부라보콘 캠페인, '오디언스-다문화' 및 '스낵&디저트' 부문 등에서 총 3관왕 달성
소비자 공감 이끌며 부라보콘 판매 매출 12.4% 증가… 실질적인 마케팅 성과 향상
메가존 계열 종합광고회사 펜타클이 제작한 해태 아이스크림 부라보콘의 '세상에서 가장 조용한 CM송' 캠페인이 2023 에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)에서 3관왕을 수상했다고 24일 밝혔다.
펜타클에 따르면 올해 10주년을 맞이한 에피 어워드 코리아 시상식에는 총 58편의 마케팅 캠페인이 수상의 영예를 안았다. 펜타클은 지난해 6월 선보인 해태 아이스크림의 '세상에서 가장 조용한 CM송' 단일 캠페인으로 '오디언스-다문화' 부문과 '스낵&디저트' 부문에서 각각 은상과 동상을 수상했다. 또한 '긍정적 변화-다양성, 형평성 및 포용성' 부문의 파이널리스트로 선정됐다.
펜타클이 은상을 수상한 오디언스-다문화 부문은 특정 문화 또는 민족을 효과적으로 연결하는 데 성공한 캠페인에 수여하는 상이다. 펜타클은 목소리가 아닌 수어로 CM송을 부름으로써 장애인과 비장애인의 언어적 한계와 문화적 차이를 극복하고 모두가 즐길 수 있는 다양성의 가치를 전달했다는 평가를 받으며 수상의 영광을 안았다.
'세상에서 가장 조용한 CM송' 캠페인은 선한 기획 의도를 바탕으로 소비자의 마음뿐만 아니라 행동까지 움직여 광고주에게 실질적인 마케팅 효과를 제공했다는 평가도 받았다.
소비자 조사 결과에 따르면, 해당 캠페인 집행 이후 부라보콘의 브랜드 선호도는 13%p 증가한 80.3%에 달했고, 소비자들의 긍정적인 반응은 매출로도 이어졌다. 단일 브랜드 기준 부라보콘의 판매 매출이 캠페인 집행 전년 동기(6월1일~7월31일) 대비 12.4% 증가했다. 국내 콘 아이스크림 시장 내 점유율은 같은 기간 14.4%에서 19.4%로 5%p 상승했다.
펜타클은 부라보콘 캠페인으로 이번 해에만 ICT 어워드 코리아, 소비자가 선택한 좋은 광고상, 서울 영상 광고제 등에서 수상의 기쁨을 누렸다. 이에 앞서 지난해에는 대한민국 디지털 광고대상, 대한민국 광고대상, 유튜브 웍스 어워드 등 국내 유수의 광고제에서 여러 차례 수상하는 쾌거를 이뤘다.
펜타클 차상훈 부사장은 "에피 어워드 코리아에서 수상함으로써 기획 의도와 캠페인 성과까지 인정받아 매우 기쁘게 생각한다"며 "기발한 크리에이티브뿐만 아니라 소비자들을 움직이는 광고를 만들어 가겠다"고 밝혔다.
에피 어워드는 전 세계 125개국 이상이 참여하는 세계적인 마케팅 캠페인 시상식으로, 지난 2014년부터 에피 어워드 코리아로 국내에도 출범해 효과적인 마케팅 캠페인을 선정해 시상해오고 있다. 본 어워드는 광고의 창의성을 평가하는 여타 광고제와는 달리 실제 집행된 캠페인이 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여했는지 캠페인 성과(Effectiveness)를 중심으로 평가하는 것이 특징이다.
