광고 상품과 기기간의 크로스 타기팅, 리타기팅, 디타기팅으로 비용과 성과 동시 충족
차세대 미디어로 각광받는 CTV부터 DOOH, LMS 광고까지 미디어 및 인벤토리 확대
글로벌 기준에 부합하는 어뷰징 & 뷰어빌리티 가이드라인으로 브랜드 세이프티 구현
CJ ENM의 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어의 광고 플랫폼 '타겟픽(ME:Target Pick)'과 '타겟픽 비디오(ME:Target Pick Video)'가 오늘부터 서비스를 공식 오픈했다고 25일 밝혔다.
메조미디어에 따르면 최근 리브랜딩을 마친 타겟픽과 타겟픽 비디오는 메조미디어가 자체 개발한 DSP 플랫폼(Demand Side Platform)으로, 국내 최대 규모의 온∙오프라인 오디언스 데이터를 활용해 모바일부터 CTV까지 아우르는 통합 광고 집행이 가능한 ‘올인원(ALL IN ONE)’ 플랫폼으로 재탄생했다.
두 플랫폼의 주요 업데이트 사항은 데이터와 테크 기반의 타기팅(targeting) 기술 강화 및 실시간 자동 최적화, 모바일부터 TV까지 국내 미디어∙인벤토리 확대 및 맞춤형 마케팅 지원, 글로벌 기준에 부합하는 브랜드 세이프티(Brand Safety) 구현 등이다.
타겟픽과 타겟픽 비디오는 데이터와 머신러닝을 기반으로 실시간 광고 매칭 시스템을 고도화해 핵심 및 잠재 타깃의 도달율을 극대화했다. 뿐만 아니라 캠페인별 오디언스 속성과 형태의 프로파일 분석이 실시간 자동 최적화돼 캠페인의 효율을 증대시켜준다. 여기에 배너, 동영상 등 광고 상품과 모바일, PC, TV 등 기기간에 크로스 타기팅부터 리타기팅, 디타기팅까지 지원해 비용 절감과 높은 성과를 동시에 충족시켜준다는 설명이다.
두 플랫폼은 모바일, PC, CTV, IPTV, DOOH, LMS∙MMS 등 국내 대부분의 디지털 미디어를 활용한 통합 광고 집행이 가능하다. 타겟픽 비디오는 차세대 미디어로 성장하고 있는 CTV 시장에 맞춰 국내 90% 이상의 스마트TV 지면에 광고가 노출되는 CTV 광고 상품을 제공한다. 명품, 글로벌, 화장품 등의 광고주의 브랜드가 적절하고 안전한 콘텐츠 맥락 안에서 집행될 수 있도록 글로벌 기준에 부합하는 어뷰징(Abusing) 방지 기능을 지원하고, 뷰어빌리티 가이드라인(Viewability Guideline)을 준수해 브랜드 세이프티를 보장한다.
마지막으로 메조미디어는 자체 개발한 DMP인 데이터맥스를 비롯해 SK플래닛 DMP, TG360 DMP, 커머스 DMP 등으로 자체 4000만 명의 UV를 확보하고 있다. 또 메조미디어의 애드익스체인지 플랫폼 '맥스체인지(ME:XCHANGE)'로 국내의 양질의 인벤토리 확보가 가능해 광고주에게 맞는 맞춤형 마케팅이 가능하다.
메조미디어 김승현 대표이사는 "온∙오프라인 전반의 마케팅 복잡성이 심화되고 있는 상황으로, 타겟픽과 타겟픽 비디오는 고효율의 퍼포먼스 성과를 원하는 광고주와 마케터들에게 큰 도움이 될 것"이라며 "CTV 등 새로운 유형의 매체를 중심으로 광고 상품을 개발하고, 애드테크 역량을 고도화해 차별화된 마케팅 경험을 선사하겠다"고 전했다.
