인스타그램이 제20대 대통령 선거를 앞두고 스토리 게시물에 사용할 수 있는 '투표 스티커' 3종을 선보인다.4일 인스타그램에 따르면 이번 투표 스티커는 이용자들이 해당 스티커를 사용한 게시물을 공유하며 서로 투표를 독려할 수 있도록 제작됐다. 24시간 후 사라져 부담 없이 일상을 공유할 수 있는 스토리 기능을 통해 투표를 기념하는 사진 또는 짧은 영상을 촬영한 뒤, 스티커로 내 맘대로 투표 인증샷을 꾸며 업로드할 수 있다.스티커 3종은 국내 일러스트레이터 김현주 작가와의 협업으로 완성됐다. 김현주 작가는 선, 면, 컬

온라인과 오프라인의 경계가 사라진 O4O(Online for Offline, 온라인에서 축적한 기업의 데이터를 상품 조달, 큐레이션 등에 적용해 오프라인 매장에서 구현하는 것)시대가 활짝 열렸다.3일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 장윤정 제일기획 글로벌 크리에이티브 디렉터(Global Creative Director, 이하 GCD)가 연사로 나서 O4O로 전환하는 과정에서의 인사이트를 공유했다.장윤정 GCD는 "코로나19는 온라인과 오프라인의 통합을 가속화했고, 이제는 코로나19와의 공존시대로 접어들면서 새로운 접

전세계가 공감하는 글로벌 아젠다와는 별개로 지역의 특수한 상황과 문화적 특징에 따라 최대 화두는 다를 수 있다. 일본 최대 규모 에이전시이자 전세계 대형 에이전시 네트워크 중 하나인 덴츠(Dentsu)를 책임지는 리더는 어떤 고민을 하고 있을까.3일 열린 아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서는 진 린(Jean Lin) 덴츠 그룹 글로벌 경영임원(Executive Officer)과 필립 토마스(Philip Thomas) 스파이크스아시아·칸라이언즈 회장(Chair

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2022년 최고의 크리에이티비티를 선정했다.3일 스파이크스 아시아 조직위원회는 2022 스파이크스 아시아 어워즈 7개 부문 특별상과 25개 부문 수상작을 발표했다.올해 어워즈에는 3043점이 출품됐으며, 최종 후보작 639점 중 24개의 그랑프리가 탄생했다. 이와 함께 39개의 골드, 79개의 실버, 117개의 브론즈, 11개의 스파이크스가 선정됐다.호주와 인도는 각각 7개의 그랑프리를 수상했으며 일본

팬데믹으로 디지털 전환이 빨라지면서 모든 것이 디지털인 시대에는 '디지털 마케팅'보다는 '디지털 시대의 마케팅'으로 표현해야 현 시대의 마케팅 트렌드를 제대로 읽을 수 있다.HS애드는 '펜데믹 이후 확실한 것은 불확실하다는 것 뿐이다'라는 말이 나올 정도로, 불확실성이 상수로 존재하는 시대에도 불구하고 확실하게 말할 수 있는 '디지털 시대의 마케팅 트렌드'를 5가지 핵심 키워드로 정리해 3일 발표했다.HS애드가 선정한 5가지 핵심 키워드는 또 하나의 현실XR(eXtended

메타(옛 페이스북)가 2022년 주목해야할 게임 시장 트렌드와 인사이트를 담은 '2022 게임 마케팅 인사이트 보고서'(Games Marketing Insights for 2022)를 3일 공개했다.메타에 따르면 올해 세번째 발간하는 연간보고서는 한국을 비롯해, 미국, 영국, 독일, 브라질 등 주요 글로벌 게임 시장을 대상으로 실시한 두 개의 설문조사를 바탕으로 새로운 게이밍 트렌드를 통찰하고, 관련 산업의 미래를 예측하는데 중점을 뒀다.보고서에 따르면, 최근 글로벌 게이밍 트렌드는 '진화하는 게이밍 환경

아시아·태평양 지역 최고·최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 올해 수상작 트렌드를 공유했다.2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 티 어글로(Tea Uglow) 구글 크리에이티브 랩 크리에이티브 디렉터, 캐스퍼 애커런(Kasper Aakerlund) UM APAC 지역 회장(Regional President), 수빅 프라산나 무케르지(Shouvik Prasanna Mukherjee) 골린(Golin) 아시아태평양 지역 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Offic

Z세대는 착한 브랜드를 좋아한다?!크리에이티비티(creativity) 업계에 종사하는 사람이라면 누구나 한 번 쯤은 들어봤을법한 마케팅 공식이다. 이에 많은 브랜드들이 지구와 환경을 생각하는 전략을 펼치며 미래의 핵심 소비층으로 떠오른 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생) 잡기에 나서고 있다. 그렇다면, 실제로 Z세대는 착한 브랜드를 좋아할까?2일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 발레리 왕(Valerie Wang) 퍼블리시스 싱가포르(Publicis Singapore) 전략 디렉터가 연사로 나서 업계와

HS애드가 부산관광공사와 함께 부산만의 차별화된 매력을 알리는 바이럴 영상을 론칭한지 20여일만에 유튜브 조회 수 2200만 건을 돌파했다고 2일 밝혔다.HS애드에 따르면 한국인 대상 국내 여행지 선호도 및 호감도 1위 도시 '부산'의 매력을 전 세계에 알리기 위한 이번 영상에서 HS애드는 '한국인이 사랑하는 도시, 부산(Korean Favorite, BUSAN)'의 매력을 산복도로 (바다와 산의 어우러짐), 부산어묵 (부산의 맛), 야구응원 (부산시민의 열정과 흥) 등 3가지 테마를 통해 담아냈다.&#

종합커뮤니케이션그룹 KPR이 빅데이터 미닝 사이언스(meaning science) 랩 타파크로스와 함께 유료 콘텐츠 구독 플랫폼 'KPR 인사이트 트리(KPR Insight Tree) powered by TAPACROSS'를 공식 오픈했다고 2일 밝혔다.KPR에 따르면 'KPR 인사이트 트리'는 KPR의 PR, 광고, 마케팅 전문성과 타파크로스의 데이터 분석 노하우를 결합해 비즈니스 실무에 도움이 되는 마케팅 인사이트 리포트를 주간, 월간, 분기 단위로 발행하는 정기구독 서비스로 빅데이터 분석 기술을 활

나이키, 파타고니아 등 최근 정치적 또는 사회적으로 목소리를 내고 적극적으로 참여하는 브랜드가 늘어나고 있다. 모든 브랜드는 크리에이티브 리스크(creative risk)를 감수하기 위해 정치적 또는 사회적 이야기에 꼭 참여해야만 하는걸까. 이 질문에 대한 전문가들의 토론이 펼쳐졌다.1일 열린 2022년 스파이크스 아시아 페스티벌에서는 첫 번째 프로그램으로 올해 페스티벌 테마인 '새로운 크리에이티비티의 여명'(A new creativity dawns)을 주제로 아시아·태평양지역 크리에이티브 리더들의 의견을 공유하는 세

아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오늘부터 3일간 온라인에서 축제를 연다.1일 스파이스크 아시아 조직위원회에 따르면 올해 스파이크스 아시아와 캠페인(Spikes Asia x Campaign)은 '새로운 크리에이티비티의 여명(A New Creativity Dawns)'을 테마로 이날부터 3일까지 100% 디지털 행사를 진행한다.행사는 매일 오후 2시부터 스파이크스 아시아 X 캠페인 홈페이지에서 열리며, 글로벌 크리에이티비티 전문가들의 세미나를 비롯해 업계

트위터가 3월 9일 치러지는 '제20대 대통령선거'를 열흘 앞두고 투표 독려 캠페인 '#2022투표하세요', 투표 인증 캠페인 '#2022투표했어요'를 동시에 진행한다고 28일 밝혔다.트위터에 따르면 캠페인은 28일부터 대선 투표 당일까지 진행되며, 트위터 이용자라면 누구나 참여할 수 있다.투표 인증이나 투표를 독려하는 사진, 그림, 손글씨, 영상 등을 해시태그 #2022투표하세요 혹은 #2022투표했어요와 함께 트위터 코리아 공식 계정(@TwitterKorea)을 멘션해 트윗하면 캠페인

부산국제광고제 조직위원회가 2022년도 이사회 및 정기 총회를 열고 제15회 부산국제광고제 사업 계획과 예산 등을 확정했다고 28일 밝혔다.조직위원회에 따르면 올해 부산국제광고제는 '넥스트 노멀'을 준비하는 글로벌 산업 생태계의 디지털화를 반영해 'MAD(세상을 바꿀 기상천외한 아이디어를 찾아라)'로 테마를 정했다. 광고 외 마케팅, 디지털, 영상 분야까지 프로그램 구성 영역을 확대하고 전 세계의 창의적인 커뮤니케이션 솔루션을 공유한다는 뜻이다.온·오프라인 하이브리드 개최를 통해 더 폭넓은 참가자층을 확

MCN 업계 대표 디지털 엔터테인먼트 기업 샌드박스네트워크(이하 샌드박스)와 인기 유튜버 '하하하(haha ha)'가 굿즈 수익금 일부인 약 2700만 원을 동물권행동 카라(이하 카라)에 기부했다고 28일 밝혔다.샌드박스에 따르면 '하하하'는 양어장에서 고양이와 함께하는 따뜻한 일상 브이로그로 117만 구독자의 사랑을 받고 있는 샌드박스 소속 크리에이터다. 지난해 샌드박스와 하하하가 출시한 '동행 굿즈'와 '목공소의 크리스마스 굿즈'는 크리에이티브 컬쳐 마켓 '머치머치

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 국내 최초로 공공부문이 주도하는 '광고·마케팅 벤처펀드' 조성에 참여한다고 28일 밝혔다.코바코는 지난해 12월 방송통신위원회, 중소벤처기업부, 한국벤처투자와 중소·벤처기업의 판로 및 일자리 창출 지원을 위한 광고·마케팅 업무협약을 맺고, 광고·마케팅 벤처펀드 조성과 운영 등을 추진키로 했다.광고·마케팅 벤처펀드 조성을 맡고 있는 한국벤처투자는 해당 지원 사업의 일환으로 '모태펀드 2022년 2차 정시 출자사업 계획'을 통해 주목적 투자 대상으로 광고·마케팅 분야를 신

글로벌 IT 기업 애플(Apple)이 2022년 미국 소비자가 뽑은 '가장 관련성있는 브랜드(Most Relevant Brands)' 1위에 올랐다.28일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 글로벌 컨설팅회사 '프로피트(Prophet)'가 미국 내 1만3500여명을 대상으로 조사한 결과, 애플은 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 동안 기술과 혁신을 통해 많은 사람들을 그 어느 때보다 가깝게 연결시켜준 브랜드로 그 가치를 인정받았다.올해 미국에서 '가장

메가존 계열 종합광고대행사 펜타클이 2022년도 채용연계형 인턴사원을 공개 모집한다고 25일 밝혔다.펜타클에 따르면 모집 부문은 광고기획(AE), 카피라이터(CW), 아트디렉터(AD), 매체기획(MP) 등 4개 직군에서 두 자릿수 인원을 선발해 약 3개월 동안 인턴십 프로그램을 진행한다.서류 접수 기간은 3월 11일 오후 6시까지이며, 자격 요건은 정규 대학 졸업자 또는 8월 졸업예정자로 전일(Full-time) 근무가 가능한 자에 한한다. 카피라이터와 아트디렉터 부문은 서류전형 합격자에 한해 별도의 사전과제가 주어질 예정이다.전형

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 2022년 3월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 107.7로 발표했다.25일 코바코에 따르면 3월 KAI는 107.7로 전월 전망치(103.0)보다 높은 수준을 보였다. 매체별로는 온라인(108.7), 지상파TV(106.2), 케이블TV(105.3)의 광고비 집행이 2월보다 증가할 것으로 나타났으며 모든 매체에서 광고비가 늘어날 것으로 전망된다.지난달 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 102.3로 조사돼, 전망지수(10

남자 두 명이 함께 살 때는 동등하게 이뤄지는 가사 분담이, 왜 남녀 커플일 경우에는 달라질까?25일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 P&G(Procter & Gamble)이 운영하는 세제 브랜드 아리엘(Ariel)이 가정 내 불평등한 가사 분담에 대한 문제 의식을 담은 캠페인 '셰어 더 로드(Share the Load)'의 신규 광고를 공개했다.이번 광고는 남성 커플이 남녀 커플보다 더 동등하게 가사 분담을 하는 이유가 무엇인지에 대한 새로운 질문을 던진다.인도의 영화감독인 시미트 아민