스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:

국내 광고업계에서 '돌고래유괴단 스타일'이라는 새로운 장르를 개척한 것으로 평가받는 돌고래유괴단이 '뻔하지 않은' 콘텐츠에 대한 인사이트를 공유했다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 돌고래유괴단의 신우석 대표(감독)와 이주형 감독, 이민섭 감독이 출연했다.돌고래유괴단은 지난 2007년 창업한 이후 영화같은 브랜드 필름을 제작하는 대행사로 주목받으며 현재까지도 확고한 돌고래유괴단만의 스타일을 유지해오고 있다.신우석 대표는 "영화를 만들기 위한 팀으

새로운 소비 권력으로 떠오른 MZ세대, 그리고 소비자와 브랜드가 만나는 유튜브에서 떠오르는 콘텐츠는 무엇일까?15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김지민 샌드박스네트워크 디렉터가 출연해 '유튜브 콘텐츠 마케팅 트렌드'를 주제로 인사이트를 공유했다.김지민 디렉터는 "흥하는 콘텐츠는 레거시 미디어부터 1인 크리에이터 채널까지 다양하게 탄생하지만, 그걸 소비하는 플랫폼은 유튜브"라며 "MZ세대가 관심을 보이고 참여하고, 열광하는 브랜디드 콘텐츠는 어떠한 특징을 갖고 있

사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받

빙그레, 클레브, 미원, 삼양라면까지, 소비자들의 공감을 바탕으로 한 세계관 마케팅으로 광고업계에 새로운 화두를 제시하고 있는 독립광고대행사 스튜디오좋의 성공 전략이 공개됐다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 스튜디오좋의 남우리 CD(Creative Director)와 송재원 감독이 출연해 스튜디오좋이 추구하는 브랜드 콘텐츠의 방향성에 대한 인사이트를 공유했다.제일기획 카피라이터와 아트디렉터 출신인 남우리 CD와 송재원 감독은 제작, 프로덕션, 포스트 프로덕션까지 광고의

브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행

아마존, 코카콜라, 맥라렌은 어떻게 한 팀이 돼 강력한 캠페인을 실행했을까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 브랜드 컬래버레이션을 주제로 아마존(Amazon)과 코카콜라(Coca-Cola), 레이싱 자동차 브랜드 맥라렌(McLaren)이 파트너십을 맺고 진행한 '드리븐 투 딜리버'(Driven to Deliver) 캠페인이 소개됐다. 조창수 칸 라이언즈 코리아 프로그래머와 최지해 아나운서(칸 라이언즈 코리아 앰배서더)가 해설자로 나서 해당 세미나를 분석했다

기업들이 컬래버레이션의 매력에 빠졌다. 컬래버레이션 홍수 속 브랜드는 어떤 커뮤니케이션을 고려해야할까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 박현우 이노레드 대표가 출연해 '컬래버레이션, What's Next?'를 주제로 인사이트를 공유했다.박현우 대표는 "변화가 가장 느린 시점은 오늘"이라며 "오늘 이후부터는 더더욱 빠른 변화가 일어난다. 이런 흐름 속에서는 브랜드가 무슨 이야기를 하고, 누구와 어떤 이야기를 나눠야 하는지가 고민인 시대"라고 말했다.그는

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 변화하고 있다. 이제, 마케팅을 위한 크리에이티비티를 벗어나 지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티로 칸 라이언즈의 중심 축이 이동하고 있다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이경주 제일기획 ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)이 출연해 달라진 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 트렌드를 분석

코로나19는 크리에이티비티 업계를 어떻게 바꿨을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김윤호 제일기획 크리에이티브 랩 팀장이 출연해 '코로나19가 바꾼 가장 중요한 것'을 주제로 인사이트를 공유했다.김윤호 팀장은 "코로나19가 전 세계를 뒤흔들어 놓았다. 많은 것이 변화하고 있고 그 변화는 아직 끝나지 않았다"며 "사람들은 온라인에서 해결할 수 있는 것들에 대해 더 익숙해지고 있고 세상은 완전히 코로나 이전으로 돌아가지 않을 것이라고 한다"고 말했다.그는 "경험

전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi

"가장 중요한 것은 콘텐츠의 맥락입니다."13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 조시 폴(Josy Paul) BBDO 인도 회장이 연사로 참여해 '콘텐트가 중요하다 그리고, 맥락은 더 중요하다'(CONTENT IS KING, CONTEXT IS KING KONG)라는 제목으로 콘텐츠를 살리는 맥락의 중요성에 대해 전했다. 조시 폴은 "어떤 광고가 다른 광고들보다 더 와닿는 이유는 무엇일까"라는 질문을 던지며 그의 이야기를 시작했다. 그는 "사람들이 공감하고 또 더

수 년 간 크리에이티비티와 테크놀로지 융합이 업계 대세 트렌드로 이어지고 있다. 올해는 소비자가 브랜드에 자발적으로 데이터를 공유하게 만드는 크리에이티비티가 눈길을 끌고 있다.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김동욱 브라이언에잇 대표, 이용표 동서울대학교 겸임교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '테크 이노베이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다. 첫 번째 케이스로는 KFC의 'Shift+K+F+C'

"게임으로 한정됐던 라이브 스트리밍이 모든 연령대의 사람들이 즐길 수 있는 게임과 음악, 토크쇼부터 리얼라이프 방송까지 다양한 콘텐츠로 확대되고 있습니다."12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 방종환 트위치 코리아 광고 담당 제너럴 매니저가 출연해 라이브 스트리밍 시장에 대한 인사이트를 공유했다.방종환 매니저는 "글로벌 락다운으로 라이브 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요가 전 세계적으로 높아졌다"며 "1993년 6월 팔로알토의 한 밴드 음악을 스트리밍했던 첫 라이브 스트리밍 이후 e

크리에이티비티와 기술은 패션을 어떻게 변화시킬 수 있을까.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 크리에이티비티 대행사 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interatcive)와 디젤(Diesel)이 'How Creativity and Technology Can Transform Fashion'를 주제로 이야기를 나눴다.디젤 CEO 마시모 피엄비니(Massimo Piombini)와 액센츄어 인터랙티브 제작전문임원(Executive Creative Directo

현실과 가상이 어우러진 메타버스(Metaverse) 시대가 성큼 다가온 가운데, 메타버스로의 진입을 준비하는 브랜드는 무엇을 준비해야할까. 12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이연주 페이스북 크리에이티브 스트래터지스트(Creative Strategist)가 출연해 메타버스 시대를 맞이하는 브랜드의 자세에 대한 인사이트를 공유했다.이연주 크리에이티브 스트래터지스트는 페이스북이 지난해 선보인 독립형 VR(가상현실) 기기 오큘러스 퀘스트2를 소개하며 "퀘스트2는 2021년 1분기까

기업이 ESG 경영을 선언하고 사회 문제에 목소리를 내는 브랜드 액티비즘(Brand Activism)을 행하는 시대에 세상을 바꾼 캠페인이 속속 등장하고 있다.8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 이승재 아이디엇 대표와 김재홍 경희대학교 교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '브랜드 액티비즘'을 중심으로 한 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 모바일과 파마 부문 그랑프리를 받은 텔레노 파키스탄 이슬라마바드와 오길비 파키스탄 이슬

브랜드 액티비즘과 가치 소비에 대한 MZ세대의 토론의 장이 펼쳐졌다.8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 MZ세대 대표로 2021년 칸 라이언즈 페스티벌의 '영 라이언즈 컴피티션' 마케터스 부문에 한국 대표로 참가했던 류샤론, 장서연 SKT 매니저와 대학생 정채림(동아리 PR's 회장)과 조예림(동아리 애드플래쉬 회장)이 출연해 MZ세대가 추구하는 진정한 가치 소비와 브랜드 액티비즘에 대한 의견을 나눴다.장서연 SKT 매니저는 "밀레니얼 세대는 어렸을 때 착

"많은 기업과 브랜드들이 친환경을 외치고 있지만, 진정한 친환경과 지속가능성은 무엇인지에 대한 깊은 고민이 필요합니다. 친환경이 궁극적으로 지속가능하게 우리의 삶을 영위해주느냐가 중요합니다."8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이너보틀의 오세일 대표가 출연해 이너보틀이 추구하는 진정한 친환경의 가치와 의미에 대한 인사이트를 공유했다.이너보틀은 플라스틱 내부에 수축 가능한 풍선 모양의 탄성 용기를 넣어, 내용물을 남김없이 쓸 수 있고 외부 용기를 쉽게 재사용·재활용할 수 있도록

'브랜드 액티비즘', '테크 이노베이션', '코로나19의 영향', '컬래버레이션', '바닐라 콘텐츠 넘어서기'7일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 이성복 칸 라이언즈 코리아 대표와 남고은 계명대학교 언론광고학부 교수가 출연해 2020·2021년 칸 라이언즈 수상 작품을 다섯가지 키워드로 분류해 분석했다.이성복 대표는 "지난해에 이어 올해도 비대면으로 열린 칸 라이언즈에서는 필름, 포스터, 크리에이티브 이펙티