코로나 팬데믹 이후 구독 경제가 높은 성장을 이루고 있다. 밀레니얼 세대를 중심으로 타인과 제품을 공동으로 소유해 일부를 지불하는 공유 경제가 큰 반향을 일으키더니, 비대면 일상의 정착으로 타인과의 공유가 아닌, 서비스 경험의 이용 대가를 지불하는 구독 경제가 주목을 받게 된 것이다.구독 경제 개념을 제기한 주오라(Zurora)는 구독 경제 지표를 통해 코로나 팬데믹 하에서도 구독 서비스 기업들의 매출은 오히려 증가했다고 밝혔다. 실제 북미 지역의 일반 기업 매출은 평균 6% 감소했지만, 구독 서비스 기업 매출은 12% 늘었고, 유

△ 라디오가 지켜준 날들학창 시절은 매일 밤이 전쟁이었다. 치열했던 전투의 한 가운데에는 한밤의 음악 감상을 사수하기 위한 라디오대첩이 있었다. "라디오를 들으며 무슨 공부냐" 매일 라디오를 숨겼던 엄마. "그게 있어야 공부가 더 잘된다!" 라디오를 찾아내던 딸. 숨기고 찾고 뺏고 뺏기던 그 시절의 라디오. 작은 기계에서 흘러나오던 누군가의 목소리는 홀로 깨어있던 수많은 밤을 지켜준 힘이었고 책상 앞에 앉은 나와 세상을 이어준 유일한 신호였다.△ 소리로 이어지는 클럽하우스사람의 소리에는 사람을 안심시키는 무언가가 있는 걸까? 텍스트

세계적인 음료 브랜드이자 전세계에서 가장 많은 플라스틱을 소비하는 브랜드인 코카콜라(Coca-Cola)가 100% 재활용 플라스틱(rPET, 폐플라스틱을 원료로 한 페트) 병에 담긴 콜라를 출시한다.15일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라는 100% 재활용 플라스틱에 담긴 새로운 용량의 콜라를 이번달부터 미국에서 판매할 예정이다.새로운 용기는 13.2온스(390ml)로, 코카콜라가 10년만에 처음으로 선보이는 새로운 용량의 용기다. 기존 알루미늄 캔 보다는 조금 크고, 20온스

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2021년 6월 열리는 어워즈의 심사위원장을 발표했다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 2020년 어워즈 심사위원장으로 지명된 기존명단에 보조마 세인트 존(Bozoma Saint John), 멀리 제이미(Merlee Jayme), 제프 노스컷(Geoff Northcott) 등 3명이 추가된 최종 심사위원 명단을 완성했다.필립 토마스(Philip Thomas) 칸 라이언즈 회장은 "심

"태풍이 불면 어떤 이는 담을 쌓고, 어떤 이는 풍차를 단다."태도의 차이를 설명할 때 쓰는 네덜란드 속담이다. 태풍이 위기로 인식되면 담을 쌓을 것이고, 에너지를 얻는 기회로 인식된다면 풍차를 세울 것이다. 디지털 시대의 광고 마케팅도 마찬가지이다. 어떤 이는 이를 기회로 인식해 바람을 타고 높이 올라가지만 어떤 이는 담 뒤에 숨어 시대의 흐름을 인식조차 못하고 있다.이처럼 디지털 시대의 광고 마케팅을 고민하는 사람들을 위한 책이 출간됐다.6일 학지사에 따르면 김병희 서원대학교 광고홍보학과 교수는 급변하는 디지털 미디어 시대의 광

올해 전세계를 덮친 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 크리에이티비티(creativity) 산업에 큰 영향을 미쳤다. 팬데믹 이전과 이후로 브랜드의 커뮤니케이션 양상이 극명하게 나뉠 정도로 코로나19가 몰고 온 변화는 엄청났다.많은 글로벌 브랜드들은 코로나 시대에도 다양하고 기발한 아이디어로 소비자들과 소통하며 희망의 메시지를 전하는 데 주력했다.뉴데일리경제 브랜드브리프는 2020년 가장 많은 독자들의 관심을 받은 브랜드·광고·마케팅 10대 인기 뉴스를 선정했다.1. "모피 입느니 알몸으로!"… PET

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)과 함께 시작한 2020년, 크고 작은 사건들이 이어지면서 국내외 미디어 업계에도 엄청난 변화의 흐름이 포착됐다.21일 종합 커뮤니케이션 그룹 KPR의 디지털커뮤니케이션 연구소는 올 한 해 주목할 만한 다섯 가지 상징적 사례들을 소개했다.△ 칸 라이언즈, 67년 역사상 최초로 온라인 축제를 열다세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 올해 코로나19 팬데믹 영향으로 67년 역사상 처음으로 오

2020년 초 번진 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 여파로 전세계는 엄청난 변화의 시기를 겪고있다. 마케팅 측면에서도 올해는 코로나19 대유행 전과 그 후로 나눌 수 있을 정도로 팬데믹(세계적 대유행)은 광고 산업에 큰 영향을 미쳤다.코로나19가 전세계를 강타한 이후, 브랜드와 에이전시는 전혀 준비되거나 훈련되지 않은 새로운 도전에 실시간으로 적응해야하는 완전히 다른 시대를 맞이하게 된 것이다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 에디터들은 2020년을 빛낸 최고의 크리에이티비티를 보여 준 최고의 광고를 선

아시아·태평양 지역 최고의 크리에이티비티 축제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 조직위원회가 2021년 스파이크스 어워드(Spikes Awards) 심사위원을 8일 공개했다.필립 토마스(Philip Thomas) 스파이크스 아시아 회장은 "최고의 작품을 심사할 재능 있는 전문가들을 모시게 돼 기쁘다"며 "이번 심사위원단은 남녀 비율이 거의 동일하다. 이는 아·태 지역 크리에이티비티 산업의 긍정적 변화를 반영한 것이라 본다"고 전했다.2021년 스파이크스 어워드 심사에 대해서 그는 "2021년에는 모든 심사위원들이 비대면 원격

아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2021 스파이크스 어워드 23개 부문의 심사위원장과 탱그램 어워드 5개부문의 심사위원단을 공개했다.10일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 글로벌 네트워크를 가진 대규모 대행사부터 독립 대행사, 그리고 광고주를 포함한 크리에이티비티 커뮤니케이션 산업에서 활약하고 있는 16인의 전문가들을 2021 심사위원단으로 선정했다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 2021년 스파이크스 아시아 페스티벌은 온라인으로 진행된다. 스파이크

토니 패리시(Tony Parisi) Unity AR·VR 광고 혁신 총괄이 Unity 엔진을 활용한 사례를 소개하며 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 앞당겨진 미래 마케팅 시장에서의 세 가지 변화에 주목했다.첫 번째, 5년 이내에 몰입적 증강현실과 가상현실 경험을 활용하는 브랜드가 2020년대 말에 비즈니스 수익 기준 상위 25%를 차지 할 것이다.토니 패리시는 "언젠가 모든 실물 제품이 3D로 판매 될 것이고 각 상품별로 3D 디지털 버전을 갖게 될 것"이라고 말했다. 이어 "현재, 2D 이미지를 사용하지 않고 문자로만

세계에서 가장 많은 플라스틱을 소비하는 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)가 최초의 종이병 시제품을 공개했다.27일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라는 자사가 배출하는 탄소 발자국을 줄이겠다고 약속하고 지속가능성을 높이겠다고 공언해왔다. 코카콜라가 지금까지 고민해 온 지속가능한 노력과 고민이 이번에 공개한 친환경 종이병에 담겨 있다.앞서 코카콜라는 '쓰레기 없는 세상(World Without Waste)' 서약을 발표하고 판매하는 모든 음료의 병과 캔을 모으는

지난 6월 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)사태로 인해 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 개최 이래 처음으로 페스티벌 취소를 결정하고 첫 온라인 페스티벌을 선보였다. 그로부터 약 3개월이 지난 지금 전세계 크리에이티비티 공동체는 어떤 일상을 살아가고 있을까.칸 라이언즈 조직위원회는 19일부터 23일까지 엄청난 변화와 새로운 기회를 맞이한 크리에이티비티 업계의 인사이트를 공유하는 라이언즈 라이브 두 번째 축제를 연다고

"브랜드는 살아가는 거야."박현우 이노레드 대표가 지난 15일 칸 라이언즈 코리아 온라인 페스티벌인 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +) 연사로 출연해 '일에 대한 새로운 해석'을 주제로 이야기를 나눴다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 사람들의 일상 속 많은 부분에 변화를 가져왔다. 광고·크리에이티비티 산업 또한 이 변화에 적응하기 위해 고군분투 하고 있는데 특히 비대면 문화가 확장되면서 크리에이터에게 디지털은 선택이 아닌 필수가 됐다. 코로나19 이전에도

# 장편 영화를 주로 상영하던 극장이 변하고 있다. 아미밤(방탄소년단 응원봉)을 들고 '브레이크 더 사일런스 무비'를 보러 오는 아미(방탄소년단 팬클럽), 보라색 티셔츠를 입고 가수 김호중의 팬미팅 무비 '그대, 고맙소'를 관람하는 4050 세대, 중국 상하이에서 진행되고 있는 '2020 LoL 월드 챔피언십(롤드컵)'을 응원하러 온 e스포츠 팬, 유튜브 인기 콘텐츠 '가짜사나이2'의 개봉을 기다리는 구독자들의 발길이 전국 CGV로 향하고 있다.넷플릭스, 왓챠, 웨이브, 애플

세계 최대 SNS인 페이스북(Facebook)이 안토니오 루치오(Antonio Lucio) 최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer, CMO)의 후임으로 알렉스 슐츠(Alex Schultz)를 선임했다.8일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)와 IT 전문 매체 테크 크런치(Techcrunch) 등의 보도에 따르면 페이스북은 성장 전략·분석·국제화 담당 부사장을 맡아 온 알렉스 슐츠를 신임 CMO로 임명했다고 밝혔다.알렉스 슐츠 CMO는 이베이(eBay)의 마케팅 매니저를 거쳐 지난 2007년 페이스북에

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 10월 19일부터 23일까지 두번째 '라이언즈 라이브(LIONS Live)'를 공개한다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이번에 공개하는 콘텐츠는 실무에 도움을 주고 기업의 비즈니스 또한 새롭게 변화시킬 수 있는 보다 더 실질적인 인사이트를 전할 예정이다.샬롯 윌리엄스(Charlotte Williams) 칸 라이언즈 콘텐츠 총괄은 "10월에 공개되는 프로그램은 사

위드 코로나(With Corona) 시대, 크리에이티비티(Creativity) 업계의 생존 전략을 공유하는 콘텐츠가 공개된다.칸 라이언즈 한국 사무국은 크리에이티비티 업계 글로벌 리더들이 전하는 위드 코로나 시대 인사이트를 공유하는 '라이언즈 서울 플러스(Lions Seoul +)'를 유튜브를 통해 공개한다고 24일 밝혔다.사무국에 따르면 '라이언즈 서울 플러스'는 오늘부터 10월 29일까지 매주 목요일 오후 2시 칸 라이언즈 한국 사무국 유튜브 채널에서 무료로 중계된다.첫째날인 9월 24일에는 한국광고

칸 라이언즈 코리아는 칸 라이언즈 정보 네트워크 조직인 '퍼플 라이언즈(Purple Lions)'를 발족하고 명예 대사로 방송인 안현모씨와 아나운서 최지해 씨를 위촉한다고 23일 밝혔다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 '퍼플 라이언즈'는 칸 라이언즈 코리아가 주관하는 온∙오프라인 행사에 초청받게 되며 칸 라이언즈 수상작과 공식 사진, 리포트 자료 등 방대한 콘텐츠를 공유하고 알리는 역할을 한다.'퍼플 라이언즈'는 칸 라이언즈 수상작 아카이브인 '더 워크'(The Work)의 콘텐

세계 최대 SNS인 페이스북(Facebook)의 마케팅을 총괄해 온 안토니오 루치오(Antonio Lucio) 최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer, CMO)가 2년 만에 회사를 떠난다.27일 월스트리트저널(WSJ)과 포브스(Forbes) 등 외신 보도에 따르면 안토니오 루치오 CMO는 오는 9월 18일자로 페이스북에서의 업무를 마친다. 그는 올해 말까지 페이스북이 후임 CMO를 찾는 것을 도울 예정이다.안토니오 루치오 CMO는 최근 자신의 페이스북 게시글을 통해 "지금은 다양성과 포용성에 관해 국가와 우리 업