LG계열 광고회사 HS애드가 기획, 제작한 한국관광공사의 'Feel the Rhythm of KOREA'(한국의 리듬을 느끼세요!) 캠페인이 아시아·태평양 지역에서 가장 권위 있는 광고제인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 뮤직 부문 은상을 수상했다.8일 HS애드에 따르면 'Feel the Rhythm of KOREA'는 포스트 코로나19 시대에 대비해 한국 관광 브랜드의 매력을 해외에 알리고 코로나19 이후의 방한을 유도하기 위해 제작된 바이럴 캠페인이다.관광공사의 공식 유튜브 채널인 

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2021년 최고의 크리에이티비티를 선정했다.5일 스파이크스 아시아에 따르면 2021 스파이크스 아시아 어워즈는 7개 부문 특별상과 24개 부문 수상작을 발표했다.필 토마스(Phil Thomas) 스파이크스 아시아 회장은 "크리에이티비티는 변화무쌍하며 비즈니스와 사회, 세계의 문제를 해결할 수 있는 힘을 갖고 있다"며 "스파이크스 아시아 어워즈 수상작들이 증명하듯 크리에이티비티는 우리의 성장을 촉진할 수

아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 '스파이크스 아시아(Spikes Asia)'가 2021년도 골드·실버·브론즈 수상자를 발표했다.3일 스파이크스 아시아에 따르면 올해 682개의 쇼트리스트 중 293개 작품이 수상의 영예를 안았다. 이 중 골드 수상작들은 그랑프리를 차지하기 위해 경쟁하고 있다.국가별로는 호주가 총 78개 작품을 수상해 1위에 이름을 올렸고 인도(48개)와 뉴질랜드(47개)가 뒤를 이었다.한국은 총 4개 부문에서 5개 작품이 수상했다.HS애드가 대행한 한국관광공사의

'지속가능한 삶'은 이제 익숙한 키워드가 됐다. 실제 삶 속에서 '지속가능성(sustainability)'은 얼마나 실현되고 있을까. 굴산 싱(Gulshan Singh) FCB 인터페이스(FCB Interface) 내셔널 플래닝 디렉터(National Planning Director)는 지난 25일 열린 2021년 스파이크스 아시아 온라인 페스티벌에서 '지속가능한 삶을 위한 크리에이티비티'를 주제로 발표에 나섰다.그는 "지속가능한 삶을 독려하는 것은 인류가 직면하고 있는 중대한 문제 중 하

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹(세계적 대유행)은 우리의 생활을 한 순간에 바꿔놓았다. 많은 사람들이 집에 머무르는 시간이 늘면서 비즈니스 환경도 변화했다. 혼돈의 시대에 새롭게 직면하게 된 문제들은 어떻게 해결해나가야 할까. 소셜미디어 트위터(twitter)가 그 해답을 제시했다.25일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에는 다니엘라 보고리신(Daniela Bogoricin) 트위터 넥스트 APAC 디렉터가 연사로 나서 지난해 트렌드

오길비 홍콩은 어떻게 중화권 최고의 광고대행사 자리를 굳건히 지키고 있을까.25일 스파이크스 아시아 온라인 페스티벌에는 오길비 홍콩(Hong Kong, Ogilvy) 소속의 크리에이티브 다섯 명이 출연해 '최고가 되기 위해서는 끊임없이 새로운 것을 배워라'라는 주제로 최고의 크리에이티브 커리어를 유지할 수 있는 팁을 공유했다.이 세미나에는 리드 콜린스(Reed Collins) 오길비 APAC CCO, 셰비 호(Chevy Ho) 오길비 홍콩 시니어 아트디렉터, 사라 리이스 이자(Sarah-Leith Izzard) 오길비

2021년 스파이크스 아시아 본선진출작품이 공개됐다. 올해 출품작은 모두 3223개이며 그 중 본선에는 682개 작품이 선정됐다.25일 스파이크스 아시아에 따르면 심사위원들은 약 3주에서 4주의 기간동안 출품된 모든 작품을 살펴보는데 평균적으로 전체 출품작의 약 20%가 본선에 진출한다. 2021년은 예심부터 본심까지 모든 과정을 온라인으로 진행했다. 화상 토론에서는 심사위원장의 인도에 따라 각 부문의 골드, 실버, 브론즈 스파이크스에 해당하는 작품을 투표하고 그랑프리(Grand Prix) 작품은 골드 스파이크스에 선정된 작품중에서

전세계를 뒤흔든 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 이커머스 시장의 성장 속도를 빠르게 앞당겼다. 지난 10년 간 이뤄 낸 이커머스 시장의 성장 속도를 코로나19 이후 단 10개월 만에 따라잡았다. 약 5조 달러(한화 약 5545조원) 규모의 이커머스 시장은 지난해 27% 성장했고, 아시아가 차지하는 비중은 전체 시장의 60%에 달한다.일부에서는 급성장하는 이커머스가 크리에이티비티(creativity) 산업을 죽일 수 있다고 우려하고 있다. 24일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 '모바일 퍼스트(mobile first)' 중심의 새로운 세계 질서를 만들었다. 모바일은 이제 모든 브랜드에 필수적인 요소로 꼽히고 있다. 브랜드들은 이 같은 변화에 어떻게 대응해야 할까.24일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에서는 글로벌 마케팅 전문가들이 모여 소비자들의 달라진 소비 경로에 대한 토론을 벌였다.제시카 굿펠로우(Jessica Goodfellow) 캠페

광고와 영화, 콘서트를 지속가능한 방식으로 제작할 수 있을까. 지속가능성과 함께 예산의 효율화, 표현방식의 자율성까지 갖춘 '버추얼 프로덕션(Virtual Production)'이 새로운 해답으로 주목받고 있다.23일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에 제임스 서(James Suh) DDB코리아 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)가 한국 고궁의 모습을 담은 버추얼 스튜디오에 출연해 지속가능한 프로덕션의 미래를

글로벌 브랜드 P&G와 스포티파이(Spotify), HDFC는 까다로운 인도 시장을 어떻게 사로잡을 수 있었을까. 브랜드 담당자들은 그 핵심 열쇠로 '스토리텔링(storytelling)'을 꼽았다.23일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에서는 브랜드 전문가들이 '적합한 스토리텔링'에 대한 토론을 벌였다.디라 신하(Dheeraj Sinha) 레오버넷 CEO 겸 최고 전략 책임자가 진행를 맡고 네하 아후자(Neha Ahuj

광고·마케팅이 비즈니스에 직접적인 영향을 미치는 크리에이티브 효과성(Creative Effectiveness)은 갈수록 그 중요성이 부각되고 있다. 글로벌 컨설팅 업체 칸타(Kantar)가 크리에이티브 효과성을 높일 수 있는 '5F' 전략을 제안했다.23일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에서는 아이린 조시(Irene Josy) 칸타(Kantar) APAC 크리에이티브 지역 책임자가 출연해 크리에이티브 효과성을 높일 수 있는 인사이트

글로벌 기업의 마케팅을 책임지고 있는 수장들은 비즈니스의 효과성(effectiveness)을 어떻게 분석하고 있을까.23일 열린 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에서는 글로벌 기업의 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)들이 한 자리에 모여 효과성에 대한 토론을 벌였다.로버트 사와츠키(Robert Sawatzky) 캠페인 아시아퍼시픽 에디토리얼 디렉터의 사회로 진행된 이 세미나에는 아니타 카날(Anita Kanal) 비

"광고대행사들은 이제 단순 광고 대행과 커뮤니케이션을 넘어 CRM, 테크놀로지, 이커머스, 소비자 경험, 마케팅까지 모든 분야를 아우를 수 있어야 합니다. 크리에이티비티를 중심으로 한 업무에는 장벽이 없습니다."세계 1위 광고대행사 WPP의 마크 리드(Mark Read) 최고경영자(CEO)가 22일 아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)의 온라인 페스티벌에 연사로 나서 변화하는 시장에 맞서는 WPP의 전략을 공유했다.아티파 실크(Atifa Silk) 스파이크스 아시아 & 캠

아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 22일부터 '크리에이티비티는 성장 엔진(CREATIVITY IS THE GROWTH ENGINE)'을 주제로 온라인으로 버츄얼 페스티벌을 열었다.크리스토퍼 넬리우스(Christopher Nelius) 라이언즈 셰어(Lions Share)공동 설립자 겸 프로덕션 컴퍼티 핀치(FINCH) 필름 디렉터는 지난 22일 연사로 출연해 라이언즈 셰어 프로젝트 동참을 독려했다.라이언즈 셰어는 유엔개발계획(UNDP)과 호주의 핀치(F

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)은 글로벌 크리에이티비티 산업을 완전히 뒤흔들어 놓았다. 아시아·태평양의 크리에이티비티 산업은 현재 어떤 상황에 놓여있는지 이를 분석하는 토론의 장이 열렸다.22일 아·태 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)는 '크리에이티비티는 성장 엔진(CREATIVITY IS THE GROWTH ENGINE)'을 테마로 한 온라인 축제를 시작했다.이날 열린 'APAC on the world stage' 세미나

아시아·태평양 지역 최고 최대의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 '크리에이티비티는 성장 엔진(CREATIVITY IS THE GROWTH ENGINE)'을 테마로 한 온라인 축제를 연다.20일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해 스파이크스 아시아는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 새로운 디지털 콘텐츠 플랫폼인 '스파이크스 아시아 X 캠페인(Spikes Asia X Campaign)'을 통해 온라인으로 열린다.아시아·태평양 지역 크리에이티브 전문매체

아시아·태평양 지역 최고의 크리에이티비티 축제 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 조직위원회가 2021년 스파이크스 어워드(Spikes Awards) 심사위원을 8일 공개했다.필립 토마스(Philip Thomas) 스파이크스 아시아 회장은 "최고의 작품을 심사할 재능 있는 전문가들을 모시게 돼 기쁘다"며 "이번 심사위원단은 남녀 비율이 거의 동일하다. 이는 아·태 지역 크리에이티비티 산업의 긍정적 변화를 반영한 것이라 본다"고 전했다.2021년 스파이크스 어워드 심사에 대해서 그는 "2021년에는 모든 심사위원들이 비대면 원격

아시아·태평양 최고의 크리에이티비티 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 조직위원회가 마케팅·커뮤니케이션 산업 소식을 전하는 지역 전문매체 캠페인 아시아(Campaign Asia)와 함께 새로운 콘텐츠 플랫폼 '더 스파이크스 아시아 바이 캠페인'(The Spikes Asia X Campaign)을 론칭한다. 3일 스파이크스 아시아 조직위원회의 발표에 따르면 오는 2021년 3월 1일 공개하는 '더 스파이크스 아시아 바이 캠페인' 플랫폼은 아·태 지역 최고의 작품을 소개하고 크리에이티비티 커뮤

아시아·태평양 지역 최고 크리에이티비티 축제인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 오는 2021년부터 어워드 일정을 기존의 9월에서 2월로 앞당겼다.1일 스파이크스 아시아 측에 따르면 어워드 일정이 변경되면서 2021년 1월 21일까지 온라인으로 출품작을 접수 받는다.내년부터는 출품하는 부문에 따라 출품 비용이 상이하며 12월 10일 이후부터는 늦은 출품에 따른 추가비용(Late fee)이 적용된다. 어워드 1차 접수는 12월 10일까지, 2차는 1월 7일까지, 최종마감은 1월 21일까지다.조직위원회는 일정뿐 아니라 어워드