프랑스 칸 현지 시간으로 6월 19일 오후 2시, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘새로운 혁신 모델: 데이터가 주도하는 창의성(The New Innovation Model: Data Driven Creativity)’ 세미나가 열렸다. 이 세미나에서는 데이터와 창의성의 만남을 통해 크리에이티브가 어떻게 달라질 수 있는지 흥미로운 대담이 진행되었다. 인더스트리 이니셔티브의 부사장인 애너 베이거(Anna Bager)와 비자카드의 글로벌 마케팅 부사장인 킴벌리 캐들렉(Kimberly Kadlec)의 대담은 자리를 모두 채운 청중들의 열

프랑스 칸의 현지 시간으로 6월 18일 오후 2시, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘데이터 주도 시대 창의성의 재정의(Redefining creativity in the data driven age)’ 세미나에서는 데이터와 창의성의 만남이 중요하다는 사실이 다시한번 강조되었다. 맥킨지의 시니어 파트너인 브라이언 그렉(Brian Gregg)과 글로벌 디지털 마케터인 제이슨 헬러(Jason Heller)는 데이터가 주도하는 시대에 마케팅 조직을 어떻게 바꿔야 창의적인 조직으로 만들 수 있는지를 구체적인 방안을 제시했다.그들의 발표에

6월 13일 이전이라면 돌이켜 우리도 개발을 추진하고 싶은 어플리케이션이 있다. 브라질의 일명 ‘부패 탐지기’ 앱. 누가 누군지도 모르고 그들의 과거는 더더욱 알 길이 없는 각종 선거. 실물로 만났을 때는 물론 TV화면에 나왔을 때, 신문 등 각종 인쇄물에 등장했을 때도 스마트폰 카메라로 찍기만 하면 안면인식을 통해 후보의 과거 부패 경력들이 뜨는 검증용 어플리케이션이다. 세상을 위해 착하게 쓰인 이 어플리케이션을 칸 라이언즈는 모바일부문 그랑프리로 검증해 주었다. 양웅 동서대학교 교수전 칸광고제 심사위원

다 읽지도 못하고 내용도 파악이 안 되는 고속도로 주변의 빌보드 광고들. 반면 교통표지판은 그 단순함으로 정보를 순식간에 받아들일 수 있게 한다. 그렇다고 어떤 브랜드든 교통표지판처럼 단순해질 수는 없다. 맥도날드라면 모를까. 캐나다의 맥도날드는 새로운 황금 아치 캠페인을 통해 가장 가까운 맥도날드 매장으로 차를 몰고 달리게 한다.독창적인 'M'자 모양의 맥도날드 아치는 나이키의 스워시(Swoosh) 디자인만큼이나 상징적인 힘을 지니고 있다. 모두들 성역처럼 지키고 싶어 하는 로고의 일부를 절단 내면서도 말이다. 아울

세계적인 제약 기업 화이자 (Pfizer)가 2018 칸 라이언즈에서 특별 세미나를 개최했다. 지난 수개월 동안 실제 암환자 9명과 많은 시간을 보내며 그들의 이야기를 찬찬히 듣고, 가족 및 주변 사람들이 힘을 합쳐 암과 싸우는 모습을 그려낸 영상을 제작 및 소개한 것이다. 세미나를 진행한 화이자의 담당자 직함이 '마케팅 디렉터'임을 접하고 혹시나 암환자들의 이야기를 너무 전략적으로 활용하지는 않았을까 하는 걱정은, 세미나 종료 후 대부분 없어지는 느낌을 받았다. 공개된 영상의 제목은 "Know Your Patient

남들이 알도록 눈으로 말해요마비된 몸으로 말도 못하며 몇 년 동안 병실에만 누워있는 수백만의 환자들. 인도의 의료지원 비영리 단체에 의해 개발된 세계 최초의 눈으로 말하는 언어 책자 ‘Blink To Talk’는 마비 환자들에게 세상과 소통할 수 있는 새로운 언어를 선물하였다. 칸 라이언즈 의약(Pharma)부문 금상 수상.

미국에서만 11만5천명이 현재 장기기증을 기다리고 있고 오늘 하루 그 중 22명이 안타까운 죽음 으로 오랜 기다림을 끝내고 있다. 이런 현실에도 뉴욕시민 중 고작 20%만이 장기기증등록을 한 상태. 98%의 사람들이 장기기증에 대해 지지를 보내는 것에 비하면 보잘것없는 수치이다. 뉴욕 브 롱크스에 1884년 세워진 몬테피오(Montefiore)병원은 좀 더 많은 사람들이 장기기증등록을 할 수 있도록 뭔가 하고 싶었다. 물론 뉴요커들이 장기기증자가 될 것을 촉구하는 전통적인 형식의 영상 공익광고는 말고. ‘당신의 마음(Heart)을

정부가 오는 8월 열리는 아시안게임에서 남북 공동입장, 일부 단일팀 결성에 합의한 사실이 알려지면서, 광고업계에서는 아시안게임 특수에 대한 기대감이 감돌고 있다.19일 광고업계에 따르면 통상적으로 아시안게임은 월드컵에 비해 광고 효과가 낮지만, 이번에는 남북 화해 무드의 영향으로 광고시장에 대한 기대감이 높아지고 있다.정부는 지난 18일 판문점 남측 평화의 집에서 체육회담을 열고 체육분야 교류협력 문제에 대해 합의했다. 그 결과, 오는 8월18일부터 9월2일까지 열리는 제18회 자카르타-팔렘방 아시안게임에서 남북한이 개·폐회식에 공

내달 중순까지 열리는 러시아월드컵으로 인한 7월 광고 특수는 미미할 전망이다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 7월 광고경기전망지수(KAI)가 100.0로 나타났다고 19일 밝혔다.KAI는 조사 대상 600대 기업 광고주 중 광고비 지출이 이전보다 늘어날 것이라는 응답이 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.대부분의 광고주들이 전반적으로 광고 비수기에 접어들면서 7월 광고시장이 약세를 보일 것으로 내다봤다. 광고주들의 월드컵 특수에 대한 기대감도 낮은 것으로 풀이된다.매체별로는 온라인-모바일을 제외한 모든 매체가

CJ E&M의 시청률 보완 지표인 ‘콘텐츠 영향력 지수(CPI, Contents Power Index)’가 내달부터 고도화된다.CJ E&M은 콘텐츠 영향력 지수를 내달 3일부터 콘텐츠의 시의성과 적극적 소비자 행동을 반영해 고도화한다고 19일 밝혔다.이번 개편은 집계·분석·도출에 소요되는 시간을 일주일 단축시켜 시의성을 반영할 수 있도록 했으며, 검색과 SNS 글작성처럼 사용자들의 적극적·능동적인 행동 위주로 지표를 정교화 한 것이 특징이다. 매주 프로그램 시청 후 6대 포털 사이트에서 관련 키워드 검색에 대해 표본 조사 하고, 블

광고업계가 방송 콘텐츠 시청 경로가 다양해진 상황을 반영하는 시청률 지표를 마련하기 위해 고심 중이다. 광고·미디어·콘텐츠 등 다양한 분야의 사업자들이 시청률 보완 지표를 내놓고 있지만, 시장에서는 보다 통합된 지표를 요구하고 있는 상황이다.18일 광고업계에 따르면 최근 디지털화로 인해 다양한 경로를 통한 방송 콘텐츠 시청이 가능해지면서 기존 시청률만으로는 광고비에 대한 타당성을 평가하기 어려워졌다.이에 광고주들은 보다 정교해진 미디어 환경을 반영한 새로운 콘텐츠 시청률 지표 개발을 요구해 왔다. 광고·미디어·콘텐츠 산업 육성을 위

나스미디어는 매출 발생 시에만 과금하는 NCPS(Non-incentive Cost Per Sales) 광고 상품 ‘엔포스팅(Nposting)’을 출시했다고 18일 밝혔다. 엔포스팅은 국내외 다수 NCPS 광고 플랫폼에 트래픽을 제공하며, 다양한 광고주의 캠페인을 실제적으로 운영해 온 플랫폼이다. 이번 NCPS 상품 출시로 엔포스팅은 광고주의 매출까지 담보할 수 있게 됐다는 게 회사 측의 설명이다.NCPS 광고란 광고주 페이지에서 구매가 일어났을 때 광고비가 발생하는 방식으로, 광고주의 실제 매출을 증대시키기에 최적화된 상품이다. 기

"머리로 생산하는 아이디어도 사회적으로 보장 받는 세상이 왔으면 좋겠다."지난 8일 오리콤 본사에서 만난 손원혁 ECD(제작1본부장, 48세)는 이렇게 말했다. 크리에이티브에도 일종의 저작권이 적용됐으면 좋겠다는 의미다.보통 카피라이터로 광고계에 입문하는 CD들과 달리 손 ECD는 디자이너로서 1995년 광고계에 첫 발을 디뎠다. 시각디자인과를 전공한 '미대 오빠'였던 그는 순수예술보다는 광고가 끌렸다고 한다. 지난 2003년 3월 오리콤에 입사해 현재 크리에이티브 제작1본부장을 맡고 있다.◆ "광고 제작 아이디어 가

에델만코리아는 박하영 에델만디지털코리아 전무가 ‘2018 우먼 리딩 체인지 어워드(Women Leading Change Awards)’의 아시아 태평양 광고·마케팅 분야에서 ‘혁신적인 여성리더(Innovation of the Year)’로 선정됐다고 12일 밝혔다. 우먼 리딩 체인지 어워드는 글로벌 광고 전문지 '캠페인 아시아태평양(Campaign Asia-Pacific)'가 주최해 지난 1년간 아시아 태평양 지역 광고·마케팅 분야에서 주목할 만한 여성리더를 선정하는 시상식이다.싱가포르에서 지난달 31일 열린 이번 시

대홍기획이 페이스북과 손 잡고 디지털 마케팅 사업 확대에 나선다.대홍기획은 디지털 마케팅 사업 확대를 위해 페이스북과 미디어 파트너십을 강화하는 업무협약을 체결했다고 11일 밝혔다.최근 온·오프라인 통합 캠페인과 함께 모바일 마케팅에 대한 관심이 높아짐에 따라, 대홍기획은 광고 시장에서의 영향력 확대를 위해 지속적으로 디지털 매체와의 협력을 시도하고 있다.이번 협약에 따라 대홍기획과 페이스북∙인스타그램은 디지털 마케팅 전략과 글로벌 성공사례 공유, 다양한 교육, 전문가 교류 프로그램 진행 등을 계획 중이다.대홍기획은 지난 1일 양사

칸 라이언즈 코리아 한국 사무국은 맥켄월드그룹 코리아(McCann Worldgroup Korea, 이하 맥켄)의 출품작이 스파이크스 아시아의 탠그램 어워드(Tangrams Awards)에서 1차 심사를 통과하고 2018년 최종 후보자 명단(short list)에 올랐다고 11일 밝혔다.탠그램 어워드는 아시아태평양 최대의 효과적이고 전략적인 광고 수상제로, 올해에는 167개의 최종 후보작을 선정했다.아시아태평양 지역을 선도하는 광고업계 관계자들의 심사 결과, 유효성(Effectiveness) 부문 50개, 미디어 전략(Media St

"이전에 비해 미디어가 다양해지면서 어떤 메시지·아이디어인지에 따라 세상에 미치는 파급력이 다른 엄청난 초능력을 갖고 살게 됐다. 잘 생각해보면 굉장히 훌륭한 무기들을 많이 갖게 된 것이다."지난 7일 이노션 본사에서 만난 김정아 제작1센터장(전문임원, 45세)은 이렇게 말했다.최근 광고환경의 가장 큰 어려움이 미디어의 급변이라면서도 오히려 새로운 기회가 될 수 있다고 내다본 것이다. 그는 "미디어는 끊임없이 새로운 게 나오고 분화되기 마련"이라며 "가장 본질적인 아이디어에 걸맞는 미디어를 찾는 것이 묘미이기도 하다"고 언급했다.

글로벌 최대 음악 스트리밍 서비스 회사 '스포티파이(Spotify)'가 올해의 칸 라이언즈 미디어 브랜드로 선정됐다.칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌은 올해의 미디어 브랜드로 스포티파이를 선정했다고 지난 5일(현지 시간) 발표했다. 다니엘 에크(Daniel Ek) 스포티파이 CEO는 오는 20일 시상식에 참석할 예정이다.스포티파이는 스웨덴의 젊은 사업가 다니엘 에크가 마틴 로렌존(Martin Lorentzon)과 공동으로 창업한 음악 스트리밍 서비스 회사로 업계 1위를 달리고 있다. 지난해 기준으로 애플뮤직보다

"크리에이티브는 결국 '솔루션'이다. 저 사람의 문제를 해결해주고 싶다라는 생각이 크리에이티브의 시발점이라고 본다."지난 31일 TBWA코리아 본사에서 만난 남현우 CD는 이렇게 말했다.그에게 크리에이티브는 모든 문제의 해결이었다. 친한 친구의 이성 문제부터 시작해 세상의 모든 문제의 해결을 도출하는 솔루션이 바로 크리에이티브라는 것."(고민을 가진 사람이) 원하는 대답과 생각지도 못한 대답이 있다. 그 중에서 생각지도 못했지만 실행해봄직한 솔루션이 바로 크리에이티브인 것 같다. 비즈니스에서도 똑같이 적용할 수 있다.

(서울=뉴스와이어)사진 및 동영상 공유 플랫폼 인스타그램(Instagram)은 새로운 비즈니스 도구인 쇼핑 기능을 국내 커뮤니티에 도입했다. 이제 기업이나 브랜드는 게시물 내에 제품을 태그해 소비자들과 직접 소통하며 판매 활동을 할 수 있게 된다. 더불어 소비자들은 더욱 편리하고 직관적인 방법으로 원하는 제품 및 서비스를 구매할 수 있다.지난해 미국에서 먼저 출시된 후 올해 초 몇몇 국가에 추가로 도입된 쇼핑 기능은 인스타그램의 다양한 커뮤니티와 브랜드를 바로 연결하는 역할을 한다. 이로써 인스타그램은 비즈니스를 발견하는 공간에서