이노션은 아시아 태평양 지역 대표 광고제인 '애드페스트(ADFEST) 2023'에서 금상 1개, 은상 2개, 동상 5개를 각각 수상했다고 27일 밝혔다.이노션이 기획 및 제작한 현대자동차그룹의 '수소청소트럭(Hydrogen Garbage Truck)' 캠페인은 PR 부문의 '기업 이미지&사회적 책임' 카테고리에서 금상을 차지했다. 세계 최초로 개발된 수소청소트럭으로 이웃들의 삶을 개선하는 과정을 진정성 있는 영상으로 담아, 기업 이미지 제고뿐만 아니라 사회적으로 선한 영향력을 펼쳤다는 평이

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 자회사 메조미디어가 주요 업종별 디지털 광고 현황과 전망을 담은 '2023 업종 분석 리포트'를 발행했다고 27일 밝혔다.메조미디어에 따르면 올해 발행된 업종 분석 리포트는 이커머스, 화장품, 식음료, 모바일 게임, 건강기능식품, 보험 등 6개 업종의 시장, 소비자, 매체, 트렌드 분석을 담고 있다. 2023년 2월 서울∙경기 및 5대 광역시에 거주하는 만 15세부터 49세 사이의 남녀를 대상으로 업종별 소비자 구매 행태와 미디어 이용 행태를 조사한 온라인 설문 결과를 포함하고 있어

세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)와 프랑스 주류 업체 페르노리카(Pernod Ricard)가 운영하는 보드카 브랜드 앱솔루트(Absolut)가 1980년대 빈티지 감성을 듬뿍 담은 '토마토 보드카 파스타 소스'를 선보였다.27일 업계에 따르면 하인즈는 앱솔루트와 협력해 1980년대에 탄생한 것으로 전해진 '펜네 알라 보드카(Penne Alla Vodka)'의 자체 클래식 소스를 출시하고, 1980년대 최고의 광고 중 하나로 꼽히는 앱솔루트의 빈티지 광고를 오마주한 캠페인을 공개했다.신규 캠페인은

세계에서 가장 유명한 도시 중 하나인 뉴욕(New York)시가 도시를 상징하는 슬로건 'I♥NY'을 46년 만에 'WE♥NYC'로 리브랜딩했다.24일 뉴욕시에 따르면 지난 1977년 그래픽 디자이너 밀튼 글레이저(Milton Glaser)가 디자인한 로고 'I♥NY'는 40년 넘게 뉴욕의 상징이자 슬로건으로 역할을 해오다, 최근 'WE♥NYC'로 새롭게 디자인됐다.1977년에 탄생한 'I♥NY'는 티셔츠부터 머그컵, 의류까지 뉴욕에서 파는 기념품에 폭넓게 사용

코카콜라가 '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전을 연다.23일 코카콜라에 따르면 이번 공모전에는 코카콜라의 인공지능(AI) 기반 플랫폼을 통해 창작한 디지털 예술 작품을 출품해야 하며 코카콜라 아카이브에 있는 브랜드 저작물(creative assets)들을 재료로 활용할 수 있다. 이 공모전은 미국 등 일부 국가를 대상으로 진행되며 아쉽게도 한국에서는 참여할 수 없다. '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전 플랫폼은 인간의 언어로 검색이 이뤄지는 G

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 오는 4월부터 어드레서블TV 광고 판매 채널을 확대할 예정이라고 21일 밝혔다.코바코에 따르면 판매 대상 방송 채널 수가 기존 MBC, EBS 등 지상파 2개 채널에서 KBS JOY, KBSN Sports 등 29개의 케이블방송 채널을 포함한 총 31개 채널로 늘어나게 된다.어드레서블TV 광고는 시청자의 시청 데이터에 기반해 TV 셋톱박스 별로 서로 다른 광고를 시청하도록 하는 맞춤형 광고다. 이에 따라 시청자는 관심 높은 제품이나 서비스 관련 정보를 획득할 수 있다.코바코는 지난 2021년 11

KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 약 27만 건의 소셜 빅데이터를 분석하고 2023년 기업이 주목해야 할 ESG경영 키워드로 지배구조를 제시했다.21일 KPR에 따르면 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 최근 6개월간 ESG 관련 언급량(버즈량) 27만3762 건을 분석한 결과, ESG 요소별 관심도 1위는 지배구조(58%)로 나타났으며, 2위 사회(22%), 3위 환경(20%) 순으로 나타났다고 밝혔다.소비자와 투자자는 구매 결정과 자산 운용에 있어 기업의 ESG 요소를 중요하게 평가하고 있으며, 최근 ESG경영에 있어 지배구조가 기업

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 회사경영에 어려움을 겪고 있는 중소기업들을 위해 올해 광고마케팅 지원사업 확장에 발 벗고 나선다고 20일 밝혔다.코바코는 중소기업 마케팅 지원의 대표 성공사업으로 꼽히는 방송광고비 할인과 광고 제작비 지원을 적극 확대 추진한다. 또한 중소기업의 규모에 따라 달라지는 마케팅 수요를 반영해 차별화된 서비스를 제공할 예정이다.이는 지난해부터 고물가, 고금리, 고환율의 이른바 3고 현상으로 광고마케팅 지원이 절실하다는 중소기업계의 의견을 반영한 것이다.방송광고비 70% 할인 매체와 시간대 대폭 확대코바코

사단법인 한국디지털광고협회는 최근 황보승희 의원(국민의 힘)과 장경태 의원(더불어 민주당)이 각각 발의한 방송광고판매대행법(이하 광판법) 개정안과 관련해 법 개정에 반대하는 성명서를 20일 발표했다.협회에 따르면 이번 개정안은 방송광고판매대행사업자(이하 방송미디어렙사)는 온라인·모바일 광고시장에 자유롭게 진입 할 수 있는 내용을 주요하게 담고 있다.방송광고를 판매하기 위해서는 동 법 제6조에 따라 방송통신위원회의 허가를 받아야 하기 때문에 자금력이 부족한 중소 온라인·모바일 광고 회사는 사실상 방송광고 시장의 진출에 제약이 있는 실

삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

이노션이 제작한 기아 'A Tribute to Stinger' 광고 캠페인이 국내·외 각종 자동차 커뮤니티에서 입소문을 타며 유튜브 조회수 180만회를 달성했다.16일 이노션에 따르면 해당 캠페인은 국내 자동차 업계 최초의 단종 예정 차종에 대한 헌정 캠페인으로 자동차 애호가들에게 감동을 선사, 폭발적인 반응을 보이고 있다.이노션과 기아가 함께 기획 및 제작한 'A Tribute to Stinger' 캠페인은 올해 단종되는 기아의 대표 고성능 스포츠 세단인 스팅어를 기리기 위한 헌정 영상으로 탄생했다.

미국 스포츠의 고전적인 상징이 된 MLB(Major League Baseball, 미국프로야구 메이저리그) 로고 속 타자는 왼손잡이일까, 오른손잡이일까?16일 외신 및 업계에 따르면 지난 1968년 탄생한 MLB 로고는 보는 사람의 시각에 따라 좌타자, 우타자로 각기 다르게 보이는 착시현상을 불러 일으킨다.어떤 사람들은 로고 속 선수의 등이 앞쪽을 향하고 있다고 상상해 그를 우타자로 인식하고, 다른 사람들은 선수가 정면을 향해 서 있다고 상상해 그를 좌타자로 생각하곤 한다. 로고 속 선수의 모습을 그림으로 채우는 대신 빈 공간으로

팬데믹과 맞물려 채팅이나 메시지 같은 비대면을 더 선호하는 소비자의 트렌드에 따라 메타버스가 소통플랫폼으로 널리 사용되고 있는 가운데, 기업들의 메타버스의 활용도 늘고 있다.데이터 인사이트 컨설팅 기업 칸타코리아가 메타버스를 활용한 시장조사기법 '칸타 메타버스 정성조사'를 론칭했다고 15일 밝혔다.'칸타 메타버스 정성조사'는 메타버스 플랫폼의 실시간 채팅 기능을 이용해 소비자들의 솔직하고 다양한 의견을 수집하고 인사이트를 도출해 보다 신속하게 소비자의 의견을 파악할 수 있는 조사 방법이다.메타버스라는 비

광고 마케팅을 둘러싼 환경이 급변하고 있다. 소비자와 미디어 환경은 매일 변하고 있으며 애드테크와 마테크의 발전은 광고 마케팅의 중심을 디지털로 옮겨 놓았다. 또한 인플루언서, 라이브 커머스, OTT, 빅데이터, 메타버스, NFT, 게임 등 새로운 기술과 영역이 광고 마케팅과 접목되고 있다. 코로나19 이후 엔데믹 환경은 기업과 브랜드에 기존과는 다른 광고 마케팅 솔루션을 요구하고 한다.이런 상황 속에서 기업과 마케터에게 새로운 광고 마케팅에 대한 새로운 인사이트와 솔루션을 제공하는 애드아시아 2023 서울(AdAsia 2023 S

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 AI 시대를 맞아 디지털 마케팅 업계의 현황 및 주요 변화를 집중 분석한 테마 리포트를 발간했다고 13일 밝혔다. 이번 리포트에는 AI로 인한 마케팅 산업의 변화와 함께 풍부한 국내외 사례가 담겼다.인크로스에 따르면 최근 디지털 광고업계에서는 구글과 애플이 제공하던 서드 파티 데이터(third-party data) 사용이 제한되면서 검색광고가 주목받고 있다. 검색 광고는 사용자가 관심 키워드를 직접 입력한다는 점에서 서드 파티 데이터를 기반으로 한 타깃팅 광고의 대안으로 떠오르고 있다. 챗

Z세대 10명 중 5명은 숏폼 콘텐츠 시청 시 유료 광고 표시를 크게 신경쓰지 않는 것으로 나타났다.뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹은 지난 1월 Z세대(20~29세) 300명을 대상으로 한 온라인 설문 조사 결과를 바탕으로 'Z세대 숏폼 이용 행태 보고서'를 10일 발표했다.보고서에 따르면 유료 광고 표시에 대한 거부감 질문에 5점 척도를 기점으로 설문조사를 진행한 결과, 56%가 '상관없다'고 응답했다. 숏폼 콘텐츠를 보고 구매 경험 욕구에 대해서는 '아니오'가 59%, '

삼성전자의 ‘갤럭시 오픈 투고(Open To Go)’ 프로그램이 소비자들의 호응을 얻으며 화제를 모으고 있다.10일 제일기획에 따르면 새로운 갤럭시 제품을 출시 전에 사용해 볼 수 있는 '갤럭시 투고' 서비스에 이어 한 단계 더 진화한 '갤럭시 오픈 투고' 프로그램은 제품에 대한 자신감을 바탕으로, 갤럭시 S23 시리즈의 혁신적인 기능을 특별한 장소에서 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.'갤럭시 오픈 투 고'는 'N서울타워', '롯데월드 서울스카이', '

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난 9일 열린 '제3회 스타트업 엑스퍼츠' 시상식에서 애드테크 스타트업 '오픈랩소디'에 코바코 사장상을 수여했다고 10일 밝혔다.코바코에 따르면 '스타트업 엑스퍼츠'는 어려운 경제 여건에도 불구하고 혁신적인 사업 아이템과 기업가 정신을 가진 예비 창업자 및 스타트업을 발굴하기 위한 창업 공모전이다.코바코는 애드테크 분야의 스타트업 발굴을 위해 지난 2020년, 2021년에 이어 올해에도 공동 주관했다. 대회 공동 주관사인 와이앤아처 본사 사옥에서 열린

한국광고주협회는 지난 9일 오후 2시 잠실 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 '제31회 소비자가 선택한 좋은 광고상'시상식을 개최했다.협회에 따르면 이날 시상식에서는 대상 및 문화체육관광부장관상, 한국소비자단체협의회장상, 한국광고주협회장상, TV, 디지털, 인쇄, OOH영상, 오디오 부문 좋은 광고상 등 총 41점에 대한 시상이 진행됐다.△ 대상(TV부문) : 해태아이스크림 '세상에서 가장 조용한 CM송'△ 대상(디지털부문) : 현대자동차 'PET의 여정'△ 문체부장관상(OOH영상부문) :

이노션은 아시아 태평양 지역 최고 권위의 광고제 2023 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 그랑프리 1개, 은상 2개, 동상 5개 등 본상 총 8개를 수상했다고 9일 밝혔다.이노션은 이번 스파이크스 아시아에서 현대자동차그룹 '수소청소트럭(Hydrogen Garbage Truck)' 캠페인으로 획기적인 혁신이나 기술, 문제해결방법 등을 제시하는 작품에게 수여하는 이노베이션(Innovation) 부문의 그랑프리(대상)를 차지했다. 그랑프리는 해당 부문에서 가장 높은 점수를 받은 작품에 수여된다.이노션이 기획 및