제목: 2021년 폐기물 컬렉션 (The Trash Collection 2021)출품사: TRY 오슬로브랜드: 이케아(IKEA)수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)세계 최대 가구 브랜드로서 이케아(IKEA)는 생산과 유통의 지속가능성을 고민할 수 밖에 없다. 2022년 칸 라이언즈 어워드 인쇄&출판 부문에서 골드 라이언을 수상한 이케아의 '2021년 폐기물 컬렉션'은 브랜드의 약점을 과감하게 인정하면서도 소비자를 다시 이케아로 돌아오게 만드는 매

제목: 펩시와 더 잘 어울립니다(BETTER WITH PEPSI)출품사: PEPSICO, PURCHASE브랜드: PEPSI수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign), 옥외(Outdoor) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)·브론즈 캠페인(Bronze Lion Campaign), 인더스트리 크래프트(Industry Craft) 실버 캠페인(Silver Lion Campaign)탄산음료 브랜드 펩시는 제품이 없는 펩시 광고를 선보였다. 펩시가 공개한 인쇄

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2022년 어워드 각 부문 심사위원장과의 인터뷰를 통해 출품작에서 두드러지는 경향과 그랑프리 수상작을 통해 발견할 수 있는 인사이트를 공유했다. 칸 라이언즈 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions; SDGs Lions)에선 크리에이티비티를 활용해 세상에 긍정적인 영향을 미치는 문제 해결 방법과 아이디어를 높이 평가한다. 출품작은 인류와 전

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '엔터테인먼트 라이언즈 포 게이밍(Entertainment Lions for Gaming)' 부문을 신설한다.칸 라이언즈 조직위원회 측은 최근 크리에이티브 마케팅 커뮤니티 내에서 계속해서 진화하는 게임 시장을 반영하기 위해 2023년 칸 라이언즈 어워드에 게임 부문을 신설하고 라이엇게임즈(Riot Games)의 프란신 리(Francine Li) 글로벌 마케팅 책임자(Glob

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '티타늄 라이언즈(Titanium Lions)'의 공식 명칭을 '댄 와이든 티타늄 라이언즈(Dan Wieden Titanium Lions)'로 바꾼다.칸 라이언즈 조직위원회 측은 지난달 1일(현지시간) 77세를 일기로 세상을 떠난 광고계의 아이콘이자 '티타늄 라이언즈' 도입에 공을 세운 댄 와이든(Dan Wieden)에게 경의를 표하기 위해 &#

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 선정한 2022년 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리 작품은 종이에 아무것도 인쇄하지 않은 신문이었다. 제목: 선거 특집호(THE ELECTIONS EDITION)출품사: IMPACT BBDO, DUBAI브랜드: 안나하르 신문사(ANNAHAR NEWSPAPER)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리·실버 라

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 콘텐츠 아카이브 더 워크(The Work)는 2022년 작품 심사를 주관한 부문별 심사위원장의 심사 후기를 담은 라이언즈 언락드(LIONS UNLOCKED)프로그램을 공개했다. 칸 라이언즈 한국사무국에서는 더 워크 콘텐츠를 바탕으로 주요 내용을 소개한다. ▲ 2022 크리에이티브 효과 그랑프리 수상 작품제목: 변화를 위한 계약(CONTRACT FOR CHANGE)출품사: FCB CHICAG

이제는 완성된 광고뿐만 아니라 광고를 제작하는 전 과정에서도 지속가능성과 다양성을 고려해야 하는 시대가 도래했다.31일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2023 어워즈부터 모든 작품에 새로운 평가 기준을 적용할 예정이다.칸 라이언즈의 사이먼 쿡(Simon Cook) 최고경영자(CEO)는 지난 23일(현지시간) 미국 올랜도에서 열린 미국광고주협회(ANA)의 마케

'밈(meme)'을 활용하거나 유명인을 내세운 광고가 넘쳐난다. 사람들의 '시선'을 끌어 빠르게 각인되기 쉽기 때문이다. 그렇다면 사람들의 '마음'은 어떻게 이끌어 낼 수 있을까. 박현우 이노레드 대표는 광고에 '생각'을 담아내야만 사람들의 마음을 끌어낼 수 있다고 강조한다.박 대표는 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'의 마지막 연사로 나서 "10만명에게 팔리는 브랜드보다 열광하는 10명을 가진 브랜드가 더욱 투자 가치가 있다"며

"Z세대는 빠르게 변화하고 있다. 브랜드 마케터로서 이들이 어떻게 사고하는지, 어떻게 소통하는지, 어떻게 트렌드를 이끌어 가는지 파악하는 것이 중요하다."23일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 연사로 나선 방종환 트위치코리아 대표는 "그동안 익숙했던 방식은 잊어야 한다"며 이같이 말했다.방 대표가 강조하는 Z세대는 1997년부터 2012년 사이에 태어난 이들을 말한다. 전세계에 25억명으로 세계인구의 3분의 1을 차지하고 있다. 이들은 모두 어릴적부터 기술적 진보를 경험하며 자라났

"고객 경험 관리의 세부활동 중 상당 부분은 언젠가 결국 AI에 의해 대체되지 않을까. 지금부터라도 AI가 대체하기 어려운 본질적 영역의 가치를 우리 스스로 찾고 널리 알려야 할 때다."성현제 HS애드 팀장은 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '우리는 결국 AI에 의해 대체될까요'라는 주제발표를 통해 이같이 밝혔다.성 팀장은 광고마케팅을 지배하는 단어를 '고객 경험'으로 꼽았다. 고객 경험이란 브랜드와 고객이 끊임없이 주고받는 모든 상호작용의 총합

"내 브랜드가 가장 중요해지는 세상을 셋팅하면, 이점이 많아집니다. 중요한 것은 MZ 취향이나 공감대가 아니라 스토리텔링이기 때문입니다."남우리 스튜디오좋 크리에이티브 디렉터(CD)가 23일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 '지겹다 MZ'라는 제목의 세션을 진행했다.남 CD는 "'MZ가 광고계를 주무르고 있다'라고 해도 과언이 아니"라며 "아무리 캠페인을 좋게 만들어도, MZ의 반응에 따라 전달이 잘 안됐다고 말할 수도 있다"고 말했다.이어 "어느

"직장은 영원하지 않습니다. '나'라는 브랜드를 키워가자고 제안하고 싶습니다."서울라이터 발행인인 박윤진 Mything 대표가 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 칸 라이언즈 서울 2022에서 이같이 말했다.이날 박 대표는 '광고가 내게 가르쳐준 것들'이라는 주제로 퇴사 후 광고계에 몸담았을 때 배운 것과 이러한 경험을 어떻게 활용했는지에 대해 강연을 진행했다.지난 4월 퇴사한 박 대표는 오랜 기간 광고업계에서 일하면서 많은 고민이 있었다고 털어놨다. 트렌드의 빠른 변화 속에서 같은 일을 계속해도 되는

"새로운 크리에이티브 캠페인은 이제 넷플릭스와 경쟁하고 노벨평화상과 경쟁해야 한다."윤미희 BBDO ECD(Executive Creative Director)는 23일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 이같이 말했다. 윤 ECD는 올해 열린 칸 라이언즈 다이렉트 부문에서 예선 심사를 맡았다. 올해 국내 광고인이 칸 라이언즈 심사를 맡은 것은 윤 ECD가 유일하다.이날 윤 ECD는 'Behind the jury room'이라는 주제를 통해 칸 라이언즈 심사 기

"'이상한 변호사 우영우'는 선한 영향력으로 시청자들을 사로잡았습니다. 원천 IP를 통한 다양한 포맷으로 무장한 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠습니다."정지현 KT스튜디오지니 IP기획실장은 22일 서울 종로구 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022' 페스티벌에서 KT스튜디오지니의 드라마 콘텐츠 전략에 대해 이 같이 말했다.정 실장은 최근 KT 계열사 스카이TV(skyTV)가 ENA 채널에서 성황리에 방영된 '이상한 변호사 우영우' 티저 영상을 소개로 운을 띄웠다. 그는 "우영우

"디지털 시장에서 소비자는 더이상 고정된 대상이 아닙니다. 변화된 소비자를 설명할 수 있는건 오로지 데이터 뿐입니다. 이제는 이 데이터를 단순히 수집하고 광고 순위를 유지하기 위해 크롤링을 하고 실적을 모니터링하는 '자동화'에서 더 나아가 이런 작업들의 생산성을 도모하기 위해 인공지능(AI) 기술을 활용하는 '지능화' 영역으로 발전시켜야 합니다."김범용 LG CNS 디지털마케팅사업단장은 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '마케터들이 알아야

신석진 크래프톤 VP 헤드 오브 크리에이티브(이하 헤드)가 글로벌 메가 IP(지식재산권)를 바탕으로 게임 브랜디드 크리에이티브를 비롯한 버추얼 휴먼 등 '웹 3.0' 생태계를 구축하겠다고 밝혔다.신 헤드는 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 ‘Creativity, Challenge, Technology: Virtual Human ANA'를 주제로 발표했다.크래프톤이 개발한 배틀그라운드는 성공하기 어려운 장르라는 게임이라는 편견을 깨고 글로벌 메가 IP로 성

"광고는 두 번 죽었다."사판 카디르(Saffaan Qadir) 파울러스 크리에이티브 디렉터(CD)가 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 '칸 라이언즈 서울 2022'에 참석해 '칸 라이언즈:오딧세이'를 주제로 강연하면서 이같이 말했다.파울러스는 지난달 열린 '칸 라이언즈'에서 가장 권위 있는 상인 '티타늄 라이언즈'를 비롯해 은상 2개, 동상 2개를 포함 총 5개의 본상을 받았다.대한민국 광고 회사의 티타늄 라이언즈 수상은 2013년 제일기획의 '생명의 다리' 이

"기술적 상상력과 콘텐츠 크리에이티브, 크립토 내러티브를 결합하는 키 플레이어가 브랜드 커뮤니케이션을 이끄는 시대가 올 것입니다."22일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 칸 라이언즈 서울 2022 페스티벌에서 이호준 이노션 팀장이 'Web 3.0을 준비하는 Meta Creative와 Crypto Narrative'에 대해 발표했다. 웹 3.0이란 데이터가 분산화돼 저장되고, 데이터에 대한 소유권을 개인이 통제할 수 있는 차세대 웹 환경을 의미한다.이호준 팀장은 "팬데믹으로 인해 동시성, 예측불가성, 현장성의 특징을 가진

국내 디지털미디어 광고 시장의 선진화를 위해서는 투명성과 신뢰성을 강화할 필요가 있다는 조언이 나왔다.한창희 딜로이트 안진회계법인 이사는 22일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'에서 이같이 말했다. 연사로 나선 한창희 이사는 '우리의 디지털 광고, 도약을 위한 혁신'이라는 주제로 코로나19 팬데믹 이후 나타난 디지털미디어 시장의 변화와 글로벌 유수 디지털미디어 기업들이 강조하는 투명성과 선진성, 그리고 국내 광고 시장이 나아갈 방향에 대해 설명했다.한 이사는 "2000년대 저평