HS애드가 부산관광공사와 함께 부산만의 차별화된 매력을 알리는 바이럴 영상을 론칭한지 20여일만에 유튜브 조회 수 2200만 건을 돌파했다고 2일 밝혔다.HS애드에 따르면 한국인 대상 국내 여행지 선호도 및 호감도 1위 도시 '부산'의 매력을 전 세계에 알리기 위한 이번 영상에서 HS애드는 '한국인이 사랑하는 도시, 부산(Korean Favorite, BUSAN)'의 매력을 산복도로 (바다와 산의 어우러짐), 부산어묵 (부산의 맛), 야구응원 (부산시민의 열정과 흥) 등 3가지 테마를 통해 담아냈다.&#

남자 두 명이 함께 살 때는 동등하게 이뤄지는 가사 분담이, 왜 남녀 커플일 경우에는 달라질까?25일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 P&G(Procter & Gamble)이 운영하는 세제 브랜드 아리엘(Ariel)이 가정 내 불평등한 가사 분담에 대한 문제 의식을 담은 캠페인 '셰어 더 로드(Share the Load)'의 신규 광고를 공개했다.이번 광고는 남성 커플이 남녀 커플보다 더 동등하게 가사 분담을 하는 이유가 무엇인지에 대한 새로운 질문을 던진다.인도의 영화감독인 시미트 아민

운동 신경이 서서히 퇴화해 몸의 모든 근육을 쓸 수 없게 되고, 목소리까지 잃게 되는 운동신경질환(MND) 환자들을 위한 인간적인 기술이 탄생했다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 MND협회는 델 테크놀로지스(Dell Technologies, 이하 델), 인텔(Intel), 롤스로이스(Rolls-Royce)와 함께 협업해 MND 환자들이 자신의 목소리를 낼 수 있도록 돕는 혁신적인 기술을 공개했다.델과 인텔은 말하는 능력을 상실하는 신경퇴행성 질환인 MND와 ALS(근위축성측삭경화증, 루게릭병)를

한국광고총연합회는 디지털 대전환 시대, 아시아 최대 마케터와 크리에이터들의 축제이자 디지털 플랫폼 및 IT·애드테크, 빅데이터 등 디지털 기술기업과 스타트업의 비즈니스 교류의 장이 될 디지털 마케팅 엑스포(EXPO) '애드아시아(ADASIA) 서울 2023'의 조직위원회를 구성하고 성공적인 행사 개최를 기원하는 출범식을 22일 열었다.총연합회에 따르면 애드아시아(AdAsia)는 아시아광고연맹(AFAA)이 주최하며 지난 1958년 처음 시작한 이후 현재까지 14개 지역 및 국가에서 총 32회 개최됐다. 한국에서는 198

"브랜드가 사람들의 삶 속에서 의미있는 역할을 하도록 하기 위해 맥칸은 소비자(consumer), 문화(culture), 기업(company), 카테고리(category), 연결성(connection) 등 5C를 중시해왔습니다. 여기에 의식적인 포용(conscious inclusion)을 더해 이제는 6C를 중심으로 모든 전략을 짜고 있습니다."김성중 맥켄코리아(McCANN Korea) 대표는 지난 18일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 소비자들의 삶에서 브랜드가 어떻게 의미있는 역할을 수행할 수 있는지

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼(Super Bowl) 2022'에서 공개한 기아 EV6 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 4위를 각각 차지했다고 21일 밝혔다.이노션에 따르면 이번 결과는 세계 최대의 광고 대전이라고 불리는 슈퍼볼에 꾸준히 참가해 큰 활약을 펼쳐온 이노션이 또 한번 차별화된 글로벌 크리에이티브 역량을 입증했다.올해 56회째를 맞은 슈퍼볼은 지난 14일(한국시간) 미국 캘리포니아 로스앤젤레스 인근에 위치한 소파이 스타

대홍기획이 출산과 육아 휴직 후 직장 복귀를 앞둔 워킹맘의 소비력을 분석한 '원더 이어(Wonder Year) - 마케터가 주목해야 하는 놀라운 소비 팽창기' 리포트를 21일 발간했다.대홍기획에 따르면 '新시장 탐색 리포트' 시리즈 중 하나인 본 리포트는 성별, 연령, 경제력과 같은 고정 타깃 지표가 아닌 라이프 스타일 변화에 따라 변화하는 특정 시기를 새로운 마케팅 타깃으로 주목했다.역대 최저 출산율과 최고 평균 출산 연령을 기록하고 있는 가운데, 이는 출산이 더는 당연한 것이 아닌 '특별한 선

스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)의 스포츠 브라 캠페인이 뜨거운 감자로 떠올랐다.아디다스는 최근 새로운 스포츠 브라 컬렉션을 출시하면서 다양한 형태와 사이즈의 가슴을 보여주기 위해 여성 25명의 맨가슴 사진을 공개했다. 그러나 아디다스가 밝힌 의도와는 달리, 벌거벗은 여성의 사진으로 관심을 끌기 위한 전형적인 선정적 광고라는 비판이 제기되면서 논란이 커지고 있다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 및 외신 보도에 따르면 아디다스는 영국 트위터 공식 계정을 통해 익명의 여성 25명의 가슴 사진을 모자이크 없이

기아(KIA)가 2022년 슈퍼볼 광고에 복귀한다. 10일 이노션 미국법인 및 외신에 따르면 지난해 코로나19 사태를 고려해 슈퍼볼 TV 광고를 건너뛴 기아는 첫 전용 전기차인 EV6를 전면에 내세운 2022년 슈퍼볼 광고를 공개했다.약 60초 분량의 이 광고에는 로보독(Rogo dog)과 EV6의 감동적인 만남 스토리가 담겨있다. 매장에 전시 돼 있던 로보독은 EV6를 보고 곧바로 뒤를 쫓아가기 시작한다.로보독은 사람들로 가득한 길을 지나 건물과 건물 사이를 뛰어넘고 엘리베이터를 타고 높은 건물에서 뛰어내리며 끝까지 EV6를 따라

제일기획은 지난 2021년 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조9889억원으로 집계됐다고 10일 발표했다.제일기획에 따르면 이는 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률로, 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 광고 시장이 디지털로 빠르게 전환하며 대응한 결과 이와 같은 높은 성장을 거둔 것으로 분석된다.지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조원을 돌파했다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했다.디지털 광고 시장뿐만 아니라 방송, 인쇄,

여러 부처에 뿔뿔이 흩어져있는 광고 관련 법률과 정책을 한 데 모을 수 있는 광고산업 정책 컨트롤 타워 정립을 촉구하는 토론의 장이 열렸다.한국광고총연합회는 9일 오후 3시 한국광고문화회관에서 '차기정부의 광고산업 정책 컨트롤타워 정립 촉구' 특별 세미나를 열고 업계와 학계 전문가들의 의견을 듣는 시간을 가졌다.세미나에 앞서 김낙회 한국광고총연합회 회장은 "산업 간, 미디어 간 경계가 허물어지고 다양한 콘텐츠가 통합·융합되면서 전세계 광고산업은 치열한 경쟁상황에 놓였다"며 "광고와 테크놀로지가 결합된 애드테크는 글로벌

글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 노란색 셔츠를 입고 온 고객들을 일일 직원으로 특별 채용하는 캠페인을 펼쳤다.9일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 이케아 두바이는 최근 'Co-worker for the day(그날의 동료)' 캠페인을 통해 고객을 직원으로 채용하고 매장에서 발생하는 다양한 문제점을 동시에 해결하는 크리에이티비티(creativity)를 선보였다.이케아 매장 직원들은 브랜드를 대표하는 색상인 노란색 유니폼을 입고 있다. 때문에 노란색 셔츠를 입은

누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(creativity)로 브랜드에 새생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 스무살때부터 꿈 꿔 온 카피라이터로 광고 업계에 입문해 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)가 되기까지. 일과 삶 모든 영역에서 크리에이티비티의 가치를 실천해 온 진짜 광고인의 이야기가 공개됐다.한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV와 브랜드브리프가 함께 진행하는

한국광고총연합회는 오는 2월 9월 오후3시, 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 차기 정부의 광고산업 진흥을 위한 정책 컨트롤 타워 정립 촉구 특별세미나를 개최한다고 4일 밝혔다.연합회에 따르면 이번 세미나는 광고홍보학회 회장을 역임한 인천대학교 신문방송학과 이수범 교수의 사회로 진행되며 발제는 제 1주제로 '국내 광고산업의 현황과 문제점'을 서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수, 제 2주제인 '국내 광고산업의 규제현황과 개선과제'는 계명대학교 광고홍보학과 이시훈 교수, 제 3주제인 '정책과제의 효율

글로벌 컨설팅 업체 액센츄어(Accenture) 산하 디지털 광고회사인 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interactive)가 크리에이티비티(creativity) 업계 리더들을 잇따라 영입하면서 시장 영향력을 확대해가고 있다.4일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 액센츄어 인터랙티브는 최근 닉 로(Nick Law) 애플 전 마케팅·커뮤니케이션 부문 부사장에 이어 사라 톰슨(Sarah Thompson) 드로가5 전 글로벌 CEO(최고경영자)를 영입했다.닉 로는 액센츄어 인터랙티브의 디자인 및 크리에

"광고 산업이 급변하고 있습니다. 미래에는 크리에이티비티 능력뿐만 아니라 종합력과 컨설팅 능력까지 모두 갖춘 인재가 필요해질 것입니다."이수원 TBWA코리아 대표는 지난 20일 한국광고학회의 'ACE' 토크 시리즈에 출연해 급변하는 광고 환경에 대비하는 광고인의 자세에 대한 인사이트를 공유했다. 이 날 사회는 연세대학교 조창환 언론홍보영상학부 교수가 맡았다.조창환 교수는 광고 환경과 기술이 급변하면서 광고 산업도 빠르게 변화하고 있다는 사실에 주목했다. 이같은 변화 속에서 국내 독립 광고회사 1위 자리를 굳건히 지키고

글로벌 크리에이티브 플랫폼 셔터스톡(Shutterstock)이 2022년 '크리에이티브 트렌드 리포트(Creative Trends Report)'를 발표했다.21일 셔터스톡에 따르면 올해 리포트는 전 세계 셔터스톡 이용자의 검색 데이터를 바탕으로 '시간과 공간'이라는 테마 아래 2022년 크리에이티브 프로젝트와 마케팅 캠페인을 지배할 트렌드를 예측했다. 이번 리포트는 가장 높은 클릭률을 이끌어낼 콘텐츠를 정확히 짚어내기 위해 '셔터스톡.AI(Shutterstock.AI)' 기반의 데이터가

삼성전자가 동화 '이상한 나라의 앨리스'를 연상시키는 반도체 광고를 선보였다.21일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 삼성은 스마트폰의 두뇌 역할을 하는 모바일 애플리케이션프로세서(AP) 엑시노스(Exynos) 2200의 신규 광고 '플레이타임 이즈 오버(Playtime is over)' 캠페인을 공개했다.이 광고는 디지털 게임 세계에서 방황하던 한 소녀의 이야기를 담고 있다. 8비트 컴퓨터 그래픽으로 만들어진 게임 시장을 거닐던 소녀는 자신을 어딘가로 안내하는 이상한 토끼를

독일 최대 독립 광고대행사 융폰마트(Jung von Matt, 이하 JvM)가 한국 시장에 진출한다.19일 아시아 크리에이티비티 전문 매체 캠페인브리프아시아(CampaignBriefAsia)의 보도에 따르면 JvM은 제일기획 전 GCD(Global Creative Director, 글로벌 크리에이티브 디렉터)인 빌 염(Bill Yom)과 손잡고 '융폰마트 한강(Jung von Matt HANGANG)을 서울에 론칭했다.'융폰마트 한강'은 중국 베이징과 상하이에 이은 JvM 그룹의 세 번째 아시아 자회사다. Jv

애플워치(Apple Watch)가 사람들의 생명을 구할 수 있을까?7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 애플(Apple)은 최근 공개한 '애플워치 시리즈7(Apple Watch Series 7)'의 '911' 캠페인에서 워치의 기능이 다양한 응급 상황에서 어떻게 실질적인 도움을 줄 수 있는지를 실제 사례를 통해 보여준다.이 광고에는 실제 911로 걸려온 다급한 전화 3통의 내용이 담겨 있다. 아만다(Amanda)와 제이슨(Jason), 짐(Jim)은 누구