전세계 약 3억5000만명이 즐기는 온라인게임 '포트나이트(Fortnite)'로 유명한 에픽게임즈(Epic Games)가 미국 역사상 최고의 광고라 불리는 애플(Apple)의 1984년 매킨토시(Macintosh) 론칭 슈퍼볼 광고를 패러디하며 애플의 저항 정신을 소환했다.18일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)와 애드위크(Adweek) 등 외신 보도에 따르면 에픽게임즈는 최근 애플의 '1984' 광고를 패러디 한 'Nineteen Eighty-Fortnite #FreeFortnite

넷플릭스(Netflix)와 버거킹(BurgerKing), 골드만삭스(Goldman Sachs) 등 글로벌 기업들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 위기 속에서 연달아 최고마케팅책임자(CMO, Chief Marketing Officer)를 교체했다.7일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)와 애드위크(Adweek) 등 외신 보도에 따르면 넷플릭스와 버거킹, 골드만삭스는 최근 여성 신임 CMO를 선임했다고 밝혔다.△ 넷플릭스 - 보조마 세인트 존 CMO넷플릭스는 개인적 이유로 사임한 제키 리 조(Jackie Lee-Jo

'표현의 자유'를 근거로 그간 인종차별 게시글을 방치했다는 비판을 받은 거대 소셜미디어에 대한 광고 보이콧(Boycott, 불매)이 이어지면서 디지털 광고 시장이 출렁이고 있다.29일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge)와 CNBC 등 외신 보도에 따르면 세계 최대 광고주 중 하나인 코카콜라와 유니레버를 비롯해 버라이즌, 파타고니아, 노스페이스, AT&T, 혼다, 허쉬, 디아지오, 리바이스, 룰루레몬 등 현재까지 120여개 이상 기업이 페이스북(FACEBOOK) 광고를 보이콧한다고 밝혔다.마크 저커버그(Mar

세계 최대 광고주 중 하나인 코카콜라(Coca-Cola)가 인종차별 및 혐오 게시물을 방치한 페이스북(FACEBOOK)에 집행하는 광고를 중단한다.26일(현지시간) 애드위크(ADWEEK)와 CNBC 등 외신에 따르면 제임스 퀸시(James Quincey) 코카콜라 최고경영자(CEO)는 성명을 통해 "세상에는 인종차별을 해도 되는 곳은 없으며 소셜미디어 또한 마찬가지"라며 "코카콜라는 최소 30일 간 전세계 모든 페이스북 유료 광고를 중단할 것"이라고 밝혔다.제임스 퀸시 CEO는 "코카콜라는 그 시간 동안 우리의 광고 정책을 재정비하

코로나19 시대, 세계적인 기업들의 인사이트를 공유한 온라인 축제 '라이언즈 라이브(Lions Live)'가 막을 내렸다. 전례없는 위기 속에서 새로운 기회를 찾고 다가 올 미래를 준비하는 글로벌 기업들의 사례는 전세계인들에게 다시 한 번 크리에이티비티의 중요성을 각인시켰다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난 22일부터 26일(현지시간)까지 진행한 '라이언즈 라이브(Lions Live)'가

미국 기업들이 페이스북에 대한 광고 보이콧을 선언했다. 기업들은 페이스북이 그동안 도널드 트럼프 미국 대통령의 근거 없는 폭력적 게시물을 방치한 것을 비판하며 페이스북 광고를 중단했다.25일(현지 시각) 로이터통신 등 외신에 따르면 버라이즌은 "페이스북이 우리가 안심할만한 대책을 제시할 때까지 광고를 중단하겠다"고 밝혔다.이에 앞서 아이스크림 회사인 벤앤제리스는 다음 달부터 페이스북과 인스타그램 유료 광고를 중단한다. 아웃도어 브랜드 파타고니아도 최근 페이스북과 인스타그램 광고를 중단한다고 밝혔다.노스페이스(North Face)는

"테크 자이언트 기업인 페이스북·구글·아마존·애플은 코로나19 기간 동안 오히려 더 성장했습니다. 이들은 어떻게 위기를 성장동력으로 만들었을까요? 우리는 여기서 어떻게 기회를 찾아야 할까요."스콧 갤러웨이(Scott Galloway) 뉴욕대학교 브랜드 마케팅 교수가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 온라인 축제 '라이언즈 라이브(Lions Liove)'에 25일(현지시간) 출연했다.스콧 갤러웨이 교수는 신종

코로나19 시대, 위기 상황에 닥친 글로벌 기업들은 어떻게 소통하고 있을까.칸 라이언즈 한국사무국은 크리에이티브 업계 50여명을 초청해 25일 오후 6시부터 서울 최인아책방에서 '라이언즈 라이브 투게더(Lions Live Together)' 행사를 진행했다고 밝혔다.이날 행사는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 온라인 축제 '라이언즈 라이브(Lions Live)'의 하이라이트 프로그램을 상영하

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 온라인 축제 '라이언즈 라이브(Lions Live)'를 서울에서 라이브로 만난다.칸 라이언즈 한국사무국은 6월 25일 오후 6시 20분부터 9시 50분까지 서울 선릉역에 위치한 '최인아책방'에서 '라이언즈 라이브 투게더(Lions Live Together)'를 연다고 22일 밝혔다.칸 라이언즈 한국사무국에 따르면 '라이언즈 라이브 투게더&

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 22일부터 26일까지 온라인 페스티벌 '라이언즈 라이브'(Lions Live)를 선보인다.올해 신종 코로나바이러스 감염즈(코로나19) 사태로 페스티벌을 취소하고 처음으로 시도하는 '라이언즈 라이브'는 크리에이티비티 업계에 새로운 영감을 불어 넣을 것으로 주목받고 있다.세바스티안 프랑코(Sebastian Franco) 칸 라이언즈 지역사무국 및 브랜드 담당

세계에서 가장 많은 플라스틱을 소비하는 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)와 세계적인 맥주 회사 칼스버그(Carlsberg)가 종이병 프로젝트(Paper Bottle Project)를 후원한다.22일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 두 기업이 후원하는 이 프로젝트는 썩지 않는 플라스틱을 대체할 친환경 용기로 업계의 관심을 모으고 있다.'종이병 프로젝트'는 종이 포장 재료 개발자인 빌레루드코스나스(BillerudKorsnäs)와 용기 제조업체 알파(ALPHA), 재생가능

미국 최대 광고주 중 하나인 코카콜라(Coca-Cola)의 북미 최고 마케팅 임원이 회사를 떠난다.최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 코카콜라 매출이 급감하고 대부분의 마케팅을 중단하자 그에 따른 부담에 따라 사퇴하는 것으로 분석된다.14일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge) 보도에 따르면 코카콜라는 제프 코트릴(Geoff Cottrill) 북미 최고 마케팅 임원이 오는 6월 1일부로 회사를 떠난다고 공식 발표했다.코카콜라 대변인에 따르면 제프 코트릴의 후임자는 아직 정해지지 않았으며 알파 수타리아(Alp

[칸, 뉴노멀] 코로나19 위기 상황으로 인해 우리의 일상이 변화하고 있습니다. 디지털 기반의 비대면 경제와 문화가 '뉴노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며 사람들의 생활에 빠르게 스며들고 있습니다. 칸 라이언즈에서 공개된 글로벌 크리에이티비티를 통해 뉴노멀 시대를 위한 다양한 영감(inspiration)을 제안합니다."광고는 인식하지 못하는 열망을 인식할 수 있는 것으로 변환하는 작업이다."지난 2013년, 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions Internat

[칸 뉴노멀] 코로나19 위기 상황으로 인해 우리의 일상이 변화하고 있습니다. 디지털 기반의 언택트(untact·비대면) 경제와 언택트 문화가 '뉴노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며 사람들의 생활에 빠르게 스며들고 있습니다. 칸 라이언즈에서 공개된 글로벌 크리에이티비티를 통해 뉴노멀 시대를 위한 다양한 영감(inspiration)을 제안합니다.지난 6일(현지시간) 미국에서 새로운 온라인 '숏폼' 동영상 스트리밍 서비스(OTT) 퀴비(Quibi)가 출시되면서 모두가 다시금 주목하고 있는

#가수 지코가 틱톡(TikTok)에서 진행한 '아무노래 챌린지'는 단연 올해 최고의 마케팅으로 손꼽힌다. '아무노래 챌린지'에는 화사, 청하, 이효리, 송민호, 크러쉬 등 연예인은 물론 글로벌 팬들까지 참여하며 세계적인 트렌드를 만들어냈다. 4분 7초 분량인 '아무노래'의 공식 뮤직비디오 조회수는 935만뷰인데 비해 48초 분량의 틱톡 '아무노래 챌린지'의 관련 영상 조회수는 최근 8억뷰를 돌파했다. 짧아야 통하는 '숏폼(short-form)' 시대가 성큼 다가

아마존은 로고 밑에 왜 화살표를 넣었을까? 애플은 왜 한 입 베어 문 사과를 브랜드 로고로 택했을까? 이 같은 궁금증을 해결해 줄 인포그래픽이 공개됐다.3일 디자인·광고·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)에 따르면 인쇄 회사인 U프린팅(UPrinting.com)은 아마존·구글·현대차·샤넬·애플 등 세계적인 아이코닉 브랜드 50개의 로고에 담긴 브랜드 스토리를 인포그래픽으로 선보였다.U프린팅에 따르면 세계적인 브랜드들은 수십년에 걸쳐 브랜드 스토리를 더 영리하고 함축적으로 담을 수 있도록 브랜드 로고를 업그레이드

넷플릭스(Netflix)와 아마존(Amazon), 버거킹(Burger King), 마이크로소프트(Microsoft)가 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 무대에 올라 성공의 비밀을 밝힌다.칸 라이언즈는 글로벌에서 빠르게 성장하고 있는 다양한 브랜드를 포함해 세계적인 크리에이티브 전문가들이 올해 세미나 무대에 올라 브랜드 성장과 효율적인 마케팅을 실현하는 방법을 공유한다고 20일 밝혔다.버거킹은 지난 2019년 칸 라이언즈에서

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해 페스티벌 테마 리포트와 함께 수상작 케이스 스터디를 발표했다.11일 칸 라이언즈 측에 따르면 칸 라이언즈 2020의 8개 아젠다 중 '크리에이티비티는 비즈니스의 성장 엔진(Creativity is the Business Growth Engine)', '브랜드로의 회귀(Let’s Get Back to Brand)'를 올해 첫 테마 리포트의 주제로 선정했다.

방송통신위원회(이하 방통위)가 하반기부터 방송·광고 규제를 완화하고 미디어 산업 활성화를 위한 중장기 방송규제 개편 방안을 마련한다.방통위는 지난 16일 대전 한국전자통신연구원(ETRI)에서 이 같은 내용을 담은 '2020년도 업무계획'을 발표했다.방통위에 따르면 미디어 소비와 광고가 모바일 환경으로 옮겨 가고, 방송·통신 시장 인수 합병이 늘고 글로벌 사업자가 국내로 진입하는 등 미디어 환경이 변화하면서 규제 혁신의 필요성이 대두됐다.방통위는 하반기부터 권역별 상호 겸영 규제를 개선하고 방송기술결합 심사를 완화하는

The Cannes Lions International Festival of Creativity 2019Industry Craft Bronze Lion 수상Title: ABSOLUT LOVE BOTTLE 앱솔루트 러브 보틀Client: ABSOLUT VODKAProduct: ABSOLUT VODKAEntrant: 360I, New York / ABSOLUT, New York