세제는 소비자들이 구매 전 상품 정보에 대한 탐색 과정이 짧은 대표적인 저관여도 상품이다. 미국 세제 시장 점유율 30%를 차지하고 있는 프록터앤드갬블(P&G)의 세제 타이드(Tide)는 세탁(Laundry)에 웃음을 더한 캠페인을 진행해 소비자들의 이목을 끌고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 타이드가 진행한 캠페인 중 다섯 작품을 선정해 가벼운 접근을 통해 세제 카테고리에 브랜드가 어떻게 개성을 불어 넣었는지를

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 세번째 주제 '미디어의 현대화(Modernising Media)'에 대해 소개한다.1. 꼭 필요한 파트너(Partner for success)제목: 미켈롭 울트라 코트사이드(Michelob ULTRA Courtside)출품사: FCB 뉴욕(FCB NEW YORK)브랜드: AB인베브(ABINBEV

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 'Finance with feeling'을 주제로 역대 수상작들 중 공감, 상호작용 및 감동적인 스토리텔링으로 사람들을 사로잡은 다섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. 진정한 이름 (TRUE NAME)출품사: 케첨 뉴욕 (KETCHUM NEW YORK)브랜드: 마스터카드 (MASTERCARD)수상: 2021년 칸 라이언즈 브랜드 익

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 두번째 주제 '목적을 가지고 미래를 준비하는 것'(Future-Proofing With Purpose)에 대해 소개한다.칸 라이언즈가 팬데믹 이후 전세계 1500여명의 크리에이티브 커뮤니티 리더들을 대상으로 조사한 연구자료 '스테이트 오브 크리에이티비티'(State of Creat

단 한 사람만을 위한 광고가 과연 성공할 수 있을까?세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 마이크로 타깃팅(Micro-Targeting)을 주제로 역대 수상작들 중 소수를 위한 캠페인으로 브랜드 평판과 도달을 늘리는데 성공한 다섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. 카터를 위한 너겟 (NUGGS FOR CARTER)출품사: 케첨 아틀란타 (KETCHUM ATLANTA)브랜드: 웬디스 (

매년 6월 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 각 부문 수상작품들을 모아놓고 살펴보면 그 해를 아우르는 특정 키워드 또는 세계적인 흐름을 확인 할 수 있다.지난 2020년엔 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 개최 이래 처음으로 페스티벌을 취소한 칸 라이언즈는 올해 2년 동안의 작품을 모두 온라인으로 심사 했다. 예년처럼 프랑스 칸(Cannes)에서 같이 모여 얼굴을 마주하고 작품을

장기적 관점의 가치를 제공하기 위한 B2B(기업 간 거래) 마케팅의 효율성(effectiveness)을 개선하고 실질적인 변화를 이끌어낼 수 있는 비밀의 코드(code)가 공개됐다.4일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 라이언즈(LIONS)는 글로벌 마케팅 트렌드 자료를 제공하는 WARC, 링크드인(LinkedIn)의 마케팅 싱크탱크인 B2B 인스티튜트(B2B Institute)와 함께 진행한 최신 연구 결과 &

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 주최하는 첫 번째 '더 브리프(The Brief)'에 세계 여성 재단(The World Woman Foundation)이 함께한다.3일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 '더 브리프'는 올해 새롭게 선보인 라이언즈 멤버십 프로그램 중 하나로, 멤버십 회원들이 함께 팀을 이뤄 비영리 조직을 위한 캠페인을 제작하는 컴피티션이다.칸 라이언즈는 전 세계 여성과 소녀들에

광고 크리에이티비티가 환자를 안심시키고 사람들이 병에 걸리는 것을 예방하는 데 도움이 되는 도구로 활용되고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 보건 교육을 주제로 역대 수상작들 중 병을 예방하고 환자의 정서적 안정에 도움이 된 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. MANBOOBS4BOOBS (MANBOOBS4BOOBS)출품사: 데이비드 브에노스아이레스 (DAVID BUENO

스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:

국내 광고업계에서 '돌고래유괴단 스타일'이라는 새로운 장르를 개척한 것으로 평가받는 돌고래유괴단이 '뻔하지 않은' 콘텐츠에 대한 인사이트를 공유했다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 돌고래유괴단의 신우석 대표(감독)와 이주형 감독, 이민섭 감독이 출연했다.돌고래유괴단은 지난 2007년 창업한 이후 영화같은 브랜드 필름을 제작하는 대행사로 주목받으며 현재까지도 확고한 돌고래유괴단만의 스타일을 유지해오고 있다.신우석 대표는 "영화를 만들기 위한 팀으

새로운 소비 권력으로 떠오른 MZ세대, 그리고 소비자와 브랜드가 만나는 유튜브에서 떠오르는 콘텐츠는 무엇일까?15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김지민 샌드박스네트워크 디렉터가 출연해 '유튜브 콘텐츠 마케팅 트렌드'를 주제로 인사이트를 공유했다.김지민 디렉터는 "흥하는 콘텐츠는 레거시 미디어부터 1인 크리에이터 채널까지 다양하게 탄생하지만, 그걸 소비하는 플랫폼은 유튜브"라며 "MZ세대가 관심을 보이고 참여하고, 열광하는 브랜디드 콘텐츠는 어떠한 특징을 갖고 있

사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받

빙그레, 클레브, 미원, 삼양라면까지, 소비자들의 공감을 바탕으로 한 세계관 마케팅으로 광고업계에 새로운 화두를 제시하고 있는 독립광고대행사 스튜디오좋의 성공 전략이 공개됐다.15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 스튜디오좋의 남우리 CD(Creative Director)와 송재원 감독이 출연해 스튜디오좋이 추구하는 브랜드 콘텐츠의 방향성에 대한 인사이트를 공유했다.제일기획 카피라이터와 아트디렉터 출신인 남우리 CD와 송재원 감독은 제작, 프로덕션, 포스트 프로덕션까지 광고의

브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행

아마존, 코카콜라, 맥라렌은 어떻게 한 팀이 돼 강력한 캠페인을 실행했을까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 브랜드 컬래버레이션을 주제로 아마존(Amazon)과 코카콜라(Coca-Cola), 레이싱 자동차 브랜드 맥라렌(McLaren)이 파트너십을 맺고 진행한 '드리븐 투 딜리버'(Driven to Deliver) 캠페인이 소개됐다. 조창수 칸 라이언즈 코리아 프로그래머와 최지해 아나운서(칸 라이언즈 코리아 앰배서더)가 해설자로 나서 해당 세미나를 분석했다

기업들이 컬래버레이션의 매력에 빠졌다. 컬래버레이션 홍수 속 브랜드는 어떤 커뮤니케이션을 고려해야할까?14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 박현우 이노레드 대표가 출연해 '컬래버레이션, What's Next?'를 주제로 인사이트를 공유했다.박현우 대표는 "변화가 가장 느린 시점은 오늘"이라며 "오늘 이후부터는 더더욱 빠른 변화가 일어난다. 이런 흐름 속에서는 브랜드가 무슨 이야기를 하고, 누구와 어떤 이야기를 나눠야 하는지가 고민인 시대"라고 말했다.그는

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 변화하고 있다. 이제, 마케팅을 위한 크리에이티비티를 벗어나 지속가능성과 생존을 위한 크리에이티비티로 칸 라이언즈의 중심 축이 이동하고 있다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이경주 제일기획 ECD(Executive Creative Director, 제작전문임원)이 출연해 달라진 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 트렌드를 분석

코로나19는 크리에이티비티 업계를 어떻게 바꿨을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 김윤호 제일기획 크리에이티브 랩 팀장이 출연해 '코로나19가 바꾼 가장 중요한 것'을 주제로 인사이트를 공유했다.김윤호 팀장은 "코로나19가 전 세계를 뒤흔들어 놓았다. 많은 것이 변화하고 있고 그 변화는 아직 끝나지 않았다"며 "사람들은 온라인에서 해결할 수 있는 것들에 대해 더 익숙해지고 있고 세상은 완전히 코로나 이전으로 돌아가지 않을 것이라고 한다"고 말했다.그는 "경험

전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi