세계 최고의 경영 사상가이자 마케팅 학계의 구루 필립 코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 석좌교수가 '2022 부산국제광고제'에서 국제명예상을 수상한다.7일 부산국제광고젱 따르면 부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적 업적과 성과를 거둔 개인·단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔다. 올해는 필립 코틀러가 임대기 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)과 함께 국제명예상 부문 수상자로 선정됐다.필립 코틀러는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케팅

롯데그룹 광고회사 대홍기획이 NFT(대체불가능토큰) 사업을 본격 추진하고 있다. 대홍기획은 NFT 신사업 전담팀을 구성한 데에 이어, 최근 블록체인 전문 기업 '블로코'에 지분 인수를 마무리 지으며 NFT 사업을 본격화했다고 7일 밝혔다.현재 국내 NFT 마케팅은 NFT 아트를 기반으로 하는 수집형 NFT 상품이 대부분으로, 브랜드의 타깃 대상과 실제 NFT 구매자와는 차이가 있어 일회성 이벤트에 그치는 등 한계가 지적되고 있다.대홍기획은 NFT를 단순 판매의 수단으로 보기보다는 제품의 실구매 동선에 투입해 매출을 상

SM C&C가 세안밤 앰플브라운(AMPLE BROWN) 론칭 1주년을 기념해 워시밤 라인을 한데 모은 세트 상품을 판매하고 할인 이벤트도 진행한다고 7일 밝혔다.SM C&C에 따르면 '릴랙싱 리추얼 세트'는 세안밤 앰플브라운에 더해 지난 5월 출시된 샴푸바 '앰플브러쉬(AMPLE BRUSH)'와 바디바 '앰플스톤(AMPLE STONE)', 친환경 파우치, 마그네틱 홀더로 구성됐다. ‘릴랙싱 리추얼 세트’는 7월 한달간 앰플브라운 공식몰에서 1주년 기념 특가로 판매된다.세안밤 앰플브라운은 고

이노션은 한정판 신발 발매정보 플랫폼인 '슈프라이즈'와 손잡고 서울 강남역사거리에 위치한 대형 전광판인 '몬테소리전광판'을 활용한 옥외캠페인을 진행한다고 7일 밝혔다.이노션에 따르면 이번 캠페인은 이노션이 강남역사거리에 운영하고 있는 대형 디지털 미디어인 '몬테소리전광판'을 통해 슈프라이즈가 제공하는 한정판 신발 발매정보를 노출하는 방식으로 구현된다.출퇴근 시간 상습적으로 교통이 혼잡한 강남역사거리의 환경을 고려해 매일 오전 출근시간대와 저녁 퇴근시간대, 그리고 온라인 응모가 시작되기 직전

세계적인 패션 모델이자 사업가로 왕성한 활동을 펼치고 있는 케이트 모스(Kate Moss)가 다이어트 코크(Diet Coke) 브랜드를 담당하는 크리에이티브 디렉터(Creative Director, 이하 CD)로 임명됐다. 7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라(Coca-Cola)는 케이트 모스의 영향력을 통해 새로운 세대에 영감을 줄 수 있는 기반을 마련한다는 계획이다.코카콜라가 다이어트 코크의 CD를 선정한 것은 10년 만이다. 다이어트 코크는 올해 브랜드 탄생 40주년을

경기창조경제혁신센터(이하 경기혁신센터)는 현대자동차그룹의 글로벌 종합 광고 대행사 이노션과 사업화 협력 기회를 잡을 수 있는 오픈 이노베이션 프로그램 '2022 Open Bridge with INNOCEAN(이노션)'에 참여할 모빌리티 분야 유망 스타트업을 모집한다고 6일 밝혔다.경기혁신센터에 따르면 '2022 Open Bridge'는 혁신 스타트업과 국내외 대·중견 기업의 사업화 연계 협력으로 양 사 간 시너지를 내기 위한 경기혁신센터의 오픈 이노베이션 프로그램이다.이번 협업 대기업인 이노션은 현대자동

SK 그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 퍼포먼스 광고 사업을 본격화하기 위해 M&A에 나섰다.인크로스는 애드테크 기업 '솔루티온'의 지분 100%를 인수, 완전 자회사로 편입한다고 6일 밝혔다.인크로스에 따르면 솔루티온은 지난 2020년 설립된 애드테크 스타트업으로 디지털 마케팅 자동화 솔루션을 다수 개발했다. 여러 매체의 배너∙검색광고를 대량 관리하고 운영하는 솔루션은 솔루티온만의 차별화된 서비스로 광고 효율을 높이고자 하는 국내 유수의 대기업 및 광고대행사에서 널리 사용되고 있다. 솔루티온 이정구 CTO는 주

운동콘텐츠 플랫폼을 운영하는 300피트가 보상형 디파이 플랫폼인 라운드로빈과 업무협약을 맺고 LLT 옥션스왑, FIT 스테이킹과 함께 300피트 네트워크(FIT)토큰과 클레이 페어예치 서비스를 7일에 오픈한다고 밝혔다.300피트에 따르면 LLT 옥션스왑은 300피트 네트워크(FIT)토큰으로 스포츠NFT 기반의 릴리 T2E플랫폼의 릴리 토큰(LLT)으로 교환할 수 있다.릴리 토큰(LLT)은 릴리어스가 올 4분기 출시를 앞두고 있는 스포츠NFT 기반의 릴리 T2E 생태계에서 운동 보상용 토큰, 스포츠NFT 구매 등 다양하게 사용되는 토

크래프톤은 '배틀그라운드 모바일 인도(BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA, 이하 BGMI)'의 '책임감 있는 게임플레이(Game responsibly)' 캠페인이 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022 필름 부문에서 브론즈 라이언을 수상했다고 6일 밝혔다. 크래프톤에 따르면 이는 한국 및 인도 게임 광고의 칸 라이언즈 첫 수상이다.크래프톤은 인도 지역 대상으로 BGMI를 출시한 이

나의 반려견과 대화를 나눌 수 있으면 얼마나 좋을까? 반려견 보호자들이 상상하던 일이 현실이 된다.제일기획이 펫 헬스케어 기업 우리엔과 함께 반려견과의 소통을 돕는 반려견 소통 메신저 '펫톡'을 선보였다고 6일 밝혔다. 펫톡 메신저는 국내 1500만 명 반려 인구 시대를 맞아 반려동물과 반려인, 비반려인 모두가 안전하고 조화롭게 지내는 데 기여하길 바라는 취지에서 기획됐다.펫톡은 반려견의 행동 언어에 대한 의미와 그에 따른 보호자 대응법을 알려주는 것이 핵심이다. 메신저에 질문을 입력하면 반려동물 행동 전문가의 조언이

지난 2021년 글로벌 광고회사 톱10 중 4곳은 IT·컨설팅 회사인 것으로 나타났다. 전세계적으로 디지털 광고 시장이 급성장하면서 IT와 테크놀로지, 컨설팅 기반의 비전통 광고회사들이 빠르게 사세를 확장해나가고 있는 모양새다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 데이터센터 추정치에 따르면 2021년 글로벌 1위 광고회사는 WPP로 집계됐다. WPP의 2021년 매출은 약 176억 달러(한화 약 22조9592억원)로 추정된다.이어 2위는 옴니콤 그룹(Omnicom Group) 143억 달러(약 18조6544억원),

이노션이 기업 표기명을 기존 이노션 월드와이드에서 '월드와이드'를 떼고 '이노션'으로 변경했다고 5일 밝혔다. 이에 따른 CI(기업이미지, Corporate Identity) 디자인과 해외 법인 표기명도 함께 바꿨다.이노션은 이노션 월드와이드라는 기업 표기명을 사용했으나, 최근부터 '월드와이드' 표기를 떼고 '이노션'으로 표기명을 수정했다.이노션 측은 기업 표기명 변경 이유에 대해 "월드와이드 표기 도입의 초기 목적인 단일 브랜드로서의 글로벌 네트워크 에이전시를 지향하는 비전

가상자산 기반 기술인 블록체인 네트워크가 이끄는 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰)와 차세대 인터넷 환경을 뜻하는 웹 3.0, 그리고 메타버스(Metaverse)까지. '혁명'으로 불리는 테크놀로지의 진화는 브랜드에게 어떤 새로운 기회를 열어줄까.세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022가 열린 프랑스 칸에서는 NFT와 메타버스에 관한 청사진이 제시됐다.게리 베이너척(Gary Vaynerc

부산국제광고제가 국내 청소년들을 대상으로 '2022 청소년 크리에이티브 공모전'을 개최한다고 4일 밝혔다.부산국제광고제에 따르면 부산광역시교육청, 부산국제광고제가 공동 주최하고 NS홈쇼핑이 후원하는 이번 공모전의 주제는 '우리 농·수·축산물 소비 촉진 활성화를 위한 홍보 방안 수립'이다. 물가가 급등하면서 침체한 각 산업이 직면하게 된 어려움을 이해하고, 청소년들의 시선으로 지역 경제 활성화와 소비 촉진을 위한 해결 방안을 제시하는 것이다.지난 2014년부터 청소년의 창의력을 향상시키기 위한 교육 프로그

한국PR협회가 제18회 PR 전문가 인증(KAPR, Korean Accredited in Public Relations) 프로그램을 시행한다고 4일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 한국PR협회의 PR 전문가 인증(KAPR)은 PR 수요 급증과 PR 산업의 급속한 발전 속에서 PR 활동의 다양화와 전문화에 효과적으로 대응할 PR 전문인 양성을 목표로 도입된 국내 유일의 PR 관련 민간자격 제도다. 2005년 1차 시험을 시작으로 제17회 시험을 치룬 2021년까지 총 905명의 합격자를 배출했다. 참가 대상은 대학졸업 후 PR 및 커뮤니

미국 식품기업 켈로그(Kellogg)의 감자칩 브랜드 프링글스(Pringles)가 게임 속 NPC(Non player character·플레이어가 아닌 캐릭터)로 활동할 '진짜 사람'을 구하고 있다. 지난 2021년 엑스박스의 비디오 게임인 '웨스트 오브 데드(West of Dead)' 속 좀비 캐릭터 '프랭크(Frank)'를 광고에 등장시켰던 프링글스가 이번에는 실제 사람을 게임 속 캐릭터로 변신시키기로 한 것이다.4일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 이번

LG계열 광고회사 HS애드가 기획, 제작한 보건복지부 '나는 네가 노담이면 좋겠어' 캠페인이 세계적인 광고 어워드인 2022 에피 어워드에서 최고상인 그랜드 에피(Grand EFFIE)를 수상했다.3일 HS애드에 따르면 이번 에피 어워드에서 그랜드 에피 외에도 골드 2개, 실버 2개, 브론즈 2개 등 총 7개의 상을 거머쥐며 가장 높은 점수를 얻은 결과로 Most Effective Agency(올해의 광고회사)로 선정되며 최고의 광고회사라는 타이틀까지 얻는 영예를 안았다.HS애드는 지난해 한국관광공사 '필 더

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022가 열린 프랑스 칸에 특별한 AR(증강현실) 패션쇼가 열렸다.스마트폰만 있으면 구찌(Gucci)와 베르사체(VERSACE), 디올(Dior) 등 16가지 세계적인 명품 브랜드의 의류를 누구나 마음껏 입어보고 사진도 찍을 수 있는 AR 패션쇼에는 수 많은 인파가 몰려들었다. 이들은 AR필터를 활용해 명품 의류를 입고 사진을 찍은 뒤, 이를 곧바로 SNS에

파울러스는 지난 6월 20일부터 24일까지 프랑스 남부 해안 도시 칸(Cannes)에서 열린 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022'에서 가장 권위 있는 상인 '티타늄 라이언즈(Titanium Lions)'를 비롯해 은상 2개, 동상 2개를 포함 총 5개의 본상을 받았다고 1일 밝혔다.파울러스에 따르면 이번 수상은 올해 광고제에 참가한 국내 회사들 가운데 가장 높은 성과이며, 대한민국 광고 회사의 티타늄 라이언즈 수상은 2

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 30일 한국프레스센터에서 EBS, IPTV 3사(KT‧SK브로드밴드‧LG유플러스)와 어드레서블TV 광고 사업협력을 위한 업무협약을 체결했다고 1일 밝혔다.코바코에 따르면 '어드레서블TV 광고'는 IPTV 시청 데이터를 기반으로 한 타기팅(Targeting) 광고로, 지상파 TV를 보는 시청자가 동 시간대에 같은 채널을 시청하더라도 관심사에 따라 가구별로 각기 다른 광고를 볼 수 있게 하는 기술이다.코바코는 지난해 11월 MBC 어드레서블TV 광고 판매를 성공적으로 시작하고 디지