2022년 카타르 월드컵을 한 주 앞둔 시점, 월드컵 후원사들은 월드컵 캠페인에 박차를 가하고 있다.16일 업계에 따르면 2022 월드컵 공식 후원사인 현대·기아차, 코카콜라, 카타르 항공 등은 광고음악(CM송)을 통해 마케팅 월드컵에서 승부를 가리고 있다.현대·기아차에서는 BTS를 통해 '옛투컴(Yet to Come)'이라는 노래를 선보였다. 이 곡에는 '지속가능성(sustainability)'을 향한 현대·기아차의 공약이 담겨 있다. 현대·기아차에서는 지난 4월 22일(지구의 날) 전 세계 사람들과

현대자동차(이하 현대차)가 오는 2023년 100주년을 맞는 디즈니(Disney)와 손 잡고 글로벌 파트너십을 확대한다.16일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 월드 디즈니 컴퍼니(Walt Disney Company)는 내년 100주년 기념 행사의 첫 번째 공식 브랜드 파트너이자 독점 자동차 스폰서로 현대차를 선택했다.이번 계약에 따라 현대차는 2023년 새로운 광고 캠페인, 오리지널 콘텐츠, 고객 체험 활동 등을 포함해 디즈니 브랜드 및 디즈니의 지적재산을 기반으로 한 상품 출시 등 대대적인 글로벌 광

카카오엔터테인먼트가 공개한 '악녀는 마리오네트' 웹툰 드라마틱 트레일러가 한국형 로판(로맨스 판타지)의 가능성을 보여주며 화제를 모으고 있다.15일 카카오엔터테인먼트와 업계에 따르면 배우 한소희, 차은우, 이수혁이 출연한 '악녀는 마리오네트' 웹툰 드라마틱 트레일러는 지금까지 공개된 영상의 누적 조회수가 1000만 뷰를 돌파했다.웹툰 드라마틱 트레일러는 카카오페이지가 글로벌 시장을 겨냥해 기획한 '2022 슈퍼 웹툰 프로젝트' 네 번째 선정작으로, 한국에서는 시도된 적 없는 '로판&

글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 인터랙티브형 퀴즈 게임 '트리비아버스(Triviaverse)'를 선보였다.15일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도 및 넷플릭스에 따르면 '트리비아버스'는 혼자 즐기는 것을 넘어 친구, 가족과도 함께 풀어나갈 수 있는 퀴즈 게임이다.'트리비아버스'는 영화와 엔터테인먼트 주제를 중심으로 구성 돼 있으며 그 밖에도 예술, 역사, 과학, 지리, 대중문화와 관련된 퀴즈를 포함하고 있다. 넷플릭스

이노션이 2022 런던국제광고제(London International Awards)에서 은상과 동상 등 본상 2개를 수상했다고 14일 밝혔다.이노션에 따르면 은상은 현대차그룹의 '디어 마이 히어로(Dear My Hero: 나의 영웅에게)' 캠페인이, 동상은 한화그룹의 '내일은 무슨 색?(What color for tomorrow?)' 캠페인이 각각 차지했다.'디어 마이 히어로' 캠페인은 세계 최초로 개발된 수소청소트럭을 통해 이웃들의 삶을 개선시키는 과정을 담아 진정성 있는 메시지로 소비자

SM C&C가 진모빌리티의 프리미엄 대형택시 아이엠(i.M)의 TV 캠페인 광고 두 편을 11일 동시 공개했다.SM C&C에 따르면 ENA 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 통해 대세 배우로 자리매김한 박은빈은 고급스러우면서도 사랑스러운 이미지와 고객 친화적인 서비스를 지향하는 브랜드의 가치관이 부합해 이번 캠페인의 모델로 채택됐다.'i.M Good Time' 캠페인은 '편안한 시간' 편과 '즐거운 시간' 편을 포함해 총 3개로 구성된다. 일상과 이동, 나와 모빌리티를 잇는

HS애드가 한국관광공사 '2022 Feel the Rhythm of Korea with BTS' 캠페인 티저 및 본편 영상을 론칭한 지 3주 만에 유튜브 조회수 2억3000만 뷰를 돌파했다고 10일 밝혔다.HS애드에 따르면 지난 2020년, 2021년 '범 내려온다', '머드맥스' 등의 영상으로 누적 조회수 9억뷰를 달성하며 전 세계적으로 폭발적인 반응을 얻은 Feel the Rhythm of Korea 캠페인에 이어 '2022 Feel the Rhythm of Korea with

대홍기획이 대한민국 사회에 '대리'님들이 미치는 영향력을 직업관과 소비력 측면에서 분석한 '대한민국 대리님 리포트'를 발간했다고 10일 밝혔다.대홍기획의 '新시장 탐색 리포트' 시리즈로 발간된 본 리포트는 마케팅 타깃으로 직급에 주목, 경력 4~7년 차 대리를 집중 조명했다. 이들은 MZ 세대로 구분되지만, '요즘 애들'로 불리는 1~3년 차 사원과 '꼰대'로 대표되는 10~15년 차 차·부장과 구별되는 뚜렷한 특징을 보인다. 리포트는 대리가 다른 직급과는 차별

지난해 최정상 아이돌 방탄소년단(BTS)와 함께 신한pLay 론칭을 선언한 신한카드가 올해는 신한pLay의 가치를 공감, 경험할 수 있는 확장 캠페인을 선보였다. 8일 신한카드에 따르면 최근 온에어 된 신한pLay 캠페인은 유튜브 조회수 약 571만 회, 댓글 약 3000여 개 이상 달리는 등 화제를 모았다.신한카드는 최근 경쟁 업계 내에서 서비스 중심의 플랫폼 경쟁이 치열해지자, 기능적 서비스에서 그치지 않고 핵심 소비자 가치를 선점함으로써 업계 선두 이미지를 공고히 하기 위해 이번 캠페인을 기획했다.신한pLay 캠페인은 '

KT가 선보인 '콘텐츠로드' 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다.8일 제일기획에 따르면 '캠페인로드' 캠페인은 DIGICO KT의 미디어 콘텐츠 역량과 비전을 알리기 위해 제작됐다. 영상에는 KT 미디어 그룹사인 KT스튜디오지니, ENA 등에서 제작한 '이상한 변호사 우영우'를 비롯해 '나는SOLO', '강철부대' 등 인기 콘텐츠들이 영상에 등장하는 것이 특징이다.영상에는 '이상한 변호사 우영우'의 주인공인 박은빈이 모델로

이노션은 국내최초 AI(인공지능) 수요응답형 교통수단(DRT, Demand Responsive Transportation)인 '셔클(Shucle)'에 광고송출 실증사업을 실시한다고 8일 밝혔다.이노션에 따르면 현대자동차 TaaS본부 MCS Lab (Mobility & Connected car Service Lab)이 2019년 국내 최초로 선보인 '셔클'은 특정 지역을 순회한다는 의미인 셔틀(Shuttle)과 서클(Circle)의 합성어로, 교통취약지 주민들을 위한 맞춤형 대중교통수단이다.이노션은 세종시

마케팅과 브랜드는 시대의 트렌드를 읽고 다각도로 해석해 새로운 시사점과 미래 전망을 세우는 일이 매우 중요하다.대홍기획은 코로나 팬데믹을 거치면서 증가한 시대 트렌드로 '반려'에 주목, 그 개념을 세분화하고 구체화해 마케팅과 브랜딩에 접목할 새로운 방법론을 담은 '달라진 시대 새로운 브랜딩, 반려마크'를 출간했다고 7일 밝혔다.대홍기획에 따르면 반려시장은 글로벌 약100 조원 규모의 잠재력이 있다고 추정된다. 실제로 팬데믹 시기를 거치면서 관계의 결핍을 경험한 소비자들은 정서적 삶의 질을 높이기 위해 다

미국 최대 게임사 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)의 모바일 게임 '캔디크러쉬사가(Candy Crush Saga, 이하 캔디크러쉬)'가 뉴욕의 밤하늘을 달콤한 게임판으로 탈바꿈시켰다.7일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 캔디크러쉬는 브랜드 탄생 10주년을 기념하기 위해 뉴욕 스카이라인을 배경으로 500여대의 드론을 띄운 디스플레이 광고를 집행했다.캔디크러쉬는 어두운 뉴욕의 밤 하늘을 배경으로 LED 불빛을 내뿜는 드론을 활용해 모바일 게임 화면을

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아의 대학생 교육 프로그램 'TBWA 주니어보드'와 국립중앙박물관이 함께 기획한 참여형 온라인 콘텐츠 '마음 복원소'가 박물관 교육 플랫폼 모두(MODU)에서 10월 27일부터 공개된다.TBWA코리아에 따르면 '마음 복원소'는 박물관이 오래된 낡고 훼손된 문화재를 복원해 전시하듯 마음을 치유하고 되살리는 곳이 될 수 있다는 점에 착안해, 15명의 'TBWA 주니어보드' 학생들이 국립중앙박물관과 'MZ대가 방문하고 싶은 박물관'을 목

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 2022년 11월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.7로 발표했다.26일 코바코에 따르면 11월 KAI 종합지수는 100.7로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 101.6으로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.3), 지상파TV(101.6), 케이블TV(101.6)의 광고비가 10월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.10월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한

제일기획이 3분기 매출총이익 4020억원, 영업이익 931억원을 기록했다고 25일 공시했다.제일기획에 따르면 지난해 3분기 대비 매출총이익은 23%, 영업이익은 33% 증가한 수치로 사상 최초 분기 매출 4000억원과 분기 영업이익 900억원을 동시에 달성했다. (※참고: 매출총이익=매출-매출원가. 광고업 특성상 협력회사에 지급하는 외주비 등 매출원가를 제외한 매출총이익을 주요 경영실적 지표로 삼고 있음.)상반기에 이어 3분기에도 호실적을 이어나간 배경은 판매 증진을 지원하는 세일즈 드리븐(Sales Driven) 마케팅에 집중하고

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 역사 속으로 사라졌던 메뉴 '맥립(McRIB)'을 마지막으로 맛 볼 수 있는 '페어웰 투어(Farewell Tour, 작별 여행)' 캠페인을 펼친다.26일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 맥도날드는 오는 31일부터 '맥립' 메뉴를 마지막으로 한정 판매한다고 밝혔다.그간 맥도날드 '맥립'을 그리워했던 소비자들은 이번이 '맥립'을 맛 볼 수 있는 마지막이 될 수도 있다

한국PR협회가 24일 'PR윤리강령' 개정안을 확정 발표했다. 한국PR협회에 따르면 지난 1999년에 제정된 한국PR협회 PR윤리강령이 시대의 흐름을 제대로 반영하지 못하고 있다는 지적에 따라 디지털미디어를 포함한 커뮤니케이션 채널 다양화 등 미디어 환경 변화에 요구되는 정보의 공익성, 투명성 등 PR인들의 사회적 책임이 강조되는 방향으로 23년만에 개정됐다.이번 새로운 PR 윤리강령 개정안은 공익, 전문성, 신용과 정보 보호, 투명성, 정직, 공정 경쟁, 이해 충돌 방지, 권리 보호, 책임, 사적 이익 금지 등 10

이노션이 사회공헌활동인 'S.O.S(Social Problem Solver) 프로그램' 시상식을 열고 대상에 대기전력 방지를 위한 아이디어를 선정했다고 24일 밝혔다.이노션에 따르면 이날 서울 강남구 이노션 본사에서 열린 시상식에는 이용우 대표이사 등과 수상자 총 17개팀(참여인원 49명)이 참석했다.이노션의 S.O.S 프로그램은 예비 마케터를 꿈꾸는 대학생들에게 광고 회사 고유 역량인 크리에이티브를 기반으로 광고 경험기회와 장학금을 제공하고, 함께 참여하는 공공기관에게는 재능 기부 차원의 사회적 문제 해결을 지원하는

이노션은 자동차 폐기물에 새로운 가치를 부여하는 CSR 캠페인 '현대자동차와 함께하는 업사이클링(upcycling)'을 진행했다고 17일 밝혔다.이노션이 현대차 남양연구소, 화성시, 화성시사회복지협의회와 손잡고 공동으로 추진한 이번 CSR 캠페인은 자동차 제작과정에서 버려지는 시트 폐기물을 실생활에서도 사용할 수 있는 '카드지갑 DIY 키트'로 재가공해 환경을 위한 새로운 가치를 창출했다. 해당 '카드지갑 DIY 키트'는 총 2000개 수량으로 제작돼 현대차 남양연구소가 속해 있는 경기 화