커넥티드TV 광고, TV의 주목도와 디지털 광고의 타기팅 장점 결합
다윈 CTV, PC·모바일·TV 이르는 크로스 디바이스 광고 플랫폼으로
SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 자사 동영상 애드 네트워크 플랫폼 '다윈(dawin)'에 CTV(Connected TV) 매체를 연동한 신규 패키지 상품 '다윈 CTV'를 론칭했다고 14일 밝혔다.
인크로스에 따르면 CTV는 인터넷이 연결된 스마트TV, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기가 연결돼 주문형 비디오(VOD)나 IPTV, 스트리밍 콘텐츠 등을 감상할 수 있는 TV를 의미한다.
최근 OTT 열풍과 함께 콘텐츠 소비 수요가 늘어난 동시에 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 채널이 다양해지면서 국내 CTV 광고시장도 커지고 있다.
인크로스는 FAST 사업자인 뉴 아이디와 전략적 제휴를 체결하고 다윈 CTV를 출시했다. 이번 제휴를 통해 다윈은 뉴 아이디가 운영하고 있는 국내외 200여 개의 FAST 채널로 매체 커버리지를 확장하게 됐다.
다윈 CTV는 PC, 모바일에 이어 TV에 이르기까지 크로스 디바이스(Cross-device) 광고를 집행할 수 있는 상품이다. 국내 FAST 플랫폼인 삼성 TV 플러스와 LG채널은 물론 로쿠(Roku), 구글TV(Google TV), 아마존 Fire TV (Amazon Fire TV) 등 글로벌 플랫폼을 통해 전 세계 약 2억 가구에 도달할 수 있다. 기존 다윈 제휴 매체인 지상파 3사의 온라인 채널과 각종 OTT 등 50여 개의 디지털 매체에도 광고 노출이 가능하다.
CTV 광고의 특징은 대형 스크린에 노출되는 TV 광고의 높은 주목도와 디지털 광고의 정교한 타기팅(targeting)이 결합됐다는 점이다. 다윈 CTV는 채널 및 콘텐츠 카테고리 타기팅과 함께 다윈 광고 반응 이력 및 매체 데이터, SK플래닛의 DMP(Data Management Platform), 광고주 오디언스 데이터를 활용한 오디언스 타기팅 옵션까지 제공한다.
이외에도 서로 다른 기기의 광고 지면을 통합 관리해 캠페인을 최적화하고, 광고주에게 성과 데이터를 실시간으로 제공해 투명성과 운영 탄력성을 확보하는 등 광고 효율 제고와 광고주 편의성 강화에도 주력했다는 것이 인크로스 측 설명이다.
손윤정 인크로스 대표는 "다윈 CTV는 디지털과 TV를 결합한 멀티 스크린 광고 상품으로 동영상 광고 효과를 극대화하고자 하는 광고주에게 최적의 솔루션이 될 것"이라며 "인크로스는 향후에도 시장의 변화와 트렌드를 반영한 광고 상품과 서비스를 지속 개발함으로써 차별화된 가치와 마케팅 경험을 선사하겠다"고 말했다.
