타입 디자이너인 에이노 코르카라(Eino K

글로벌 기술 트렌드를 한 눈에 볼 수 있는 세계가전전시회(CES) 2021이 개막한 가운데 삼성전자가 '모두를 위한 보다 나은 일상(Better Normal for All)'이라는 새로운 비전을 발표했다.삼성은 글로벌 기업의 공통 과제인 '지속가능성(sustainability)'을 비전의 핵심 가치로 내세우며 기술을 통해 더 나은 미래를 만들어간다는 청사진을 제시했다.삼성전자는 지난 11일(현지시간) 개막한 CES 2021에서 생중계로 진행된 프레스 컨퍼런스를 통해 '모두를 위한 보다 나은 일상(

코카콜라가 모델 최우식과 함께 하는 '시티 캠페인' TV 광고를 공개했다.14일 코카콜라에 따르면 국내 6개 도시(서울, 양양, 제주, 부산, 광주, 경주)의 랜드마크와 각 도시의 골목을 담은 한정판 코크 시티 패키지를 출시했으며 이번 광고는 최우식이 친구들과 함께 각 도시의 골목에서 짜릿하고 특별한 즐거운 시간을 보내는 모습을 담았다.광고는 서울의 랜드마크인 남산타워를 담은 코카콜라 시티 패키지가 화면 아래로 사라지고 제품 뒤에 숨겨져 있던 진짜 남산타워가 모습을 드러내는 것으로 시작된다.이어 서울 을지로 골목, 광

하이트진로가 공유와 함께 한 테라의 신규 TV광고를 공개했다.14일 하이트진로에 따르면 새해를 맞아 국내 대표 맥주 브랜드 이미지를 강화하고자 청정라거 테라의 TV광고를 새롭게 선보였다. 이번 광고는 지상파, 케이블, 디지털 매체 등을 통해 방영된다.하이트진로는 청정라거 테라를 마시는 순간 느껴지는 리얼탄산 100%의 청량감을 다양한 토네이도 장면을 통해 생생하게 전달하는 광고를 선보여왔다.이번 광고에서는 '이 맛이 청정라거다' 슬로건 아래, 특유의 청량감을 강력한 바람, 빠른 속도의 물줄기, 한층 강화된 토네이도로

오는 6월부터 지상파 방송에도 중간 광고가 삽입된다.14일 방송통신위원회가 발표한 '방송시장 활성화 정책방안'에 따르면 정부는 6월부터 지상파 방송사도 프로그램 중간에 광고를 할 수 있도록 허용했다. 지상파 방송의 광고 총량도 케이블TV 등 유료방송 수준으로 늘어나게 된다.정책방안과 함께 마련된 방송법 시행령 일부 개정안에 따르면 방통위는 방송 시장 성장동력 확충을 위해 방송 사업자별 구분 없이 방송매체에 중간광고를 전면 허용하기로 했다.45~60분 분량 프로그램은 1회, 60~90분 프로그램은 2회 등 30분마다 1

프랑스의 글로벌 광고지주회사인 퍼블리시스(Publicis Groupe)가 유럽의 한 사모펀드와 매각 협상을 벌이고 있는 것으로 전해졌다.13일 영국 캠페인(Campaign)지는 "퍼블리시스 그룹 고위 간부들이 파리에서 지난 12월 한 사모펀드 임원들과 매각 관련 논의를 했다"고 보도했다.캠페인지는 복수의 소식통을 인용, "프랑스 광고 대행사 그룹에 지분을 갖고 있는 사모펀드를 알고 있다"고 밝혔다.소식통들은 룩셈부르크에 본사를 두고 있고 스포츠미디어권, 기업홍보, 자문회사 테네오(TENEO) 등에 투자를 하고 있는 유럽 최대 사모펀

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 건강한 변신을 꾀했다.12일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 맥도날드 일본은 아이들이 즐겨먹는 해피밀 세트에 콩과 옥수수 등 건강한 옵션을 추가했다.맥도날드 일본은 패스트푸드를 먹는 아이들의 건강을 염려하는 부모들을 고려해, 해피밀 세트에 스위트콘과 에다마메 콩, 요거트, 샐러드와 같은 채소 중심의 옵션을 선보였다.광고는 아이들이 먹기 싫어하는 채소도 해피밀 세트와 함께라면 맛있고 건강하게 먹을 수 있다는 것을 내세

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 한국야쿠르트 온라인몰 '프레딧(Fredit)'의 론칭 캠페인 영상을 공개했다.11일 이노션에 따르면 프레딧은 지난 12월 한국야쿠르트가 출범한 종합쇼핑몰로 유제품, 신선식품, 건강기능식품뿐만 아니라 화장품, 리빙, 유아용품 등 생활용품을 취급한다.최근 '착한 소비' 트렌드가 떠오르고 있는 가운데 프레딧은 '정직한 신선, 유기농 선별샵'이란 슬로건 하에 천연, 유기농, 비건 인증 상품만을 엄선하여 판매하는 플랫폼을 선보였다.TV 및 온라인 채널을 통해 공개된

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 20년 만에 브랜드 로고를 대대적으로 리뉴얼했다.11일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 버거킹은 2021년 새해를 맞아 브랜드 정체성을 강화하기 위해 새로운 브랜드 로고를 공개했다.이번 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 점은 기존 로고에 비해 단순하게 바뀐 디자인이다. 기존 엠블럼에 있던 광택이 사라졌으며, 지난 1969년부터 1994년까지 사용됐던 버거킹 로고와 비슷한 느낌의 둥근 로고를 완성했다. 로고 전체를 감싸고 있던 파

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 파일 전송 서비스를 제공하는 네덜란드 기반의 위트랜스퍼(WeTransfer)와 파트너십을 맺고 '미래를 위한 질문'(Questions for the Future) 시리즈를 공개했다.칸 라이언즈 조직위원회는 "2020년 한 해를 마무리하면서 전 세계 크리에이티비티 리더들의 마음속에 품고있는 질문들을 공유하고 싶다"며 이번 시리즈에 대한 기획의도를 밝혔다.'미래를 위한

명품 브랜드 구찌(Gucci)와 아웃도어 브랜드 노스페이스(The North Face)의 컬래버레이션이 화제를 모으고 있는 가운데 눈길을 끄는 옥외광고가 공개됐다.8일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 구찌와 노스페이스는 이번 협업을 기념해 세계 각 도시 한복판에 대담한 아트월 옥외광고를 선보였다.구찌와 노스페이스는 이번 컬렉션의 주제인 70년대 테마의 작품과 이미지를 시각화 해 뉴욕과 런던, 밀라노, 상하이 등 주요 도시에 옥외 광고를 설치했다. 이번 캠페인은 구찌의 럭셔리함과 아

[이성복의 사자吼] "코로나19로 인해 바뀐 행동의 양상은 '집콕'을 하게 됐다는 것과 위생에 대한 개념이 바뀌었다는 것이다. 건강·경제적 이유로 집콕을 하면서 디지털 수단에 의지할 수 밖에 없고, 모든 구매결정은 온라인으로 하게 됐다. 위생의 개념도 바뀌어 개인 위생에서 가정 위생으로 확대되고 있다." -코니 브람스 유니레버 CMO"소매업의 원자화를 목격하고 있다"신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 시장은 달라졌다. 브랜드들은 '전자상거래(eCommerce)로 전환'이 선택 아닌 필수가 됐다.

세계 최대 홈퍼니싱 업체 이케아(IKEA)가 소비자들에게 지속가능한 삶의 중요성을 강조하는 광고 캠페인을 선보였다.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 이케아 UK는 최근 공개한 'Fortune Favors the Frugal(행운은 절약하는 이들을 따른다)' 캠페인을 공개하고 인간과 지구를 위해 절약하는 삶을 살 것을 강조한다.이 광고는 지구를 향해 빠른 속도로 돌진하는 정체 불명의 유성을 보여주며 시작된다. 점점 지구와 가까워지는 거대한 유성은 폐 플라스틱과 다양

"태풍이 불면 어떤 이는 담을 쌓고, 어떤 이는 풍차를 단다."태도의 차이를 설명할 때 쓰는 네덜란드 속담이다. 태풍이 위기로 인식되면 담을 쌓을 것이고, 에너지를 얻는 기회로 인식된다면 풍차를 세울 것이다. 디지털 시대의 광고 마케팅도 마찬가지이다. 어떤 이는 이를 기회로 인식해 바람을 타고 높이 올라가지만 어떤 이는 담 뒤에 숨어 시대의 흐름을 인식조차 못하고 있다.이처럼 디지털 시대의 광고 마케팅을 고민하는 사람들을 위한 책이 출간됐다.6일 학지사에 따르면 김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수는 급변하는 디지털 미디어 시대의 광

전세계를 덮친 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 수백년 간 이어져 온 기업의 경영 전략까지 변화시키고 있다. 코로나19 이후 매일 출근해야 하는 '사무실'이라는 고유 영역이 무너지고, 회사의 중심이 관리자에서 직원으로 바뀌는 시대가 온 것이다. 2021년 새해에도 이 같은 기업의 경영 환경 변화는 더욱 가속화하고 있다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)는 광고대행사 포스만&보덴포르스(Forsman & Bodenfors)의 가이 헤이워드(Guy Hayward) 글로벌 CEO의 칼럼을 싣고 코로나1

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 불확실한 미래를 맞이하는 고객들을 위해 타입캡슐 와퍼를 선물한다.5일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 버거킹 프랑스는 2030년을 맞이하는 고객에게 무료 와퍼를 선물하는 '미래를 위한 와퍼(Whopper to the Future)' 캠페인을 론칭했다.버거킹은 지난 2020년 시작된 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)을 겪으면서 미래에 대한 불확실성이 어느때보다 커지고 있다는 사실

획일화 된 미의 기준이 아닌, 있는 그대로의 자신의 몸을 사랑하자는 의미를 담은 '바디 포지티브(Body Positive)' 운동이 수영복 브랜드로까지 확대됐다. 완벽한 몸매를 자랑하는 모델의 비키니 사진 대신 평범한 여성의 몸을 광고 전면에 내세운 브랜드가 등장했다.4일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 필리핀 브랜드 '플로트 스윔웨어(Float Swimwear)'는 어떠한 보정도 거치지 않은 진짜 여성의 몸을 확대 해 보여주는 광고 캠페인을 공개했다.

[칸 뉴노멀] 코로나19 위기 상황으로 인해 우리의 일상이 변화하고 있습니다. 디지털 기반의 비대면 경제와 문화가 '뉴노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며 사람들의 생활에 빠르게 스며들고 있습니다. 칸 라이언즈에서 공개된 글로벌 크리에이티비티를 통해 뉴노멀 시대를 위한 다양한 영감(inspiration)을 제안합니다.바야흐로 지금은 캐릭터 전성시대다. 상황에 따라 역할이 달라지는 한 인물을 두 가지 또는 그 이상으로 나누는 '본캐'와 '부캐'는 더이상 낯선 용어가 아니다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)을 겪으면서 전례없는 한 해를 보내는 동안 소비자 구매 행동은 정체되지 않고 끊임없이 변화해왔다. 많은 기업들은 이 같은 변화를 따라잡기 위해 고군분투하고 있다. 팬데믹 이후 많은 사람들이 재택근무를 시작했고 집에서 더 많은 시간을 보내게 되면서 전자상거래 매출이 폭발적으로 증가했다. 이와 함께 화상회의 서비스 줌(Zoom)과 다양한 소셜미디어 애플리케이션은 팬데믹 시대의 주요하고 실질적인 커뮤니케이션 도구로 급부상했다. 반면 콘서트를 비롯한 다양한 외부 행사와 체육관,

[이성복의 사자吼] 유엔(UN)이 민간 기업을 상대로 '지속가능발전목표(SDGs·Sustainable Development Goals)'를 호소하기 전에도 이미 기업들은 마케팅 수단 혹은 생존 본능으로 기업의 사회적 공헌에 예산을 쓰고 있었다. 1990년대 세계적으로 활성화된 CSR(Corporate Social Responsibility·기업의 사회적 책임) 개념은 기업이 돈을 벌어 그 이익의 일부를 사회에 환원하는 것을 말한다. 처음엔 기업 이익의 일부로 장학재단을 운영하고 재난성금을 내거나 사회봉사 활동을 하는