코로나19의 팬데믹(세계적 대유행)을 지나 엔데믹(풍토병화) 시대로 접어들면서 크리에이티비티(creativity)의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 오랫동안 억눌려왔던 사회 활동 욕구가 폭발할 조짐을 보이면서 사람들의 눈과 마음을 사로잡을 수 있는 새롭고 혁신적인 아이디어가 그 어느때보다 절실해진 요즘, 크리에이티비티는 새로움(newness)과 컬래버레이션, 최신 테크와의 결합을 통해 중추적인 역할을 해내며 브랜드에 활력을 불어넣고 있다.브랜드브리프는 독보적인 크리에이티비티로 가장 많은 독자들의 관심을 받은 2022년 브랜드·광고·마

한국PR협회는 2022년 한 해 우리 사회를 뜨겁게 달군 소통 키워드 톱 10을 빅데이터 분석을 통해 선정, 28일 발표했다.이번 올해의 소통 키워드 톱 10은 한국PR협회가 2022년 한 해 동안 PR과 소통의 관점에서 뉴스의 중심에 선 키워드 30개를 선정해 빅데이터 솔루션 트렌드업(TrendUp)으로 버즈량을 분석한 결과다.올해 가장 주목을 받은 키워드는 '컴백(comeback)'으로 빅데이터 상에서 가장 높은 버즈량(1065만건)을 기록하며 1위를 차지했다. 이는 각종 영화, 드라마, 음반 등 대중문화 분야에서

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 1월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.8로 발표했다.28일 코바코에 따르면 2023년 1월 KAI 종합지수는 102.8로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 100.3로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 신문(103.7), 온라인·모바일(103.1), 라디오(101.6)의 광고비가 2022년 12월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.12월 광고주가 실제로 지출한 광고비를

2022년 소비자가 가장 선호하는 광고 모델은 아이유인 것으로 나타났다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난달 소비자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자의 9.4%가 가장 좋아하는 광고 모델로 아이유를 꼽았다고 27일 밝혔다.그 다음으로는 김연아(6%), 유재석(5%), 손흥민(4.5%) 등의 순으로 응답했다.이번 조사는 상대적으로 마케팅 정보가 부족한 중소기업과 소상공인을 위한 소비자 조사의 일환으로 실시했다. 2022년 한해를 마무리하고 2023년 새해 계획 및 소비 트렌드를 조사해 중소기업에게 마케팅 참고자료를

이노션은 소아암 어린이 치료비 후원을 위한 바자회 성금 등 2000만원을 한국백혈병어린이재단에 전달했다고 26일 밝혔다.이노션에 따르면 성금은 매년 임직원을 대상으로 진행해 오는 자선 모금 행사인 '이노션 나눔 바자회' 등을 통해 마련됐다. 올해 15회째로 진행된 이번 바자회에서는 광고 제작 소품 및 직원들이 직접 기부한 개인 소장품 등 총 5000점 이상의 물품이 판매됐다.바자회 등의 수익금은 전액 한국백혈병어린이재단에 전달돼 소아암 어린이 치료비에 사용된다. 이노션은 올해 11명의 소아암 어린이에게 2000만원을

국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 코카콜라(Coca-Cola)가 2022 카타르 월드컵을 기념해 우승국인 아르헨티나에서 골드 트로피 캔을 한정 판매한다.23일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라는 FIFA의 공식 후원사로서 월드컵의 기쁨을 나누고 대중들이 '승리의 느낌'을 맛 볼 수 있는 특별한 패키지를 공개했다.코카콜라 유럽의 클라우디아 팩(Klaudia Pac) 브랜드 매니저는 "이번 프로젝트의 목적은 오직 챔피언만이 가질 수 있는 욕망의 대상인 '

명품은 물론, 전자제품과 화장품, 의류, 신발까지 소위 '짝퉁'이 판을 치는 오픈마켓에서 진품 보증 캠페인을 펼치는 브랜드가 등장했다.글로벌 이커머스 플랫폼 이베이(ebay)는 최근 브랜드 캠페인 '누구나 진짜를 가질 자격이 있다(Everyone deserves Real)'를 선보였다. 기성 세대와 달리, 고가의 명품 브랜드까지 온라인을 통해 구매하는 Z세대(Generation Z)를 겨냥해 '짝퉁'의 바다 속에서 신뢰할 수 있는 전자상거래 브랜드로 자리매김하기 위한 전략을 펼치기로 한 것

맥주 브랜드 '카스'를 앞세워 10년 이상 국내 맥주 시장점유율 1위 자리를 지키고 있는 오비맥주가 급변하는 소비 트렌드에 맞춰 마케팅 역량을 글로벌 수준으로 끌어 올리고 있다.오비맥주는 내부 마케팅 조직에 지속적인 영감을 주고 창의성을 향상시키기 위해 글로벌 본사인 AB인베브가 운영하고 있는 4단계의 크리에이티비티 시스템을 적용하고 있다고 21일 밝혔다.오비맥주에 따르면 4단계 시스템은 조직의 창의성 역량을 키우기 위해 업계의 성공적인 마케팅 사례와 인사이트를 공유하는 교육 프로그램 '크리에이티브 크리티크(C

대홍기획과 롯데제과 파스퇴르가 발달장애인 정은혜 작가와 협업한 '실수해도 괜찮아' NFT를 발행한다.21일 대홍기획에 따르면 '실수해도 괜찮아' NFT는 드라마 '우리들의 블루스'로 세상에 감동을 준 배우이자, 4000명 이상의 얼굴을 그린 인기 캐리커처 작가 정은혜 씨가 그린 디지털 아트다.21일 오전 10시부터 NFT 마켓플레이스 CCCV에서 총 180개가 선착순 한정 판매되며 구매자에게는 롯데 푸드몰 L프리미엄 멤버십(연회비 3만 원 상당)과 롯데 푸드몰 5000 포인트의 리워드도 함

KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 소셜 빅데이터 분석을 통해 2023년 디지털 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 주목해야 할 트렌드 10개를 선정해 21일 공개했다.종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 2023년 디지털 마케팅 분야를 관통할 핵심 트렌드로 디지털 뉴노멀 팝업스토어 르네상스, 브랜드 세계관, 빅데이터 인사이트, 파워풀 커뮤니티,,마이크로 개인화시대, 숏폼의 대중화, YOLD의 귀환, 메타버스와 웹3.0 시대, 공감의 대세 등 10개의 트렌드를 제시했다.'디지털 뉴노멀'은 디지털 대전환

리오넬 메시(Lionel Messi)가 국제축구연맹(FIFA) 2022 카타르 월드컵에서 아르헨티나에 36년 만의 우승을 안기면서 FIFA의 공식 후원사이자 메시의 후원사인 스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)가 함박 웃음을 짓고 있다.21일 업계에 따르면 아디다스는 아르헨티나의 월드컵 우승을 축하하기 위해 대형 3D 옥외광고와 함께 메시의 축구 인생을 담은 헌정 영상 'The Impossible Rondo'를 공개했다.아디다스의 대형 3D 옥외광고에는 GOAT(Greatest Of All Time, 당대 최고 선수)

글로벌 종합 브랜드 에이전시 BAT는 자사에서 진행한 '렛츠와인', '웨이브(wavve)' 등 두 브랜드 리뉴얼 프로젝트가 2023 독일 디자인 어워드(GDA)의 커뮤니케이션 디자인 부문 브랜드 아이덴티티 분야에서 '스페셜 멘션(Special mention)'을 수상했다고 19일 밝혔다. 스페셜 멘션은 최우수 커뮤니케이션 디자인 부문 최고 등급 상 중 하나이다.BAT에 따르면 이번에 수상한 두 작품 모두 브랜드 디자인과 편의성 등을 인정받았다.주류 스마트오더 와인쇼핑몰 렛츠와인의 경우, 렛

아마존이 음성 비서 '알렉사(Alexa)'를 통해 배달기사에게 감사 인사를 전하는 고객들을 대신해 배달 기사들에게 510만 달러(한화 약 67억원)의 팁을 전달한다.16일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 등 외신 보도에 따르면 아마존은 물류량이 급증하는 연말연시를 맞아 배달 기사들의 노고에 감사의 뜻을 전하기 위해 'Alexa, thank my driver' 캠페인을 펼친다.아마존의 배송 서비스를 이용한 고객들은 제품을 받은 뒤 '알렉사'에게 "알렉사,

크리에이티브 스튜디오 SLL(에스엘엘)이 '2022 대한민국 콘텐츠 대상' 해외진출유공 부문에서 정경문 대표가 국무총리상을 받았다고 15일 밝혔다.SLL에 따르면 정경문 대표는 기존 콘텐츠 단 건 판매 방식에서 벗어나 글로벌 OTT와 중장기 전략적 협업관계를 구축하며 K콘텐츠의 안정적인 판로 구축에 공헌한 점을 인정받았다.이번 시상식에서는 SLL 레이블 중 필름몬스터 이재규 감독이 '지금 우리 학교는'으로 방송영상산업발전유공 부문 대통령 표창을, 클라이맥스스튜디오 제작 'D.P.'를 연출한

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어가 디지털 시장의 주요 카테고리와 이슈를 전망하는 '2023 트렌드 리포트'를 발행했다고 15일 밝혔다.메조미디어에 따르면 이번 리포트에서는 2023년 디지털 시장의 주요 카테고리인 테크, 마케팅, 커머스를 분석했다. 각 카테고리마다 핵심 이슈인 메타버스, AI, 쿠키리스, 이커머스에 대한 현황부터 미래 전망까지 심도 있게 다뤘다.테크 분야에서는 '메타버스'와 'AI'의 현황과 전망을 다룬다. 대중 사이에서 거세게 불던 메타버스 열풍이 다소

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. '힙스터(대중의 큰 흐름을 따르지 않고 자신만의 고유한 패션과 음악, 문화를 좇는 사람들)의 성지'가 된 서울 성수동. 이 곳에서 태어난 브랜드 '포인트오브뷰(P

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어가 사내 신사업 아이디어 공모전을 통해 발굴한 웹 커뮤니티 '독립은 처음이라'를 론칭했다고 13일 밝혔다.메조미디어에 따르면 '독립은 처음이라'는 지난해 진행한 사내 공모전에서 수상한 MZ세대 사원의 아이디어가 실제 사업화로 이어진 첫 결실로, 기획부터 실무까지 MZ세대 직원의 손을 거쳐 탄생했다.'독립은 처음이라'는 이미 독립한 또는 독립을 꿈꾸는 2030세대가 독립을 하고 나홀로 맞는 처음 순간에 대해 서로의 일상과 경험을 교류할 수 있

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 국내외 대학생 및 대학원생을 대상으로 진행한 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션 공모전'을 성료했다고 12일 밝혔다.더에스엠씨그룹에 따르면 이번 공모전은 지난 8월 발행된 동명의 단행본 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션' 출간을 시작으로 뉴미디어를 이해하고 이를 적용할 인력 양성 목적하에 열렸다. 공모 주제는 각 브랜드가 추구하는 내용으로 구성돼 있으며 공통으로 '숏폼'에 대한 아이디어를 제안받는 것에 초점을 뒀다.공모전에는 251명의 미래 마케터를 꿈꾸는 대

대홍기획이 롯데제과와 함께 크리스마스 한정판 실물가치형 NFT인 '메리 스위트마스 NFT'를 발행한다고 12일 밝혔다.대홍기획에 따르면 이번 NFT는 MZ 세대에게 크리스마스를 즐기는 새로운 선물 트렌드로 자리 잡고자 기획됐다. 인기 일러스트 작가인 아콘찌와 협업해, 작가 아콘찌가 재해석한 롯데제과 캐릭터에 포근한 크리스마스의 감성을 담은 2가지 일러스트 작품으로 제작됐다.크리스마스 당일인 25일 오전 0시에 NFT 아트워크가 크리스마스카드로 변환되고 시크릿 기프트(엔프티콘)가 리빌(공개)된다. 시크릿 기프트는 롯데호

한국디지털광고협회가 디지털 광고산업의 산업 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하는 '대한민국 디지털 광고 대상(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)' 시상식 행사를 열었다.9일 한국디지털광고협회에 따르면 12월 8일 오후 2시부터 서울 잠실 소재 광고문화회관 그랜드볼룸에서 열린 '대한민국 디지털 광고 대상'에는 광고 회사와 광고주 등 디지털 광고업계 관계자 300여명이 참석한 가운데 개최됐다.이번 행사는 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 혁신 성장과