제일기획이 환경재단, 한국관광공사, 롯데백화점과 함께 휴가철 해양 쓰레기 문제 해결을 위한 씨낵(SEANACK) 캠페인을 진행한다고 18일 밝혔다.'씨낵'은 바다(Sea)와 과자(Snack)을 합친 합성어로 '바다를 깨끗하게 만드는 맛있는 방법'이라는 의미를 담아 바닷가에서 주워온 쓰레기를 고래, 오징어, 꽃게 등 해양 생물 모양의 과자로 교환해 주는 캠페인이다.캠페인을 기획한 제일기획 관계자는 "사회적 거리두기 해제로 올 여름 3년 만에 해수욕장이 개장하는 만큼 이전보다 많은 사람들이 바닷가를 방문하고

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 지난 6일부터 7일까지 대구호텔수성에서 열린 '제 3회 세계문화산업포럼(이하 WCIF)'에서 진행한 NFT 쇼케이스를 성황리에 종료했다고 18일 밝혔다.더에스엠씨그룹은 지난 7일 행사 3부에서 진행된 'NFT 특별세션'에서 여전히 많은 사람들에게 생소한 NFT에 대한 기본 개념부터 NFT를 브랜드에서 적용하고 활용하는 방법에 대해 소개했다. NFT를 디지털 파일의 소유권을 가지는 '디지털 등기 권리증'이라 표현했고, 이를 바탕으로 하는 다양한 활용

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 여름 휴가철을 맞아 '캠핑용품' 소비자에 대한 분석 결과를 18일 발표했다.코바코에 따르면 캠핑용품을 구매하는 소비자들은 브랜드보다 실용성을 중시하는 것으로 나타났다.이번 조사는 상대적으로 소비자 관련 데이터가 부족한 중소기업·소상공인의 지원을 위해 코바코가 실시하는 마케팅 조사의 일환으로 지난 1월 건강보조기구 업종 관련 조사에 이어 실시하는 업종별 마케팅 조사다.조사에 따르면, '캠핑용품'의 구매를 결정하는 요소가 무엇인지를 묻는 문항에 응답자들은 1순위(18.8.

2022년 글로벌 광고비 지출 규모가 전년 대비 8.7% 성장할 것으로 전망됐다. 같은 기간 아시아·태평양(이하 아·태 지역 광고비는 급성장하는 디지털 시장에 힘입어 약 2500억 달러(한화 약 332조원)에 달할 것으로 예측된다.18일 덴츠(Dentsu)가 발표한 '글로벌 광고비 지출 전망(Global Ad Spend Forecasts)'에 따르면 2022년 글로벌 광고비 지출은 7385억 달러(약 980조3588억원)에 달할 것으로 보인다. 덴츠는 최근 인플레이션이 경제에 미칠 영향을 고려해 2022년 광고비 지출

이노션 인도네시아 법인이 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)로 차우 콕 켱(Chow Kok Keong)을 선임했다.15일 아시아 크리에이티비티 전문 매체 캠페인브리프아시아(CampaignBriefAsia)의 보도에 따르면 차우 콕 켱 CCO는 이상석 이노션 인도네시아 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)와 호흡을 맞춰 앞으로 이노션 인도네시아의 크리에이티브 부문을 이끌게 될 예정이다.차우 콕 켱 CCO는 "이노션에서의 새로운 여정이 매우 기대된다"며 "인도네시아는

글로벌 CRM 업체 세일즈포스가 디지털 퍼스트 시대 소비자의 기대치와 선호도에 대한 조사 결과와 고객경험(CX)에 대한 인사이트를 포함한 '스테이트 오브 커넥티드 커스터머(State of Connected Customer)' 보고서를 발표했다.14일 세일즈포스에 따르면 이번 보고서는 세일즈포스가 발표한 5번째 커넥티드 커스터머 보고서로, 한국을 포함한 전 세계 29개국 내 1만3000명의 개인 소비자와 4000명의 기업 구매 담당자를 대상으로 한 설문조사 데이터에 기반한다.보고서에 따르면 약 88%의 소비자는 기업이

제일기획이 운영하는 RENT OR BUY 이커머스 플랫폼 '겟트(GETTT)'가 럭셔리 장기렌탈 서비스를 선보였다고 14일 밝혔다.제일기획에 따르면 겟트의 '럭셔리 장기렌탈' 서비스는 12개월부터 최대 36개월까지 월 분납 방식으로 고가의 제품을 부담 없이 결제할 수 있다는 점이 특징이다. 분납금을 완납하면 소유권이 소비자에게 이전된다.겟트의 럭셔리 장기렌탈 서비스에 입점한 브랜드는 '보테가 베네타', '셀린느', '구찌', '프라다', '

이노션이 대행한 KCC 하이엔드 창호 브랜드 클렌체(Klenze)의 신규 캠페인 '클렌체 24시집'이 온에어 된지 2주만에 유튜브 조회수 150만회를 돌파했다고 14일 밝혔다.이노션에 따르면 클렌체 24시집은 '아침 일곱시집', '오후 한시집' 등 시간을 뜻하는 '시(時)'와 '집'을 붙여 씀으로써 '시(詩)집'으로 읽히는 등 재치 있는 언어유희를 활용해 각 시간대 별로 바뀌는 집의 분위기를 감성적으로 풀어낸 TV광고 캠페인이다.모델인 김희선이 창

인간이 했다면 수개월이 걸렸을 수백여개의 광고 포스터 디자인 작업을 단 5분 만에 해치운 AI(Artificial intelligence, 인공지능)의 놀라운 능력이 공개됐다. 그것도 높은 수준의 완성도와 함께.인력난에 시달리는 광고 업계에 AI가 새로운 대안이 될 수 있을지, 그 가능성을 확인하는 흥미로운 프로젝트가 진행됐다.14일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 광고대행사 10데이즈(10 Days)는 독립 AI플랫폼인 미드저니(Midjourney)와 함께 유명 브랜드의 광고 포스

반려동물을 가족으로 인지하는 '펫 휴머니제이션'이 뜬다!2021년 하반기부터 2022년 상반기까지 반려동물 상품에 대한 빅데이터를 분석한 결과, 반려가구를 중심으로 펫 휴머니제이션 트렌드가 확산되면서 반려동물의 생애주기까지 고려한 상품이 주목받고 있는 것으로 나타났다.종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 매스미디어와 SNS(트위터, 인스타그램)와 웹(블로그, 커뮤니티) 상의 빅데이터 180만 건을 분석한 결과, 반려동물 관련 상품 카테고리가 반려동물의 생애주기를 고려한 영역으로까지 확장됐다고

전세계적으로 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 시장이 활기를 띄는 가운데 이탈리아 르네상스 시대의 고전 작품을 기반으로 한 NFT 제작에 제동이 걸렸다. 이탈리아 정부가 유명 미술작품을 대상으로 한 NFT 제작을 중단할 것을 요구했기 때문이다.이는 최근 예술계가 메타버스(Metaverse)로 빠르게 이동하면서 중요 문화유산에 대한 국가의 통제권을 잃게 될 수도 있다는 위기의식에 따른 조치로 풀이된다.13일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 이탈리아 정부는 레오나

대홍기획이 제 11회 인구의 날을 기념해 저출산 문제 해결에 기여한 공로를 인정 받아 대통령 표창을 받았다고 12일 밝혔다.대홍기획에 따르면 보건복지부가 주최하는 인구의 날 유공 포상은 초저출산 등 인구 위기 대응에 대한 공감대 형성 및 인구문제 해결을 위해 사회에 이바지한 개인과 기관에 수여하는 상이다. 올해는 근정훈장 1점, 근정포장 1점, 대통령 표창 6점, 국무총리 표창 7점, 복지부장관 표창 50점에 시상했으며, 대홍기획은 기업 단체로는 유일하게 대통령 표창을 받았다.대홍기획은 일·생활 양립을 통해 직원의 만족도를 높이고

이노션이 환경부와 함께 'S.O.S(Social Problem Solver) 공모전'을 열고 탄소중립 이행 관련 캠페인 아이디어를 모집한다고 12일 밝혔다.이노션에 따르면 '따뜻한 아이디어로 세상을 아름답게'라는 슬로건의 S.O.S 공모전은 사회문제에 대한 참신한 해결책을 찾고 실제로 집행까지 해볼 수 있는 이노션의 문제 해결형 사회공헌활동이다. 이노션은 이번 공모전을 통해 탄소중립 이행 방안에 대한 캠페인 아이디어를 모집하며, 대상을 받은 참가자는 이노션 체험형 인턴으로 채용되어 해당 캠페인을 직접 집

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 여름 휴가철을 맞아 광고주 560명을 대상으로 휴가철 여름 성수기의 광고비 집행 전망을 조사했다고 12일 밝혔다.코바코에 따르면 응답자의 95.3%는 휴가철 및 여름 성수기 대비 광고비 집행을 늘리거나 유지할 것이라고 답했다.광고비를 늘릴 것이라 응답한 광고주들은 코로나 완화와 휴가철 활동량 증가로 여행, 문화산업 업종이 호황을 누릴 것으로 기대했으며, 광고비를 줄이겠다고 답한 광고주는 물가 상승으로 소비심리가 악화될 것이라고 예상했다.업종별로는 '주류 및 담배', '음식·숙

자신이 원하는 이미지로 꾸밀 수 있었던 스마트폰 잠금화면도 이제 광고로부터 자유로워질 수 없게 될 전망이다. 12일 글로벌 IT전문 매체 테크크런치(TechCrunch) 등 외신 보도에 따르면 인공지능(AI) 대행사인 글랜스(Glance)는 최근 안드로이드(Android) 기반 스마트폰에 새로운 플랫폼을 제공하기 위한 준비를 하고 있는 것으로 전해졌다.해당 플랫폼이 적용될 구체적인 폰 모델은 아직 발표되지 않았지만, 글랜스 홈페이지에 올라온 이미지에 따르면 삼성(Samsung)과 오포(Oppo) 등을 포함한 안드로이드 기반의 다양한

LG화학은 11일 지속가능경영과 ESG(지배구조·환경·사회) 실천 결과를 담은 지속가능경영보고서를 발간했다고 밝혔다.올해로 16번째를 맞은 이번 보고서는 2050 넷제로 달성을 위한 구체적 실천에 중점을 뒀다. LG화학 내부에서 지속가능성 목표를 행동으로 옮기고 있는 구성원들의 목소리를 생생하게 담았다.지난해 LG화학은 환경(Environment) 분야에서 재생에너지 도입을 늘리고 폐기물 재활용률을 높였다. 2021년 LG화학의 재생에너지 사용량은 34만4528MWh(메가와트시, 에너지 단위)로 26만 여 명이 한 해 동안 쓸 수

3년 만에 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity). 다시 찾은 프랑스 칸의 뜨거운 햇살과 북적이는 인파는 여전했지만, 칸 라이언즈에 감도는 분위기는 사뭇 달라져있었다.브랜드브리프는 지난 6월 20일부터 24일까지 5일 간 칸 현지에서 목도한 6가지 변화의 순간을 톺아보며 칸 라이언즈가 그리는 크리에이티비티의 '넥스트 레벨(Next Level)'을 조망해보고자 한다.△ 아마존·구글·메타·넷플릭스가 점령한 칸, I

삼성전자가 선보인 '스마트싱스(SmartThings) 일상도감' 캠페인이 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회 수 1000만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다.8일 제일기획에 따르면 제일기획이 제작한 이번 '스마트싱스 일상도감' 캠페인은 MZ세대 대상으로 모바일, TV, 가전 등 삼성전자의 기기 연결 경험을 쉽고 친숙하게 이해할 수 있도록 생활 속 에피소드를 바탕으로 제작한 점이 특징이다.이번 캠페인은 다양한 방식으로 정보·취미를 공유하면서 놀이문화가 된 MZ세대들의 '도감' 콘셉트를 차용하고

활짝 웃는 얼굴로 상쾌하게 잠에서 깬 여성이 등장하는 일반적 생리대 광고와 상반되는 너무도 현실적인 생리대 광고가 등장했다. 이 광고는 생리 불면증으로 인해 밤잠을 설치는 여성들의 모습을 적나라하게 보여주고 있다.8일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 여성과 관련한 사회적 금기에 꾸준히 반기를 들어 온 여성용품 브랜드 에시티(Essity)의 바디폼(Bodyform/Libresse)이 이번에는 많은 여성들이 겪고 있는 '생리 불면증(Periodsomnia)'을 주제로 한 신규 캠페인을 선보

세계 최고의 경영 사상가이자 마케팅 학계의 구루 필립 코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 석좌교수가 '2022 부산국제광고제'에서 국제명예상을 수상한다.7일 부산국제광고젱 따르면 부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적 업적과 성과를 거둔 개인·단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔다. 올해는 필립 코틀러가 임대기 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)과 함께 국제명예상 부문 수상자로 선정됐다.필립 코틀러는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케팅