프랑스 칸에서는 지금 창의성 문제로 논란이 한창이다. 6월 18일, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘창의성이란 무엇인가(What is creativity?)’ 세미나에서는 인공지능(AI) 시대에 광고 창의성의 나아갈 방향을 모색하는 대담이 열렸다. 딜로이트 디지털의 CMO인 알리사 해치(Alicia Hatch)와 아마존의 전 ECD 앤서니 리브스(Anthony Reeves)의 대담으로 진행된 이 세미나에서는 크리에이티브 전문가 5명을 인터뷰한 다음, 그 결과를 바탕으로 광고 창의성의 새로운 방향을 제시했다. 데이터 기반의 인공지능

심사위원들도 인정하듯, 상대적으로 경계가 다소 모호한 (Blurry) 측면이 없지 않은 부문인 '브랜드 경험 및 엔터테인먼트' 관련 수상작들이 발표되었다. 엔터테인먼트, 엔터테인먼트 뮤직, 브랜드 경험, 그리고 독창적인 e커머스 등 4종류의 세부 영역에서 영광의 면면이 공개된 것이다. 애플의 강세가 눈에 띄었으며, 먼저 애플이 만든 음성인식 기기 (홈 어시스턴트) '홈팟' 의 광고가 엔터테인먼트 뮤직 부문에서 그랑프리를 수상하였다. 심사위원장도 밝혔지만, 심사 과정에서 출품된 비디오가 광고인지, 뮤직비디

작품에 투영된 아이디어 보다는 제작에 활용된 테크닉과 완성도를 평가하는 부문으로 알려진 '크래프프' 영역의 2018 칸 라이언즈 수상작들이 발표되었다. Industry 크래프트, Digital 크래프트, 그리고 Film 크래프트로 구분되어 각 세부 종목별 영광의 작품들이 공개된 것이다. 인더스트리 크래프트에는 3D 기술 속 2D 실현이라는 설명이 더해지며, VR 등 트렌디한 테크닉이 모두 집약되어 매우 생경한 영상을 연출한 뮤직비디오 'AERONAUT VR'이 선정되었으며, 인더스트리 크래프트에는 구두약

프랑스 칸 현지 시간으로 6월 19일 오후 2시, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘새로운 혁신 모델: 데이터가 주도하는 창의성(The New Innovation Model: Data Driven Creativity)’ 세미나가 열렸다. 이 세미나에서는 데이터와 창의성의 만남을 통해 크리에이티브가 어떻게 달라질 수 있는지 흥미로운 대담이 진행되었다. 인더스트리 이니셔티브의 부사장인 애너 베이거(Anna Bager)와 비자카드의 글로벌 마케팅 부사장인 킴벌리 캐들렉(Kimberly Kadlec)의 대담은 자리를 모두 채운 청중들의 열

프랑스 칸의 현지 시간으로 6월 18일 오후 2시, 칸 라이언즈의 세미나 중 하나인 ‘데이터 주도 시대 창의성의 재정의(Redefining creativity in the data driven age)’ 세미나에서는 데이터와 창의성의 만남이 중요하다는 사실이 다시한번 강조되었다. 맥킨지의 시니어 파트너인 브라이언 그렉(Brian Gregg)과 글로벌 디지털 마케터인 제이슨 헬러(Jason Heller)는 데이터가 주도하는 시대에 마케팅 조직을 어떻게 바꿔야 창의적인 조직으로 만들 수 있는지를 구체적인 방안을 제시했다.그들의 발표에

6월 13일 이전이라면 돌이켜 우리도 개발을 추진하고 싶은 어플리케이션이 있다. 브라질의 일명 ‘부패 탐지기’ 앱. 누가 누군지도 모르고 그들의 과거는 더더욱 알 길이 없는 각종 선거. 실물로 만났을 때는 물론 TV화면에 나왔을 때, 신문 등 각종 인쇄물에 등장했을 때도 스마트폰 카메라로 찍기만 하면 안면인식을 통해 후보의 과거 부패 경력들이 뜨는 검증용 어플리케이션이다. 세상을 위해 착하게 쓰인 이 어플리케이션을 칸 라이언즈는 모바일부문 그랑프리로 검증해 주었다. 양웅 동서대학교 교수전 칸광고제 심사위원

다 읽지도 못하고 내용도 파악이 안 되는 고속도로 주변의 빌보드 광고들. 반면 교통표지판은 그 단순함으로 정보를 순식간에 받아들일 수 있게 한다. 그렇다고 어떤 브랜드든 교통표지판처럼 단순해질 수는 없다. 맥도날드라면 모를까. 캐나다의 맥도날드는 새로운 황금 아치 캠페인을 통해 가장 가까운 맥도날드 매장으로 차를 몰고 달리게 한다.독창적인 'M'자 모양의 맥도날드 아치는 나이키의 스워시(Swoosh) 디자인만큼이나 상징적인 힘을 지니고 있다. 모두들 성역처럼 지키고 싶어 하는 로고의 일부를 절단 내면서도 말이다. 아울

세계적인 제약 기업 화이자 (Pfizer)가 2018 칸 라이언즈에서 특별 세미나를 개최했다. 지난 수개월 동안 실제 암환자 9명과 많은 시간을 보내며 그들의 이야기를 찬찬히 듣고, 가족 및 주변 사람들이 힘을 합쳐 암과 싸우는 모습을 그려낸 영상을 제작 및 소개한 것이다. 세미나를 진행한 화이자의 담당자 직함이 '마케팅 디렉터'임을 접하고 혹시나 암환자들의 이야기를 너무 전략적으로 활용하지는 않았을까 하는 걱정은, 세미나 종료 후 대부분 없어지는 느낌을 받았다. 공개된 영상의 제목은 "Know Your Patient

남들이 알도록 눈으로 말해요마비된 몸으로 말도 못하며 몇 년 동안 병실에만 누워있는 수백만의 환자들. 인도의 의료지원 비영리 단체에 의해 개발된 세계 최초의 눈으로 말하는 언어 책자 ‘Blink To Talk’는 마비 환자들에게 세상과 소통할 수 있는 새로운 언어를 선물하였다. 칸 라이언즈 의약(Pharma)부문 금상 수상.

미국에서만 11만5천명이 현재 장기기증을 기다리고 있고 오늘 하루 그 중 22명이 안타까운 죽음 으로 오랜 기다림을 끝내고 있다. 이런 현실에도 뉴욕시민 중 고작 20%만이 장기기증등록을 한 상태. 98%의 사람들이 장기기증에 대해 지지를 보내는 것에 비하면 보잘것없는 수치이다. 뉴욕 브 롱크스에 1884년 세워진 몬테피오(Montefiore)병원은 좀 더 많은 사람들이 장기기증등록을 할 수 있도록 뭔가 하고 싶었다. 물론 뉴요커들이 장기기증자가 될 것을 촉구하는 전통적인 형식의 영상 공익광고는 말고. ‘당신의 마음(Heart)을

글로벌 최대 음악 스트리밍 서비스 회사 '스포티파이(Spotify)'가 올해의 칸 라이언즈 미디어 브랜드로 선정됐다.칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌은 올해의 미디어 브랜드로 스포티파이를 선정했다고 지난 5일(현지 시간) 발표했다. 다니엘 에크(Daniel Ek) 스포티파이 CEO는 오는 20일 시상식에 참석할 예정이다.스포티파이는 스웨덴의 젊은 사업가 다니엘 에크가 마틴 로렌존(Martin Lorentzon)과 공동으로 창업한 음악 스트리밍 서비스 회사로 업계 1위를 달리고 있다. 지난해 기준으로 애플뮤직보다

퓨쳐스트림네트웍스는 자사의 광고대행사 애드쿠아 인터렉티브(이하 애드쿠아)가 GS칼텍스 ‘마음이음 연결음’ 캠페인으로 ‘뉴욕페스티벌’에서 6개 본상을 수상했다고 18일 밝혔다.‘뉴욕페스티벌’은 클리오어워즈, 칸라이언즈와 더불어 세계 3대 광고제로 손꼽히는 국제 광고제다. 올해 애드쿠아는 GS칼텍스 ‘마음이음 연결음’ 캠페인으로 PR 캠페인 부문의 은상, 동상을 포함해 총 6개 부문에서 수상했다.애드쿠아는 이번 입상을 포함해 ‘마음이음 연결음’으로만 대한민국광고대상, 에피카어워즈, 애드페스트 등 국내외 어워드에서 총 20개의 상을 휩쓸

칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸 국제광고제)에서 열리는 영 라이언즈 컴피티션에서 제일기획, HSAd, LBEST가 아이디어 전쟁을 벌인다.2018년 영라이언즈 컴피티션 한국팀은 미디어 부문에 HSAd 박윤형 사원, LBEST 이호정사원, 필름부문엔 제일기획 이아진 프로, 정재윤 프로가 참여한다.영라이언즈 컴피티션은 30세 미만을 대상으로 70개국에서 선발된 크리에이티브 국가 대표팀들이 주어진 주제를 24시간안에 광고작품으로 만들어야 하는 프로그램이다.각 카테고리 별로 우승팀 1팀만이 참가할 수 있으며 금사자상(Gold) 수상

칸 라이언즈가 오는 6월 21~22일(현지시각) 세계에서 가장 바쁘고 중요한 마케팅 담당자 20명을 모아 마케팅의 미래를 예측·안내하는 자리를 마련한다.칸 라이언즈는 '최고마케팅책임자(Chief Marketing Officer·CMO) 성장 협의회'를 최초로 결성한다고 지난 20일 밝혔다.해당 협의회에서는 글로벌 거물 마케터들이 광고업계가 직면한 가장 시급한 의제를 논의하게 된다. ANA의 이니셔티브를 기반으로 하고 마크 프리처드(Marc Pritchard) 프록터앤갬블(P&G) CMO가 해당 협의회의 의장 직을 맡는

대홍기획은 박선미 ECD(Executive Creative Director 제작전문임원, 상무)가 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕 페스티벌의 결선 심사위원에 위촉됐다고 5일 밝혔다.박 ECD는 전 세계 30명의 크리에이티브 리더로 구성된 결선 심사위원단 중 유일한 한국인이다. 오는 20일부터 4일간 미국 뉴욕에서 2018 뉴욕페스티벌 결선 진출작을 심사할 예정이다. 뉴욕 페스티벌은 칸 국제광고제, 클리오 광고제와 더불어 세계 3대 광고제로 꼽히는 상이다. 50개국 이상에서 모인 예선 심사위원 300명의 심사를 거친 작품이 결선에

디지털 광고대행사 이노레드가 올해 애드페스트에서 2개상을 수상해 광고업계에서 주목을 받았다. 종합 광고대행사들의 수상 실적과 견줘봐도 눈에 띄는 성과라는 게 업계 관계자들의 평가다.이노레드는 지난 21일부터 24일까지 태국에서 개최된 '애드페스트(ADFEST) 2018'에서 프로모션 부문 은상, 뉴디렉터 부문 동상을 수상했다고 28일 밝혔다.아시아태평양 지역 양대 광고제 중 하나로 꼽히는 애드페스트에는 올해 총 28개국 2800여점의 작품들이 경쟁했다. 이노레드는 지난해 동상에 이어 2년 연속 본상 수상이라는 쾌거를

제일기획은 지난 21일부터 24일까지 태국 파타야에서 열린 '애드페스트(ADFEST) 2018'에서 14개 본상을 수상했다. 이 중 부산경찰청과 진행한 몰카 근절 캠페인 '스톱 다운로드킬'은 4개 상을 휩쓸어 눈길을 끌었다.26일 제일기획에 따르면 애드페스트 광고제는 지난 1998년에 시작된 아시아∙태평양 지역 양대 광고제이다. 올해는 28개국에서 2800여 개의 광고 캠페인이 출품됐다.제일기획은 올해 본사뿐 아니라 홍콩 법인, 중국 법인, 태국 법인 등 해외 법인들이 금상 1개, 브랜디드 콘텐트상(금상