[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 올해 칸 라이언즈에 새롭게 등장한 기업이 있다. 바로 넷플릭스다. 광고 없는 스트리밍 서비스로 유명한 넷플릭스가 크리에이티브 업계 축제에 왜 왔을까?넷플릭스에서 광고를 붙인 서비스를 선보일 계획이기 때문이다. 코로나 기간 호황을 누렸던 넷플릭스는 지난 분기부터 실적이 급하향세다. 20만명이 가입을 해지했고 그 결과 주가도 50% 폭락했다. 이에 넷플릭스에서는 광고를 끼워 넣는 대신 구독료를 낮춘 상품을 제공해 새로운 가입자를 유치할 예정이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열린 23일(현지시간), 여성 인권 및 교육 운동가 말랄라 유사프자이(Malala Yousafzai)가 무대에 올랐다.그는 지난 1997년 파키스탄에서 태어났으며 여성 교육 증진 운동에 앞장서 온 공로로 2014년 노벨 평화상을 수상했다. 당시 만 17세의 나이였고, 최연소 수상자였다.이후 유사프자이는 철학, 정치 및 경제학 전공으로 옥스퍼드

"TV 보는 사람을 그 누구도 TV보는사람(TV watcher)이라고 부르지 않듯, 게임하는 사람을 더는 게이머(Gamer)라고 부르지 않습니다. 전세계 모든 사람들이 게임을 즐기기 때문이죠. 이제 브랜드는 사람들을 귀찮게 하는 광고를 만드는 대신, 게임 세계의 일부가 돼야 합니다."미국 최대 게임 회사인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)가 전세계 모든 브랜드들을 게임 세계로 초대했다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Cr

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성과 이노레드가 23일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 라이언 트로피를 추가로 획득했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 삼성은 DDB 뉴질랜드 오클랜드와 Tribal Aotearoa 오클랜드가 대행한 '삼성 아이테스트(Samsung ITEST)' 캠페인으로 미디어 라이언즈 골드 1개와 소셜&인플루언서 라이언즈 브론즈 1개, 다이렉트 라이언즈 브론즈

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 까다로운 중국 시장에서 글로벌 브랜드 마케팅이 성공하려면 어떤 전략이 필요할까.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열린 22일(현지 시간) 랜킨 캐롤(Rankin Carrol) 마스 리글리(Mars Wrigley)의 브랜드 및 콘텐츠 책임자와 아윙 첸(Awing Chen) DDB ECD가 무대에 올라 이러한 생각을 뒤집은 성공적 캠페인에 대해 소개했다. 중국 10대를 타깃팅하고

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 나이키 세미나에 잘못 들어간 줄 알았다. 메시지가 'Just Do it'이었기 때문이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열린 22일(현지 시간) 코카콜라는 세미나를 열고 '그냥 하라'는 메시지와 함께 '경험을 통해 배우고 성장하라'는 메시지를 전했다.이 날 세미나에는 코카콜라의 글로벌 마케팅 네트워크 오퍼레이션의 부회장인 로메인 말라

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성과 이노레드가 22일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 각각 실버 라이언을 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 이노레드는 매일유업의 'Greeting Milk' 캠페인으로 브랜드 익스피리언스&액티베이션 라이언즈(Brand Experience & Activation Lions)에서 실버 라이언을 거머 쥐었다.또한 제일기획 베이징과 제일기획 홍콩이

[프랑스 칸 = 은현주] 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022가 열리고 있는 프랑스 칸에서 동양과 서양의 크리에이티비티 업계 전문가들이 한 자리에 모였다.칸 라이언즈 한국사무국에 따르면 지난 21일(현지시간) 진행된 이번 네트워킹은 영국광고협회(Advertising Association) 초청으로 이뤄졌다. APA, 크롬프로덕션(Chrome Production), 탤런트 리퍼블릭(Talent Republic Ltd)등

[프랑스 칸 = 김수경 기자] "어차피 모든 것은 완벽할 수 없습니다. 완벽해야 한다는 두려움이 오히려 크리에이티비티를 가로막죠. 더 중요한 것은 변화를 따라잡을 수 있는 속도입니다."세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열리기 전부터 가장 많은 관심을 받았던 연사 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)가 프랑스 칸에서 자신의 성공 비밀을 공개했다.22일(현지시간) 열린 칸 라이언즈 2022 'Next Genera

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 미디어 연구는 단계적으로 이뤄진다. 첫 번째, A라는 새로운 기술이 등장함에 따라 이 기술이 무엇인지를 파악한다. 이와 함께 새로운 기술은 일부 혁신적인 사람들이 먼저 채택하기 때문에 이들이 왜 이 기술(미디어)을 이용하는가를 조사한다. 두 번째, 기술이 상용화되는 경우 기술의 경제, 사회적 영향력에 대한 분석을 하게 된다. 이러한 분석에 기반해 기술을 긍정적으로 개선할 수 있는 방법에 대한 연구도 이뤄진다.그런데 이러한 연구가 이뤄지는 동안 또 다른 B라는 미디어 기술이 등장하게 마련이

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 얼마 전 이커머스(전자상거래) 업체에서 일하는 후배에게 특강을 부탁했다. 미디어 관련 수업에 들어와 특강을 해 달라고 했더니 "이커머스가 미디어야?"라고 반문을 했다. 갑자기 머리 속에 질문이 떠올랐다."이커머스 회사는 미디어 회사일까?"미디어 회사들은 콘텐츠와 광고 수익을 기반으로 운영돼 왔다. 그런데 이커머스 업계는 미디어 기반 플랫폼이긴 하지만 다른 수익원을 갖는다.올해 칸 라이언즈 2022를 살펴보면서, 이커머스를 미디어 업계와 분리하기 어렵다는 생각이 들었다. 과거 '칸

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 삼성전자 독일법인의 'The Spider and the Window' 캠페인이 21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 골드 라이언즈와 실버 라이언즈를 수상했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 레오버넷 프랑크프루트(LEO BURNETT, Frankfurt)가 대행한 'The Spider and the Window' 캠페인은 필름 크래프트

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 디즈니(Disney)의 협업으로 관심을 모았던 현대차 투싼(Tucson)의 'Question Everything(모든 것에 질문을 던지세요)' 캠페인 스토리가 공개됐다.21일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에는 안젤라 제페다(Angela Zepeda) 현대자동차 미국법인 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 코로나19로 인해 3년 간의 휴지 기간을 가진 뒤 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 그간 광고업계가 겪은 어려움과 미래 조직에 대한 전략을 엿볼 수 있었다.우선 대형 네트워크 대행사의 해법은 규모의 경제를 실현할 수 있도록 '더 크게' 그러나 수평적 연결성을 강화할 수 있는 조직을 만드는 것이다. 반대의 목소리에 따르면 빠르게 변화에 대처를 해야

[프랑스 칸 = 국민대학교 겸임교수 권경은] 세계 최대 패스트푸드 브랜드인 맥도날드(McDonalds)가 BTS(방탄소년단)와 함께한 캠페인에 전세계 크리에이티브 업계가 주목했다.20일(현지시간) 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서는 BTS 팬덤을 활용한 광고 캠페인이 소개됐다.맥도날드의 '페이머스 오더(Famous Order)' 캠페인에는 BTS를 비롯해 트래비스 스콧(Travis Scott)과

[프랑스 칸 = 김수경 기자] 현대자동차와 제일기획 마드리드가 20일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022에서 수상의 영예를 안았다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 융폰마트 AG, 함부르크(Jung Von MAtt AG, Hamburg)가 대행한 현대자동차의 'Irma', 'Katrina', 'Jebi', 'Hayian', 'Blanca&

[프랑스 칸 = 김수경 기자] "전쟁을 끝내기 위해서는 크리에이티비티(Creativity)의 힘이 절실히 필요합니다. 우크라이나의 자유뿐만이 아닌, 전세계인의 자유를 위해 용기를 내 주십시오."볼로디미르 젤렌스키(Volodymyr Zelenskyy) 우크라이나 대통령이 20일(현지시간) 열린 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022 무대에서 글로벌 크리에이티비티 업계에 도움을 호소했다.이 날 영상을 통해 모습을 드러낸 젤

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 칸 라이언즈 2022의 첫번째 쇼트리스트(Shortlist)를 발표했다.14일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해 페스티벌에 앞서 글래스: 변화를 위한 라이언(Glass: The Lion for Change)과 이노베이션 라이언즈(Innovation Lions), 티타늄 라이언즈(Titanium Lions) 3개 부문의 본선 진출작을 공개했다.먼저, 클리브 기븐(Cleve Gibbon)

3년 만에 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 일주일 앞으로 다가온 가운데, 브랜드브리프가 선정한 '올해 칸에서 절대 놓쳐서는 안 될 하이라이트 프로그램'을 소개한다.△ 글로벌 CMO들이 바라 본 NFT·메타버스·몰입감있는 스토리텔링·정서지능 이슈칸 라이언즈 페스티벌이 열리는 5일 동안 펩시(Pepsi), 맥도날드(McDonalds), 뉴욕타임스(The New York Times), 포르쉐(Porsch

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 세계를 위한 긍정적 변화를 주도하기 위해 미국광고주협회(Association of National Advertisers, 이하 ANA)와 손잡고 '글로벌 CMO 성장 협의회(Global CMO Growth Council)'를 열었다.23일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 '글로벌 CMO(Chief Marketing Officer, 최고마케팅책임자) 성장 협의회'