메타버스가 미디어·엔터테인먼트를 넘어 우리 삶의 일상적 도구로 성장할 것이라는 전망이 나왔다.최근 글로벌 컨설팅 업체 액센츄어(Accenture)는 오는 2025년까지 메타버스가 창출할 시장 규모를 1조 US 달러(한화 약 1272조원)로 전망했다. 또한 소비자들은 메타버스에 대해 미디어, 엔터테인먼트라는 이용 목적을 넘어 일상적 도구로서 관심을 갖는다고 분석했다.액센츄어는 지난 해 소비자들(9156명)과 최고 경영진들(3200명)을 대상으로, 메타버스에 대한 연구를 수행했다. 올해 액센츄어에서는 두 편의 연구 내용을 글로벌 IT

디지털 시대가 활짝 열리면서 미디어 환경이 급변하는 가운데, 전통적인 의미의 광고(advertising)가 가진 개념이 점차 흐려지고 있다. 다양한 매체의 등장과 최신 기술의 결합으로 눈부신 발전을 거듭하고 있는 새로운 광고 산업을 어떻게 정의해야 할까.한국광고총연합회와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 지난 10일 오후 4시, 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 '광고산업 재정의 연구 발표회'를 공동으로 열고 디지털 시대 광고 개념의 재정의 필요성과 광고산업의 확대 가능성에 대한 연구 내용을 공유했다.김낙회 한국광고

불확실성으로 가득한 2023년 미디어 산업은 기존 시장을 뒤흔든 변화와 다양한 기회 속에서 새로운 돌파구를 찾고 있다.6일 마케팅 조사 및 컨설팅 업체인 칸타(Kantar)가 최근 발간한 '2023 미디어 동향과 예측(2023 Media Trends & Predictions)' 보고서를 통해 올해 미디어 산업을 조망한다.① 스트리밍 전략의 다각화올해는 스트리밍 산업 전략이 다양화, 다각화될 것으로 전망된다. 광고주들은 마케팅 비용이 가치 있게 사용되고 있는가를 따지고, 시청자들은 여러 기기와 플랫폼으로 분산되고 있다.

미디어 조사 회사의 대명사로 불리는 닐슨(Nielsen)의 아성이 무너지고 있다.광고 전문지 애드에이지(Ad Age)는 미디어 조사 및 측정 시장에서 일어난 사건들에 대해 지난 14일(현지시간) 분석해 보도했다. 이를 정리하면 두 가지로 요약된다. 닐슨의 아성이 무너지고 있으며, 경쟁 회사들이 기회를 잡고 있다. 또한 영상 시청 조사 및 데이터 시장의 전망이 밝다는 것.① '닐슨'은 지는 중, 경쟁자들은 뜨는 중방송 및 영상 광고 시장에서 시청률은 광고 수주를 위한 잣대다. 언제, 어디서나, 또 여러 플랫폼을 오가며

글로벌 미디어 시장을 장악하고 있는 OTT(Over the Top) 기업들이 오는 2023년 광고 기반 서비스를 지속적으로 도입하는 한편, 라이브 스포츠 콘텐츠 영역에서 치열한 경쟁을 벌일 것으로 전망된다.29일 글로벌 컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)의 '2023 첨단기술, 미디어, 통신 부문 전망(Technology, Media and Telecommunications·TMT)' 보고서에 따르면 OTT 업계는 광고 기반 서비스로 회귀할 것으로 전망된다.딜로이트는는 '광고 기반 주문형 비디오(Advert

메타(옛 페이스북)가 디지털 광고 시장의 급성장에 발맞춰 페이스북과 인스타그램 등 디지털 광고 솔루션을 강화한다.김진아 메타코리아 대표이사는 지난 9일 서울 메타코리아 본사에서 열린 '메타 에이전시 퍼스트 어워즈(Meta Agency First Awards) 2022'에서 "그간 싱가포르와 한국 두 국가에서 운영해 온 한국 에이전시 지원팀을 하나로 통합하고 적극적으로 대행사를 지원해 나가겠다"고 밝혔다.김진아 대표는 "최근 광고와 마케팅 솔루션이 복잡해진 상황 속에서, 비즈니스를 계속해서 성장시켜나가기 위해 다각적으로

세계 최초로 인스타그램 팔로워 수 5억명을 달성한 축구 선수 크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo)는 인스타그램 마케팅에 실제로 어떤 효과를 미치고 있을까.8일 업계에 따르면 인플루언서 마케팅 플랫폼 크리에이터IQ(CreatorIQ)는 호날두의 인스타그램이 브랜드 마케팅에 미치는 효과를 추적해왔다.크리에이터IQ에 따르면 호날두가 유니레버(Unilever)의 헤어케어 브랜드 클리어 헤어 케어(Clear Hair Care)와 파트너십을 맺고 인스타그램에 게재한 광고 게시물은 현재 419만개 이상의 '좋아요'

지난 11월 16일(현지시간) S&P 글로벌 발표에 따르면 올해 FIFA 월드컵 수익은 65억 US 달러(약 한화 8조 7000억원)에 달할 것으로 예상된다. 이는 2002년 월드컵(한국, 일본) 수익의 4배에 달하는 규모다.2015-2018년 기간의 수익 구조를 분석해 본 결과, 중계권료가 50%, 스폰서십이 26%, 숙박 및 티켓 판매 등의 수익이 11%, 나머지는 기타 수익이 차지하는 것으로 나타났다. 전세계 관중에 대한 미디어 노출이 전체 수익을 좌우한다는 것을 알 수 있다.월드컵 행사의 중계권료 매출이 높은 이유는 축구는

일론 머스크(Elon Musk)가 인수한 직후 대대적 정리해고와 고강도 업무 지시 등으로 혼란을 겪고 있는 트위터가 새로운 광고 책임자를 선임했다. 최근 트위터의 주요 광고주 가운데 절반 이상이 트위터 광고를 중단하면서 수익 구조가 흔들리자, 공석이었던 광고 책임자 자리를 빠르게 메운 것으로 풀이된다. 24일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 트위터는 크리스 리에디(Chris Riedy) 트위터 EMEA(유럽·아프리카·중동) 부사장을 광고 및 파트너십 책임자로 선임했다.크리스 리에디 부사장은 트위터에서

테슬라(Tesla)의 최고경영자(CEO)인 일론 머스크(Elon Musk)가 트위터(Twitter)를 인수한 이후 많은 광고주들이 트위터를 떠나고 있다. 직원들이 대거 해고되고, 플랫폼 정책이 대대적인 변화를 겪으면서 트위터에서 광고를 집행하기에는 신뢰도와 안전성에 심각한 문제가 있다는 판단에서다. 반면, 트위터의 위기를 기회 삼아 기존 광고주의 빈자리를 메운 광고주들 또한 눈길을 끌고 있다.22일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 제너럴모터스(GM)와 폭스바겐, 화이자, HBO와 같은 대형 광고주를 비

"메타는 규모에 상관없이 새로운 비즈니스 기회를 찾고 이를 성장시킬 수 있는 민주적 시스템을 갖춘 허브입니다. 한국의 삼성, 현대, LG와 같은 대기업뿐만 아니라 SMB(Small Medium Business, 중소·중견 기업)들도 메타에서 큰 성장 기회를 찾을 수 있습니다."메타의 글로벌 비즈니스를 총괄하고 있는 니콜라 멘델슨(Nicola Mendelshon) 메타(Meta) 글로벌 비즈니스 그룹 부사장이 지난 달 처음으로 한국을 방문했다.브랜드브리프는 메타 코리아 본사에서 니콜라 멘델슨 부사장과 단독 인터뷰를 갖고 비즈니스 플랫

"이제 웹 로그인 대신 메타버스로 점프인하는 시대가 열렸습니다. 소비자와 크리에이터, 비즈니스, 플랫폼, 디바이스가 모두 연결 돼 서로 상호작용하며 만들어가는 상상 이상의 세계가 메타버스에서 펼쳐집니다. 메타는 그 여정에서 건강한 생태계를 구축해 나가겠습니다." 김진아 메타코리아 대표이사가 지난 26일 서울시 성동구 성수동에 문을 연 '모든 것이 내 세상, Meet Meta 팝업(이하 밋 메타 팝업)'에서 메타가 그리는 메타버스 비전을 발표했다.이 날 자신과 꼭 닮은 아바타와 함께 등장한 김진아 대표는 "2004년 웹

미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전이자 세계 최대 규모의 광고판으로 불리는 슈퍼볼(Super Bowl)의 하프타임쇼(Halftime Show)가 펩시콜라(Pepsi-Cola, 이하 펩시)에 이어 새로운 스폰서를 맞았다.26일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 NFL은 최근 글로벌 음악 스트리밍 플랫폼인 애플뮤직(AppleMusic)과 연간 5000만 달러(한화 약 711억5000만원)씩 5년 간 2억5000만 달러(약 3557억5000만원) 규모의 스폰서 계약을 맺었다.애플뮤직은 지난 10년 간 하프타임

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 스냅챗(Snapchat) 출신의 광고 전문가를 영입하고 본격적인 광고 사업에 나선다.2일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 넷플릭스는 최근 스냅챗 출신의 제러미 고먼(Jeremi Gorman)과 피터 네일러(Peter Naylor)를 글로벌 광고 전략 개발 담당자로 영입했다고 밝혔다.이번 인사로 OTT 기업인 넷플릭스가 본격적인 광고 사업에 나설 채비를 갖춘 것으로 분석된다. 제러미 고먼은 넷플릭스의 글로벌 광고 의장을 맡아 넷플릭스 최초의

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 내년 초 새로운 광고형 요금제를 선보인다고 밝힌 가운데, 오리지널 키즈 프로그램과 신작 영화에는 기존과 마찬가지로 광고를 붙이지 않겠다는 의지를 내비쳤다.22일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 블룸버그(Bloomberg) 뉴스는 넷플릭스 내부 관계자의 말을 인용해 넷플릭스가 신규 광고형 요금제 도입 후에도 자사의 오리지널 키즈 프로그램과 오리지널 신작 영화에는 광고를 삽입하지 않겠다는 계획을 파트너사 측에 전달했다고 보도했다.다만 블룸버그 측은 넷플릭

'광고 천재'로 불리는 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 운영하는 광고대행사 맥시멈 에포트(Maximum Effort)가 온라인동영상서비스(OTT) 기업 푸보TV(FuboTV)와 파트너십을 맺었다. 이로써 맥시멈 에포트는 광고대행에서 스트리밍 서비스까지 영역을 확대하며 미디어 업계에서 크리에이티브 영향력을 키워갈 것으로 기대된다.9일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)의 보도에 따르면 맥시멈 에포트 프로덕션은 푸보TV에 콘텐츠를 제공하는 퍼스트 룩 딜(first-look deal, 우선 배급

2022년 글로벌 광고비 지출 규모가 전년 대비 8.7% 성장할 것으로 전망됐다. 같은 기간 아시아·태평양(이하 아·태 지역 광고비는 급성장하는 디지털 시장에 힘입어 약 2500억 달러(한화 약 332조원)에 달할 것으로 예측된다.18일 덴츠(Dentsu)가 발표한 '글로벌 광고비 지출 전망(Global Ad Spend Forecasts)'에 따르면 2022년 글로벌 광고비 지출은 7385억 달러(약 980조3588억원)에 달할 것으로 보인다. 덴츠는 최근 인플레이션이 경제에 미칠 영향을 고려해 2022년 광고비 지출

이노션 인도네시아 법인이 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)로 차우 콕 켱(Chow Kok Keong)을 선임했다.15일 아시아 크리에이티비티 전문 매체 캠페인브리프아시아(CampaignBriefAsia)의 보도에 따르면 차우 콕 켱 CCO는 이상석 이노션 인도네시아 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)와 호흡을 맞춰 앞으로 이노션 인도네시아의 크리에이티브 부문을 이끌게 될 예정이다.차우 콕 켱 CCO는 "이노션에서의 새로운 여정이 매우 기대된다"며 "인도네시아는

전세계적으로 NFT(Non-Fungible Token·대체불가능토큰) 시장이 활기를 띄는 가운데 이탈리아 르네상스 시대의 고전 작품을 기반으로 한 NFT 제작에 제동이 걸렸다. 이탈리아 정부가 유명 미술작품을 대상으로 한 NFT 제작을 중단할 것을 요구했기 때문이다.이는 최근 예술계가 메타버스(Metaverse)로 빠르게 이동하면서 중요 문화유산에 대한 국가의 통제권을 잃게 될 수도 있다는 위기의식에 따른 조치로 풀이된다.13일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 이탈리아 정부는 레오나

자신이 원하는 이미지로 꾸밀 수 있었던 스마트폰 잠금화면도 이제 광고로부터 자유로워질 수 없게 될 전망이다. 12일 글로벌 IT전문 매체 테크크런치(TechCrunch) 등 외신 보도에 따르면 인공지능(AI) 대행사인 글랜스(Glance)는 최근 안드로이드(Android) 기반 스마트폰에 새로운 플랫폼을 제공하기 위한 준비를 하고 있는 것으로 전해졌다.해당 플랫폼이 적용될 구체적인 폰 모델은 아직 발표되지 않았지만, 글랜스 홈페이지에 올라온 이미지에 따르면 삼성(Samsung)과 오포(Oppo) 등을 포함한 안드로이드 기반의 다양한