Print & Publishing Grand Prix
The Cannes Lions International Festival of Creativity 2018
Print & Publishing Grand Prix 수상
Title: TAGWORDS 검색어
Client: AB INBEV
Product: BUDWEISER
Entrant: AFRICA, São Paulo
버드와이저, 음악과 함께 합니다.
인터넷 검색을 절묘하게 이용해 대형 음악 캠페인을 만들었다. 구글 검색을 해 보면, 유명 음악인들이 쉬는 시간 버드와이저를 마시는 사진들이 나온다. 무제, 그리고 무데 뒤에서의 역사적인 순간을 담은 사진들에도 이런 모습이 담겨있다.
사람들에게 보여 주고 싶은 사진을 바로 검색결과로 찾아주는 '단어들의 조합'을 찾아냈다. 우리가 보여줄 수 없는 스토리를 인터넷으로 보여주도록 검색 엔진을 이용했다.
검색엔진에서 500만회 이상 검색됐고 사진 관련성이 70배 증가했다.
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