디지털 마케팅 업계는 전환기에 있다. 챗GPT(ChatGPT)로 대표되는 생성형 AI가 상용화되면서 이와 관련한 새로운 규제들이 등장하고 있기 때문이다. 특히 '데이터 프라이버시' 개념에 기반해 각국 정부는 관련 규제를 강화하고 있다.1일 업계에 따르면 최근 각국에서는 데이터 프라이버시 권리를 보장하고 강화하기 위한 규정들을 만들고 있다.영국 일간지 가디언(The Gardian)의 지난 18일 보도에 따르면 호주 정부에서는 2월 개인 정보 보호법을 강화하는 개혁안을 배포했다. 지난해 호주의 2위 통신 회사인 '

최근 생성 AI를 도입해 마케팅에 활용하는 기업들이 늘고 있다.22일 업계에 따르면 현대백화점은 지난 3월부터 AI 카피라이터 '루이스'를 활용하기 시작했고 KT의 자회사 KT알파는 지난달부터 지니뮤직과 협업해 자사 홈쇼핑 배경음악을 제작해 방송에 활용했다.이렇게 만들어진 콘텐츠, 다시 말해 브랜드 마케팅을 위해 AI가 생성한 카피, 음악, 로고 등 브랜드 저작물(creative assets)의 저작권은 보호받을 수 있을까?지금까지 법 제정 동향을 보면 생성형 AI만으로 작업이 이뤄졌다면 보호받기 어려울 것으로 판단된

옥외(OOH·Out of Home) 광고가 성장세를 보이고 있다. 옥외 광고는 인쇄 매체와 더불어 대표적인 전통 미디어로 꼽힌다. 최근 디지털 미디어와 융합되면서 옥외 광고는 디지털 옥외(DOOH·Digital Out of Home/Digital Signage) 광고라는 새로운 모습으로 변화하며 인기를 얻고 있다.16일 글로벌시장조사업체인 포춘비즈니스인사이트에 따르면 DOOH 시장 규모는 오는 2026년 359억4000만 US달러(약 한화 47조6025억원) 규모로 커질 것으로 전망된다. 2018년 DOOH 시장는 197억8000만

챗GPT(ChatGPT)가 세상에 나온 후, AI(인공지능)가 독이 되지 않고 약이 될 수 있는 방법을 찾아야 한다는 우려의 목소리가 제기되고 있다. 지난 3월 30일엔 일론 머스크를 포함한 업계와 학계 인사들은 AI 개발을 6개월 동안 멈추자는 서한에 공동 서명을 했다.10일 업계에 따르면 이같은 우려 속에 미국 정부는 구글 모회사인 알파벳(Alphabet)과 마이크로소프트(MS), 오픈AI, 앤트로픽 등 AI 기업 대표들을 불러 미국 국민들을 AI로부터 보호하기 위한 대책을 논의할 것이라고 4일(현지시간) 밝혔다.백악관은 AI

미국 최대 맥주 회사인 앤하이저부쉬 인베브(Anheuser-Busch InBev, AB인베브)가 자사의 맥주 브랜드인 버드라이트(Bud Light)에 대한 소비자들의 불매 운동으로 고전하고 있다.최근 CNN 등 외신에 따르면 버드라이트의 4월 셋째 주 매출은 지난 해 같은 주 대비 17% 감소했다. 반면 경쟁사인 쿠어스 라이트와 밀러 라이트 판매량은 각각 전년 동기 대비 18% 가까이 늘었다. 버드라이트 불매운동으로 인해 주가도 하락하면서 AB인베브의 임원 2명은 휴직에 들어갔다.이번 불매 운동은 버드라이트의 인플루언서 마케팅으로

유튜브(YouTube)와 넷플릭스는 방송일까, 통신일까?학생들에게 질문하니 대부분 '방송'이라고 답했다. 사실 이들 기업은 법적으로는 통신사업자다. 유튜브, 넷플릭스와 같은 회사들은 한국에서 방송법이 아닌 통신법에 따라 법적 지위를 갖고 그에 따라 규제받고 있다. 유튜브, 넷플릭스는 인터넷 망을 통해 영상 방송을 유통하는 회사이기 때문이다.구글, 유튜브, 넷플릭스 등의 글로벌 플랫폼들은 웹 2.0시대를 이끌어냈다. 전세계 미디어 생태계를 뒤집어 엎은 혁신가로 불리며 새로운 체제를 구축했다. 이들 기업의 움직임을 각국의

펩시가 새로운 로고를 공개하고 새로운 비주얼 아이덴티티를 통해 브랜드의 새로운 시대를 열겠다는 포부를 밝혔다.6일 펩시에 따르면 향후 성장 계획의 핵심 제품군인 제로 슈가 라인에 관심을 모으고, 사람들이 더욱 기억하기 쉽게 만들기 위해 새로운 브랜드 로고를 디자인했다고 설명했다.새로운 로고는 펩시 브랜드의 풍부한 유산에 경의를 표하는 동시에 미래를 향한 큰 도약을 의미한다.올해 125주년을 맞이한 펩시는 15년만에 비주얼 아이덴티티를 개편했다. 기존 로고는 지난 2008년 만든 비주얼 아이덴티티(visual identity)를 기반

구글이 '2022 광고 안전 보고서(Ads Safety Report)'를 공개했다. 구글의 '광고 안전 보고서'는 지난 2021년부터 발간돼 왔으며 구글 광고 정책과 집행 내역이 요약돼 있다.'2022 광고 안전 보고서'에 따르면 지난해 구글에서 삭제 또는 차단한 광고의 수는 52억 개 이상이며, 제한 조치를 가한 광고의 수는 약 43억 개, 정지시킨 광고주 계정은 약 670만 개로 집계됐다. 광고 서비스를 차단하거나 제한조치를 취한 사이트 수는 14만3000개 이상, 웹페이지 수는 15억

아디다스가 엔터테이너와의 파트너십 대신 스포츠 스타에 집중하기로 했다.미국 경제지인 포브스(Forbes)는 최근 아디다스가 수익성 문제로 비욘세(Beyonce)와의 협업 계약을 조기 종료하기로 했으며 브랜드의 핵심적 요소인 스포츠 선수에 집중할 계획이라고 보도했다.포브스에 따르면 아디다스는 올해 7억 유로(한화 약 9861억원)의 영업 손실을 예상하고 있으며, 올해 실적 발표에서 CEO인 비요른 굴덴(Bjørn Gulden)은 "2023년에는 제품, 소비자, 소매 파트너, 그리고 운동선수라는 핵심 요소에 다시 초점을 맞출 것"이라고

세계 1위 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)가 운영하는 맥주 브랜드 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 '변화를 위한 계약(Contract for Change)'이 'WARC 랭킹: 더이펙티브(the Effective) 100'의 1위를 차지했다. 대행사는 FCB 시카고와 FCB 뉴욕이다.28일 업계에 따르면 'WARC 랭킹'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집

코카콜라가 '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전을 연다.23일 코카콜라에 따르면 이번 공모전에는 코카콜라의 인공지능(AI) 기반 플랫폼을 통해 창작한 디지털 예술 작품을 출품해야 하며 코카콜라 아카이브에 있는 브랜드 저작물(creative assets)들을 재료로 활용할 수 있다. 이 공모전은 미국 등 일부 국가를 대상으로 진행되며 아쉽게도 한국에서는 참여할 수 없다. '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전 플랫폼은 인간의 언어로 검색이 이뤄지는 G

미국 등 각국 정부의 제재 조치 계획으로 인해 중국의 숏폼 동영상 공유 플랫폼 틱톡(TikTok)에 정치적으로 먹구름이 몰려오고 있지만, 광고 매출 전망은 밝은 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC의 미디어 전망에 따르면, 디지털 광고 시장의 침체 속에도 올해 틱톡의 디지털 광고 매출 성장세는 가파를 것으로 예상된다. 올해 틱톡의 광고 매출은 지난해 전망치 대비 51.7% 증가한 152억 달러(한화 약 19조 8968억원)로 전망된다. WARC에서 틱톡의 광고 매출 중 제품 항목을 나눠 분석한 결과를 보면, 특히 기술·전

삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)는 지난해 사진 보정앱을 비판하는 내용의 '반전 셀피(Reverse Selfie)' 캠페인으로 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 골드(Gold)를 포함해 4개의 라이언즈를 수상했다. '보정앱은 비현실적인 미의 기준을 조장해 청소년들에게 해로운 효과를 줄 수 있다'는 내용의 캠페인이었다.그러나 안타깝게도 청소년들 사이에서 보정앱의 인기는 여전히 뜨겁다. 월스트리트저널(WSJ)의 최근 보도에 따르면, 틱톡(TikTok)은 '볼드

삼성전자가 글로벌 크리에이티브 평가 순위에서 광고주 부문 5위, 브랜드 부문 6위를 차지했다.글로벌 광고 업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)가 선정해 발표한 2023 'WARC 랭킹: 크리에이티브 100'에서 삼성전자는 국내 기업 중 유일하게 10위권에 올랐다. 'WARC 랭킹'은 전년도 주요 광고제 수상 결과를 집계해 매겨진다.각 부문별 1위는 다음과 같다. 캠페인 부문은 레오버넷(Leo Burnett) 시카고의 '더로스트 클래스(T

스페인에서 열린 MWC(Mobile World Congress)'가 지난 2일(현지시간) 폐막한 가운데, 올해 참여사 중 언론의 관심을 끈 것은 단연 넷플릭스였다.이동통신사들의 축제에서 넷플릭스가 주목 받은 이유는, 넷플릭스가 기조연설을 통해 인터넷 망(네트워크) 이용료 부가 문제에 대해 정면으로 반박하고 나섰기 때문이다.현재 넷플릭스는 SK브로드밴드와 망 이용료 문제로 국내에서 법정 분쟁을 벌이고 있다. 2021년 넷플릭스가 망 이용료를 내야 한다는 1심 판결이 나왔고 이에 넷플릭스가 항소해 2심이 진행되고 있다.MWC에서

글로벌 광고 대행사 WPP 그룹은 2022년 전체 매출이 전년 대비 약 13% 성장한 144억 파운드(한화 약 22조6764억원)를 기록했다고 발표했다.WPP에 따르면 지난해 영업이익은 13억 파운드(약 2조471억원)로 전년 대비 약 10% 증가했다. 2021년 매출은 약 128억 파운드(약 20조1568억원), 영업이익은 12억 파운드(약 1조8897억원)였다.WPP 회장 마크 리드(Mark Read)는 "2022년에 새로운 광고주들인 오더블(Audible), SC 존슨(SC Johnson) 버라이존(Verizon) 등과 59억

지난해 전세계 광고비의 40%는 알파벳, 아마존, 메타에 집행된 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC가 최근 발표한 내용에 따르면 모든 형태의 광고를 망라해 전세계 광고 지출비를 계산한 결과, 10달러 중 4달러가 이들 기업에 지불된 것으로 나타났다. 아마존의 경우, 지난 2022년 광고 서비스를 통해 377억 달러(한화 49조3870억원)의 매출을 거둔 것으로 나타났다. 광고 매출이 콘텐츠 사업자가 아닌 플랫폼에서 발생하고 있는 상황과 관련해 WARC에서는 콘텐츠 기반의 사업자들의 경우 디스플레이 광고 수익에만 의존해야

1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적 일본 만화·애니메이션들이 줄줄이 패션업계 브랜드 마케팅에 소환되고 있다.이번 달 초에는 럭셔리 브랜드들이 오래된 일본 애니메이션들과 협업한 제품들을 출시했다. 지미추(Jimmy Choo)에서는 1990년대 연재 만화이자 애니메이션인 '세일러문(Pretty Guardian Sailor Moon)' 컬렉션을, 로에베(Loewe)에

챗GPT(ChatGPT)라는 새로운 기술은 검색 광고 시장을 어떻게 변화시킬까?지난 20년간 검색 광고 시장은 구글 천하였다고 해도 과언이 아니다. 지난 해 구글은 국내 검색 광고 시장에서도 2위(28.6%)를 차지했다. 2019년부터 2022년까지 추이를 보면 1위인 네이버(2022년 66.1%)는 점유율이 하락세인 반면 구글의 국내 시장 점유율은 4년 만에 2배 가까이 성장했다.이러한 상황에서 그간 검색 광고 시장에서 별다른 관심을 받지 못하던 마이크로소프트(Microsoft, 이하 MS)가 챗GPT에 투자를 하며 새로운 대항마