글로벌 콘텐츠 스트리밍 플랫폼(OTT) 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)의 가입자 수가 올해 2억 명을 넘어섰다. 이 중 75%는 미국 가입자로, 아마존 프라임 비디오는 미국에서 가장 성공한 OTT로 꼽힌다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '아마존 프라임:몰아보기와 구매(Amazon Prime: Binge and Buy)'를 주제로 아마존 프라임 비디오가 어떻게 가입자를 끌어모으고

카카오엔터테인먼트가 글로벌 엔터 경쟁력 확보를 위해 콘텐츠 IP 영역을 전방위로 확장하며 톱 크리에이티브 역량 강화에 투자를 더욱 확대한다.카카오엔터테인먼트는 독창적 크리에이티브로 주목 받고 있는 콘텐츠 스튜디오 '돌고래유괴단'과 '스튜디오좋'의 지분 100%를 최근 인수했다고 21일 밝혔다.다양한 영역의 톱 크리에이터들을 중심으로 콘텐츠 경쟁력을 강화해온 카카오엔터는 이번 인수를 통해 스토리텔링 커머셜 콘텐츠IP까지 영역을 확장하게 됐다. 이를 바탕으로 엔터테인먼트 IP 밸류체인을 더욱 확장함으로써,

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '지속가능성 중심의 크리에이티비티 (Sustainability driven creativity)'를 주제로 캠페인 수상작 중 산업에 새로운 기준을 설정하고 변화를 주도한 여섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.더 워크는 "오늘날 크리에이티비티 캠페인은 소비자의 행동을 변화시키는 것뿐만 아니라 더 많은 일을 해야 한다"며 주제 선정 이유를 밝혔다.1. H&

콘텐츠 홍수의 시대, 쏟아지는 콘텐츠만큼 많은 밈들이 소셜 미디어를 휩쓸고 있다. 밈이란 모방의 형태로 전해지는 문화 요소를 의미한다. 주로 인터넷에서 유행하는 특정 문화 요소를 모방 혹은 재가공한 콘텐츠로, 유행, 챌린지, 짤 등을 밈이라 할 수 있다.비의 '깡', 김영철의 '4딸라', 곽철용의 '묻고 더블로 가' 등 온라인에서 유행한 밈들은 다시 마케팅에 활용되며 더 많은 대중에게 영향력을 미치게 되었다. 올해에는 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 '오징어 게임'이 세계적으로 흥행

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 2022년 디지털 마케팅 트렌드와 전망을 분석한 '디지털 마케팅 트렌드 리포트 2022'를 30일 발표했다.인크로스는 리포트를 통해 내년 디지털 마케팅 업계에서 3D 광고, 가치투자 마케팅, 구독패스, 취향 타깃팅, 디지털 ESG가 새로운 트렌드로 부상할 것으로 분석했다.△ 메타버스 세계의 실감나는 '3D 광고'최근 들어 현실세계와 같은 사회∙경제∙문화활동이 이뤄지는 3차원 가상세계를 일컫는 '메타버스(Metaverse)'가 부상하면서 관련 시장의

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 네번째 주제 '가상세계 완전정복(Mastering Virtual Worlds)'에 대해 소개한다.2020년과 2021년 칸 라이언즈 어워드에서는 게임 또는 게임의 요소를 반영한 캠페인들이 전체 그랑프리 작품의 18%를 차지했다. 이는 지난 2019년과 비교했을때 약 8%증가한 수치다.칸 라이언즈

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 헌 운동화 2만 켤레를 운동장으로 재탄생시켰다.17일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 나이키와 런던 디자인 에이전시 억셉트&프로시드(Accept & Proceed)는 운동화 2만 켤레를 업사이클링(upcycling)해 만든 운동장과 농구장을 선보였다.나이키는 의류 폐기물을 감축하고 자원순환 문화를 구축하기 위한 '무브 투 제로(Move to Zero)' 프로젝트의 일환으로 소비자들이 기부한 2만 개의 운동화를 사용해 세르비아(S

국내 1위 시장조사 기업 칸타코리아는 지난 9월 진행한 '2021 칸타 이커머스 행동 연구' 조사 결과, MZ세대는 온라인에서 제품을 구매할 때 친구보다 SNS 인플루언서의 말에 더 영향을 받는 것으로 나타났다고 27일 밝혔다.칸타에 따르면 이번 조사는 코로나 팬데믹으로 인해 연간 181조원 규모로 급성장한 국내 이커머스 시장의 현황을 점검하고 다가온 포스트 코로나 시대의 이커머스 방향성을 모색하기 위해 기획됐으며 '월 1회 이상 온라인 쇼핑'을 하는 국내 소비자 500명을 대상으로 진행됐다.조사 대상자

넷플릭스 오리지널 시리즈, 드라마, 웹툰 등 국내외에서 흥행했던 인기 IP(지적재산권)들의 확장 채널로 오디오북이 각광받고 있다. 시각적인 매체에서는 때로 축약된 부분이나 각색된 부분들이 존재하지만 원작인 종이책을 근간으로 제작된 오디오북의 경우 디테일한 서사 전개와 이야기를 들려주는 듯한 낭독으로 더 몰입감 있는 콘텐츠 경험이 가능하기 때문인 것으로 분석된다.17일 스토리텔에 따르면 코로나19로 인해 늘어난 화상 미팅과 유튜브, 넷플릭스 등 OTT 동영상 콘텐츠에 피로감을 느낀 사람들이 귀로 듣는 오디오 콘텐츠에 눈을 돌리고 있다

"전통적 광고가 위축되는 상황에서 디지털 시대에 맞는 데이터 드리븐 전략으로 새로운 활로를 찾아야 합니다. 빅데이터뿐만 아니라 데이터를 정확히 분석해 활용할 수 있는 정교한 마케팅이 대홍기획의 핵심 역량입니다."홍성현 대홍기획 대표는 지난 16일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 대홍기획의 '데이터 드리븐 토탈 마케팅 솔루션 컴퍼니' 비전에 대한 인사이트를 공유했다.홍성현 대표는 지난 1988년 롯데그룹의 광고 계열사인 대홍기획 AE로 입사해 CEO 자리에 오른 국내 광고계의 산 증인으로 불

트위터 이용자의 평균소득과 광고 수용도가 높은 것으로 나타났다.트위터는 9일 마케팅 리서치 기업 칸타(Kantar)와 함께 최신 트위터 이용자 분석 결과를 발표했다. 이번 조사는 15세~59세 국내 스마트폰 이용자 7126명을 대상으로 진행됐다.조사에 따르면, 트위터 이용자의 연평균 소득은 5220만 원으로 2020년 국내 1인당 국민총소득(GNI) 3762만 원 보다 38% 가량 높은 것으로 확인됐다.트위터는 국내 이용자 연령 및 직업 분포, 트위터 이용 행태 등 다양한 이용자 분석 결과도 함께 공개했다. 트위터에 따르면, 트위터

전 세계 CRM 시장을 선도하고 있는 세일즈포스가 글로벌 마케팅 리더의 마케팅 현황, 마케팅 전략, 인사이트를 포함한 글로벌 마케팅 트렌드(스테이트 오브 마케팅: State of Marketing) 보고서를 발표했다.3일 세일즈포스에 따르면 올해로 7번째인 세일즈포스의 마케팅 트렌드 보고서는 한국을 포함한 글로벌 37개국 내 8200여 명의 마케팅 리더들을 대상으로 한 설문조사 데이터에 기반한다.이번 보고서는 코로나 19로 인해 디지털 전환의 가속화와 개인화 마케팅, 고객 경험의 중요도 상승 등 전세계 마케팅 담당자들의 인사이트를

CJ ENM이 올해 2분기 9079억원의 매출액과 영업이익 858억원을 기록했다.6일 CJ ENM에 따르면 올해 2분기 프리미엄 콘텐츠 확대 및 디지털 시프트 기반의 성장 가속화로 전년 동기간 대비 매출은 8.4%, 영업이익은 16.9% 성장했다.한국채택국제회계(K-IFRS) 연결기준으로 미디어 부문은 매출 4564억원, 영업이익은 전년 동기 대비 131.8% 성장한 577억원으로 TV광고 및 디지털 매출을 통한 성장이 지속됐다.2분기에는 첫 방송 기준 역대 tvN 시청률 1위를 기록한 드라마 '슬기로운 의사생활 시즌2

포춘(FORTUNE)이 2020년 회계 연도 매출액을 기준으로 글로벌 500대 기업(Global 500)을 선정해 발표했다. 국내에서는 삼성전자(15위)와 현대자동차(83위) 두 기업이 100대 기업 안에 이름을 올렸다.2일 포춘에 따르면 2020 글로벌 500대 기업에서 월마트가 8년 연속 1위를 차지했다. 월마트는 1995년 이후 16번 1위에 올랐다.중국 본토(홍콩 포함)은 지난해보다 11개사가 늘어난 135개 기업이 500대 기업에 포함 돼 가장 많은 기업을 순위에 올렸다. 대만을 포함할 경우, 중화권 전체로는 143개사가

세계적인 동영상 스트리밍(OTT) 업체 넷플릭스(Netflix)가 영화보다 더 무서운 옥외 광고를 선보였다.27일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 넷플릭스는 새롭게 공개한 영화 '클래식 호러 스토리(A Classic Horror Story)'의 홍보를 위해 무시무시한 장난이 담긴 광고를 준비했다.넷플릭스의 오리지널 콘텐츠인 '클래식 호러 스토리'는 이탈리아의 한 숲에서 의문의 습격을 당하는 여행객들의 이야기를 담은 호러 영화다. 이에 넷플릭스는 이탈리아 밀라노 시내에 거대한

세계 최고의 글로벌 브랜드들이 각축을 벌이는 미국 시장에서 2021년 현재 가장 주목받는 브랜드는 무엇일까.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)는 최근 '2021년 미국에서 가장 인기있는 브랜드(AMERICA'S HOTTEST BRANDS 2021)' 20개를 발표했다.애드에이지에 따르면 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 이후, 많은 사람들의 관심을 받으며 대화를 이끌어 낸 새로운 브랜드들이 주목받기 시작했다.배드 버니(Bad Bunny), 클럽하우스(Clubhouse),

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'에서 유니레버(Unilever)의 새로운 마케팅 철학이 공개됐다.앨린 산토스(Aline Santos) 유니레버 CBO(Chief Brand Officer)와 코니 브람스(Conny Braams) 유니레버 최고 디지털 & 마케팅 책임자(Chief Digital & Marketing Officer)는 '

세계 최고의 글로벌 브랜드들이 각축을 벌이는 미국 시장에서 2021년 현재 가장 주목받는 브랜드는 무엇일까.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)는 최근 '2021년 미국에서 가장 주목받는 브랜드(AMERICA'S HOTTEST BRANDS 2021)' 20개를 발표했다.애드에이지에 따르면 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행) 이후, 많은 사람들의 관심을 받으며 대화를 이끌어 낸 새로운 브랜드들이 주목받기 시작했다. 애드에이지가 선정한 2021년 최고의 브랜드 20개를 소개한다

2021년 상반기 방송광고 시장은 기대 그 이상이었다. 지난해 상반기 코로나19 팬데믹으로 인한 기저효과를 감안하더라도 괄목할 만한 실적 성장이 예상된다. 코바코 대행 매체 기준, 전년 같은 기간 대비 30%를 웃도는 성장이 기대된다.기존 디지털 미디어 중심의 콘텐츠 소비 행태 강세와 팬데믹 상황이라는 악조건하에서도 상반기 방송광고 시장은 2020년 하반기부터 이어온 성장세를 이어가 방송광고 시장 회복에 대한 강한 시그널을 보여주었다.코바코 대행 매체를 기준으로 상반기 방송광고 시장에서의 의미있는 변화를 되짚어 보고, 하반기 방송광

세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 '스포티파이(Spotify)'가 지난 25일, 전 세계 음원 플레이리스트 중 가장 영향력 높고 유명한 'Today’s Top Hits'의 새로운 변화를 공식화했다고 28일 밝혔다. 스포티파이에 따르면 'Today’s Top Hits(이하 TTH)'는 현재 2800만명 이상의 팔로워를 보유한 세계 최대 플레이리스트로, 글로벌 음악 산업 및 음원 스트리밍 업계에서 가장 큰 영향력을 미치며 전 세계 대중음악씬을 선도하는 하나의 브랜드로 자리 잡았다.TTH는