타이거 맥주(Tiger Beer)가 퍼블리시스 커뮤니케이션 싱가포르(Publicis Communications Singapore)를 새로운 크리에이티브 파트너로 선택했다. 타이거 맥주는 기존 광고 회사인 마셀 시드니(Marcel Sydney)와의 계약을 끝내고 글로벌 시장으로 한 단계 더 도약하기 위해 이같은 결정을 내렸다고 22일 밝혔다. 타이거 맥주 측은 "타이거 맥주는 아시아 전역 뿐만 아니라 전세계로 확장해 나가는 시기로 판단해 주요 타깃 시장과 밀접한 광고회사 퍼블리시스 커뮤니케이션 싱가포르와 손을 잡았다"고 설명했다. 퍼

매년 추석연휴 특수를 누리던 9월 광고시장이 올해는 쉽지 않을 것으로 전망된다. 지난해 같은 기간과 비교했을 때 TV와 라디오, 신문 광고수는 줄고 온라인·모바일 분야만 늘 것으로 기대된다. 20일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 'KAI'에 따르면 올해 9월 종합 KAI는 113.3(전년 동월 대비 종합 KAI는 101.1)으로 집계됐다. 이는 전월대비 광고비가 증가할 것으로 전망한 광고주가 많았다는 의미이다. 통상 9월은 연중 광고경기 회복기에 해당

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 국내 최초로 움직이는 실감형 디지털 입체 광고 '키네틱 LED 파사드(Kinetic LED Facade)'를 선보인다. 최첨단 LED 디스플레이 기술과 광고 콘텐츠를 접목시킨 키네틱 LED 파사드는 유동인구가 많은 곳에서 시선을 사로잡는 등 새롭게 뜨고 있는 디지털 사이니지 플랫폼이다. 이노션은 오는 9월 15일까지 서울 삼성동 메가박스 코엑스점 내에 키네틱 LED 파사드를 설치해 운영한다고 19일 밝혔다.키네틱 LED 파사드에 대한 콘텐츠 기획 및 제작, 마케팅, 영업 관리까지 총괄

제일기획은 임직원 가족 초청 행사 ‘제일 패밀리 데이(Cheil Family Day)’ 를 지난 17일 진행했다고 20일 밝혔다. ‘제일 패밀리 데이’는 제일기획의 일과 삶의 균형을 위한 가족친화경영 프로그램이다. 제일기획은 지난 2011년부터 ‘주니어 제일러스 데이(Junior Cheiler’s day)’라는 이름으로 초등학생 자녀를 초청해 부모가 일하는 회사를 견학하는 프로그램을 운영해왔다. 올해부터는 초청 대상을 형제, 자매 등 온 가족으로 확대하고 행사 이름을 ‘제일 패밀리 데이’로 변경해 진행한다. 이번 행사에는 35명의

국내 소비자들이 가장 기억에 남는 대형마트 광고로 이마트를 꼽았다. 작곡가 겸 가수인 돈스파이크를 모델로 선보인 이마트의 '돈스파이크의 띵작 헤비시즈닝 스테이크' 광고가 좋은 반응을 얻으면서 이마트가 1위 자리를 차지한 것으로 분석된다.20일 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 발표한 '9월 광고경기전망지수(KAI) 월간트렌드조사' 자료에 따르면 이마트는 46.0%로 가장 기억에 남는 대형마트 광고 1위를 차지했다. 이어 홈플러스(43.0%), 롯데마트(9.2%), 기타(1.8%) 순으로 집계됐다. 추석

독립광고대행사 TBWA코리아가 퍼포먼스 마케팅 본격화에 직접 나섰다.TBWA코리아는 지난 8일 ‘퍼포먼스 바이 티비더블유에이(Performance by TBWA)’를 정식 출범시켰다고 9일 밝혔다.해당 회사 설립은 TBWA 본사가 한국 퍼포먼스 마케팅 시장의 가능성을 높게 평가해 기획된 것이다. TBWA는 이를 발판으로 향후 아시아 시장 내 사업 영역을 확대할 계획이다.퍼포먼스 마케팅이란 인식보다는 행동을 유도함으로써 효율을 극대화하는 마케팅 기법을 뜻한다. 주로 빅데이터 등을 활용해 마케팅의 본질인 판매 촉진을 통한 매출 증대라는

현대자동차가 프랑스 칸에서 열린 ‘칸 국제 광고제’에서 현대자동차 최초로 디자인 카테고리 본상을 수상한 ‘2018 평창 동계올림픽대회’ 브랜드 홍보관 ‘현대자동차 파빌리온’을 7월 20일부터 서울에서 전시한다고 밝혔다.현대자동차는 ‘현대자동차 파빌리온’으로 6월 ‘2018 칸 라이언즈 인터내셔널 페스티벌 오브 크리에이티비티’ 디자인 부문 본상인 ‘동사자상’을 수상했으며, 특히 이는 현대자동차가 디자인 카테고리에서 최초로 본상을 수상한 것으로 자동차뿐 아니라 다양한 분야에서 현대자동차의 우수한 크리에이티브 디자인 경쟁력을 입증한 결과

올해 하반기 광고시장이 강보합에 머물 것으로 전망됐다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2018년 하반기 종합 광고경기전망지수(KAI)가 105.3로 나타났다고 2일 밝혔다.KAI는 조사 대상 600대 기업 광고주 중 광고비 지출이 이전보다 늘어날 것이라는 응답이 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.전년 동기 대비 KAI는 99.3으로 다소 줄었지만, 대부분의 광고주들이 상반기 대비 광고비를 유지하거나 소폭 늘리겠다고 답했다.매체별로는 온라인-모바일을 제외한 모든 매체가 보합세를 보였다. 온라인-모바일(112,6

검은 개 입양을 기피하는 이른바 ‘블랙독 신드롬(Black dog syndrome)’에 대한 사회적 차별과 편견을 극복하기 위한 사진전이 열린다.이노션 월드와이드(이하 이노션)는 동물권단체 ‘케어(care)’와 함께 오는 4일부터 내달 26일까지 서울 도봉구 소재 복합문화공간인 ‘플랫폼창동61’에서 블랙독 캠페인 사진전을 개최한다고 2일 밝혔다.검은색 유기견에 대한 사회적 인식전환을 촉구하고 입양을 독려하기 위한 것으로 사진가 김용호의 재능기부로 마련됐다. 해당 사진전에서는 씨제스엔터테인먼트 소속의 박성웅, 라미란 등 총 25명의

미세먼지가 대한민국의 일상을 바꾸면서, 소비 트렌드에도 큰 영향을 미치고 있다.이노션 월드와이드(이하 이노션)는 '대한민국 소비경제의 큰 손, 미세먼지를 잡아라' 빅데이터 분석 보고서를 1일 발표했다.이노션 내 빅데이터 분석 전담조직인 데이터 커맨드 센터(DataCommand Center)는 지난해 1월부터 지난 4월까지 주요 블로그, 카페 등을 통해 생산된 미세먼지 관련 90만여건의 문서를 분석했다.대한민국 미세먼지 농도는 경제협력개발기구(OECD) 35개국 중 터키에 이어 두 번째로 나쁘며, 이런 추세는 지속적으로

올해 2월 부도난 코마코에 이어 그레이프커뮤니케이션즈도 지난달 조용히 문을 닫은 것으로 알려졌다.28일 광고업계에 따르면 중견 광고대행사인 그레이프커뮤니케이션즈(이하 그레이프)가 지난 5월31일 폐업했다.지난 1996년 설립돼 22년 업력의 그레이프는 2016년 기준 매출액 77억3563만원 규모의 중견 광고대행사다. 주력 업종은 TV, 라디오, 신문, 잡지, 세일즈 프로모션(SP) 등의 광고대행과 광고물 작성 등이다.지난해 매출액은 43억2151만원으로 전년 대비 44.14% 줄었다. 같은 기간 매출총이익은 25억1551만원에서

메조미디어는 미국의 디지털 미디어 기업 '오스(Oath)', 중국의 디지털 마케팅사 '아이클릭(iClick)'과 제휴를 맺고 글로벌 광고 시장 진출을 본격화 한다고 28일 밝혔다.메조미디어는 이번 파트너십으로 미국, 중국을 포함한 전 세계를 아우르는 매체 확보와 글로벌 광고 집행∙운영 경쟁력을 극대화해 국내 광고주의 성공적 해외 진출을 지원한다는 방침이다.국내에서 ‘오스’와 ‘아이클릭’ 두 글로벌 디지털 마케팅사와 동시에 제휴를 맺은 기업은 메조미디어가 유일하다.오스는 미국 3대 종합통신사 중 하나인 버

광고업계가 2018년 상반기에는 평창 동계올림픽, 러시아 월드컵 등 스포츠 빅 이벤트가 줄줄이 이어졌지만 최순실 국정농단 사건 여파, 미북 정상회담, 6·13 지방선거 등 정치적 이슈의 여파로 기대보다 특수를 누리지 못했다. 지난 2월에는 중견 광고대행사 코마코의 부도 소식에 이어 지난 4월 대한항공 갑질 사태가 터져 광고업계를 술렁이게 했다.27일 광고업계에 따르면 올해 상반기는 한마디로 '빛 좋은 개살구' 였다. 업계가 특수를 누릴 수 있는 대형 호재가 많았지만, 정치적 이슈에 묻혔기 때문이다.상반기에는 지난 2월

본격적인 장마철을 맞아 제일기획과 네파가 업사이클링(up-cycling) 아이디어를 바탕으로 일회용 우산 비닐 커버 사용 줄이기에 나섰다. 업사이클링이란 재활용품에 디자인 또는 활용도를 더해 그 가치를 높인 제품으로 재탄생시키는 것을 의미한다.제일기획은 네파와 종로 영풍문고에서 업사이클링 우산 커버를 활용한 ‘레인 트리(Rain Tree)’ 캠페인 론칭 행사를 열었다고 26일 밝혔다.‘레인 트리’ 캠페인은 재단하고 남은 방수 원단으로 우산 커버를 제작해 일회용 우산 비닐 커버를 대체하는 친환경 캠페인이다. 이 캠페인은 재사용 가능한

광고업계는 러시아 월드컵에 대한 국민적 관심이 높아지고 있지만 신중하게 관망하는 모양새다. 시청률이 높아도 한국 축구 국가대표팀이 16강에 진출하지 못하면 광고 특수를 기대하기 어렵기 때문이다.25일 광고업계에 따르면 지난 14일 개막한 2018 FIFA 러시아 월드컵에 무관심했던 국민들이 한국전을 적극 관람하는 등 다시 관심을 보이기 시작했다.지난 24일 시청률조사회사 닐슨코리아에 따르면 한국 대 멕시코의 러시아 월드컵 F조 조별리그 2차전은 지상파 3사 시청률 총합 40.9%를 기록했다. 한국의 첫 경기인 한국 대 스웨덴전의 시

이노션 월드와이드(이하 이노션)는 미래 광고인 육성 재능기부 프로그램 ‘이노션 멘토링 코스(INNOCEAN Mentoring Course, 이하 IMC)’ 시즌 8의 참가자 25명을 모집한다고 20일 밝혔다.IMC는 광고인을 꿈꾸는 대학생을 선발해 이노션의 전문가들이 멘토가 돼 광고에 대한 노하우를 전수하고, 광고 기획·제작·집행 체험의 기회를 부여하는 사회공헌활동 프로그램이다. 지난 2011년 처음 시작돼 이번에 여덟 번째 시즌을 맞았다.IMC 시즌 8 참가자 선발은 1차 서류전형, 2차 면접전형 순으로 진행된다. 오는 25일부터

정부가 오는 8월 열리는 아시안게임에서 남북 공동입장, 일부 단일팀 결성에 합의한 사실이 알려지면서, 광고업계에서는 아시안게임 특수에 대한 기대감이 감돌고 있다.19일 광고업계에 따르면 통상적으로 아시안게임은 월드컵에 비해 광고 효과가 낮지만, 이번에는 남북 화해 무드의 영향으로 광고시장에 대한 기대감이 높아지고 있다.정부는 지난 18일 판문점 남측 평화의 집에서 체육회담을 열고 체육분야 교류협력 문제에 대해 합의했다. 그 결과, 오는 8월18일부터 9월2일까지 열리는 제18회 자카르타-팔렘방 아시안게임에서 남북한이 개·폐회식에 공

내달 중순까지 열리는 러시아월드컵으로 인한 7월 광고 특수는 미미할 전망이다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 7월 광고경기전망지수(KAI)가 100.0로 나타났다고 19일 밝혔다.KAI는 조사 대상 600대 기업 광고주 중 광고비 지출이 이전보다 늘어날 것이라는 응답이 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.대부분의 광고주들이 전반적으로 광고 비수기에 접어들면서 7월 광고시장이 약세를 보일 것으로 내다봤다. 광고주들의 월드컵 특수에 대한 기대감도 낮은 것으로 풀이된다.매체별로는 온라인-모바일을 제외한 모든 매체가

CJ E&M의 시청률 보완 지표인 ‘콘텐츠 영향력 지수(CPI, Contents Power Index)’가 내달부터 고도화된다.CJ E&M은 콘텐츠 영향력 지수를 내달 3일부터 콘텐츠의 시의성과 적극적 소비자 행동을 반영해 고도화한다고 19일 밝혔다.이번 개편은 집계·분석·도출에 소요되는 시간을 일주일 단축시켜 시의성을 반영할 수 있도록 했으며, 검색과 SNS 글작성처럼 사용자들의 적극적·능동적인 행동 위주로 지표를 정교화 한 것이 특징이다. 매주 프로그램 시청 후 6대 포털 사이트에서 관련 키워드 검색에 대해 표본 조사 하고, 블

광고업계가 방송 콘텐츠 시청 경로가 다양해진 상황을 반영하는 시청률 지표를 마련하기 위해 고심 중이다. 광고·미디어·콘텐츠 등 다양한 분야의 사업자들이 시청률 보완 지표를 내놓고 있지만, 시장에서는 보다 통합된 지표를 요구하고 있는 상황이다.18일 광고업계에 따르면 최근 디지털화로 인해 다양한 경로를 통한 방송 콘텐츠 시청이 가능해지면서 기존 시청률만으로는 광고비에 대한 타당성을 평가하기 어려워졌다.이에 광고주들은 보다 정교해진 미디어 환경을 반영한 새로운 콘텐츠 시청률 지표 개발을 요구해 왔다. 광고·미디어·콘텐츠 산업 육성을 위