"6초 안에 소비자들의 마음을 사로 잡아라!"유튜브(Youtube)가 창의성과 조회수 등을 토대로 올해의 베스트 6초 광고 10편을 선정해 발표했다. 25일 유튜브에 따르면 지난 2017년 7월부터 2018년 8월까지 유튜브에 게재된 6초 광고 중 1위를 차지한 작품은 초콜릿 전문 기업 허쉬의 브랜드 중 하나인 리세스(REESE'S)의 '에그 시즌(Egg Season)'이 차지했다. 경쾌한 음악에 맞춰 달걀 모양의 초콜릿이 통통 튀는 모습을 표현한 이 광고는 단순하지만 생동감 넘치는 이미지를 전달하고 있다. 미

기존 광고형식의 틀을 깬 현대자동차의 신형 싼타페 이색 광고가 방송사 실수로 또 한번 SNS상에서 화제를 모았다.최근 방송된 싼타페 광고는 광고 중간에 광고가 끝난 듯한 착각을 준 뒤 곧바로 이어지는 게 특징이다. 이 때문에 실제 방송사 관계자들조차 생방송 도중 깜빡 속아 넘어갔다.24일 광고업계에 따르면 이노션 월드와이드가 제작한 현대차의 신형 싼타페 광고 해프닝이 일어난 건 지난 20일 넥센-한화 프로야구 준플레이오프 2차전이다.7회초 중계에 앞서 해당 광고가 전파를 타던 중 광고가 끝난 것으로 착각한 방송사가 현장중계 화면으로

올해 11월 국내 광고경기는 전월 대비 보합세를 보일 것으로 전망됐다. 의류·신발 및 신문서적·문구류 업종은 강세를 띌 것으로 보인다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 '광고경기전망지수(KAI ; Korea AdvertisingIndex)'를 23일 발표했다. 최근 3년간 11월 종합광고경기는 다음해 1월까지 이어지는 비수기의 시작으로 전월대비 큰 폭의 하락세를 보였으나 올해는 전월과 비슷한 수준을 유지했다.전년동월 대비 익월 전망지수는 지난달에 이어

전세계적으로 가장 많은 광고비를 지출하는 기업 중 하나인 코카콜라와 애플이 한국 내에서 신문과 잡지 광고를 전혀 하지 않는 것으로 나타났다. 이들뿐만 아니라 주요 대기업들도 4대 매체인 TV와 라디오, 신문, 잡지 광고를 점차 줄여나가고 있는 추세다. 23일 한국광고총연합회 광고정보센터에 리서치애드가 발표한 올해 7,8월 100대 광고주별 매체비 현황을 보면 코카콜라와 애플은 신문과 잡지에는 광고를 전혀 집행하지 않은 것으로 집계됐다.7월에는 한국코카콜라를 포함해 기상청과 위드이노베이션, 남양유업, 맥도날드, 한국메나리니, 한국피자

10대들의 건강한 마음을 키우는 이색 교과서가 일반 학교에 시범적으로 도입됐다. 제일기획과 비상교육은 서울대 김동일 교수팀 등과 함께 대한민국 청소년들이 건강한 마음을 스스로 키울 수 있도록 돕는 '마음' 교과서를 만들어 서울대학교 사범대학 부설 중학교 및 여자중학교에서 자유학기제를 통해 시범교육을 진행한다고 23일 밝혔다. 제일기획은 대한민국 청소년들의 학업 성취도가 세계 최고 수준인데 반해 행복감이 낮다는 점에 착안해 이번 프로젝트를 기획했다.통계에 따르면 대한민국 18세 미만 어린이 및 청소년의 주관적 행복지수는

오픈 인터넷 기반 광고 플랫폼 기업 크리테오가 전 세계 및 국내 소비자들의 쇼핑 활동과 행태, 선호도에 관한 인사이트를 담은 ‘2018년 2분기 글로벌 커머스 리뷰(Global Commerce Review)’를 발간했다고 22일 발표했다.크리테오 보고서에 따르면 2018년 2분기 국내 온라인 거래 중 모바일 비중은 전년 동기 대비 11% 증가한 47%로 전 세계 10위인 것으로 나타났다.전 세계적으로 모바일을 통한 거래가 증가하고 있는 가운데 아시아태평양 지역 모바일 점유율은 51%로 유럽(44%), 북미(39%) 보다 앞선 것으로

한국방송광고진흥공사(코바코)와 방송통신위원회가 ‘2018 대한민국 공익광고제’를 10월 24일부터 11월 3일까지 프레스센터 앞 서울마당에서 개최한다.공익광고제는 공익광고에 대한 국민적 관심 제고와 공감대 형성을 위해 만들었다. 공익광고제는 7월 16일부터 8월 16일까지 전 국민을 대상으로 공익광고 작품을 공모해 총 1,663편이 응모했다. 응모작은 예심과 본심에서 전문가들의 심사를 거쳐 수상한다.시상식은 10월 24일 오후 5시 30분 프레스센터 앞 서울마당에서 열린다. 상금 2000만 원이 수여되는 대통령상 1편을 비롯해 TV

글로벌 통합 정보 분석 기업 닐슨은 ‘2018 글로벌 CMO(Chief Marketing Officer) 보고서’를 발간했다고 22일 밝혔다.2018 글로벌 CMO 보고서는 빠르게 진화하는 마케팅 환경에서 기업에 영향을 미치는 가장 핵심적인 마케팅 트렌드에 대한 심층적인 분석을 제공한다. 빠르게 성장하고 있는 디지털미디어의 영향력에 대한 마케팅 리더들의 의견과 현재 마케터들이 직면한 조직, 마케팅 및 측정전략의 변화에 대해 조망할 수 있는 데이터와 인사이트를 담고 있다. 닐슨은 2018년 1월부터 2018년 3월까지 자동차, 소비재

멀티태스킹에 익숙한 라이프 스타일의 변화 및 음성인식 기반의 인공지능(AI)스피커, 차량 인포테인먼트 등 플랫폼이 다변화하면서 오디오북이 새롭게 재조명되고 있다는 주장이 제기됐다. 아마존, 구글 등 해외에서는 이미 오디오북 관련 시장이 연평균 20%가 넘는 성장세를 이어가고 있다. 국내에서도 오디오 콘텐츠 확보 및 서비스 제공을 위한 경쟁이 본격화되는 가운데 '오디오 콘텐츠'로서 오디오북에 대한 시장의 활성화가 시작됐다는 분석이다. 이노션 월드와이드(이하 이노션)는 이같은 내용의 '오디오 콘텐츠 전성시대의 오디

사단법인 한국광고사진가협회(이하 카파)는 19일부터 11월 4일까지 신구대학교 식물원 우촌 갤러리에서 카파 포토 페스티벌(KAPA Photo Festival) 2018을 개최한다.국제광고협회(IAA, International Advertising Association) 한국본부가 주최하는 이번 전시회는 해외 12개국 작가와 카파 회원, 국제광고사진공모전 수상작 등 200여 점의 작품을 전시한다.올해로 39회째를 맞이한 카파 포토 페스티벌은 광고사진의 현업작가들 주축으로 진행된다. 해외작가 40여 명 국내 작가 50명이 참여해 다양한

아마존이 사용자 경험을 강화하기 위한 오프라인 유저 익스피리언스 마케팅을 활발히 진행하고 있다. 세계 최대 온라인 쇼핑 중개업자인 아마존은 온라인을 넘어 오프라인에서까지 사용자 경험을 강화해 아마존 브랜드 가치 확보 및 충성 고객 확대를 위한 오프라인 마케팅 펼치고 있다. 아마존은 런던에 패션 팝업스토어를 오픈할 계획이라고 19일 밝혔다. 런던 매릴본(Marylebone)의 베이커 스트리트(Baker Street)에 위치한 팝업스토어는 10월 23일부터 27일까지 5일 동안 열린다. 이번 팝업스토어에선 매일 고객에게 다양한 경험을

국회 과학기술정보방송통신위원회(이하 과방위)는 지난 18일 국회 본관에서 한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 대한 국정감사를 실시했다. 민주당 이상민 의원은 정부 광고 시행령 제정과 관련해 정부 광고에 대한 공정성과 투명성을 높일 수 있도록 시행령의 문제점을 보완하도록 요구했다.현재 정부기관의 광고는 국무총리 훈령에 따라 한국언론진흥재단에서 대행하고 있다. 재단의 독점으로 대행 역할이 커지며 재단과 밀접한 관계에 있는 인쇄매체 광고편중이 심화되고 있는 반면 방송매체는 상대적 불이익을 받고 있다. 지난 6월 국회를 통과한 '정

"페이스북이 광고를 위해 당신의 통화 기록을 수집한다."페이스북(Facebook)이 처음으로 선보인 스마트 스피커 '포털(portal)'이 타깃 광고를 위해 고객 정보를 수집하는 것으로 알려져 논란이 일고 있다. 19일 업계와 외신에 따르면 '포털' 기기 자체에는 광고가 없지만 여기서 수집된 고객 정보는 페이스북이 소유한 다른 미디어 플랫폼에서 타깃 광고를 위해 사용될 가능성이 있어 고객들의 우려가 커지고 있다. 페이스북 '포털'에는 카메라가 달려 있어 영상 통화를 할 수 있다. '

대홍기획은 서울역에 위치한 사옥에서 이갑 대표와 임직원 25명이 함께 루게릭병(근위축성측색경화증) 환우를 돕는 '아이스버킷 챌린지'에 동참하고 기부금을 전달했다고 19일 밝혔다.'아이스버킷 챌린지'는 차가운 얼음물을 뒤집어 쓸 때 근육이 수축되는 경험을 통해 서서히 근육이 마비되는 루게릭병의 고통에 공감하자는 취지로 시작됐다.롯데그룹은 지난 7월 롯데월드를 시작으로 롯데건설, 롯데칠성음료, 롯데푸드, 롯데홈쇼핑에서 릴레이로 '아이스버킷 챌린지'와 기부활동에 참여하고 있다. 대홍기획은 롯데홈

디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어가 지난 18일 서울 강남구 파르나스 타워에서 개최한 '옥토콘(October Global Marketing Conference) 2018'이 성황리에 종료됐다고 19일 밝혔다.이 행사에 참석한 글로벌 플랫폼 기업들은 초연결 시대를 맞이해 데이터를 활용한 마케팅∙광고의 중요성에 한 목소리를 냈다. 글로벌 디지털 미디어 시장의 흐름과 마케팅 솔루션 트렌드를 공유하고자 마련된 '옥토콘 2018'은 국내외 기업 광고주 약 250여 명이 참석한 가운데 세계 각 권역을 대표하는

퓨쳐스트림네트웍스의 콘텐츠 마케팅 기업 옐로스토리가 자사의 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘위블(Weble)’ 회원들과 함께 초록우산 어린이재단의 ‘초록우산 나눔음악회’를 홍보하는 재능기부 활동에 나섰다.올해로 7회를 맞이한 초록우산 나눔음악회는 문화예술 분야에서 자신의 재능을 키워나가는 저소득 가정 아이들이 후원자들을 만나 재능을 선보이는 뜻깊은 행사다.올해 초록우산 나눔음악회는 지난 16일 서울 세종문화회관 대극장에서 열렸다. 후원 아동으로 구성된 초록우산 드림오케스트라 및 드림합창단 등 초록우산 어린이재단의 음악 분야 인재양성사업인

제일기획이 독일∙네덜란드∙스페인∙러시아∙브라질∙호주∙인도 등에서 진행한 디지털∙리테일 마케팅 캠페인들이 세계 각지에서 열린 광고제에서 그랑프리를 차지하는 등 수상을 이어가고 있다. 제일기획은 최근 영국 런던에서 열린 유럽 디지털 광고제 ‘러비 어워드(Lovie Awards)’에서 네티즌이 선정한 분야별 1위에 수여하는 피플스러비(People’s Lovie)상 4개를 포함해 총 9개의 상을 받았다고 18일 밝혔다.제일기획 독일법인이 제작한 삼성전자 '랜드 오브 이모지(Land of Emojis)' 캠페인이 피플스러비 상

디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어가 17일 발행한 '2019년 메조미디어 리서치-미디어 이용 행태 및 광고 소비자 태도 리포트'에 따르면 전체 응답자의 40.5%가 이미지 및 텍스트보다 동영상 정보 검색을 선호하는 것으로 나타났다. 정보 검색을 할 때 동영상 매체 사용이 전년 대비 증가했다는 답변도 52.9%로 집계됐다. 이 리포트는 지난 9월 13세에서 59세 사이 서울∙경기∙인천 및 4대 광역시(부산, 대구, 광주, 대전)에 거주하는 1000명에게 온라인 설문조사를 진행해 제작됐다.응답자들이 동영상 검색을 주로

월마트가 소비자 참여형 비디오 개발에 투자하며 엔터테인먼트 생태계를 확장하고 있다. 월마트는 11일 소비자 참여형 엔터테인먼트 개발을 위해 2억5000만 달러(한화 약 2800억 원)를 투자해 대화형 비디오 기술 개발 업체인 에코(Eko)와 엔터테인먼트 합작 벤처를 설립한다고 발표했다. 월마트와 에코는 소비자 참여를 유도하는 엔터테인먼트로 대화형 비디오 포맷을 개발할 예정이다. 대화형 비디오 포맷은 실시간으로 프로그램 출연자와 고객이 오디오와 비디오를 통해 상호 작용할 수 있다. 에코는 시청자가 광고 및 TV 드라마의 구성에 개입할

이노션이 KCC의 층간소음 예방 캠페인의 일환으로 디지털 동요 콘텐츠 ‘사뿐 걸음 송’을 제작했다.이노션은 KCC와 핑크퐁간 제휴를 통해 층간소음 예방 캠페인의 일환으로 디지털 동요 콘텐츠 ‘사뿐 걸음 송’을 제작했다고 16일 밝혔다.국내 1위 건축자재기업인 KCC가 ‘상어가족’으로 세계적 인기를 끌고 있는 키즈 콘텐츠 브랜드 ‘핑크퐁’과 함께 제휴를 맺었다.KCC는 지난 9월 쿠션을 활용해 층간소음을 저감하며 미끄럼 방지 기능을 갖춰 안전성도 확보한 가정용 바닥재 ‘숲 소리순·소리휴’ 리뉴얼 제품을 출시했다. 우수한 차음성 보완