소비자 10명 중 9명 가량은 더 이상 인플루언서를 신뢰하지 않는다는 새로운 조사 결과가 발표됐다. 이제 브랜드 마케팅에 있어 광고비나 협찬을 받는 인플루언서 콘텐츠 대신 사용자가 직접 제작한 콘텐츠(user-generated content, 이하 UGC)가 더욱 중요해질 것으로 전망된다.8일 UGC 에이전시 엔트라이브(EnTribe)의 연구 결과에 따르면 최근 소비자들은 점점 인플루언서 마케팅에 염증을 느끼고 있으며 소비자가 직접 제작한 브랜드 관련 콘텐츠를 찾기 시작한 것으로 나타났다.인플루언서 콘텐츠와 UGC를 각각 활용한 브

애드아시아 2023 서울 조직위원회가 애드아시아 2023 서울 행사의 홍보대사로 숏폼 크리에이터 원정맨(본명 서원정)을 위촉했다고 2일 밝혔다. 위촉식은 지난 31일 한국광고아카데미에서 진행됐다.애드아시아 2023 서울 조직위원회에 따르면 홍보대사로 임명된 원정맨은 틱톡 팔로워 국내 개인 계정 기준 최다 팔로워인 5500만여 명을 보유한 크리에이터로 누구나 쉽게 즐길 수 있는 영상 콘텐츠를 통해 국내외에서 인기를 끌고 있다.지난 달 18일 포브스가 발표한 아시아에서 영향력 있는 30세 이하 30인 미디어·마케팅·광고 부문에 선정됐으

"최고가 되길 원하는 브랜드를 관리할 때는 무엇이 브랜드를 활성화하는지에 집중해야 합니다. 철학적 측면에서 운동화와 고급 자동차를 판매하는 것 사이에는 생각만큼 큰 차이가 없습니다. 본질은 같습니다."10만원 짜리 나이키(Nike) 운동화와 3억 짜리 마세라티(Maserati) 자동차를 판매하기 위한 마케팅 전략은 어떻게 다를까? 세계 1위 스포츠 브랜드 나이키의 전 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO)를 지낸 다비데 그라소(Davide Grasso) 마세라티 최고경영자(Chief Executiv

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹의 자회사 팀민트가 콘텐츠 큐레이션 플랫폼 'MIX'의 베타 서비스 오픈 했다고 31일 밝혔다.팀민트에 따르면 MIX는 마케터들에게 필요한 핵심 마케팅 트렌드를 큐레이션 해주는 플랫폼이다. 새로운 인사이트를 얻기 위해 다양한 채널을 탐색하고 조사하는 마케터의 일상에서 시간을 단축 시켜줄 뿐만 아니라 마케팅 기법마다 유익한 인사이트를 제공하는 것이 주요 서비스다.매일 관련성과 중요도, 콘텐츠의 전문성, 새로운 아이디와 트렌드, 정확성 등의 선별 기준을 통해 다양한 마케팅 기법을 주

미국의 생수 브랜드 '리퀴드 데스(Liquid Death)'가 파격적인 광고 캠페인을 선보이며 플라스틱 쓰레기 문제를 꼬집었다.30일 업계에 따르면 리퀴드 데스는 최근 '리퀴드 데스 재활용 성형수술 센터(Liquid Death Recycled Plastic Surgery Center)' 캠페인을 통해 다른 음료 제조업체들이 만들어 낸 일회용 플라스틱 쓰레기 문제를 해결하기 위한 극단적인 솔루션을 제안했다. 썩지 않는 플라스틱 쓰레기를 성형용 보형물로 재활용하자는 것.플라스틱으로 인한 환경문제를 해결하기

100년이 넘는 역사를 가진 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)는 어떤 방식으로 젊은 고객들과 연결되고 있을까. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그 전략이 밝혀진다.26일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 제일기획의 글로벌 협업 조직인 제일 커넥트플러스(Cheil Connec+)는 오는 6월 19일 칸 라이언즈 페스티벌에서 세미나를 열고 벤틀리와 크리에이터의 컬래버레이션 사례를 바탕으로 한 인사이트를 공유한다.제일 커넥트플

한국방송광고진흥공사(코바코)는 6월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.2로 발표했다.25일 코바코에 따르면 2023년 6월 KAI 종합지수는 100.2로 전월 대비 광고비 집행 수준이 보합을 유지할 것으로 나타났으며 매체별로는 온라인·모바일(101.2), 케이블TV(100.5), 라디오(100.3)의 광고비가 5월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다. * 전년 동월 대비 전망 : 2022년 6월 대비 2023년 6월 전망 평가 결과업종별로는 탄산음료, 맥주, 라면 등 &

이노션 인도법인이 현지 내 브랜드 마케팅 대행사 순위에서 처음으로 TOP 10에 진입했다.이노션은 이를 계기로 전 세계 자동차 시장의 중심으로 떠오르고 있는 인도에서 디지털 트랜스포메이션을 가속화해 마케팅 커뮤니케이션 시장을 선도해 나갈 방침이라고 24일 밝혔다.이노션 해외법인 중 최초로 2005년 설립돼 올해 18주년을 맞이한 이노션 인도법인은 인도 시장에서 최근 괄목할 만한 성과를 달성해 업계를 놀라게 하고 있다. 인도의 주요 언론 매체 'afaqs!'가 지난해 매출 순위에 따른 브랜드 마케팅 대행사 톱 50개 기

유럽 최대 독립 광고 회사 서비스플랜 그룹의 한국 법인 서비스플랜 코리아가 국제 광고제에서 계속되는 수상으로 낭보를 전하며 경쟁력을 입증하고 있다.서비스플랜 코리아는 2023 One Club의 '아시아 지역 최고의 독립 에이전시'(#1 Independent Agency, Asia)에 선정됐다고 24일 밝혔다. 아시아 지역 최고의 독립 에이전시 수상은 지난 3월 2023 ADFEST 이후 연속수상이라는 점에서 의미가 더욱 크다는 설명이다.서비스플랜 코리아는 '원쇼 (One Show)' 에서 Experien

자고 일어나면 새로운 기술이 화제일 정도로 AI 분야의 성장이 가파르다. 기술에 관심이 없는 사람도 'ChatGPT'라는 단어를 흔히 접할 수 있는 요즘이다. 꽤 오래전부터 유망한 미래 기술인 인공지능(AI)이 지금 이 시점에 왜 이렇게 대두되고 있을까? 기존의 AI와 무엇이 다르고 그 정체는 무엇일까?최근 유명세를 치르고 있는 AI 기술들의 정체는 '생성 AI'다. 생성형 AI(Generative AI)라고도 불리는 이 기술은 말 그대로 무언가를 생성해내는 AI로, 자연어 처리 기술과 딥 러닝 등을 토

최근 생성 AI를 도입해 마케팅에 활용하는 기업들이 늘고 있다.22일 업계에 따르면 현대백화점은 지난 3월부터 AI 카피라이터 '루이스'를 활용하기 시작했고 KT의 자회사 KT알파는 지난달부터 지니뮤직과 협업해 자사 홈쇼핑 배경음악을 제작해 방송에 활용했다.이렇게 만들어진 콘텐츠, 다시 말해 브랜드 마케팅을 위해 AI가 생성한 카피, 음악, 로고 등 브랜드 저작물(creative assets)의 저작권은 보호받을 수 있을까?지금까지 법 제정 동향을 보면 생성형 AI만으로 작업이 이뤄졌다면 보호받기 어려울 것으로 판단된

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해의 엔터테인먼트인(2023 Entertainment Person of the Year)으로 케빈 하트(Kevin Hart)를 선정했다.18일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 수상자 케빈 하트는 에미(Emmy) 상과 그래미(Grammy) 상에 노미네이트된 배우 겸 프로듀서 겸 코미디언이자, 글로벌 미디어 회사인 하트비트(Hartbeat) 창립자 겸 의장을 맡고 있다. 필립 토마스(Phi

오는 5월 19일 클래식 전용 공연장 (재)부천아트센터가 문을 연다.17일 부천아트센터에 따르면 부천시청 앞 잔디광장에 위치한 부천아트센터는 완벽한 수준의 클래식 음향 구현, 세계적인 음악가들이 함께하는 기획공연 프로그램, 지하철7호선 도보 5분 거리라는 편리한 교통까지 삼박자를 두루 갖춘 모습으로 클래식 애호가들의 관심을 받고 있다.지난 1995년 첫 기본계획안이 통과된 이래 여러차례 예정부지가 변경되는 가운데에도 면밀한 타당성과 규모에 대한 조사 및 계획을 거듭하며 부천아트센터를 꼼꼼히 준비해 온 부천시는 전문성과 책임감 있는

옥외(OOH·Out of Home) 광고가 성장세를 보이고 있다. 옥외 광고는 인쇄 매체와 더불어 대표적인 전통 미디어로 꼽힌다. 최근 디지털 미디어와 융합되면서 옥외 광고는 디지털 옥외(DOOH·Digital Out of Home/Digital Signage) 광고라는 새로운 모습으로 변화하며 인기를 얻고 있다.16일 글로벌시장조사업체인 포춘비즈니스인사이트에 따르면 DOOH 시장 규모는 오는 2026년 359억4000만 US달러(약 한화 47조6025억원) 규모로 커질 것으로 전망된다. 2018년 DOOH 시장는 197억8000만

한국PR협회가 PR에 대한 이해를 넓히고 PR의 가치를 공유하는 대학생 PR 위원 2기를 모집한다고 4일 밝혔다.협회에 따르면 대학생 PR 위원회 2기는 PR 커뮤니케이션에 관심있는 전국의 대학생을 대상으로 1년 동안 운영된다. 올해는 서류 심사와 면접을 통해 PR 기획과 콘텐츠 등 2개 부문에서 총 20명을 선발한다.대학생 PR 위원이 되면 한국PR협회에서 진행하는 각종 프로그램에 우선적으로 참여하게 된다. 팀별 활동 외에 다양한 프로젝트를 진행하며 실무 역량을 기를 수 있을 뿐 아니라 PR에 관심있는 대학생들과 활발히 교류할 수

한국방송광고진흥공사(코바코)가 행정안전부 주관 '2022년도 공공데이터 제공 운영실태 평가'에서 최고등급(우수)을 받아 우수기관에 선정됐다.2일 코바코에 따르면 공공데이터 제공 운영실태 평가는 공공데이터 개방, 활용, 품질, 관리체계 등 5개 영역의 16개 지표에 대한 기관의 실적을 평가하며, 이에 따라 우수, 보통, 미흡 등급을 부여한다.평가 결과, 코바코는 87.63점을 획득해 총 282개 공공기관의 평균 점수인 72.90점을 상회하며 지난해에 이어 2년 연속 '우수' 등급을 달성했다.공공데이터 관리

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 5월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 101.6로 발표했다.26일 코바코에 따르면 2023년 5월 KAI 종합지수는 101.6으로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비 101.2로 증가한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.1), 케이블TV(100.9), 종편TV(100.9)의 광고비가 4월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다. * 전년 동월 대비 전망 : 2022년 5월 대비 2

전세계에서 가장 가치있는 브랜드로 손꼽히는 애플(Apple)과 나이키(Nike)의 공통점은 무엇일까. 매년 천문학적인 광고·마케팅 비용을 쏟아 부으며 독보적인 브랜드 세계관을 확립한 이들의 뒤엔 위대한 크리에이티비티(creativity)의 힘을 불어넣어주는 든든한 파트너가 존재한다는 것이다. 나이키와 와이든+케네디(Wieden+Kennedy)는 지난 1982년부터, 애플과 TBWA(전 Chiat/Day)는 1984년부터 파트너십을 맺고 약 40년 간 돈독한 협력 관계를 이어오고 있다. 와이든+케네디는 나이키의 대표 슬로건인 '

유튜브(YouTube)와 넷플릭스는 방송일까, 통신일까?학생들에게 질문하니 대부분 '방송'이라고 답했다. 사실 이들 기업은 법적으로는 통신사업자다. 유튜브, 넷플릭스와 같은 회사들은 한국에서 방송법이 아닌 통신법에 따라 법적 지위를 갖고 그에 따라 규제받고 있다. 유튜브, 넷플릭스는 인터넷 망을 통해 영상 방송을 유통하는 회사이기 때문이다.구글, 유튜브, 넷플릭스 등의 글로벌 플랫폼들은 웹 2.0시대를 이끌어냈다. 전세계 미디어 생태계를 뒤집어 엎은 혁신가로 불리며 새로운 체제를 구축했다. 이들 기업의 움직임을 각국의

여성이 느끼는 통증은 예민한 성격, 과도한 스트레스, 혹은 나이 때문일까? 성별 임금 격차(Gender Pay Gap)에 이어 성별 통증 격차(Gender Pain Gap)를 해소하기 위해 목소리를 내는 브랜드가 등장했다.14일 업계에 따르면 진통제 브랜드 뉴로펜(Nurofen)은 성별 통증 격차 문제를 강조하기 위해 'See My Pain(나의 통증을 보세요)' 캠페인을 선보였다.뉴로펜의 젠더 패인 인덱스 리포트(Gender Pain Index Report 2022)에서 성별에 따른 통증 격차를 조사한 결과, 여성