영국 역사상 최악의 폭염이 이어지는 가운데, 녹는 아이스크림 이미지를 활용한 광고가 눈길을 끌고 있다.26일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)의 보도에 따르면 유니레버(Unilever)의 아이스크림 브랜드 매그넘(Magum)은 무더위에 아이스크림이 녹는 모습을 포스터에 담은 광고 캠페인을 선보였다.영국의 일반적인 7월 평균 기온은 20~25도 수준으로 에어컨이 필요 없었지만, 지난 19일(현지시간) 관측 이래 역대 최고 기온인 40도를 넘어서면서 유례 없는 폭염에 시달렸다. 이에 영국은 사상 처음으로 '국가비상

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 얼마 전 이커머스(전자상거래) 업체에서 일하는 후배에게 특강을 부탁했다. 미디어 관련 수업에 들어와 특강을 해 달라고 했더니 "이커머스가 미디어야?"라고 반문을 했다. 갑자기 머리 속에 질문이 떠올랐다."이커머스 회사는 미디어 회사일까?"미디어 회사들은 콘텐츠와 광고 수익을 기반으로 운영돼 왔다. 그런데 이커머스 업계는 미디어 기반 플랫폼이긴 하지만 다른 수익원을 갖는다.올해 칸 라이언즈 2022를 살펴보면서, 이커머스를 미디어 업계와 분리하기 어렵다는 생각이 들었다. 과거 '칸

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대 패스트푸드 브랜드인 맥도날드(McDonalds)가 BTS(방탄소년단)와 함께한 캠페인에 전세계 크리에이티브 업계가 주목했다.20일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 BTS 팬덤을 활용한 광고 캠페인이 소개됐다.맥도날드의 '페이머스 오더(Famous Order)' 캠페인에는 BTS를 비롯해 트래비스 스콧(Travis Scott)과

성소수자(LGBTQ+, 레즈비언·게이·양성애자·트랜스젠더·퀴어)가 일하기 좋은 최고의 회사는 어디일까.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 미국 최대 성소수자 인권단체 휴먼라이츠캠페인(Human Rights Campaign, 이하 HRC)은 성소수자 인권의 달(Pride Month)인 6월을 맞아 성소수자들의 평등을 위해 가장 포용적인 경영을 펼치고 있는 기업들을 공개했다.HRC가 평가하는 기업평등지수(Corporate Equality Index, 이하 CEI)에서 100% 등급을

서울의 대표 랜드마크인 신세계 강남 센트럴시티가 볼거리 가득한 '갤러리'로 화려하게 재탄생하고 있다.센트럴시티 광고사업을 총괄 운영 중인 이노션 월드와이드(이하 이노션)는 대형 디지털 사이니지(DS)를 통해 다양한 미술작품과 명품 브랜드 등을 감상할 수 있는 디지털 문화 콘텐츠를 송출하고 있다고 23일 밝혔다.이노션은 지난 2019년 신세계센트럴시티로부터 신규 매체 설치 및 광고사업 운영권 계약을 수주했다.이노션은 사회적 기업인 '키뮤스튜디오'와 손 잡고 센트럴시티 내 중앙광장에 설치된 대형 디지털 사이

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 스포츠의 과거와 미래를 담은 50주년 기념 브랜드 필름을 공개했다.18일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 외신 보도에 따르면 나이키는 스파이크 리(Spike Lee) 감독이 감독을 맡은 4분 40초 분량의 브랜드 캠페인 'Seen It All'을 선보였다.'Seen It All' 캠페인에서 스파이크 리 감독과 배우 인디고 허바드 살크(Indigo Hubbard-Salk)는 체스를 두며 지난 50년 간 스포츠 역사를 빛낸 스포츠 영웅들과 미래를 이

팬데믹의 장기화로 디지털 시대로의 전환이 가속화된 가운데 MZ세대 못지않게 시니어 소비자들도 일상에서 다양한 모바일 앱을 적극적으로 사용하며 앞으로 스마트폰을 통한 이들의 구매활동이 더욱 다양한 분야로 확대될 것이라는 분석 결과가 나왔다.TBWA코리아의 시니어 타깃 전문 랩 'TBWA 시니어랩(TBWA Senior Lab)'은 최근 국내 최대 모바일 데이터 분석 플랫폼 '모바일인덱스(Mobile Index)'의 데이터를 활용해 시니어 소비자의 업종별 모바일 앱 사용 현황을 분석한 'A세대 모바일

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해 최고의 크리에이티비티를 가릴 예선 심사위원단을 발표했다.17일 칸 라이언즈 조직 위원회에 따르면 올해 예선 심사위원단은 크리에이티브 업계 글로벌 전문가들로 구성됐으며 전세계 각지에서 원격으로 출품작을 심사할 예정이다.국내에서는 윤미희 BBDO코리아 ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)가 '다이렉트 라이언즈(Direct Lions)'

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 칸 라이언즈 2022의 글로벌 심사위원단 290명을 공개했다.2일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해 심사위원단은 세계적인 브랜드와 플랫폼, 에이전시를 대표하는 글로벌 전문가들로 구성됐으며 다양한 분야의 전문 지식을 바탕으로 심사를 진행할 예정이다.글로벌 브랜드 AB인베브(AB InBev), 어도비(Adobe), 애플(Apple), 디즈니(Disney), 두코노미(Doconomy), G

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에 글로벌 크리에이티비티·마케팅·커뮤니케이션 업계 리더들이 총출동한다.칸 라이언즈 조직위원회는 칸 라이언즈 2022 페스티벌에 참여하는 주요 연사를 29일 공개했다. ​​​​​​올해 연사로는 배우 겸 MNTN/Maximum Effort의 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)로 활동하고 있는 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)를 비롯해 티파니 롤프

LG화학이 이너보틀, CJ대한통운과 손잡고 플라스틱 생산, 사용 후 수거, 리사이클까지 망라하는 에코 플랫폼 구축을 가속화한다.LG화학은 30일 여의도 LG트윈타워에서 국내 혁신 스타트업인 이너보틀(Innerbottle), CJ대한통운과 함께 '2022 자원순환플랫폼 구축 업무협약(MOU)'을 체결했다고 밝혔다. 이날 행사에는 LG화학 이민종 Sustainability1담당, 이너보틀 오세일 대표, CJ대한통운 허신열 경영리더가 참석했다.LG화학이 구축하는 에코 플랫폼은 '소재(LG화학)→제품(이너보틀)→수거(

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 VFX(시각적 특수효과, Visual Effects) 기업의 지분을 전격 인수한다.이노션은 VFX 영상 제작 스튜디오 기업인 '스튜디오레논'의 지분을 투자해 최대 주주의 지위를 확보했다고 22일 밝혔다. 2020년 설립된 스튜디오레논은 VFX, 뉴미디어 등 특수영상을 포함한 다양한 디지털 콘텐츠를 제작하는 신생 기업으로 국내외 대형 게임사, 광고 프로덕션 등을 주요 클라이언트로 두고 있다.스튜디오레논은 국내 VFX 업계에서 20년 이상 경력을 쌓은 경영진 4인과 재무적 투자자(FI)인

글로벌 IT 기업 애플(Apple)이 2022년 미국 소비자가 뽑은 '가장 관련성있는 브랜드(Most Relevant Brands)' 1위에 올랐다.28일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 글로벌 컨설팅회사 '프로피트(Prophet)'가 미국 내 1만3500여명을 대상으로 조사한 결과, 애플은 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 동안 기술과 혁신을 통해 많은 사람들을 그 어느 때보다 가깝게 연결시켜준 브랜드로 그 가치를 인정받았다.올해 미국에서 '가장

코로나 충격에도 불구하고, 국내 경제는 빠른 회복력을 보여줬다. 지난 10월, 국제통화기금(IMF)은 21년 국내 경제 성장률이 4.3%을 기록할 것이며, 코로나 충격에 따른 역 성장의 기저 영향을 제거한 2020·2021년 평균 국내 성장률은 1.7%이라 발표했다. 이는 미국 1.35%를 비롯해 선진국 평균 0.4%를 크게 상회한 수치다(IMF, World Economic Outlook).또한 지난 2021년 12월의 OECD 경제성장 발표에서는 국내 경제가 2023년까지 코로나 위기 전 대비 G20 선진국 중 가장 빠른 성장 흐

온라인 동영상 서비스 웨이브(wavve)가 2022년 주요 콘텐츠 라인업을 16일 공개했다.웨이브는 올해도 드라마, 예능과 함께 영화까지 오리지널 장르를 다변화하며 웰메이드 콘텐츠 약 30여 편을 선보일 예정이다. 자체 기획·개발 스튜디오인 '스튜디오웨이브'를 통해 양질의 오리지널 콘텐츠를 확보하고 방송사, 제작사, 영화사, 엔터사 등 주요 파트너들과의 연대해 콘텐츠 IP개발을 지속적으로 이어 나갈 계획이다.△ '트레이서', '악의 마음을 읽는 자들'… 오리지널 흥행 열풍 이어간다오는 20

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 2020·2021년 헬스·제약 부문 수상작들은 단지 해당 영역뿐만 아니라 다른 브랜드에서도 적용 가능한 효과적이고도 독창적인 접근방식을 보여줬다.최근 의료와 웰빙에 대해 전세계으로 높아진 관심을 잘 보여주듯 2020·2021년 칸 라이언즈 제약부문 출품작은 2019년 대비 40% 늘어났고 헬스&웰니스 부문 수상작은 10% 증가했다. 이 외에도 여러 부문에 걸쳐 예방차원의 보건과 정신적 웰

트렌드에 민감하며 높은 구매력을 갖춰 시장을 선도하는 MZ세대. 그러나 최근 이러한 MZ세대 타깃팅에만 총력을 기울이는 'MZ 중심적 마케팅 관점'에 의문이 제기되고 있다. 글로벌 비즈니스 분야의 세계적 석학 마우로 기옌(Mauro F. Guillen) 와튼 스쿨 교수는 이렇게 역설했다. "실제로 소비가 빠르게 늘고 있는 건 바로 60세 이상의 세대다."대홍기획 전략솔루션4팀은 이러한 문제의식을 공유하기 위해 'D. 디지털 마켓 리포트'를 발행했다. 이를 통해 MZ 일변도로만 달려가는 시장에 新5060의

삼성전자가 동화 '이상한 나라의 앨리스'를 연상시키는 반도체 광고를 선보였다.21일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 삼성은 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 모바일 애플리케이션프로세서(AP) 엑시노스(Exynos) 2200의 신규 광고 '플레이타임 이즈 오버(Playtime is over)' 캠페인을 공개했다.이 광고는 디지털 게임 세계에서 방황하던 한 소녀의 이야기를 담고 있다. 8비트 컴퓨터 그래픽으로 만들어진 게임 시장을 거닐던 소녀는 자신을 어딘가로 안내하는 이상한 토끼를

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '영령 기념일을 기리다(MARKING REMEMBRANCE DAY)'를 주제로 참전 용사를 다룬 캠페인 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다.영령 기념일은 제1차 세계 대전을 비롯한 전쟁 중 희생된 군인들을 추모하기 위해 영국 연방 국가들과 주요 유럽 국가에서 기리는 기념일이다.1. 잊쳐지지 않는 병사들(UNFORGOTTEN SOLDIERS, 2016)출

종식 없는 팬데믹 속 한층 빨라진 변화의 속도. 2022년은 코로나 이후 새로운 패러다임의 원년이 될 거라 말한다. 위기와 기회가 동시에 주어진 2022년, 열한 명의 전문가가 꼽는 주목해야 할 키워드들.#나노사회코로나를 겪은 지 어느덧 2년. 사회적 거리두기와 마스크 등의 생활 수칙을 지키며 사회의 파편화는 가속화되고 있다. 나노사회 현상은 코로나 이전부터 진행돼 왔지만, 코로나 이후 더 큰 영향을 미치고 있다. 특히 '공동체'에 대한 개념을 바꿔 세대별·취향별로 분화되는 사회 속에서 어떻게 하면 사회 공감력을 확보