"버거킹의 버거 메뉴 이름 3개를 맞히면 1만 달러(한화 약 1277만원)를 드립니다."글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 전세계 소비자들에게 아주 간단한 질문 하나를 던졌다. 버거킹의 버거 메뉴 이름 3개를 맞혀보라는 질문에 소비자들은 어떤 대답을 내놨을까.11일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 최근 버거킹은 많은 사람들이 메뉴에 있는 대부분의 음식들을 잘 기억하지 못한다는 사실을 알게 됐다. 이에 아주 흥미로운 실험을 진행했다.버거킹은 지난 달 런던과 도

삼성전자 갤럭시A의 해외 광고가 전세계인들의 주목을 이끌고 있다. 삼성은 중저가 스마트폰 시리즈인 갤럭시A만의 특장점을 한 편의 어드벤처 영화를 방불케하는 영상에 유머러스하게 담아내며 "역대 삼성 광고 중 최고"라는 극찬을 받고 있다.20일 삼성전자와 외신 보도에 따르면 최근 삼성은 공식 유튜브 채널을 통해 '2022 갤럭시A: 더 오우썸 프로덕트 어드벤처(The Awesome Product Adventure)' 캠페인을 공개했다.이 광고는 한 가정집의 소파에 앉아있는 아들이 아버지에게 "저에겐 멋진 갤럭시A가 필요해

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 도심 한복판에 대형 감자튀김 횡단보도를 만들었다.15일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 맥도날드 말레이시아는 쿠알라룸푸르 중심부에 위치한 대각선 횡단보도를 맥도날드의 대표 메뉴 중 하나인 감자튀김 이미지로 뒤덮었다.이 횡단보도에는 맥도날드의 감자튀김을 연상케하는 노란색 막대가 그려져 있으며, 횡단보도가 시작되는 부분에는 케첩을 찍은 감자튀김의 이미지를 그려 넣었다.맥도날드의 감자튀김 횡단보도는 보행자들의 식욕을 자극

사회와 환경에 긍정적 영향을 미친 2021년 최고의 캠페인이 공개됐다.11일 글로벌 광고 평가기관인 와크(WARC)와 광고산업 비영리 국제기관인 ACT 리스폰시블(ACT Responsible)은 굿 리포트(The Good Report)를 발행하고 사회와 환경에 대한 높은 책임감을 보여준 최고의 광고 캠페인과 대행사를 발표했다.굿 리포트에 따르면 2021년 최고의 캠페인은 'Boards of Change'(FCB 시카고 대행)', 최고의 에이전시는 퍼블리시스 콘셀 파리(Publicis Conseil Paris),

현실과 가상세계를 연결하는 메타버스(Metaverse) 광풍이 불고 있는 가운데 메타버스 최초의 노숙인이 등장했다. 무엇이든 실현 가능한 듯 보이는 유토피아(이상향)로 포장된 메타버스 속 초라한 모습의 노숙인은 보이지 않는 현실 세계의 문제에 대한 묵직한 메시지를 던지고 있다.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 메타버스 최초의 노숙인 캐릭터인 윌(Will)은 최근 메타버스에서 일어나고 있는 비현실적인 현상을 지적했다.윌에 따르면 메타버스에서는 가상의 부동산을 구입하기 위해 많은 사

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 버거킹(Burgerking)이 경쟁업체를 교묘하게 활용한 재치있는 광고를 선보였다.4일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 버거킹은 자사 애플리케이션(이하 앱)을 홍보하기 위한 신규 광고에서 최대 경쟁 업체인 맥도날드와 KFC를 적극 활용했다.이 광고는 버거킹 앱을 통해 주문하면 어느 곳에서나 버거킹의 대표 메뉴인 와퍼를 즐길 수 있다는 간결한 메시지를 전한다. 또한 광고 집 현관 앞에 배달된 버거킹 봉투를 보여주는 단순한 이미지를 보여준다.그러나 광고를

"이 광고를 보고 나면 선글라스가 쓰고 싶어질 겁니다." 선글라스 없는 선글라스 광고가 등장했다.일반적인 선글라스 광고에는 이국적인 풍경을 배경으로 뜨거운 태양 아래 선글라스를 쓴 매력적인 모델들의 모습이 등장하지만, 이 광고에는 선글라스도 완벽한 모델도 등장하지 않는다. 대신, 선글라스를 쓰지 않아 강렬한 햇살을 보며 눈살을 찌푸리고 있는 다양한 사람들의 표정을 포착해냈다. 1일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 암스테르담의 아이웨어 브랜드 에이스 앤드 테이트(Ace & Tate)는

세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 선정한 '2022 올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)'를 수상했다. 이 상은 크리에이티브하고 혁신적인 마케팅 솔루션을 통해 비즈니스의 성장을 이끈 그 해 최고의 글로벌 기업에 수여하는 영예로운 상이다.그간 비즈니스에 중점을 둬 온 AB인베브가 크리에이티비티 영역에서도 두각을 나타내게 된 계기는 내부 크리에이티

곰팡이 핀 와퍼(Whopper)로 충격을 선사했던 글로벌 버거 브랜드 버거킹(Burgerking)이 이번에는 똥 모양 아이스크림을 내놓으며 파격적인 마케팅 실험을 이어간다.25일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 버거킹 브라질은 웃고있는 똥 모양 이모지(emoji)와 꼭 닮은 새로운 아이스크림 메뉴를 출시했다.버거킹이 식욕을 떨어뜨릴 수 있는 충격적인 이미지의 신메뉴를 내놓은 것은, 다른 패스트푸드와 달리 버거킹 제품에는 인공 첨가물이 전혀 들어가지 않았음을 강조하기 위한 전략이다.버거킹 측은 "이 아이

"디지털 광고가 전통 광고 시장을 앞지른 가운데, 광고의 효율성에 초점을 맞춘 퍼포먼스 마케팅이 디지털 광고의 핵심 역량으로 꼽히고 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 퍼포먼스 마케팅과 브랜딩 사이의 밸런스를 찾는 것입니다."박천성 다트미디어 대표는 지난 17일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 급변하는 디지털 광고 업계 생태계에 대처하는 광고 업계의 자세에 대한 인사이트를 공유했다.이 날 사회를 맡은 조정식 중앙대학교 광고홍보학과 교수는 디지털 광고 시장의 핵심으로 떠오른 퍼포먼스 마케팅의 중요성이 갈수

세계적인 패스트푸드 체인 KFC가 다양한 코스요리를 선보이는 고급 파인다이닝으로 변신한다.17일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 KFC 호주는 유명 셰프인 '넬리 로빈슨(Nelly Robinson)'과 함께 오는 4월 1일부터 3일까지 시드니 알렉산드리아(Alexandria)에서 11가지 파인다이닝 코스 요리를 선보인다.코스 요리는 KFC의 11가지 비밀 레시피를 활용해 KFC의 인기 메뉴를 독창적으로 재해석한 11가지 메뉴가 준비된다. 가격은 1인당 75달러(한화 약

러시아가 우크라이나를 침공한 이후 300여개의 글로벌 기업들이 러시아 내 영업을 중단하거나 축소하는 결정을 내렸다. 이를 상징하는 글로벌 브랜드의 로고 패러디가 눈길을 끌고 있다.16일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 체코의 아트디렉터인 바클라브 쿠델카(Vaclav Kudelka)는 러시아에서 사업을 중단한 글로벌 브랜드들의 로고를 새롭게 디자인하는 프로젝트를 공개했다. 그의 프로젝트를 보면, 아마존(Amazon)은 'Amazoff'로, 이베이(ebay)는 'e

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 미국 내 합작법인(JV)인 '캔버스 월드와이드(CWW, 이하 캔버스)'의 지분을 전량 인수해 캔버스가 100% 자회사로서 새롭게 출발한다고 15일 밝혔다.이노션에 따르면 캔버스는 지난 2015년 이노션과 미국 최대 독립 미디어 대행사인 '호라이즌 미디어'가 각각 51%와 49%의 지분을 갖고 공동 설립했다.이용우 이노션 대표이사는 "디지털 트랜스포메이션을 통해 글로벌 광고 마케팅 시장이 진화를 지속하고 있는 가운데, 데이터에 기반한 고객경험 채널의 핵심은 여전히 미디어"

브랜드브리프와 팡고TV가 한국의 주옥 같은 크리에이티비티를 소개합니다. '주크박스'는 기업과 브랜드의 핵심 철학, 한국인의 정서, 변화하는 시대상, 트렌드를 담은 당대 최고의 크리에이티브한 광고를 톺아 보며 새로운 인사이트와 영감을 공유하고자 합니다. 약 30년 전, 사람들의 효심(孝心)을 흔들어 놓은 경동보일러의 광고 스토리가 공개됐다.한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV는 브랜드브리프와 함께 선보인 '주크박스' 코너를 통해 "여보! 아버님 댁에 보일러 놓아 드려야겠어요"라는 전설

제일기획이 아시아·태평양 지역의 주요 광고제인 '2022 스파이크스 아시아'에서 금상 1개, Creative Data 부문 본상 1개, 은상 3개, 동상 5개 등 총 10개의 본상을 수상했다고 7일 밝혔다.제일기획에 따르면 수상작 중 가장 주목받은 작품은 제주도에서 느린 길 내비게이션 서비스를 선보인 '슬로우로드(Slow Road)' 캠페인으로 PR 부문 금상을 비롯해 총 5개의 본상을 수상했다.제주특별자치도, 제주관광공사, 티맵모빌리티와 민관 협업으로 진행한 슬로우로드 캠페인은 '내비게이션=빠른

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 아시아 태평양 지역 최고 권위의 광고제 2022 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 '올해의 에이전시'로 선정됐다고 7일 밝혔다. 한국 본사를 기준으로 '올해의 에이전시'를 받은 건 이노션이 유일하다.이노션은 '올해의 에이전시' 선정과 함께 금상 1개, 은상 2개, 동상 6개 등 총 9개의 본상도 각각 차지했다.이노션 호주법인이 제작한 'TOMORROW'S CAR' 캠페인이 필름 크래프트부문에서 금상을 수상했다. 투싼을 다룬

인공지능(AI)이 광고 제작을 돕는 시대가 왔다. AI로 광고 영상 속 데이터를 인식하고, 광고 제작의 밑그림인 스토리보드도 AI가 지원해줄 수 있게 됐다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 7일 국내 최초로 AI 기반 광고 창작 지원 시스템인 AiSAC(아이작, AI analysis System for Ad Creation) 완성 서비스를 선보였다고 밝혔다.코바코는 과학기술정보통신부‧한국지능정보사회진흥원(NIA) 주관 '디지털 공공서비스 혁신 프로젝트'를 통해 AI 기술의 대중화와 광고산업 진흥을 목표로 '아

LG계열 광고회사 HS애드가 기획, 제작한 SBI저축은행의 'SBI가 찾은 SBI' 캠페인이 아시아태평양 지역에서 가장 권위 있는 광고제인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 소셜 앤 인플루엔서(Social & Influencer) 부문 은상과 동상을 수상했다.7일 HS애드에 따르면 'SBI가 찾은 SBI' 캠페인은 대중 스스로가 주위의 SBI를 생각하고 찾는 과정을 통해 SBI 세 글자를 뇌리에 기억할 수 있도록 설계한 점이 참신하다는 평가를 받았다.S.B.I 이니셜을 가진 가족, 친구, 가게

글로벌 버거 브랜드 버거킹(Burgerking)이 진짜 고기를 연상케하는 식물성 기반 와퍼(plant-based Whoppers, 이하 식물성 와퍼) 광고로 사람들의 식욕을 돋우고 있다.7일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 버거킹은 최근 선보인 '식물성 와퍼'의 옥외 광고에서 붉은 육류와 구분이 어려운 야채의 클로즈업 사진을 내세웠다.광고 속 사진들은 흡사 선명한 붉은 빛을 띄는 소고기의 육질과 흰색 마블링(근내 지방)처럼 보이지만, 실제로는 붉은 고추와 비트, 라디치오(radicchio

팬데믹으로 디지털 전환이 빨라지면서 모든 것이 디지털인 시대에는 '디지털 마케팅'보다는 '디지털 시대의 마케팅'으로 표현해야 현 시대의 마케팅 트렌드를 제대로 읽을 수 있다.HS애드는 '펜데믹 이후 확실한 것은 불확실하다는 것 뿐이다'라는 말이 나올 정도로, 불확실성이 상수로 존재하는 시대에도 불구하고 확실하게 말할 수 있는 '디지털 시대의 마케팅 트렌드'를 5가지 핵심 키워드로 정리해 3일 발표했다.HS애드가 선정한 5가지 핵심 키워드는 또 하나의 현실XR(eXtended