한국OOH(Out of Home)광고학회는 23일 서울 중구 한국프레스센터에서 옥외광고 산·관·학 콜로키움을 개최했다.한국OOH광고합회가 주최하고 한국옥외광고센터가 후원한 이번 행사는 'OOH광고 향후 10년을 논하다'를 주제로 진행됐다.강도원 한국전광방송협회 대표, 한종봉 한국옥외광고협회 이사, 이용규 한국옥외광고미디어협회 이사는 옥외광고 생태계 조성을 위한 요구와 발전 방안에 대해 토론했다.강도원 대표는 대기업들의 옥외광고 시장 잠식에 대해 강도 높게 비판했다. 강 대표는 "대기업들이 야구장, 버스 광고 등 옥외광

한국광고주협회는 22일 서울 여의도 전국경제인연합회 콘퍼런스 센터에서 제26회 국민이 선택한 좋은 광고상 시상식을 개최했다.SM C&C는 SK텔레콤의 '어느 해녀의 그리움'으로 TV 부문 대상, 동아제약 박카스의 '딸의 인사'로 TV 부문 문화체육관광부 장관상을 수상하는 등 두각을 드러냈다.한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 해당 시상식에는 정부 인사를 비롯한 광고주, 매체사, 광고회사 관계자 등 총 200여명의 광고인이 참석했다.'국민이 선택한 좋은 광고상'은 작년 한해 집

현대자동차는 자사의 차세대 친환경 수소전기차 '넥쏘(NEXO)'가 지난 19일에 방영된 MBC 특집 다큐멘터리 '두 남자의 평창 에코로드'에 등장했다고 20일 밝혔다.'두 남자의 평창 에코로드'는 방송인 오상진과 미래학자 정지훈 교수가 평창동계올림픽 현장으로 여행을 떠나는 모습을 관찰 다큐 형식으로 담담하게 그렸다.특히 오상진은 넥쏘에 탑승해 음성검색으로 목적지를 설정한 뒤 직접 운전하며, 수소전기차 특유의 승차감과 편의성을 자연스럽게 전달했다. 동승한 정지훈 교수는 수준 높은 주행성능과

한국방송광고진흥공사(코바코)가 웹콘텐츠 활성화에 기여하기 위해 100억원 규모의 펀드를 조성했다.코바코는 화이인베스트먼트와 각각 50억원씩 부담해 총 100억원 규모의 '코바코-화이 콘텐츠 투자조합'을 조성했다고 20일 밝혔다.향후 양사는 기존 웹콘텐츠 투자뿐 아니라, 인공지능(AI), 신기술 콘텐츠 등 4차 산업혁명 관련 미디어 콘텐츠 기업에 대한 투자로 일자리 창출에 기여할 예정이다.코바코는 지난해 화이브라더스코리아와 웹툰, 웹소설 등 웹콘텐츠 산업 활성화를 위해 화이인베스트먼트와 함께 85편의 웹콘텐츠에 투자한

'IT 공룡' 구글이 농심과 손을 잡고 해외 신라면 광고를 제작하자, 광고대행사가 설 곳이 점점 줄어든다는 우려가 나오고 있다.16일 업계에 따르면 전통적인 광고 집행 과정인 광고주→광고대행사→미디어렙사→매체사로 이어지는 구조가 점차 붕괴되는 추세다. 광고주가 광고대행사를 건너뛰고 바로 미디어렙사나 매체사에 바로 광고를 집행하는 경우가 종종 발생하고 있는 것이다.글로벌 광고대행사인 영국 WWP의 가장 큰 광고주인 유니레버와 프록터앤갬블(P&G)은 구글, 페이스북, 인스타그램 등 온라인 매체사들과 손 잡고 직접 광고를

에릭 스프링거 이노션 미국법인 CCO(Chief Creative Officer·크리에이티브 최고 책임자)가 성희롱 혐의로 소송을 당하면서 이노션 미국법인이 발칵 뒤집혔다.15일 외신에 따르면 빅토리아 게니에 전 이노션 CD(Creative Director·크리에이티브 디렉터)는 지난 1월 에릭 스프링거 CCO를 상대로 소송을 걸었다. 성희롱, 차별, 부당 해고 혐의 등이 그 이유인 것으로 전해졌다.에릭 스프링거 CCO가 여직원들에게 성적 수치심을 유발하는 표현과 욕설을 사용하고, 엉덩이를 손으로 치는 등의 행동을 했다는 것.글로벌

메조미디어는 14일 '주목할만한 브랜디드 콘텐츠 사례' 발표를 통해 브랜디드 콘텐츠의 경쟁력과 최신 트렌드를 제시했다.최근 각광 받고 있는 브랜디드 콘텐츠는 소비자들이 콘텐츠에 녹아있는 브랜드의 장점을 자연스럽게 이해하도록 하는 강점이 있다.브랜디드 콘텐츠는 광고로 인식되는 일반 광고와 달리, 소비자들이 콘텐츠로 인식해 자발적인 정보를 습득·공유하는 게 특징이다. 상품 노출을 간접적으로 하는 브랜디드 콘텐츠는 스토리 중심의 재미를 추구하는 내용이 많다. 콘텐츠 자체의 경쟁력으로 기존 타깃보다 더 많은 사람들에게 도달함

볼보자동차코리아가 국내 첫 공식 인증 중고차 전시장 '볼보 셀렉트'를 출범했다.볼보차코리아는 지난 13일 코오롱오토모티브와 업무 협약을 맺고, '볼보 셀렉트'를 오픈했다고 14일 밝혔다.경기도 김포시의 카스퀘어 3층에 위치한 해당 전시장에서는 '볼보 셀렉트'로 선별된 인증 중고차만을 판매한다. 1302㎡ 규모의 전시장에는 최대 50대의 차량을 전시할 수 있다.'볼보 셀렉트'에는 차량의 최초 등록일로부터 6년 또는 주행거리 12만km 미만(선도래 기준)의 차량 등록이 가능하다.

제일기획이 세계적 디자인상인 'iF 디자인 어워드 2018(International Forum Design Award 2018)'에서 본상 5개를 수상하며, 자체 최다 수상 기록을 경신했다. 이번 수상은 IT, 자동차 등 제조업체들이 주로 수상하는 디자인 어워드에서 광고회사가 거둔 성과라는 점에서 의미가 크다.12일 제일기획에 따르면 iF 디자인 어워드는 디자인의 심미성, 혁신성 등을 종합적으로 평가해 매년 최고의 디자인 작품을 선정하고 있다. 독일 인터내셔널 포럼 디자인 주관으로 1953년 창설된 iF 디자인 어워드

최근 국내에서 '미투(Me Too·나도 당했다)' 운동 열기가 거세지고 있지만 광고업계는 아직 잠잠한 상황이다.8일 세계 여성의 날을 맞아 서울 시내 곳곳에서 각종 여성 관련 행사와 집회를 개최했다. 이날 성폭력 피해자 지원을 위한 '전국미투지원본부' 발족도 선포했다.지난해 미국에서 시작된 '미투' 운동이 국내에서 걷잡을 수 없이 번지고 있다. 지난 1월 30일 서지현 검사의 성추행 사건 폭로로 촉발된 '미투' 운동은 연일 법조계, 문화예술계, 정치계 등 사회 각계로 퍼지면서

미국 맥도날드가 '세계 여성의 날'을 기념하기 위해 로고를 거꾸로 뒤집었다.외신에 따르면 7일(현지시각) 캘리포니아 린우드의 한 맥도날드 지점의 로고가 'M'에서 'W'로 뒤집혔다. 'W'는 여성(Woman)을 상징한다.맥도날드가 로고를 뒤집은 것은 회사 역사상 처음 있는 일이다.로렌 알트민(Lauren Altmin) 맥도날드 대변인은 "'M'은 어디에서나 여성들을 축하하는 황금색 'W'로 뒤집힐 것"이라고 말했다. 이어 그는 "우리는 직장에서 여

한국방송광고진흥공사(코바코)는 지난 12일 중소 콘텐츠 제작사인 셀레브와 업무협약(MOU)을 체결했다고 13일 밝혔다.해당 협약은 중소 콘텐츠 제작사에 광고마케팅 지원을 함으로써 뉴미디어 생태계의 건전한 발전을 도모하기 위해 체결됐다.양사는 향후 ▲디지털 미디어 콘텐츠 시장의 활성화를 위한 광고·마케팅·유통 분야 협력 ▲양사의 인프라·노하우·자산을 활용한 중소기업과 소상공인 마케팅 지원 체계 구축 ▲방송·통신 광고시장 저변 확대를 위한 광고주 개발 및 글로벌 사업 모색 등에 상호 협력할 계획이다.임상훈 셀레브 대표는 "방송광고 마케

업무 강도가 높기로 유명한 광고대행사들이 사내 복지를 통해 '워라밸(워크 앤드 라이프 밸런스·Work and Life Balance)'을 챙기는 조직 문화로 변하고 있다.LG계열 광고대행사 HS애드는 6일 서울 마포구에서 사내 어린이집 개소식을 진행했다. HS애드가 개원한 'LG마포어린이집'은 약 232㎡ 규모로 1세 하늘반과 2세 바다반, 어린이 21명으로 출발했다. 해당 어린이집은 직원들의 근무 시간에 맞춰 오전 8시부터 오후 8시까지 운영될 예정이다.HS애드 관계자는 "21명의 원아 중 13명이 남

디지털 마케터들에게 리타깃팅(Retargeting) 광고의 효율성이 인정 받고 있다.27일 디지털 광고업계에 따르면 리타깃팅 광고는 복잡한 고객 여정(Customer Journey) 속에서 정교하게 맞춤화한 브랜드 메시지를 계속 노출하는 광고 기법으로, 잠재 고객의 '구매 의도 신호'를 활용하는 게 특징이다.한 잠재 고객이 쇼핑몰에 방문했다가 장바구니에만 담아둔 상품을 다른 웹사이트·앱을 사용할 때에도 계속 보여줌으로써 다시 해당 쇼핑몰로 돌아가 결제하도록 유도하는 식이다.커머스마케팅 업체 크리테오에 따르면, 한 사용

2018년 미디어 환경 변화를 선도할 AI스피커는 소비자들의 욕구를 행동으로 옮기도록 돕는 '지원 미디어'를 만들어낼 것이다.마사타카 요시카와 하쿠호도 DY 미디어파트너즈 미디어환경 연구소장은 지난 12일 광고전문지 '캠페인 재팬'에 기고한 글 'AI스피커가 미디어 환경에 미치는 영향'을 통해 이 같은 의견을 피력했다.마사타카 소장에 따르면 약 20여 년간 '정보의 디지털화'라는 미디어 환경의 변화가 진행됐다. 그 결과 TV, PC, 스마트폰 등 스크린 속 정보가 디지털화된