러시아가 우크라이나를 침공한 이후 300여개의 글로벌 기업들이 러시아 내 영업을 중단하거나 축소하는 결정을 내리자, 글로벌 브랜드들이 러시아에서 새로운 브랜드 이름으로 다시 영업을 재개하고 있다.12일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 명품 브랜드를 운영하는 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 그룹 산하 세계 최대 뷰티숍 브랜드 세포라(Sephora)는 최근 러시아에서 '일 드 보떼(Ile De Beauté)'라는 새로운 브랜드 이름으로 매장을 다시 열었다.'일 드 보떼

잘록한 허리와 풍만한 가슴을 가진 마른 모델만을 고집해 온 속옷 브랜드 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret)이 외모지상주의에서 벗어나 있는 그대로의 진정한 아름다움을 인정하는 '보디 포지티브(Body Positive·자기 몸 긍정주의) 메시지를 전달하며 브랜드 이미지를 쇄신하고 있다.11일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 빅토리아 시크릿은 최근 글로벌 캠페인 '언디파이너블(Undefinable, 정의할 수 없는)'을 선보이고 '여성' 개개인이 갖는

영국 패션 브랜드 버버리(Burberry)가 런던의 밤거리에 나타난 괴생명체와의 아름다운 춤을 선보였다.11일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 지난해부터 파격적이면서도 우아한 댄스 필름으로 평단의 찬사를 받은 버버리가 세 번째 시리즈 'Night Creatures'를 공개했다.리프래프 필름스(RiffRaff Films)가 제작하고 메가포스(Megaforce)가 감독을 맡은 이번 필름은 버버리 옷을 입은 젊은이들이 런던의 야간 버스를 타고 가던 중 거대한 괴생명체와 마주하는 이야기를 담고 있

전세계 슈퍼리치들을 대상으로 한 VIP 카드로 유명한 아멕스 블랙카드보다 더 갖기 힘든 카드가 등장했다.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA) 호주가 VIP 전용 '볼러카드(BallerCard)'를 선보이고 특급 서비스를 펼친다고 밝혔다.이케아 볼러카드는 아멕스 블랙카드보다 80배, 피카소(Picasso) 작품보다 591배 더 희귀한 카드로, 전세계 인구의 0.00004%만이 소유하고 있다는 설명이다.이케아 호주는 이케아 패밀리카드

대홍기획이 부산시와 오는 10월 6일부터 15일까지 잠실 롯데월드타워 아트리움에서 2030세계박람회 유치를 위한 'X4쇼케이스'를 개최한다고 6일 밝혔다. 이번 쇼케이스는 전국민에게 2030세계박람회 유치 효과를 알리고 지지도를 높이기 위한 오프라인 체험관이다.대홍기획에 따르면 'X4 쇼케이스'는 홍보대사 이정재와 X4 멤버(자이언티, 원슈타인, 전소미, 오마이걸 아린)가 등장하는 TV 광고 속 세계관을 방문객이 오프라인과 메타버스 공간에서 직접 체험할 수 있도록 차세대 ICT 기술을 활용한 다양한 프로

이노션이 인도의 권위 있는 마케팅 시상식인 '2022 ET SPOTT Awards'에서 뮤직비디오 마케팅 캠페인 부문 은상(Silver)을 수상했다고 6일 밝혔다.이노션에 따르면 ET SPOTT Awards는 인도 대형 미디어그룹인 이코노믹 타임스(The Economic Times)가 주최하는 영상 및 오디오 콘텐츠 분야의 마케팅 시상식이다. 해당 시상식은 매해 신선한 영상 콘텐츠와 매력적인 마케팅 캠페인들을 발굴해 해당 작품의 제작자, 플랫폼 및 마케터들에게 시상한다.이번에 은상을 수상한 작품은 현대차 인도법인과 유

유니레버(Unilever)가 운영하는 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 획일화 된 게임 속 여성 캐릭터에 반기를 들고, 가상 현실 속에서도 여성들의 진짜 아름다움을 보여줄 수 있는 다양한 게임 캐릭터를 선보였다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage) 보도에 따르면 도브는 더욱 포용적이면서도 모두를 대표할 수 있는 게임 속 여성 캐릭터를 만들기 위한 트레이닝 코스를 공개했다.이 트레이닝 코스는 게임 디자이너들을 위한 것으로, 성적인 측면만 부각되는 게임 속 여성 캐릭터 대신 더 넓은 범주의 게임 아바타를 만드는 것을 목표로

글로벌 독립광고대행사 TBWA코리아가 개인 맞춤형 차세대 인터넷 환경으로 불리는 'Web 3.0' 시대를 맞아 메타버스 및 블록체인으로 사업영토를 확장한다.TBWA코리아는 최근 메타버스·블록체인 기반 브랜드 솔루션 서비스 'TBWA 메타스토리(MetaStory)'를 새롭게 론칭하고, 남현우 TBWA코리아 ECD(Executive Creative Director)를 해당 서비스 사업 부문의 헤드로 선임했다고 5일 밝혔다.'TBWA 메타스토리'는 브랜드의 제품이나 서비스 철학을 기반으로 한 스

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 국내외 대학생 및 대학원생을 대상으로 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션 공모전'을 개최한다고 5일 밝혔다. 이번 공모전에는 19개 브랜드사가 참여하고, 22개 작품을 시상한다.더에스엠씨그룹에 따르면 숏폼 콘텐츠 머니타이제이션 공모전은 지난 8월 발행된 동명의 단행본 '숏폼 콘텐츠 머니타이제이션'을 시작으로 뉴미디어를 빠르게 이해하고 이를 적용할 인력 양성 목적 하에 열린다. 공모 주제는 각 브랜드가 추구하는 내용으로 구성되어 있으나, '숏폼'에 대한 아

글로벌 제과 업체인 마스 리글리(Mars Wrigley)가 운영하는 초콜릿 브랜드 M&M's(엠앤엠즈)가 10여년 만에 새로운 캐릭터 퍼플(Purple)을 공개했다.29일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 M&M's는 최근 뮤직비디오를 통해 브랜드 81년 역사상 최초의 여성 땅콩 캐릭터인 퍼플의 데뷔 소식을 알렸다.이로써 M&M's는 4개의 초콜릿 캐릭터와 3개의 땅콩 캐릭터 등 총 7개의 캔디 캐릭터를 갖추게 됐다. 퍼플은 초콜릿 캐릭터인 그린(Green), 브라운(Brown)에

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 10월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 99.3으로 발표했다.28일 코바코에 따르면 10월 KAI 종합지수는 99.3으로 전월 추석 시즌 대비 광고비 집행이 소폭 감소할 것으로 나타났으나, 전년 동월 대비로는 103.2로서 소폭 상승할 것으로 조사됐다.매체별로는 신문(102.0), 온라인·모바일(101.8), 지상파TV(100.4)의 광고비가 9월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.9월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한

뷰티∙패션∙라이프스타일 휴먼IP 브랜드 기업 아이스크리에이티브가 네이버 쇼핑라이브 서비스에 미용만화 작가 된다의 쌍방향 리뷰소통 쇼핑 채널 '된다의 산다, 뭐든!'을 26일 론칭하고, 첫 시작으로 컨템포러리 아트&뷰티 브랜드 V&A 뷰티의 라이브 커머스를 성공적으로 완료했다고 27일 밝혔다.아이스크리에이티브에 따르면 '된다의 산다, 뭐든!'은 미용 만화작가 된다를 주인공으로 한 쇼핑 채널로 현실감 넘치고 솔직한 리뷰로 인기를 얻고 있는 된다의 특징을 그대로 담았다. '산다, 뭐든!'은 척하

대홍기획이 롯데GRS 롯데리아 불고기버거 30주년을 기념해 발행한 실물가치형 NFT가 판매 5분 만에 완판됐다.27일 대홍기획에 따르면 '롯데리아 1992 NFT'는 롯데리아 불고기버거와 같은 1992년에 태어난 신진 아티스트 6명과 협업해 불고기버거의 30주년을 기념하는 아트워크로 구성됐으며, 26일 오후 3시 NFT 마켓플레이스인 CCCV에서 개당 1992원의 가격에 1992개가 판매됐다.대홍기획은 출시 후 30년간 인기를 유지해 온 불고기버거의 브랜드 헤리티지를 MZ세대에게 알리기 위해 MZ 세대 트렌드로 떠오르

예체능 레슨 중에서 2030 소비자들이 가장 선호하는 분야는 스포츠인 것으로 나타났다.26일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)에 따르면 코바코가 네이버와 협업해 소비자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 향후 경험해보고 싶은 강의로 예체능 레슨의 경우 스포츠(골프, 테니스 등)를 37.5%가 선택했다. 원데이 클래스의 경우도 스포츠(댄스, 요가, 발레 등)의 선호도가 31%로 높았다.조사에 따르면, 향후 1년 내에 경험해보고 싶은 예체능 레슨을 묻는 문항에 대해 '스포츠(골프, 테니스 등)'의 선호도가 가장 높고 &#

대홍기획이 롯데GRS 롯데리아와 실물가치형 NFT를 발행하고 실물가치를 기반으로 한 NFT 마케팅 활동을 이어간다.23일 대홍기획에 따르면 롯데리아 불고기버거 출시 30주년을 기념해 발행한 '롯데리아 1992 NFT'는 NFT와 불고기버거 세트 상품이 결합된 실물가치형 NFT이다. '롯데리아 1992 NFT'는 불고기버거가 출시된 1992년을 기념해 1992년생 MZ세대 아티스트와 협업한 6종의 아트워크로 구성됐으며, 개당 1992원의 NFT 1992개가 판매된다.대홍기획의 이번 NFT 발행은 단순히 기

한국디지털광고협회는 디지털광고업계의 인력난을 해소하기 위해 '디지털 광고 콘텐츠 개발과정'을 진행한다고 23일 밝혔다.협회에 따르면 '디지털 광고 콘텐츠 개발과정'은 한국언론진흥재단에서 후원하는 사업으로 청년 구직자들을 대상으로 6주간의 퍼포먼스 광고·마케팅 교육을 진행하고, 광고 회사에서 일할 수 있도록 취업을 지원하는 교육 프로그램이다.올해 7월부터 8월까지 총 132시간의 퍼포먼스 광고·마케팅 교육이 진행됐으며, 현업 광고 회사 직원이 강사로 참여해 실제 광고 계정 운영, 제안 PT 작성 등 실무

이노션은 다올저축은행의 디지털뱅크 앱 Fi(파이) 론칭을 기념해 자체 제작한 향수의 TV광고 '머니 퍼퓸' 캠페인을 선보였다고 22일 밝혔다.이노션에 따르면 다올저축은행은 디지털뱅크 앱 Fi의 강렬한 첫 인사로 금융업계 최초 '돈의 향기'를 담은 '머니 퍼퓸'을 출시했다. 이를 활용한 TV광고는 마치 단편 영화를 연상시키듯 돈의 향기를 향수로 만들어가는 과정을 감각적으로 보여줌으로써 금융 전문가들이 모인 다올디지털뱅크 Fi 앱의 정체성을 담아냈다.이노션이 기획·제작을 총괄한 이번 캠페인은

이노션은 동반성장위원회의 2021 동반성장지수평가에서 최고 등급인 '최우수'를 2년 연속 획득했다고 21일 밝혔다.이노션에 따르면 동반성장지수는 기업의 공정거래와 동반성장 수준을 계량화한 지표로서, 매년 동반위의 '동반성장 종합평가'와 공정위의 '공정거래협약이행평가'를 합산해 최우수, 우수, 양호, 보통, 미흡의 5개 등급으로 발표한다.이노션은 지난해 동반성장지수평가에서 최우수 등급을 받은 데 이어 올해에도 최우수를 받는 등 2년 연속으로 동반성장 최우수 기업으로 선정됐다.이노션은 코로나1

웹 콘텐츠 전문 기업 소프트스피어의 웹 콘텐츠 프로덕션 방구석연구소와 유니버설뮤직의 컬래버레이션으로 제작한 '연애 온도 테스트'가 참여수 100만을 돌파했다.21일 방구석연구소에 따르면 '연애 온도 테스트'는 연애를 대하는 나의 온도를 알려주는 테스트다. 연애를 하면서 일어나는 다양한 에피소드를 바탕으로 질문지를 구성해 나의 성향에 따른 연애 온도를 결과 값으로 도출해 유형별 성향을 설명하여 결과값으로 알려준다.또한 나의 연애 온도에 맞는 가수 'YOUHA (유하)'의 신곡 영상을 시청할

'신라면' 광고 모델로 3년째 활약하고 있는 축구선수 손흥민이 최근 해트트릭을 달성하면서 농심이 함박 웃음을 짓고 있다.19일 농심에 따르면 '신라면'은 지난 16일 공식 유튜브를 통해 신규 광고 캠페인 '세계를 울리는 오천만의 릴레이' 편을 공개했다.농심기획이 대행한 이번 광고는 "대한민국 오천만이 원팀이 될 때, 세계를 또 한 번 뜨겁게 울릴 것이다. 신라면처럼. 세계를 울리는 농심 신라면"이라는 슬로건과 함께 손흥민이 대한민국 국민들과 하나의 팀을 이뤄 공을 주고 받으며 마침내 승리의