온라인동영상서비스(OTT) 시장이 커지는 가운데, 유튜브(YouTube)에서는 빠르면 올해 말 광고 기반 무료 영상 서브 서비스를 선보일 예정이다.미국 경제지인 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면 유튜브에서는 드라마와 영화를 제공하는 영상 허브를 구축하고 엔터테인먼트 회사들과 협의를 진행하고 있다. 유튜브는 이미 영상 분야에서 주도권을 잡고 있지만 다양한 장르와 형태를 망라한 영상 서비스에서도 우위를 점하기 위해 엔터테인먼트물들을 스트리밍하는 광고 기반의 무료 TV 채널을 선보이려는 것이다.WSJ 분석에 따르면, 지난해 2

디지털 시대가 활짝 열리면서 미디어 환경이 급변하는 가운데, 전통적인 의미의 광고(advertising)가 가진 개념이 점차 흐려지고 있다. 다양한 매체의 등장과 최신 기술의 결합으로 눈부신 발전을 거듭하고 있는 새로운 광고 산업을 어떻게 정의해야 할까.한국광고총연합회와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 지난 10일 오후 4시, 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 '광고산업 재정의 연구 발표회'를 공동으로 열고 디지털 시대 광고 개념의 재정의 필요성과 광고산업의 확대 가능성에 대한 연구 내용을 공유했다.김낙회 한국광고

불확실성으로 가득한 2023년 미디어 산업은 기존 시장을 뒤흔든 변화와 다양한 기회 속에서 새로운 돌파구를 찾고 있다.6일 마케팅 조사 및 컨설팅 업체인 칸타(Kantar)가 최근 발간한 '2023 미디어 동향과 예측(2023 Media Trends & Predictions)' 보고서를 통해 올해 미디어 산업을 조망한다.① 스트리밍 전략의 다각화올해는 스트리밍 산업 전략이 다양화, 다각화될 것으로 전망된다. 광고주들은 마케팅 비용이 가치 있게 사용되고 있는가를 따지고, 시청자들은 여러 기기와 플랫폼으로 분산되고 있다.

미디어 조사 회사의 대명사로 불리는 닐슨(Nielsen)의 아성이 무너지고 있다.광고 전문지 애드에이지(Ad Age)는 미디어 조사 및 측정 시장에서 일어난 사건들에 대해 지난 14일(현지시간) 분석해 보도했다. 이를 정리하면 두 가지로 요약된다. 닐슨의 아성이 무너지고 있으며, 경쟁 회사들이 기회를 잡고 있다. 또한 영상 시청 조사 및 데이터 시장의 전망이 밝다는 것.① '닐슨'은 지는 중, 경쟁자들은 뜨는 중방송 및 영상 광고 시장에서 시청률은 광고 수주를 위한 잣대다. 언제, 어디서나, 또 여러 플랫폼을 오가며

글로벌 미디어 시장을 장악하고 있는 OTT(Over the Top) 기업들이 오는 2023년 광고 기반 서비스를 지속적으로 도입하는 한편, 라이브 스포츠 콘텐츠 영역에서 치열한 경쟁을 벌일 것으로 전망된다.29일 글로벌 컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)의 '2023 첨단기술, 미디어, 통신 부문 전망(Technology, Media and Telecommunications·TMT)' 보고서에 따르면 OTT 업계는 광고 기반 서비스로 회귀할 것으로 전망된다.딜로이트는는 '광고 기반 주문형 비디오(Advert

글로벌 종합 브랜드 에이전시 BAT는 자사에서 진행한 '렛츠와인', '웨이브(wavve)' 등 두 브랜드 리뉴얼 프로젝트가 2023 독일 디자인 어워드(GDA)의 커뮤니케이션 디자인 부문 브랜드 아이덴티티 분야에서 '스페셜 멘션(Special mention)'을 수상했다고 19일 밝혔다. 스페셜 멘션은 최우수 커뮤니케이션 디자인 부문 최고 등급 상 중 하나이다.BAT에 따르면 이번에 수상한 두 작품 모두 브랜드 디자인과 편의성 등을 인정받았다.주류 스마트오더 와인쇼핑몰 렛츠와인의 경우, 렛

크리에이티브 스튜디오 SLL(에스엘엘)이 '2022 대한민국 콘텐츠 대상' 해외진출유공 부문에서 정경문 대표가 국무총리상을 받았다고 15일 밝혔다.SLL에 따르면 정경문 대표는 기존 콘텐츠 단 건 판매 방식에서 벗어나 글로벌 OTT와 중장기 전략적 협업관계를 구축하며 K콘텐츠의 안정적인 판로 구축에 공헌한 점을 인정받았다.이번 시상식에서는 SLL 레이블 중 필름몬스터 이재규 감독이 '지금 우리 학교는'으로 방송영상산업발전유공 부문 대통령 표창을, 클라이맥스스튜디오 제작 'D.P.'를 연출한

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어가 디지털 시장의 주요 카테고리와 이슈를 전망하는 '2023 트렌드 리포트'를 발행했다고 15일 밝혔다.메조미디어에 따르면 이번 리포트에서는 2023년 디지털 시장의 주요 카테고리인 테크, 마케팅, 커머스를 분석했다. 각 카테고리마다 핵심 이슈인 메타버스, AI, 쿠키리스, 이커머스에 대한 현황부터 미래 전망까지 심도 있게 다뤘다.테크 분야에서는 '메타버스'와 'AI'의 현황과 전망을 다룬다. 대중 사이에서 거세게 불던 메타버스 열풍이 다소

전 세계 CRM 시장을 선도하고 있는 세일즈포스가 한국을 포함한 전세계 35개국의 마케팅 전문가들의 인사이트를 확인할 수 있는 '글로벌 마케팅 트렌드 보고서(State of Marketing Report)'를 6일 발표했다.올해 8번째를 맞이한 세일즈포스 글로벌 마케팅 트렌드 보고서는 2022년 전세계 35개국의 마케팅 중간 관리자 및 최고마케팅책임자(CMO: Chief Marketing Officer)를 포함한 6000명의 마케팅 전문가로부터 수집한 데이터에 기초한다.보고서에 따르면 마케팅 전문가들은 고객경험 향상을

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 '디지털 마케팅 트렌드 2023' 보고서를 발행했다고 29일 밝혔다.인크로스에 따르면 이번 보고서에서는 내년 디지털 마케팅의 핵심 키워드로 피지털 광고, HVOD, 검색 알고리즘, 인플루언서 광고상품, 커뮤니티 서비스를 선정했다.'피지털 광고'는 물리적 공간을 의미하는 '피지컬(physical)'과 '디지털(digital)'의 합성어로 디지털 기술을 활용해 오프라인 공간에서의 경험을 확대하는 것을 의미한다. 팬데믹에 디지털 플랫폼에

한국방송광고진흥공사가 주최하고 한국OTT포럼이 주관하는 '데이터 기반 OTT 진흥방안 세미나'가 오는 30일 한국프레스센터 20층 프레스클럽에서 열린다.28일 코바코에 따르면 과학기술정보통신부, 정보통신기획평가원이 공동 후원하는 이번 세미나는 'OTT 환경의 디지털미디어 이용분석을 위한 모니터링 검증 기술 개발 연구사업'의 일환으로, OTT 및 데이터 관련 전문가들이 한자리에 모여 OTT 산업에서의 이용자 데이터 수집과 활용의 중요성 등에 대해 논의할 예정이다.양승찬 숙명여대 교수의 진행으로 '데

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 인터랙티브형 퀴즈 게임 '트리비아버스(Triviaverse)'를 선보였다.15일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도 및 넷플릭스에 따르면 '트리비아버스'는 혼자 즐기는 것을 넘어 친구, 가족과도 함께 풀어나갈 수 있는 퀴즈 게임이다.'트리비아버스'는 영화와 엔터테인먼트 주제를 중심으로 구성 돼 있으며 그 밖에도 예술, 역사, 과학, 지리, 대중문화와 관련된 퀴즈를 포함하고 있다. 넷플릭스

​올해 칸 라이언즈에서는 넷플릭스가 처음 참여해 주목 받았다. 지난 1997년 설립된 넷플릭스는 그간 광고업계와는 거리를 둬 왔다. 전통적으로 미디어 산업은 광고와 콘텐츠의 이중 상품 시장을 통해 수익을 얻어 왔으며, 특히 광고 수익에 대한 의존도가 높다. 이러한 관행에 반기를 든 것이 넷플릭스였다. 콘텐츠 제작과 판매에만 올인해 온 넷플릭스였기에 광고주와 대행사 중심의 축제에 구태여 올 필요가 없었다.하지만 구독자가 줄어든 가운데 위기에 놓인 넷플릭스는 전통적 수익 모델로 회귀했다. 그리고 광고주와 대행사를 새로운 사업 파트너로

이노션이 인도의 권위 있는 마케팅 시상식인 '2022 ET SPOTT Awards'에서 뮤직비디오 마케팅 캠페인 부문 은상(Silver)을 수상했다고 6일 밝혔다.이노션에 따르면 ET SPOTT Awards는 인도 대형 미디어그룹인 이코노믹 타임스(The Economic Times)가 주최하는 영상 및 오디오 콘텐츠 분야의 마케팅 시상식이다. 해당 시상식은 매해 신선한 영상 콘텐츠와 매력적인 마케팅 캠페인들을 발굴해 해당 작품의 제작자, 플랫폼 및 마케터들에게 시상한다.이번에 은상을 수상한 작품은 현대차 인도법인과 유

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 획일화 된 게임 속 여성 캐릭터에 반기를 들고, 가상 현실 속에서도 여성들의 진짜 아름다움을 보여줄 수 있는 다양한 게임 캐릭터를 선보였다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 도브는 더욱 포용적이면서도 모두를 대표할 수 있는 게임 속 여성 캐릭터를 만들기 위한 트레이닝 코스를 공개했다.이 트레이닝 코스는 게임 디자이너들을 위한 것으로, 성적인 측면만 부각되는 게임 속 여성 캐릭터 대신 더 넓은 범주의 게임 아바타를 만드는 것을 목표로

"'이상한 변호사 우영우'는 선한 영향력으로 시청자들을 사로잡았습니다. 원천 IP를 통한 다양한 포맷으로 무장한 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠습니다."정지현 KT스튜디오지니 IP기획실장은 22일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 KT스튜디오지니의 드라마 콘텐츠 전략에 대해 이 같이 말했다.정 실장은 최근 KT 계열사 스카이TV(skyTV)가 ENA 채널에서 성황리에 방영된 '이상한 변호사 우영우' 티저 영상을 소개로 운을 띄웠다. 그는 "우영우

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 스냅챗(Snapchat) 출신의 광고 전문가를 영입하고 본격적인 광고 사업에 나선다.2일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 넷플릭스는 최근 스냅챗 출신의 제러미 고먼(Jeremi Gorman)과 피터 네일러(Peter Naylor)를 글로벌 광고 전략 개발 담당자로 영입했다고 밝혔다.이번 인사로 OTT 기업인 넷플릭스가 본격적인 광고 사업에 나설 채비를 갖춘 것으로 분석된다. 제러미 고먼은 넷플릭스의 글로벌 광고 의장을 맡아 넷플릭스 최초의

전세계 최초로 '탄소 계산기'를 만들어 수백개의 글로벌 기업들이 지속가능한 제조를 할 수 있도록 이끈 기업 ‘두코노미(Doconomy)’와 세계 최초의 시각장애인용 스마트워치와 스마트패드를 개발해 장애인들의 장벽을 허물고 있는 한국의 소셜 벤처 ‘닷(DOT)’, 국내 최초로 플라스틱 재활용률 100%에 도전하는 LG화학까지. 크리에이티비티로 세상을 바꿔가는 전문가들의 인사이트가 공개된다. 칸 라이언즈 코리아는 오는 9월 21일부터 23일까지 롯데호텔과 시네큐브에서 '칸 라이언즈 서울 x SDGs 포럼'을

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 내년 초 새로운 광고형 요금제를 선보인다고 밝힌 가운데, 오리지널 키즈 프로그램과 신작 영화에는 기존과 마찬가지로 광고를 붙이지 않겠다는 의지를 내비쳤다.22일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 블룸버그(Bloomberg) 뉴스는 넷플릭스 내부 관계자의 말을 인용해 넷플릭스가 신규 광고형 요금제 도입 후에도 자사의 오리지널 키즈 프로그램과 오리지널 신작 영화에는 광고를 삽입하지 않겠다는 계획을 파트너사 측에 전달했다고 보도했다.다만 블룸버그 측은 넷플릭

'광고 천재'로 불리는 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 운영하는 광고대행사 맥시멈 에포트(Maximum Effort)가 온라인동영상서비스(OTT) 기업 푸보TV(FuboTV)와 파트너십을 맺었다. 이로써 맥시멈 에포트는 광고대행에서 스트리밍 서비스까지 영역을 확대하며 미디어 업계에서 크리에이티브 영향력을 키워갈 것으로 기대된다.9일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)의 보도에 따르면 맥시멈 에포트 프로덕션은 푸보TV에 콘텐츠를 제공하는 퍼스트 룩 딜(first-look deal, 우선 배급