세계에서 가장 유명한 도시 중 하나인 뉴욕(New York)시가 도시를 상징하는 슬로건 'I♥NY'을 46년 만에 'WE♥NYC'로 리브랜딩했다.24일 뉴욕시에 따르면 지난 1977년 그래픽 디자이너 밀튼 글레이저(Milton Glaser)가 디자인한 로고 'I♥NY'는 40년 넘게 뉴욕의 상징이자 슬로건으로 역할을 해오다, 최근 'WE♥NYC'로 새롭게 디자인됐다.1977년에 탄생한 'I♥NY'는 티셔츠부터 머그컵, 의류까지 뉴욕에서 파는 기념품에 폭넓게 사용

김주호 KPR 사장이 한국PR협회 제27대 회장으로 선임됐다.한국PR협회는 22일 한국프레스센터에서 2023년 정기총회를 열고 종합커뮤니케이션그룹 KPR 김주호 사장을 제27대 회장으로 선임했다고 23일 밝혔다. 김 회장은 2023년 3월부로 2년 동안 27대 회장을 맡아 연임하게 된다.김주호 회장은 PR People Talk, 취업특강, 대학생PR위원회 등의 프로그램을 통해 특히 젊은 층을 대상으로 PR의 인식을 높이고 디지털, 문화, 스포츠, 공공외교 등과의 컬래버레이션을 통해 PR의 영역을 넓혔으며 PR윤리강령 개정, 공익 캠

젊은 세대의 심각한 '번아웃(burn out, 정서적 소진)' 문제를 경고하기 위한 인간 양초 조각상이 등장했다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)에 따르면 덴마크 공영 방송사 'P3 Missionen'은 최근 덴마크 거리 곳곳에 젊은 남성의 형상을 본 따 만든 거대한 인간 양초 조각상을 세우는 캠페인을 선보였다. P3 Missionen은 최근 젊은 세대가 겪는 '번아웃' 문제를 지적하며 "16세에서 25세 사이의 덴마크 젊은이 44%는 스스로 불행하다고 느끼고 있으며

아웃도어 브랜드 맥팩(Macpac)이 벼랑 끝에 매달린 사람들의 모습을 담은 신규 캠페인을 공개했다.22일 맥팩에 따르면 이번 캠페인은 세 명의 등산객이 맥팩 재킷에 의지해 필사적으로 뉴질랜드의 한 절벽에 매달려 있는 모습을 담아냈다.이들은 절체절명의 위태로운 순간에도 여유롭게 맥팩 재킷의 방수 기능과 소재 등에 대해 이야기를 나누는 블랙 코미디를 보여준다.이번 캠페인은 대행한 액센츄어 송(Accenture Song) 계열 더 몽키즈(The Monkeys)가 대행했으며, 스위트숍(Sweetshop)의 데미언 새트포드(Damien S

코카콜라가 '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전을 연다.23일 코카콜라에 따르면 이번 공모전에는 코카콜라의 인공지능(AI) 기반 플랫폼을 통해 창작한 디지털 예술 작품을 출품해야 하며 코카콜라 아카이브에 있는 브랜드 저작물(creative assets)들을 재료로 활용할 수 있다. 이 공모전은 미국 등 일부 국가를 대상으로 진행되며 아쉽게도 한국에서는 참여할 수 없다. '크리에이트 리얼 매직(Create Real Magic)' 공모전 플랫폼은 인간의 언어로 검색이 이뤄지는 G

한국광고산업협회는 21일 제37기 정기총회를 개최하고 이용우 이노션 대표이사 사장을 협회 제22대 회장으로 선임했다고 22일 밝혔다.협회에 따르면 신임 이용우 회장은 1983년 현대모비스에 입사한 뒤 이노션 미주지역본부장(2002년), 현대자동차 북미권역본부장 부사장(2018년), 현대자동차 제네시스사업부장 부사장(2019년)을 거쳐 2020년 8월 이노션 대표이사 사장에 임명됐다.이용우 회장은 취임사에서 "콘텐츠 환경의 변화와 디지털 혁신에 따라, 광고 산업의 기능과 영역이 빠르게 변하고 있다"며 "이러한 중요한 시기에 회장직을

디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)과 챗GPT(ChatGPT)의 등장은 글로벌 크리에이티브 업계에 큰 변화의 바람을 몰고 왔다. 이제 크리에이티브는 광고, 마케팅에만 국한되는 솔루션을 넘어, 비즈니스 전체의 문제를 해결할 수 있는 핵심 전략으로 자리잡았다.세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)도 이같은 흐름에 발 빠르게 대응하기 위해 새로운 변화를 예고했다.브랜드브리프는 최근 방한한 필립 토마스(Phili

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 오는 4월부터 어드레서블TV 광고 판매 채널을 확대할 예정이라고 21일 밝혔다.코바코에 따르면 판매 대상 방송 채널 수가 기존 MBC, EBS 등 지상파 2개 채널에서 KBS JOY, KBSN Sports 등 29개의 케이블방송 채널을 포함한 총 31개 채널로 늘어나게 된다.어드레서블TV 광고는 시청자의 시청 데이터에 기반해 TV 셋톱박스 별로 서로 다른 광고를 시청하도록 하는 맞춤형 광고다. 이에 따라 시청자는 관심 높은 제품이나 서비스 관련 정보를 획득할 수 있다.코바코는 지난 2021년 11

KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 약 27만 건의 소셜 빅데이터를 분석하고 2023년 기업이 주목해야 할 ESG경영 키워드로 지배구조를 제시했다.21일 KPR에 따르면 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 최근 6개월간 ESG 관련 언급량(버즈량) 27만3762 건을 분석한 결과, ESG 요소별 관심도 1위는 지배구조(58%)로 나타났으며, 2위 사회(22%), 3위 환경(20%) 순으로 나타났다고 밝혔다.소비자와 투자자는 구매 결정과 자산 운용에 있어 기업의 ESG 요소를 중요하게 평가하고 있으며, 최근 ESG경영에 있어 지배구조가 기업

2022년 한 해 동안 전세계에서 가장 많은 상을 받은 광고 캠페인은 어떤 작품일까.마케팅 전문지 더 드럼(The Drum)은 최근 '더 드럼 월드 크리에이티브 랭킹 2023(The Drum World Creative Rankings 2023)'을 발표하고 더 드럼 어워즈(The Drum Awards)를 비롯해 칸 라이언즈(Cannes Lions) 등 전세계 19개 주요 크리에이티브 어워드에서 가장 많은 상을 수상한 캠페인을 분석했다.지난해 최고의 크리에이티비티를 보여 준 광고 캠페인 10개 작품을 소개한다.△ 10위

미국 등 각국 정부의 제재 조치 계획으로 인해 중국의 숏폼 동영상 공유 플랫폼 틱톡(TikTok)에 정치적으로 먹구름이 몰려오고 있지만, 광고 매출 전망은 밝은 것으로 나타났다.글로벌 마케팅 조사업체 WARC의 미디어 전망에 따르면, 디지털 광고 시장의 침체 속에도 올해 틱톡의 디지털 광고 매출 성장세는 가파를 것으로 예상된다. 올해 틱톡의 광고 매출은 지난해 전망치 대비 51.7% 증가한 152억 달러(한화 약 19조 8968억원)로 전망된다. WARC에서 틱톡의 광고 매출 중 제품 항목을 나눠 분석한 결과를 보면, 특히 기술·전

세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 배달 앱 도어대시(DoorDash)와 손잡고 '패스터 푸드(Faster Food)' 캠페인을 선보였다.20일 맥도날드에 따르면 '패스터 푸드' 광고는 사람들의 시선을 잡아 끌 수 있는 옥외광고로 제작됐으며, 대표 메뉴인 빅맥(Big Mac)과 에그 맥머핀(Egg McMuffin)을 단순화 해 표현했다.맥도날드는 이번 광고에서 브랜드의 상징인 골든아치(Golden Arches)를 사용하지 않고, 빅맥과 에그 맥머핀 등 대표 제품을 상징하는

소음으로 가득한 도심 한복판에서 무선 이어폰인 '에어팟 프로(AirPods Pro)'를 귀에 꽂으면 어떤 일이 생길까.애플(Apple)은 최근 공개한 에어팟 프로 신규 광고 'Quiet the Noise' 캠페인을 통해 신형 에어팟 프로의 '액티브 노이즈 캔슬레이션(Active Noise Cancellation)' 기능을 아름다운 영상으로 재현해냈다.광고는 시끄러운 소음으로 가득한 도시를 걷는 한 여성의 일상을 보여준다. 그는 도로 위 공사 소리, 여기저기 울려대는 자동차 경적 소리, 개

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 회사경영에 어려움을 겪고 있는 중소기업들을 위해 올해 광고마케팅 지원사업 확장에 발 벗고 나선다고 20일 밝혔다.코바코는 중소기업 마케팅 지원의 대표 성공사업으로 꼽히는 방송광고비 할인과 광고 제작비 지원을 적극 확대 추진한다. 또한 중소기업의 규모에 따라 달라지는 마케팅 수요를 반영해 차별화된 서비스를 제공할 예정이다.이는 지난해부터 고물가, 고금리, 고환율의 이른바 3고 현상으로 광고마케팅 지원이 절실하다는 중소기업계의 의견을 반영한 것이다.방송광고비 70% 할인 매체와 시간대 대폭 확대코바코

사단법인 한국디지털광고협회는 최근 황보승희 의원(국민의 힘)과 장경태 의원(더불어 민주당)이 각각 발의한 방송광고판매대행법(이하 광판법) 개정안과 관련해 법 개정에 반대하는 성명서를 20일 발표했다.협회에 따르면 이번 개정안은 방송광고판매대행사업자(이하 방송미디어렙사)는 온라인·모바일 광고시장에 자유롭게 진입 할 수 있는 내용을 주요하게 담고 있다.방송광고를 판매하기 위해서는 동 법 제6조에 따라 방송통신위원회의 허가를 받아야 하기 때문에 자금력이 부족한 중소 온라인·모바일 광고 회사는 사실상 방송광고 시장의 진출에 제약이 있는 실

세계 1위 맥주 회사 AB인베브(AB InBev)가 2022년에 이어 올해도 세계 최고의 크리에이티브 마케터로 선정됐다.20일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 조직위원회에 따르면 AB인베브는 2년 연속 '올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)에 이름을 올렸다. 칸 라이언즈 페스티벌 역사상 한 기업이 연속으로 이 상을 수상한 것은 AB인베브가 최초다.1992년 신설된 

세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 젊은 세대에게 '지속가능성(sustainability)' 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 게임 속으로 침투했다.17일 업계에 따르면 하인즈는 세계적인 3인칭 슈팅 게임인 포트나이트(Fortnite)에서 'S.O.S 토마토(S.O.S Tomatoes)' 글로벌 캠페인을 선보인다.18세에서 34세의 게이머들을 대상으로 한 'S.O.S 토마토' 캠페인은 포트나이트 게임 속에 빠른 속도로 줄어드는 가상의 섬을 만들고 게이머들이 그 공간에서 배틀을 벌일

삼성전자가 글로벌 미디어 평가 순위인 'WARC 랭킹: 미디어 100'에서 광고주, 브랜드 부문에서 각각 9위를 차지했다. 삼성전자가 'WARC 랭킹: 미디어 100' 브랜드 부문 10위권 안에 든 것은 이번이 처음이다. 광고주 부문에서는 지난해 34위에서 올해 9위로 올랐다.17일 업계에 따르면 'WARC 랭킹: 미디어 100'은 글로벌 광고업계 조사 및 평가 업체인 WARC(World Advertising Research Center)에서 집계하는 순위로, 올해 결과는 지난 14일 발표

이노션이 제작한 기아 'A Tribute to Stinger' 광고 캠페인이 국내·외 각종 자동차 커뮤니티에서 입소문을 타며 유튜브 조회수 180만회를 달성했다.16일 이노션에 따르면 해당 캠페인은 국내 자동차 업계 최초의 단종 예정 차종에 대한 헌정 캠페인으로 자동차 애호가들에게 감동을 선사, 폭발적인 반응을 보이고 있다.이노션과 기아가 함께 기획 및 제작한 'A Tribute to Stinger' 캠페인은 올해 단종되는 기아의 대표 고성능 스포츠 세단인 스팅어를 기리기 위한 헌정 영상으로 탄생했다.

미국 스포츠의 고전적인 상징이 된 MLB(Major League Baseball, 미국프로야구 메이저리그) 로고 속 타자는 왼손잡이일까, 오른손잡이일까?16일 외신 및 업계에 따르면 지난 1968년 탄생한 MLB 로고는 보는 사람의 시각에 따라 좌타자, 우타자로 각기 다르게 보이는 착시현상을 불러 일으킨다.어떤 사람들은 로고 속 선수의 등이 앞쪽을 향하고 있다고 상상해 그를 우타자로 인식하고, 다른 사람들은 선수가 정면을 향해 서 있다고 상상해 그를 좌타자로 생각하곤 한다. 로고 속 선수의 모습을 그림으로 채우는 대신 빈 공간으로