유니세프(UNICEF)에 따르면 대부분의 인도 여성들은 깊이 뿌리박혀 있는 가부장적 견해와 사회 구조로 인해 많은 권리를 누리지 못하고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '성 평등을 위한 인도의 투쟁(India's fight for gender equality)'을 주제로 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크(The Work)에 소개했다. 선정된 작품들은 인도에서 활동하는 브랜드가 더

유머러스한 캠페인은 브랜드에 어떤 긍정적인 나비효과를 불러 일으킬까. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이케아(IKEA) 수상작 중 유머를 담은 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 리테일 테라피 (RETAIL THERAPY, 2017)출품사: 오케스탐 홀스트 스톡홀름(AKESTAM HOLST STOCKHOLM)브랜드: 이케아 (IKEA)수상: 2017년 칸 라이언즈 사이버 (Cyber) 부문

올해 11월 마이크로소프트는 엑스박스 콘솔 출시 20주년을 맞았다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 이를 기념해 마이크로소프트 캠페인을 대행한 맥칸(McCann)의 획기적인 캠페인 여섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 게임 관광의 탄생 (THE BIRTH OF GAMING TOURISM, 2020)출품사: 맥칸 런던 (MCCANN LONDON)브랜드: 엑스박스 (XBOX)수상: 2020년 칸

지난 1994년부터 유럽축구연맹(UEFA)의 파트너였던 하이네켄(HEINEKEN)은 2021년부터 2025년까지 유럽축구연맹(UEFA) 여자 축구의 공식 후원사가 됐다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 그간 하이네켄이 진행한 캠페인 중 네 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다. 선정된 네 개 작품은 '슈팅과 점수(SHOOTS AND SCORES)'를 주제로 축구라는 스포츠에 대한 하이네켄의

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '지속가능성 중심의 크리에이티비티 (Sustainability driven creativity)'를 주제로 캠페인 수상작 중 산업에 새로운 기준을 설정하고 변화를 주도한 여섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.더 워크는 "오늘날 크리에이티비티 캠페인은 소비자의 행동을 변화시키는 것뿐만 아니라 더 많은 일을 해야 한다"며 주제 선정 이유를 밝혔다.1. H&

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '설득력 있는 시(Persuasive Poetry)'를 주제로 한 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크 (The Work)에 소개했다.1. 이전보다 활짝 열어라 (OPEN LIKE NEVER BEFORE, 2021)출품사: 72앤드서니 암스테르담 (72ANDSUNNY AMSTERDAM)브랜드: 코카콜라 (COCA-COLA)수상: 2021년 칸 라이언즈 필름 (Fil

세계보건기구 WHO에 따르면 전 세계 2억 명 이상의 사람들이 시각장애 또는 저시력을 갖고 있다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '시각이 주는 선물(The Gift of Sight)'을 주제로 시각장애를 가진 사람들을 위한 캠페인 수상작 중 다섯 작품을 선정해 더 워크에 소개했다.1. 닷 미니 (DOT MINI, 2018)출품사: 서비스플랜 독일 뮌헨 (SERVICEPLAN GERMANY MUNCHEN)

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 네번째 주제 '가상세계 완전정복(Mastering Virtual Worlds)'에 대해 소개한다.2020년과 2021년 칸 라이언즈 어워드에서는 게임 또는 게임의 요소를 반영한 캠페인들이 전체 그랑프리 작품의 18%를 차지했다. 이는 지난 2019년과 비교했을때 약 8%증가한 수치다.칸 라이언즈

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 인한 이동 제한 조치가 풀리기 시작하면서 전세계적으로 관광 수요도 점차 증가하고 있다. 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 '열차를 타세요(Take the train)'를 주제로 한 수상작 중 다섯 작품을 선정해 사람들이 열차를 이용하도록 유인하는 방법을 더 워크에 소개했다. 수상작들은 열차 여행의 설렘과 효율성을 모두 담고 있다.1. 비행기를 탈 필요가 없습니다

세제는 소비자들이 구매 전 상품 정보에 대한 탐색 과정이 짧은 대표적인 저관여도 상품이다. 미국 세제 시장 점유율 30%를 차지하고 있는 프록터앤드갬블(P&G)의 세제 타이드(Tide)는 세탁(Laundry)에 웃음을 더한 캠페인을 진행해 소비자들의 이목을 끌고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 타이드가 진행한 캠페인 중 다섯 작품을 선정해 가벼운 접근을 통해 세제 카테고리에 브랜드가 어떻게 개성을 불어 넣었는지를

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 세번째 주제 '미디어의 현대화(Modernising Media)'에 대해 소개한다.1. 꼭 필요한 파트너(Partner for success)제목: 미켈롭 울트라 코트사이드(Michelob ULTRA Courtside)출품사: FCB 뉴욕(FCB NEW YORK)브랜드: AB인베브(ABINBEV

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 'Finance with feeling'을 주제로 역대 수상작들 중 공감, 상호작용 및 감동적인 스토리텔링으로 사람들을 사로잡은 다섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. 진정한 이름 (TRUE NAME)출품사: 케첨 뉴욕 (KETCHUM NEW YORK)브랜드: 마스터카드 (MASTERCARD)수상: 2021년 칸 라이언즈 브랜드 익

칸 라이언즈 조직위원회는 '라이언즈 크리에이티비티 리포트'(LIONS Creativity Report)를 통해 2020년과 2021년 수상작품에서 살펴볼 수 있는 9개 트렌드를 소개했다. 칸 라이언즈 한국사무국은 두번째 주제 '목적을 가지고 미래를 준비하는 것'(Future-Proofing With Purpose)에 대해 소개한다.칸 라이언즈가 팬데믹 이후 전세계 1500여명의 크리에이티브 커뮤니티 리더들을 대상으로 조사한 연구자료 '스테이트 오브 크리에이티비티'(State of Creat

단 한 사람만을 위한 광고가 과연 성공할 수 있을까?세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 마이크로 타깃팅(Micro-Targeting)을 주제로 역대 수상작들 중 소수를 위한 캠페인으로 브랜드 평판과 도달을 늘리는데 성공한 다섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. 카터를 위한 너겟 (NUGGS FOR CARTER)출품사: 케첨 아틀란타 (KETCHUM ATLANTA)브랜드: 웬디스 (

매년 6월 열리는 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 각 부문 수상작품들을 모아놓고 살펴보면 그 해를 아우르는 특정 키워드 또는 세계적인 흐름을 확인 할 수 있다.지난 2020년엔 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 팬데믹(세계적 대유행)으로 개최 이래 처음으로 페스티벌을 취소한 칸 라이언즈는 올해 2년 동안의 작품을 모두 온라인으로 심사 했다. 예년처럼 프랑스 칸(Cannes)에서 같이 모여 얼굴을 마주하고 작품을

광고 크리에이티비티가 환자를 안심시키고 사람들이 병에 걸리는 것을 예방하는 데 도움이 되는 도구로 활용되고 있다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 보건 교육을 주제로 역대 수상작들 중 병을 예방하고 환자의 정서적 안정에 도움이 된 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.1. MANBOOBS4BOOBS (MANBOOBS4BOOBS)출품사: 데이비드 브에노스아이레스 (DAVID BUENO

스토리텔링은 태국에서 인정받는 전통 광고 기법이다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 스토리텔링을 사용한 태국의 역대 수상작들 중 여섯 작품을 선정해 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에 소개했다.다양한 분야에서 유머와 감동을 버무린 스토리텔링을 청중들과 어떻게 연결시켰는지 칸 라이언즈 수상작 사례를 통해 살펴본다. 1. 더 시크릿 (THE SECRET)출품사: 오길비 방콕 (OGILVY BANGKOK)브랜드:

사람들에게 쉽게 잊혀지는 바닐라 콘텐츠가 되지 않으려면 어떻게 해야할까? 15일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 신숙자 HS애드 크리에이티브 디렉터(CD)가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '바닐라 콘텐츠 넘어서기'를 중심으로, 비범한 아이디어로 승부수를 띄운 수상작 분석에 나섰다.에시티의 '#Wombstories'는 그동안 잘 알려지지 않았던 여성의 자궁과 관련한 경험에 대해 현실적이면서도 진실된 목소리를 내 호평 받

브랜드와 브랜드, 제품과 제품의 컬래버레이션은 너무 뻔하다. 이제는 브랜드가 사회 문제를 인지하고 이를 해결하기 위해 서로 다른 브랜드부터 소비자까지 협업하는 이색 컬래버레이션이 대세로 떠올랐다.14일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 차수연 틱톡 코리아 스트래터지스트와 김아영 이노션 월드와이드 시니어매니저가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '컬래버레이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 Droga5가 대행

전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi