세계 최대 전자상거래 업체이자 세계 최대 광고주 중 하나인 아마존(Amazon)이 타 소셜미디어 채널 광고비를 모두 줄인 반면, 숏폼(short form, 짧은 형태의) 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)에는 오히려 더 많은 광고비를 쏟아 붓고 있다. 글로벌 이커머스 강자 아마존은, 왜 틱톡에 공을 들이고 있을까.14일 글로벌 시장조사업체 센서타워(Sensor tower) 자료에 따르면, 아마존의 올해 상반기 미국 내 소셜미디어 채널 광고비는 전년 동기 대비 25% 감소한 반면 틱톡 광고비는 같은 기간 30% 늘린 것으로 나타났다.

글로벌 광고비 지출 규모가 내년에 사상 최초로 1조 달러(한화 약 1326조원)를 돌파할 것으로 전망되고 있다. 전세계 광고 시장의 절반 이상을 차지하고 있는 메타(Meta)·바이트댄스(ByteDance)·아마존(Amazon)·알리바바(Alibaba)·알파벳(Alphabet) 5개 회사가 시장의 성장을 주도하고 있다.29일 마케팅 분석 회사인 WARC가 발표한 데이터에 따르면 전세계 광고비 지출은 올해보다 8.2% 증가한 1조 달러를 넘어설 것으로 예상된다. 올해 글로벌 광고비 지출 규모는 전년 대비 4.4% 오른 9635억 달러(

[부산 = 김수경 기자] 우리는 미래를 예측할 수 있을까. 아직 씌여지지 않은 미래를 효과적으로 예측할 수 있는 5가지 방법이 공개됐다.25일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 키노트 무대에 선 파비오 세이들(Fabio Seidl) 메타(Meta) 글로벌 크리에이티브팀 디렉터는 모두가 두려워하는 미래를 단순화할 수 있는 자신만의 인사이트를 공유했다. 파비오 디렉터는 먼저 관객들에게 '다음 휴가 계획을 미리 세웠놨는가', '2030년 부산 엑스포가 개최될 것이라고 믿는가'

[부산 = 김수경 기자] 크리에이티비티(creativity)와 데이터(data)의 상관관계는 이미 수 많은 성공 캠페인에서 입증됐다. 크리에이티비티를 더욱 풍부하게 해주는 데이터는 이제 선택이 아닌 필수인 시대, 우리는 데이터를 어떻게 활용해야 할까.24일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 키노트 무대에 선 아트웰 느와일라(Artwell Nwaila) 구글(Google) 사하라 이남 아프리카 크리에이티브 부문장은 크리에이티비티와 데이터의 성공적 결합을 위한 구글의 인사이트를 공유했다.아트웰 부문장

[부산 = 김수경 기자] 디지털 트랜스포메이션 시대의 핵심 마케팅 전략 중 하나로 떠오른 플랫폼 마케팅에서 성공하기 위해서는 어떤 전략과 능력이 필요할까.24일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 무대에 연사로 선 유승택 이노션 플랫폼전략그룹 그룹장은 플랫폼 마케팅 시대에서 플랫폼 마케터가 가져야 할 핵심 역량에 관한 인사이트를 공유했다.유승택 그룹장은 "디지털 트랜스포메이션은 플랫폼 마케팅 시대의 시작을 알렸다. 모바일 앱에 있는 모든 플랫폼 서비스만 사용해도 의식주를 해결할 수 있고 아무 문제

[부산 = 김수경 기자] 전세계 광고 시장의 약 5%를 차지하는 옥외광고(OOH)가 올해 사상 최초로 405억 달러(한화 약 54조원)를 돌파할 것으로 전망되고 있다. 전통 매체로 치부되던 OOH가 디지털과 최신 기술을 만나면서 새로운 힘을 가진 강력한 매체로 다시금 부상하고 있다.23일 부산 벡스코에서 열린 2023 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 키노트 무대에 선 톰 고다드(Tom Goddard) 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, 이하 WOO) 회장은 글로벌 OOH 시장 현황과 함께

메타(Meta)가 텍스트 중심의 소셜 플랫폼 '스레드(Threads)'를 내놓고 트위터(Twitter) 잡기에 나섰다. 일론 머스크(Elon Musk) 인수 이후 혼란에 빠진 트위터를 대체할 대형 플랫폼의 등장에 광고·마케팅 업계의 움직임이 빨라지고 있다.10일 메타와 업계에 따르면 '스레드'는 출시 3일 만인 지난 9일(현지시간) 9000만 명이 넘는 가입자를 끌어 모았고 맥도날드, 웬디스, 던킨, 오레오, 넷플릭스(Netflix), 유튜브(YouTube), 스포티파이(Spotify), 마이크로소프트(

소비자 10명 중 9명 가량은 더 이상 인플루언서를 신뢰하지 않는다는 새로운 조사 결과가 발표됐다. 이제 브랜드 마케팅에 있어 광고비나 협찬을 받는 인플루언서 콘텐츠 대신 사용자가 직접 제작한 콘텐츠(user-generated content, 이하 UGC)가 더욱 중요해질 것으로 전망된다.8일 UGC 에이전시 엔트라이브(EnTribe)의 연구 결과에 따르면 최근 소비자들은 점점 인플루언서 마케팅에 염증을 느끼고 있으며 소비자가 직접 제작한 브랜드 관련 콘텐츠를 찾기 시작한 것으로 나타났다.인플루언서 콘텐츠와 UGC를 각각 활용한 브

디지털 마케팅 업계는 전환기에 있다. 챗GPT(ChatGPT)로 대표되는 생성형 AI가 상용화되면서 이와 관련한 새로운 규제들이 등장하고 있기 때문이다. 특히 '데이터 프라이버시' 개념에 기반해 각국 정부는 관련 규제를 강화하고 있다.1일 업계에 따르면 최근 각국에서는 데이터 프라이버시 권리를 보장하고 강화하기 위한 규정들을 만들고 있다.영국 일간지 가디언(The Gardian)의 지난 18일 보도에 따르면 호주 정부에서는 2월 개인 정보 보호법을 강화하는 개혁안을 배포했다. 지난해 호주의 2위 통신 회사인 '

애플(Apple)의 창업자이자 마케팅의 귀재로 유명한 스티브 잡스(Steve Jobs, 1955~2011))의 삶과 생각을 담은 전자책이 나왔다.12일 업계에 따르면 스티브 잡스의 아내인 로렌 파월 잡스(Laurene Powell Jobs), 팀 쿡(Tim Cook) 애플 최고경영자(CEO), 조니 아이브(Jony Ive) 애플 전 최고디자인책임자가 공동으로 참여해 완성한 컬렉션인 '스티브 잡스 아카이브(The Steve Jobs Archive)'가 전자책으로 탄생했다.스티브 잡스의 연설과 인터뷰, 서신 모음집인 &#

구글이 '2022 광고 안전 보고서(Ads Safety Report)'를 공개했다. 구글의 '광고 안전 보고서'는 지난 2021년부터 발간돼 왔으며 구글 광고 정책과 집행 내역이 요약돼 있다.'2022 광고 안전 보고서'에 따르면 지난해 구글에서 삭제 또는 차단한 광고의 수는 52억 개 이상이며, 제한 조치를 가한 광고의 수는 약 43억 개, 정지시킨 광고주 계정은 약 670만 개로 집계됐다. 광고 서비스를 차단하거나 제한조치를 취한 사이트 수는 14만3000개 이상, 웹페이지 수는 15억

미국 등 각국 정부의 제재 조치 계획으로 인해 중국의 숏폼 동영상 공유 플랫폼 틱톡(TikTok)에 정치적으로 먹구름이 몰려오고 있지만, 광고 매출 전망은 밝은 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC의 미디어 전망에 따르면, 디지털 광고 시장의 침체 속에도 올해 틱톡의 디지털 광고 매출 성장세는 가파를 것으로 예상된다. 올해 틱톡의 광고 매출은 지난해 전망치 대비 51.7% 증가한 152억 달러(한화 약 19조 8968억원)로 전망된다. WARC에서 틱톡의 광고 매출 중 제품 항목을 나눠 분석한 결과를 보면, 특히 기술·전

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)는 지난해 사진 보정앱을 비판하는 내용의 '반전 셀피(Reverse Selfie)' 캠페인으로 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 골드(Gold)를 포함해 4개의 라이언즈를 수상했다. '보정앱은 비현실적인 미의 기준을 조장해 청소년들에게 해로운 효과를 줄 수 있다'는 내용의 캠페인이었다.그러나 안타깝게도 청소년들 사이에서 보정앱의 인기는 여전히 뜨겁다. 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면, 틱톡(TikTok)은 '볼드

지난해 전세계 광고비의 40%는 알파벳, 아마존, 메타에 집행된 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC가 최근 발표한 내용에 따르면 모든 형태의 광고를 망라해 전세계 광고 지출비를 계산한 결과, 10달러 중 4달러가 이들 기업에 지불된 것으로 나타났다. 아마존의 경우, 지난 2022년 광고 서비스를 통해 377억 달러(한화 49조3870억원)의 매출을 거둔 것으로 나타났다. 광고 매출이 콘텐츠 사업자가 아닌 플랫폼에서 발생하고 있는 상황과 관련해 WARC에서는 콘텐츠 기반의 사업자들의 경우 디스플레이 광고 수익에만 의존해야

트위터(Twitter)가 이메일을 통해 광고주들에게 광고 덤핑 판매에 나섰다고 월스트리트저널(WSJ)이 지난 3일(현지시간) 보도했다.슈퍼볼 시즌을 맞아 막판 광고 판촉 중인 트위터가 광고주들에게 보낸 이메일에 따르면, 트위터에 광고비를 집행하는 광고주들은 최대 25만 달러(한화 약 약 3억1275만원) 상당의 광고 공간을 추가로 제공받을 수 있다. 또한 트위터에서는 '슈퍼볼 위켄드(Super Bowl Weekend)'라는 3일짜리 광고 패키지를 25만 달러라는 할인 가격에 판매한다.WSJ에 따르면 일론 머스크가 트위

세계적인 미디어·엔터테인먼트 기업 디즈니(Disney)가 전통적인 TV 시청률 측정 방식을 버리고, 스트리밍 TV 시대에 걸맞는 새로운 측정 전략을 택했다. 기존 리니어(linear, 선형) TV 시청률을 측정하는 낡은 방식으로는 스트리밍 TV의 정확한 데이터 측정에 한계가 있다는 판단에서다.디즈니 애드버타이징(Disney Advertising)은 지난 25일(현지시간) 연례 테크&데이터 쇼케이스를 열고 광고 측정 플랫폼인 EDO, 퍼스트 파티(first-party) 데이터 측정 공급업체인 삼바 TV(Samba TV)와 미디어 측정

지난해부터 글로벌 광고 매출이 감소하는 가운데 그간 광고 시장을 지배해오던 미국의 빅테크 기업들도 허리띠를 졸라 매기 시작했다. 빅테크 기업들이 인력 감축을 통해 비용 줄이기에 나서면서, 지난해부터 시작된 테크 기반 미디어 기업들의 감원 바람이 올해도 매섭게 불어치는 중이다.경제 전문 방송인 CNBC 등 외신의 최근 보도에 따르면 애플을 제외한 빅테크 기업들은 줄줄이 인력 감축 계획을 발표했다.구글(Google)은 지난 20일 1만2000명 규모의 구조조정 계획을 발표했다. 마이크로소프트(MS)는 1만명을, 아마존(Amazon)은

애플이 지난 26년여 간 애플의 크리에이티브를 전담해 온 TBWA＼Media Arts Lab(TBWA＼MAL, 미디어아츠랩)이 아닌, 다른 대행사에게 크리에이티브 대행을 일부 맡겼다.25일 업계에 따르면 최근 애플TV플러스(Apple TV+)는 미국 내 크리에이티브 대행사로 덴츠 크리에이티브(Dentsu Creative)를 선정했다.애플은 TBWA＼MAL 외에도 앨리드 글로벌 마케팅(Allied Global Marketing)과 하바스 크리에이티브(Havas Creative), 크리티컬 매스(Critical Mass), 멀렌로우(M

온라인동영상서비스(OTT) 시장이 커지는 가운데, 유튜브(YouTube)에서는 빠르면 올해 말 광고 기반 무료 영상 서브 서비스를 선보일 예정이다.미국 경제지인 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면 유튜브에서는 드라마와 영화를 제공하는 영상 허브를 구축하고 엔터테인먼트 회사들과 협의를 진행하고 있다. 유튜브는 이미 영상 분야에서 주도권을 잡고 있지만 다양한 장르와 형태를 망라한 영상 서비스에서도 우위를 점하기 위해 엔터테인먼트물들을 스트리밍하는 광고 기반의 무료 TV 채널을 선보이려는 것이다.WSJ 분석에 따르면, 지난해 2

일론 머스크(Elon Musk) 인수 후 위기에 빠진 트위터(Twitter)의 광고 매출이 급감한 사이, 틱톡(TikTok)과 핀터레스트(Pinterest) 등 경쟁사들이 반사이익을 거둔 것으로 나타났다. 16일 광고분석업체 스탠다드 미디어 인덱스(Standard Media Index)에 따르면, 머스크가 지난 2022년 10월 27일(현지시간) 트위터를 인수한 후 주요 미디어 회사들이 트위터 광고비를 줄이면서 트위터의 11월 광고 매출이 전년 대비 46% 감소한 것으로 집계됐다.스탠다드 미디어 인덱스의 니콜 맥컬닌(Nicole M