광고 크리에이티비티가 환자를 안심시키고 사람들이 병에 걸리는 것을 예방하는 데 도움이 되는 도구로 활용되고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 보건 교육을 주제로 역대 수상작들 중 병을 예방하고 환자의 정서적 안정에 도움이 된 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. MANBOOBS4BOOBS (MANBOOBS4BOOBS)출품사: 데이비드 브에노스아이레스 (DAVID BUENO

스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:

사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받

브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행

전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi

수 년 간 크리에이티비티와 테크놀로지 융합이 업계 대세 트렌드로 이어지고 있다. 올해는 소비자가 브랜드에 자발적으로 데이터를 공유하게 만드는 크리에이티비티가 눈길을 끌고 있다.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김동욱 브라이언에잇 대표, 이용표 동서울대학교 겸임교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '테크 이노베이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다. 첫 번째 케이스로는 KFC의 'Shift+K+F+C'

기업이 ESG 경영을 선언하고 사회 문제에 목소리를 내는 브랜드 액티비즘(Brand Activism)을 행하는 시대에 세상을 바꾼 캠페인이 속속 등장하고 있다.8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 이승재 아이디엇 대표와 김재홍 경희대학교 교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '브랜드 액티비즘'을 중심으로 한 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 모바일과 파마 부문 그랑프리를 받은 텔레노 파키스탄 이슬라마바드와 오길비 파키스탄 이슬

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

2019년 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 글로벌 패스트 푸드 프랜차이즈인 버거킹(Burger King)은 그해 최고의 크리에이티브 브랜드(Cannes Lions Creative Brand of the Year)에 선정됐다. 2017년에는 최고의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)에도 이름을 올렸다.칸 라이언즈 아카이브인 더워크(The Work)에서 발표한 '더 크리에이티

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

미국의 시장조사 및 IT분야 자문회사인 가트너(Gartner)에서 발표한 보고서에 따르면 북미, 영국, 프랑스, 독일 지역 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)의 약 73%는 기존 고객들에 의지해 브랜드 성장을 추진하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드들은 어떻게 현재의 고객을 기반으로 점점 더 높은 매출을 만들어 낼 수 있을까.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 브랜드 로열티(brand l

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 인해 전세계 사람들의 정신 건강에 적신호가 들어왔다. 지난 12일 보건복지부는 코로나19 장기화로 인한 정신 건강 문제에 선제적으로 대처하고 향후 정신건강 분야 유망 기술을 발굴하기 위한 '대전환기 혁신적 정신건강 연구개발사업 총괄기획위원회'를 구성해 첫 회의를 열었다고 밝혔다.염민섭 보건복지부 정신건강정책관은 "코로나 우울 등 정신 건강 문제가 심화되고 있음을 고려할 때, 해외 주요국과 같이 한국도 정신건강 연구개발에 대한 투자를 늦지 않게 확대할 필요가 있다"고 말했

소비자와 주기적으로 소통하며 브랜드와의 관계를 쌓을 수 있는 구독서비스가 세계적인 트렌드로 떠올랐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 구독서비스를 활용한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.구독경제의 범위는 점차 확대되고 있다. 과거엔 신문이나 우유 배달을 떠올렸다면 최근엔 TV 채널, 음악, 식료품, 꽃, 개인위생용품까지 구독서비스는 일상생활 속 일부분으로 자리잡고 있다. 글

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 모바일 기기의 알람기능을 활용해 혁신적인 크리에이티비티를 보여준 기발한 역대 수상작들을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.더 워크는 "당신의 브랜드를 사람들의 일상에 녹여낼 수 있다면 이는 브랜드에게 즉각적인 유익을 가져올 것"이라고 말했다.고객과 브랜드 모두에게 효과적인 알람이 되기 위해 글로벌 기업들은 어떻게 알람 기능과 브랜드 가치를 연결시켰는지 칸 라

디지털 상에서는 때때로 긴 글 보다 하나의 이모지가 사람들의 마음을 움직이게 만들곤 한다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이모지(Emoji)를 활용해 브랜드 메시지를 훌륭하게 전달한 수상작을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.이모지는 모바일 또는 웹 환경에서 문자로 전달하기엔 부족할 수 있는 감정을 표현하기 위해 사용하는 그림 문자를 의미한다.칸 라이언즈는 "브랜드 커뮤니케이션 도구로 이모

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일 간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는 팬

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는 팬

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는 팬