미국 등 각국 정부의 제재 조치 계획으로 인해 중국의 숏폼 동영상 공유 플랫폼 틱톡(TikTok)에 정치적으로 먹구름이 몰려오고 있지만, 광고 매출 전망은 밝은 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC의 미디어 전망에 따르면, 디지털 광고 시장의 침체 속에도 올해 틱톡의 디지털 광고 매출 성장세는 가파를 것으로 예상된다. 올해 틱톡의 광고 매출은 지난해 전망치 대비 51.7% 증가한 152억 달러(한화 약 19조 8968억원)로 전망된다. WARC에서 틱톡의 광고 매출 중 제품 항목을 나눠 분석한 결과를 보면, 특히 기술·전

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)는 지난해 사진 보정앱을 비판하는 내용의 '반전 셀피(Reverse Selfie)' 캠페인으로 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 골드(Gold)를 포함해 4개의 라이언즈를 수상했다. '보정앱은 비현실적인 미의 기준을 조장해 청소년들에게 해로운 효과를 줄 수 있다'는 내용의 캠페인이었다.그러나 안타깝게도 청소년들 사이에서 보정앱의 인기는 여전히 뜨겁다. 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면, 틱톡(TikTok)은 '볼드

지난해 전세계 광고비의 40%는 알파벳, 아마존, 메타에 집행된 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC가 최근 발표한 내용에 따르면 모든 형태의 광고를 망라해 전세계 광고 지출비를 계산한 결과, 10달러 중 4달러가 이들 기업에 지불된 것으로 나타났다. 아마존의 경우, 지난 2022년 광고 서비스를 통해 377억 달러(한화 49조3870억원)의 매출을 거둔 것으로 나타났다. 광고 매출이 콘텐츠 사업자가 아닌 플랫폼에서 발생하고 있는 상황과 관련해 WARC에서는 콘텐츠 기반의 사업자들의 경우 디스플레이 광고 수익에만 의존해야

트위터(Twitter)가 이메일을 통해 광고주들에게 광고 덤핑 판매에 나섰다고 월스트리트저널(WSJ)이 지난 3일(현지시간) 보도했다.슈퍼볼 시즌을 맞아 막판 광고 판촉 중인 트위터가 광고주들에게 보낸 이메일에 따르면, 트위터에 광고비를 집행하는 광고주들은 최대 25만 달러(한화 약 약 3억1275만원) 상당의 광고 공간을 추가로 제공받을 수 있다. 또한 트위터에서는 '슈퍼볼 위켄드(Super Bowl Weekend)'라는 3일짜리 광고 패키지를 25만 달러라는 할인 가격에 판매한다.WSJ에 따르면 일론 머스크가 트위

세계적인 미디어·엔터테인먼트 기업 디즈니(Disney)가 전통적인 TV 시청률 측정 방식을 버리고, 스트리밍 TV 시대에 걸맞는 새로운 측정 전략을 택했다. 기존 리니어(linear, 선형) TV 시청률을 측정하는 낡은 방식으로는 스트리밍 TV의 정확한 데이터 측정에 한계가 있다는 판단에서다.디즈니 애드버타이징(Disney Advertising)은 지난 25일(현지시간) 연례 테크&데이터 쇼케이스를 열고 광고 측정 플랫폼인 EDO, 퍼스트 파티(first-party) 데이터 측정 공급업체인 삼바 TV(Samba TV)와 미디어 측정

지난해부터 글로벌 광고 매출이 감소하는 가운데 그간 광고 시장을 지배해오던 미국의 빅테크 기업들도 허리띠를 졸라 매기 시작했다. 빅테크 기업들이 인력 감축을 통해 비용 줄이기에 나서면서, 지난해부터 시작된 테크 기반 미디어 기업들의 감원 바람이 올해도 매섭게 불어치는 중이다.경제 전문 방송인 CNBC 등 외신의 최근 보도에 따르면 애플을 제외한 빅테크 기업들은 줄줄이 인력 감축 계획을 발표했다.구글(Google)은 지난 20일 1만2000명 규모의 구조조정 계획을 발표했다. 마이크로소프트(MS)는 1만명을, 아마존(Amazon)은

애플이 지난 26년여 간 애플의 크리에이티브를 전담해 온 TBWA＼Media Arts Lab(TBWA＼MAL, 미디어아츠랩)이 아닌, 다른 대행사에게 크리에이티브 대행을 일부 맡겼다.25일 업계에 따르면 최근 애플TV플러스(Apple TV+)는 미국 내 크리에이티브 대행사로 덴츠 크리에이티브(Dentsu Creative)를 선정했다.애플은 TBWA＼MAL 외에도 앨리드 글로벌 마케팅(Allied Global Marketing)과 하바스 크리에이티브(Havas Creative), 크리티컬 매스(Critical Mass), 멀렌로우(M

온라인동영상서비스(OTT) 시장이 커지는 가운데, 유튜브(YouTube)에서는 빠르면 올해 말 광고 기반 무료 영상 서브 서비스를 선보일 예정이다.미국 경제지인 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면 유튜브에서는 드라마와 영화를 제공하는 영상 허브를 구축하고 엔터테인먼트 회사들과 협의를 진행하고 있다. 유튜브는 이미 영상 분야에서 주도권을 잡고 있지만 다양한 장르와 형태를 망라한 영상 서비스에서도 우위를 점하기 위해 엔터테인먼트물들을 스트리밍하는 광고 기반의 무료 TV 채널을 선보이려는 것이다.WSJ 분석에 따르면, 지난해 2

일론 머스크(Elon Musk) 인수 후 위기에 빠진 트위터(Twitter)의 광고 매출이 급감한 사이, 틱톡(TikTok)과 핀터레스트(Pinterest) 등 경쟁사들이 반사이익을 거둔 것으로 나타났다. 16일 광고분석업체 스탠다드 미디어 인덱스(Standard Media Index)에 따르면, 머스크가 지난 2022년 10월 27일(현지시간) 트위터를 인수한 후 주요 미디어 회사들이 트위터 광고비를 줄이면서 트위터의 11월 광고 매출이 전년 대비 46% 감소한 것으로 집계됐다.스탠다드 미디어 인덱스의 니콜 맥컬닌(Nicole M

메타버스가 미디어·엔터테인먼트를 넘어 우리 삶의 일상적 도구로 성장할 것이라는 전망이 나왔다.최근 글로벌 컨설팅 업체 액센츄어(Accenture)는 오는 2025년까지 메타버스가 창출할 시장 규모를 1조 US 달러(한화 약 1272조원)로 전망했다. 또한 소비자들은 메타버스에 대해 미디어, 엔터테인먼트라는 이용 목적을 넘어 일상적 도구로서 관심을 갖는다고 분석했다.액센츄어는 지난 해 소비자들(9156명)과 최고 경영진들(3200명)을 대상으로, 메타버스에 대한 연구를 수행했다. 올해 액센츄어에서는 두 편의 연구 내용을 글로벌 IT

디지털 시대가 활짝 열리면서 미디어 환경이 급변하는 가운데, 전통적인 의미의 광고(advertising)가 가진 개념이 점차 흐려지고 있다. 다양한 매체의 등장과 최신 기술의 결합으로 눈부신 발전을 거듭하고 있는 새로운 광고 산업을 어떻게 정의해야 할까.한국광고총연합회와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 지난 10일 오후 4시, 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 '광고산업 재정의 연구 발표회'를 공동으로 열고 디지털 시대 광고 개념의 재정의 필요성과 광고산업의 확대 가능성에 대한 연구 내용을 공유했다.김낙회 한국광고

불확실성으로 가득한 2023년 미디어 산업은 기존 시장을 뒤흔든 변화와 다양한 기회 속에서 새로운 돌파구를 찾고 있다.6일 마케팅 조사 및 컨설팅 업체인 칸타(Kantar)가 최근 발간한 '2023 미디어 동향과 예측(2023 Media Trends & Predictions)' 보고서를 통해 올해 미디어 산업을 조망한다.① 스트리밍 전략의 다각화올해는 스트리밍 산업 전략이 다양화, 다각화될 것으로 전망된다. 광고주들은 마케팅 비용이 가치 있게 사용되고 있는가를 따지고, 시청자들은 여러 기기와 플랫폼으로 분산되고 있다.

미디어 조사 회사의 대명사로 불리는 닐슨(Nielsen)의 아성이 무너지고 있다.광고 전문지 애드에이지(Ad Age)는 미디어 조사 및 측정 시장에서 일어난 사건들에 대해 지난 14일(현지시간) 분석해 보도했다. 이를 정리하면 두 가지로 요약된다. 닐슨의 아성이 무너지고 있으며, 경쟁 회사들이 기회를 잡고 있다. 또한 영상 시청 조사 및 데이터 시장의 전망이 밝다는 것.① '닐슨'은 지는 중, 경쟁자들은 뜨는 중방송 및 영상 광고 시장에서 시청률은 광고 수주를 위한 잣대다. 언제, 어디서나, 또 여러 플랫폼을 오가며

글로벌 미디어 시장을 장악하고 있는 OTT(Over the Top) 기업들이 오는 2023년 광고 기반 서비스를 지속적으로 도입하는 한편, 라이브 스포츠 콘텐츠 영역에서 치열한 경쟁을 벌일 것으로 전망된다.29일 글로벌 컨설팅 회사 딜로이트(Deloitte)의 '2023 첨단기술, 미디어, 통신 부문 전망(Technology, Media and Telecommunications·TMT)' 보고서에 따르면 OTT 업계는 광고 기반 서비스로 회귀할 것으로 전망된다.딜로이트는는 '광고 기반 주문형 비디오(Advert

메타(옛 페이스북)가 디지털 광고 시장의 급성장에 발맞춰 페이스북과 인스타그램 등 디지털 광고 솔루션을 강화한다.김진아 메타코리아 대표이사는 지난 9일 서울 메타코리아 본사에서 열린 '메타 에이전시 퍼스트 어워즈(Meta Agency First Awards) 2022'에서 "그간 싱가포르와 한국 두 국가에서 운영해 온 한국 에이전시 지원팀을 하나로 통합하고 적극적으로 대행사를 지원해 나가겠다"고 밝혔다.김진아 대표는 "최근 광고와 마케팅 솔루션이 복잡해진 상황 속에서, 비즈니스를 계속해서 성장시켜나가기 위해 다각적으로

세계 최초로 인스타그램 팔로워 수 5억명을 달성한 축구 선수 크리스티아누 호날두(Cristiano Ronaldo)는 인스타그램 마케팅에 실제로 어떤 효과를 미치고 있을까.8일 업계에 따르면 인플루언서 마케팅 플랫폼 크리에이터IQ(CreatorIQ)는 호날두의 인스타그램이 브랜드 마케팅에 미치는 효과를 추적해왔다.크리에이터IQ에 따르면 호날두가 유니레버(Unilever)의 헤어케어 브랜드 클리어 헤어 케어(Clear Hair Care)와 파트너십을 맺고 인스타그램에 게재한 광고 게시물은 현재 419만개 이상의 '좋아요'

지난 11월 16일(현지시간) S&P 글로벌 발표에 따르면 올해 FIFA 월드컵 수익은 65억 US 달러(약 한화 8조 7000억원)에 달할 것으로 예상된다. 이는 2002년 월드컵(한국, 일본) 수익의 4배에 달하는 규모다.2015-2018년 기간의 수익 구조를 분석해 본 결과, 중계권료가 50%, 스폰서십이 26%, 숙박 및 티켓 판매 등의 수익이 11%, 나머지는 기타 수익이 차지하는 것으로 나타났다. 전세계 관중에 대한 미디어 노출이 전체 수익을 좌우한다는 것을 알 수 있다.월드컵 행사의 중계권료 매출이 높은 이유는 축구는

일론 머스크(Elon Musk)가 인수한 직후 대대적 정리해고와 고강도 업무 지시 등으로 혼란을 겪고 있는 트위터가 새로운 광고 책임자를 선임했다. 최근 트위터의 주요 광고주 가운데 절반 이상이 트위터 광고를 중단하면서 수익 구조가 흔들리자, 공석이었던 광고 책임자 자리를 빠르게 메운 것으로 풀이된다. 24일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 트위터는 크리스 리에디(Chris Riedy) 트위터 EMEA(유럽·아프리카·중동) 부사장을 광고 및 파트너십 책임자로 선임했다.크리스 리에디 부사장은 트위터에서

테슬라(Tesla)의 최고경영자(CEO)인 일론 머스크(Elon Musk)가 트위터(Twitter)를 인수한 이후 많은 광고주들이 트위터를 떠나고 있다. 직원들이 대거 해고되고, 플랫폼 정책이 대대적인 변화를 겪으면서 트위터에서 광고를 집행하기에는 신뢰도와 안전성에 심각한 문제가 있다는 판단에서다. 반면, 트위터의 위기를 기회 삼아 기존 광고주의 빈자리를 메운 광고주들 또한 눈길을 끌고 있다.22일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 제너럴모터스(GM)와 폭스바겐, 화이자, HBO와 같은 대형 광고주를 비

"메타는 규모에 상관없이 새로운 비즈니스 기회를 찾고 이를 성장시킬 수 있는 민주적 시스템을 갖춘 허브입니다. 한국의 삼성, 현대, LG와 같은 대기업뿐만 아니라 SMB(Small Medium Business, 중소·중견 기업)들도 메타에서 큰 성장 기회를 찾을 수 있습니다."메타의 글로벌 비즈니스를 총괄하고 있는 니콜라 멘델슨(Nicola Mendelshon) 메타(Meta) 글로벌 비즈니스 그룹 부사장이 지난 달 처음으로 한국을 방문했다.브랜드브리프는 메타 코리아 본사에서 니콜라 멘델슨 부사장과 단독 인터뷰를 갖고 비즈니스 플랫