세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 배달 앱 도어대시(DoorDash)와 손잡고 '패스터 푸드(Faster Food)' 캠페인을 선보였다.20일 맥도날드에 따르면 '패스터 푸드' 광고는 사람들의 시선을 잡아 끌 수 있는 옥외광고로 제작됐으며, 대표 메뉴인 빅맥(Big Mac)과 에그 맥머핀(Egg McMuffin)을 단순화 해 표현했다.맥도날드는 이번 광고에서 브랜드의 상징인 골든아치(Golden Arches)를 사용하지 않고, 빅맥과 에그 맥머핀 등 대표 제품을 상징하는

글로벌 미디어 시장을 장악하고 있는 OTT(Over the Top) 기업들이 오는 2023년 광고 기반 서비스를 지속적으로 도입하는 한편, 라이브 스포츠 콘텐츠 영역에서 치열한 경쟁을 벌일 것으로 전망된다.29일 글로벌 컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)의 '2023 첨단기술, 미디어, 통신 부문 전망(Technology, Media and Telecommunications·TMT)' 보고서에 따르면 OTT 업계는 광고 기반 서비스로 회귀할 것으로 전망된다.딜로이트는는 '광고 기반 주문형 비디오(Advert

라벨을 떼고 오직 디자인과 색감, 소재, 퀄리티만으로 정체성을 확실히 드러낼 수 있는 패션 브랜드는 과연 몇개나 될까. 라벨에 의존하는 내수의 한계를 넘어 수입 명품과의 경쟁에 뛰어든 여성복 브랜드가 등장했다.브랜드브리프는 구호(KUHO)와 르베이지(LEBEIGE)를 선보이며 국내 프리미엄 여성복 브랜드의 가능성을 확인시킨 정구호 크리에이티브 디렉터Creative Director, CD)를 만나 올 초 론칭한 '존스(JONS)'의 브랜드 철학과 전략에 대한 이야기를 나눴다.한 철 입고 버리는 저렴한 패스트패션(fast

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성전자 독일법인의 'The Spider and the Window' 캠페인이 21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 골드 라이언즈와 실버 라이언즈를 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 레오버넷 프랑크프루트(LEO BURNETT, Frankfurt)가 대행한 'The Spider and the Window' 캠페인은 필름 크래프트

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대 패스트푸드 브랜드인 맥도날드(McDonalds)가 BTS(방탄소년단)와 함께한 캠페인에 전세계 크리에이티브 업계가 주목했다.20일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 BTS 팬덤을 활용한 광고 캠페인이 소개됐다.맥도날드의 '페이머스 오더(Famous Order)' 캠페인에는 BTS를 비롯해 트래비스 스콧(Travis Scott)과

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 코로나 시대에 걸맞는 똑똑한 메뉴 전략을 선보였다. 많은 비용과 일손이 들어가는 신메뉴를 출시하는 대신, 과거 품귀현상을 빚은 인기 소스를 한정판으로 다시 내놓으면서 소비자들의 마음을 움직이고 있다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 경제전문지 비즈니스 인사이더(BusinessInsider) 등 외신 보도에 따르면 맥도날드는 오는 3월 31일 '사천(Szechuan) 소스'를 한시적으로 재출시한다고 밝혔다.맥도날드의 '사천

전세계인의 마음을 사로잡은 혁신적인 나이키 광고 캠페인으로 유명한 콜린 드쿠시(Colleen DeCourcy)가 크리에이티비티 업계에서 평생의 공로를 인정받았다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 크리에이티비티 업계에서 평생에 걸쳐 큰 공을 세운 개인에게 수여하는 2022년 세인트 마크 라이언(Lion of St. Mark) 수상자로 콜린 드쿠시 와이든+케네디(Wieden+Kennedy) 전 의장 겸 최고 크리에이티브 책임

매년 6월 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 각 부문 수상작품들을 모아놓고 살펴보면 그 해를 아우르는 특정 키워드 또는 세계적인 흐름을 확인 할 수 있다.지난 2020년엔 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 개최 이래 처음으로 페스티벌을 취소한 칸 라이언즈는 올해 2년 동안의 작품을 모두 온라인으로 심사 했다. 예년처럼 프랑스 칸(Cannes)에서 같이 모여 얼굴을 마주하고 작품을

영화 '데드풀'로 유명한 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 광고·마케팅 업계의 천재로 새롭게 주목 받고 있다. 광고대행사 대표로도 활발하게 활동하고 있는 라이언 레이놀즈만의 광고 인사이트가 공개됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 디지털 축제 '칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)' 키노트 세션에는 미디어링크(MediaLink) 회장 겸 CEO인 마이클 카산(

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 최고의 영예인 라이언즈 트로피가 지속가능한 소재로 다시 태어났다.칸 라이언즈 조직위원회는 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals, 이하 SDGs) 부문 수상작에 수여되는 라이언즈 트로피를 지속가능한 방식으로 만들기 위해 팔리포디오션(Parley for the Oceans, 이하 팔리)과 파트너십을 맺었다고 21일 밝혔다.칸 라이언즈 측에 따르면 팔리는 해양에서

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2021년 6월 열리는 어워즈의 심사위원장을 발표했다.25일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 2020년 어워즈 심사위원장으로 지명된 기존명단에 보조마 세인트 존(Bozoma Saint John), 멀리 제이미(Merlee Jayme), 제프 노스컷(Geoff Northcott) 등 3명이 추가된 최종 심사위원 명단을 완성했다.필립 토마스(Philip Thomas) 칸 라이언즈 회장은 "심

기아(KIA)가 새롭게 바뀐 브랜드 로고를 '뉴 로고 언베일링 쇼'를 통해 비대면으로 공개했다. 사전 제작한 영상에선 총 303대의 드론이 인천 송도 상공에서 불꽃을 내뿜으며 새로운 로고를 알렸다. 이번 쇼는 '폭죽과 동시에 발사된 가장 많은 무인항공기(Most unmanned aerial vehicles (UAVs) launching fireworks simultaneously)' 분야에서 기네스북 세계 기록을 세웠다.22일 기아에 따르면 '뉴 로고 언베일링 쇼'는 기아의 광고대행사인 이

올해 전세계를 덮친 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 크리에이티비티(creativity) 산업에 큰 영향을 미쳤다. 팬데믹 이전과 이후로 브랜드의 커뮤니케이션 양상이 극명하게 나뉠 정도로 코로나19가 몰고 온 변화는 엄청났다.많은 글로벌 브랜드들은 코로나 시대에도 다양하고 기발한 아이디어로 소비자들과 소통하며 희망의 메시지를 전하는 데 주력했다.뉴데일리경제 브랜드브리프는 2020년 가장 많은 독자들의 관심을 받은 브랜드·광고·마케팅 10대 인기 뉴스를 선정했다.1. "모피 입느니 알몸으로!"… PET

2020년 초 번진 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 여파로 전세계는 엄청난 변화의 시기를 겪고있다. 마케팅 측면에서도 올해는 코로나19 대유행 전과 그 후로 나눌 수 있을 정도로 팬데믹(세계적 대유행)은 광고 산업에 큰 영향을 미쳤다.코로나19가 전세계를 강타한 이후, 브랜드와 에이전시는 전혀 준비되거나 훈련되지 않은 새로운 도전에 실시간으로 적응해야하는 완전히 다른 시대를 맞이하게 된 것이다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 에디터들은 2020년을 빛낸 최고의 크리에이티비티를 보여 준 최고의 광고를 선

글로벌 1위 광고대행사 WPP가 디지털 마케팅과 정통 크리에이티비티를 결합한 새로운 네트워크 모델을 선보였다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 인한 디지털 트랜스포메이션(digital transformation)이 가속화하면서 전문적인 테크놀로지 지식을 바탕으로 한 크리에이티비티(creativity)로 글로벌 고객들의 니즈를 충족시킨다는 전략이다.13일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 보도에 따르면 WPP는 디지털 마케팅 회사인 AKQA와 광고대행사 그레이(Grey)를 결합한 새로운

"코로나19로 변해버린 일상을 아쉬워하며 돌아가려 하지 마세요. 우린 더 나아질 수 있습니다."마르셀 마르콘데스(Marcel Marcondes) 안호이저부시(Anheuser-Busch) CMO가 지난 8일 공개된 칸 라이언즈 코리아 온라인 페스티벌 '라이언즈 서울 플러스'(LIONS SEOUL +)를 통해 뉴노멀 시대 주류회사의 생존법을 공유했다. 마르셀 마르콘데스 CMO는 "술집도 갈 수 없고 음식점도 문을 닫고 스포츠 행사도 취소됐다. 이는 맥주회사에게는 큰 위기"라며 신종 코로나바이러스(코로나19)로 타격을 입게

우유팩에 디자인 된 귀여운 '파란 고양이(Blue Cat)'가 사람들의 시선을 단숨에 사로잡았다. 러시아의 유제품 브랜드 '밀그라드(Милград, Milgrad)'는 경쟁이 치열한 유제품 시장에서 특별한 디자인으로 승부수를 띄웠다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek) 등 외신 보도에 따르면 최근 '밀그라드'는 우유와 요거트 등 새로운 유제품 패키지 디자인 4종을 선보였다.흰 우유팩에 '파란 고양이'가 그려진 새로운 패키지는 수많은 유제품이 진열 돼 있는 선반

[칸 뉴노멀] 코로나19 위기 상황으로 인해 우리의 일상이 변화하고 있습니다. 디지털 기반의 비대면 경제와 문화가 '뉴노멀(new normal, 새로운 표준)'로 자리잡으며 사람들의 생활에 빠르게 스며들고 있습니다. 칸 라이언즈에서 공개된 글로벌 크리에이티비티를 통해 뉴노멀 시대를 위한 다양한 영감(inspiration)을 제안합니다.신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 유행으로 전세계 보건 및 위생 뿐 아니라 가정 내 보이지 않는 곳에서 발생하는 폭력이 새로운 사회문제로 대두되고 있다. 외부활동과 외출을 제한하고

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 팬데믹(세계적 대유행)으로 번지면서 글로벌 기업의 경제 활동이 위축되자 광고업계가 직격탄을 맞았다.세계 2위 광고대행사 옴니콤그룹을 비롯해 IPG, 그레이, 덴츠 이지스 네트워크 등에 정리해고 칼바람이 불고 세계 1위 WPP도 정리해고를 예고했다.22일 글로벌 광고 컨설팅업체 애드에이지(AdAge) 보도에 따르면 코로나19로 인해 경기가 침체되자 광고회사와 지주 회사는 급여 삭감, 정리 해고와 같은 과감한 비용 절감 조치를 취하고 있는 것으로 나타났다.옴니콤그룹(Omnicom Group)은

최근 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 소비자들의 행동을 변화시키고 있는 가운데 올해 상반기 경기 침체와 맞물려 광고 시장이 깊은 불황에 빠질 것으로 우려되고 있다.글로벌 광고 평가 기관인 WARC는 최근 '글로벌 광고 트렌드 보고서 'FMCG(fast-moving consumer goods, 일용소비재)&Covid-19'를 통해 광고 시장 전망을 발표했다.WACR 보고서에 따르면 올 상반기 글로벌 경제는 코로나19 여파로 인해 단기적인 깊은 불황에 빠질 것으로 전망되며 이는 곧 광고 시장 불황으로도 이