한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 9월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.9으로 발표했다.29일 코바코에 따르면 9월 KAI 종합지수는 102.9으로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비 또한 105.7로서 좀 더 증가한 것으로 나타났다.매체별로는 지상파TV(102.3), 온라인·모바일(102.5), 케이블TV(102.0)의 광고비가 8월보다 증가할 것으로 조사됐다.8월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는

문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 부산국제광고제가 올해 수상작 704편(전문가 624편, 일반인 80편)을 발표했다.28일 부산국제광고제에 따르면 올해 73개국 1만8922편의 전체 출품작을 대상으로 85개국 301명이 참여한 예선심사를 거쳐 지난 6월, 본선 진출작 1745편(전문가 1582편, 일반인 163편)을 발표했다. 이후 두 차례 온라인으로 진행된 본선 심사에는 26개국 43명으로 구성된 본선 심사위원단이 참여, 부문별 그랑프리, 금, 은, 동을 선정했다.지난 24일 해운대 벡스코에서 진행된 오프라인 본선 심사에는 5

한국방송광고진흥공사(코바코)는 26일부터 한 달 간 공익광고 '세대 갈등 해소'편을 선보인다고 이 날 밝혔다.코바코에 따르면 '세대갈등 해소' 편은 "세대가 성향을 정의하진 않아요"라는 부제로, 'X세대', 'N세대', 'Y세대', 'Z세대' 등 세대에 대해 알파벳으로 구분하고 각 세대의 성격을 정의하며 구분하는 시대상을 담았다.이번 공익광고는 "같은 세대는 다 같은 성향일까요?"라는 질문과 함께 나이대에 따라 성향을 규정짓는 선입견에서 벗어나 개

제일기획이 두나무 자회사의 해외 NFT 거래소 '사이펄리'와 브랜드 NFT 사업에 관한 업무제휴(MOU)를 체결했다. 제일기획은 지난 6월 NFT 전문 아티스트 그룹 스마스(SMATh)와 업무 협약을 맺은 데 이어 NFT 분야 사업 역량 확보를 위한 적극적인 행보를 이어가고 있다.25일 제일기획에 따르면 사이펄리(CYPHRLY)는 두나무의 블록체인 기술 전문 자회사인 람다256에서 지난 7월 선보인 글로벌 NFT 거래소다.두나무와 람다256는 지난해 국내 NFT 거래소인 '업비트NFT'를 설립한 데 이어

롯데그룹의 실물 가치형 NFT사업을 주도하고 있는 대홍기획이 NFT 기반 모바일 상품권을 출시했다고 25일 밝혔다.대홍기획에 따르면 NFT 모바일 상품권은 기존 모바일이나 지류 쿠폰과 달리, 블록체인 기술을 활용해 분실이나 훼손·도용의 우려가 없고 플랫폼에 종속되지 않아 재거래가 용이하다.기존 모바일·지류 쿠폰은 재거래 시 쿠폰 사용 여부를 확인할 수 없고, 중고 거래 후 바코드 도용의 위험이 있었다. 대홍기획의 NFT 모바일 상품권은 NFT 소유자만이 모바일 상품권 바코드를 확인할 수 있고, 사용 시 자동으로 바코드가 가려져 상품

이노션이 아시아 대표 독립 에이전시인 TSLA(The Secret Little Agency)와 크리에이티브 역량 강화 등을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다.23일 이노션에 따르면 이노션 글로벌 CEO인 이용우 대표이사와 TSLA 설립자인 니콜라스 예(Nicholas Ye) 등 양사 최고 경영진이 참석한 가운데 22일 싱가포르에서 열린 MOU 체결식에서 양사는 글로벌 크리에이티브 역량 강화를 위해 적극 협력하기로 했다.싱가포르에 본사를 두고 있는 TSLA는 설립 후 15년 간 광고, 프로덕션, 디자인, 리서치, 고객경험 등 크리에이

이노션은 독일의 권위 있는 디자인 분야 시상식 '레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 최우수상 1개와 본상 10개 등 총 11개 부문에서 수상했다고 16일 밝혔다.이노션에 따르면 이노션이 제작한 한화 '내일은 무슨 색? (What color for tomorrow?)' 캠페인은 이번 레드닷 디자인 어워드에서 최우수상 1개와 본상 2개를 수상하는 쾌거를 이뤘다. 최우수상은 통합 그랑프리 바로 아래 상으로 그 의미와 권위가 매우 큰 상이다. 한화그룹은 해당 디지털 캠페인 영상을

인스타그램이 자신이 발행하거나 소유한 NFT(대체 불가능 토큰) 작품을 게시할 수 있는 기능을 한국을 포함한 전 세계 100여 개 국가에 확대 도입한다고 8일 밝혔다. 본 기능은 아티스트 및 크리에이터를 대상으로 먼저 선보이며, 향후 모든 이용자가 사용할 수 있도록 순차적으로 확대된다.인스타그램에 따르면 지난 5월 미국에서 시범 운영을 시작한 NFT 기능은 창작자들의 경제 활동을 지원하고, 메타버스 기술의 일상화에 기여하고자 하는 인스타그램의 지속적 노력의 일환이다. 오늘날 크리에이터들은 NFT와 같은 새로운 기술을 활용해 자신의

한국PR협회가 성공적인 PR 사례와 우수한 PR인을 발굴해 시상하는 2022년 한국PR대상을 개최한다고 2일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 제30회 한국PR대상 시상은 PR 성공 사례, 올해의 PR인상, 올해의 PR기업상, 올해의 홍보대사상, 특별상 등 5개 부문에서 이뤄지며, PR 성공 사례 부문에서 대상 및 총 15개 카테고리에서 22개 우수 사례를 시상한다.15개 카테고리에는 공공PR, 비영리조직·NGO PR, 공공·공익캠페인, 통합(IMC) 캠페인, 디지털PR, 이벤트·스폰서십, 위기관리 커뮤니케이션, 이미지PR, 마케팅PR,

광동제약은 마시는 비타민C '비타500'의 소비자 참여형 광고 캠페인 '온국민온에어'가 60일 동안 참여자 60인의 영상을 공중파 TV를 통해 송출했다고 2일 밝혔다.광동제약에 따르면 5월부터 진행된 '비타500 온국민온에어'는 소비자 참여형 광고 캠페인으로 참여자가 생활 속에서 비타500과 함께한 이야기를 담은 영상을 촬영해 응모해 선정된 영상을 공중파 TV 광고로 온에어하며 이를 통해 참여자 누구나 주인공이 될 수 있는 기회를 선사했다.이번 캠페인은 브랜드 경험을 강조하는 최근 트렌드를

제일기획이 2022년 2분기에 매출총이익 3885억원, 영업이익 880억원을 거두며 상반기 누계 기준 매출총이익 7234억원, 영업이익 1465억원을 기록했다고 28일 밝혔다.제일기획에 따르면 이는 지난해 상반기와 비교해 매출총이익이 23%, 영업이익이 30% 증가한 수치로 매출총이익과 영업이익 모두 상반기 기준 역대 최대 실적이다.인플레이션, 금리 인상 등 대내외 불확실성 속에서도 디지털 중심의 사업 확대와 해외 사업 고성장을 통해 상반기 호실적을 거둔 것으로 분석된다.디지털 사업은 국내외 전 지역에서 닷컴 플랫폼, 데이터, 이커

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 8월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.8으로 발표했다.28일 코바코에 따르면 8월 KAI 종합지수는 102.8으로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비 또한 105.1로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 지상파TV(101.8), 케이블TV(101.8), 온라인·모바일(102.3)의 광고비가 7월보다 증가할 것으로 나타났다.7월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는

제일기획이 대학생 아이디어 공모전인 '제일기획 아이디어 페스티벌' 시상식을 열고 올해 수상작을 발표했다.25일 제일기획에 따르면 올해로 43회째를 맞은 제일기획 아이디어 페스티벌은 다양한 소비자와의 접점을 아우를 수 있는 콘텐츠 생산과 디지털 중심으로 변화되고 있는 광고 마케팅 업계의 변화를 반영해 '디지털 영상 콘텐츠' 단일 부문으로 응모를 받았다.이번 아이디어 페스티벌에는 3500여 명의 학생들이 참가했으며 총 1175편의 아이디어가 출품돼 치열한 경쟁을 펼쳤다. 전체 출품작 중 23편만이 본선 진출

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 국내 최초로 AI 광고 카피 작성 서비스를 개발해 올해 연말부터 국민에게 제공할 계획이라고 20일 밝혔다.코바코에 따르면 해당 서비스는 빅데이터로 소비자의 트렌드를 분석하고 제품에 대한 정보를 입력하면 AI가 최적의 광고 카피 문장을 생성하는 것이다.예를 들어, 화장품 광고를 하고자 하는 중소광고주가 '미백', '맑음', '깨끗함' 등의 브랜드 키워드와 '30~40대 여성'의 주소비자층을 입력하면 AI가 '갖고 싶은 순수함, 맑은 피

삼성전자가 선보인 '스마트싱스(SmartThings) 일상도감' 캠페인이 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회 수 1000만 건을 돌파하며 화제를 모으고 있다.8일 제일기획에 따르면 제일기획이 제작한 이번 '스마트싱스 일상도감' 캠페인은 MZ세대 대상으로 모바일, TV, 가전 등 삼성전자의 기기 연결 경험을 쉽고 친숙하게 이해할 수 있도록 생활 속 에피소드를 바탕으로 제작한 점이 특징이다.이번 캠페인은 다양한 방식으로 정보·취미를 공유하면서 놀이문화가 된 MZ세대들의 '도감' 콘셉트를 차용하고

세계 최고의 경영 사상가이자 마케팅 학계의 구루 필립 코틀러(Philip Kotler) 켈로그경영대학원 석좌교수가 '2022 부산국제광고제'에서 국제명예상을 수상한다.7일 부산국제광고제에 따르면 부산국제광고제는 매년 관련 업계와 학계 등에서 혁신적 업적과 성과를 거둔 개인·단체 등에 국제명예상 등의 특별상을 시상해왔다. 올해는 필립 코틀러가 임대기 대한육상연맹 회장(전 제일기획 대표이사 사장)과 함께 국제명예상 부문 수상자로 선정됐다.필립 코틀러는 지난 반세기 동안 마케팅 분야를 개척하며 기업 경영에서 생소했던 ‘마케

이노션이 기업 표기명을 기존 이노션 월드와이드에서 '월드와이드'를 떼고 '이노션'으로 변경했다고 5일 밝혔다. 이에 따른 CI(기업이미지, Corporate Identity) 디자인과 해외 법인 표기명도 함께 바꿨다.이노션은 이노션 월드와이드라는 기업 표기명을 사용했으나, 최근부터 '월드와이드' 표기를 떼고 '이노션'으로 표기명을 수정했다.이노션 측은 기업 표기명 변경 이유에 대해 "월드와이드 표기 도입의 초기 목적인 단일 브랜드로서의 글로벌 네트워크 에이전시를 지향하는 비전

LG계열 광고회사 HS애드가 기획, 제작한 보건복지부 '나는 네가 노담이면 좋겠어' 캠페인이 세계적인 광고 어워드인 2022 에피 어워드에서 최고상인 그랜드 에피(Grand EFFIE)를 수상했다.3일 HS애드에 따르면 이번 에피 어워드에서 그랜드 에피 외에도 골드 2개, 실버 2개, 브론즈 2개 등 총 7개의 상을 거머쥐며 가장 높은 점수를 얻은 결과로 Most Effective Agency(올해의 광고회사)로 선정되며 최고의 광고회사라는 타이틀까지 얻는 영예를 안았다.HS애드는 지난해 한국관광공사 '필 더

파울러스는 지난 6월 20일부터 24일까지 프랑스 남부 해안 도시 칸(Cannes)에서 열린 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 2022'에서 가장 권위 있는 상인 '티타늄 라이언즈(Titanium Lions)'를 비롯해 은상 2개, 동상 2개를 포함 총 5개의 본상을 받았다고 1일 밝혔다.파울러스에 따르면 이번 수상은 올해 광고제에 참가한 국내 회사들 가운데 가장 높은 성과이며, 대한민국 광고 회사의 티타늄 라이언즈 수상은 2

대한민국 대표 브랜드들이 지난 2년 간의 펜데믹 위기 속에서도 꾸준히 성장해온 것으로 나타났다.세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드는 제10회 'Best Korea Brands 2022(이하 2022년 베스트 코리아 브랜드)'를 통해 대한민국 대표 50대 브랜드와 함께 'HUMAN 본질을 파고드는 힘' 전략을 발표했다.1일 인터브랜드에 따르면 2022년 인터브랜드 베스트 코리아 브랜드 총 가치는 180조4735억 원으로 지난해 대비 13.6% 성장했다. 장기화되는 팬데믹으로 인한 경기 침체에도 불구