전세계를 덮친 코로나19 위기를 기회로 바꾼 브랜드들은 어떤 크리에이티비티를 선보였을까.13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김수경 브랜드브리프 기자와 황선화 크리에이터가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '위드 코로나'를 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 캠페인은 크리에이티브 이커머스 그랑프리를 수상한 AB인베브(AB InBev)의 인하우스 에이전시 드래프트라인 보고타(DraftLine, Bogota, Colombi

"가장 중요한 것은 콘텐츠의 맥락입니다."13일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 조시 폴(Josy Paul) BBDO 인도 회장이 연사로 참여해 '콘텐트가 중요하다 그리고, 맥락은 더 중요하다'(CONTENT IS KING, CONTEXT IS KING KONG)라는 제목으로 콘텐츠를 살리는 맥락의 중요성에 대해 전했다. 조시 폴은 "어떤 광고가 다른 광고들보다 더 와닿는 이유는 무엇일까"라는 질문을 던지며 그의 이야기를 시작했다. 그는 "사람들이 공감하고 또 더

수 년 간 크리에이티비티와 테크놀로지 융합이 업계 대세 트렌드로 이어지고 있다. 올해는 소비자가 브랜드에 자발적으로 데이터를 공유하게 만드는 크리에이티비티가 눈길을 끌고 있다.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 김동욱 브라이언에잇 대표, 이용표 동서울대학교 겸임교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '테크 이노베이션'을 중심으로 한 브랜드 캠페인 분석에 나섰다. 첫 번째 케이스로는 KFC의 'Shift+K+F+C'

"게임으로 한정됐던 라이브 스트리밍이 모든 연령대의 사람들이 즐길 수 있는 게임과 음악, 토크쇼부터 리얼라이프 방송까지 다양한 콘텐츠로 확대되고 있습니다."12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 방종환 트위치 코리아 광고 담당 제너럴 매니저가 출연해 라이브 스트리밍 시장에 대한 인사이트를 공유했다.방종환 매니저는 "글로벌 락다운으로 라이브 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요가 전 세계적으로 높아졌다"며 "1993년 6월 팔로알토의 한 밴드 음악을 스트리밍했던 첫 라이브 스트리밍 이후 e

크리에이티비티와 기술은 패션을 어떻게 변화시킬 수 있을까.12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에서는 크리에이티비티 대행사 액센츄어 인터랙티브(Accenture Interatcive)와 디젤(Diesel)이 'How Creativity and Technology Can Transform Fashion'를 주제로 이야기를 나눴다.디젤 CEO 마시모 피엄비니(Massimo Piombini)와 액센츄어 인터랙티브 제작전문임원(Executive Creative Directo

현실과 가상이 어우러진 메타버스(Metaverse) 시대가 성큼 다가온 가운데, 메타버스로의 진입을 준비하는 브랜드는 무엇을 준비해야할까. 12일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이연주 페이스북 크리에이티브 스트래터지스트(Creative Strategist)가 출연해 메타버스 시대를 맞이하는 브랜드의 자세에 대한 인사이트를 공유했다.이연주 크리에이티브 스트래터지스트는 페이스북이 지난해 선보인 독립형 VR(가상현실) 기기 오큘러스 퀘스트2를 소개하며 "퀘스트2는 2021년 1분기까

기업이 ESG 경영을 선언하고 사회 문제에 목소리를 내는 브랜드 액티비즘(Brand Activism)을 행하는 시대에 세상을 바꾼 캠페인이 속속 등장하고 있다.8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 이승재 아이디엇 대표와 김재홍 경희대학교 교수가 출연해 2020·2021 칸 라이언즈 어워드 수상작 트렌드 중 '브랜드 액티비즘'을 중심으로 한 캠페인 분석에 나섰다.첫 번째 수상작은 모바일과 파마 부문 그랑프리를 받은 텔레노 파키스탄 이슬라마바드와 오길비 파키스탄 이슬

브랜드 액티비즘과 가치 소비에 대한 MZ세대의 토론의 장이 펼쳐졌다.8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 MZ세대 대표로 2021년 칸 라이언즈 페스티벌의 '영 라이언즈 컴피티션' 마케터스 부문에 한국 대표로 참가했던 류샤론, 장서연 SKT 매니저와 대학생 정채림(동아리 PR's 회장)과 조예림(동아리 애드플래쉬 회장)이 출연해 MZ세대가 추구하는 진정한 가치 소비와 브랜드 액티비즘에 대한 의견을 나눴다.장서연 SKT 매니저는 "밀레니얼 세대는 어렸을 때 착

"많은 기업과 브랜드들이 친환경을 외치고 있지만, 진정한 친환경과 지속가능성은 무엇인지에 대한 깊은 고민이 필요합니다. 친환경이 궁극적으로 지속가능하게 우리의 삶을 영위해주느냐가 중요합니다."8일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에 이너보틀의 오세일 대표가 출연해 이너보틀이 추구하는 진정한 친환경의 가치와 의미에 대한 인사이트를 공유했다.이너보틀은 플라스틱 내부에 수축 가능한 풍선 모양의 탄성 용기를 넣어, 내용물을 남김없이 쓸 수 있고 외부 용기를 쉽게 재사용·재활용할 수 있도록

'브랜드 액티비즘', '테크 이노베이션', '코로나19의 영향', '컬래버레이션', '바닐라 콘텐츠 넘어서기'7일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 이성복 칸 라이언즈 코리아 대표와 남고은 계명대학교 언론광고학부 교수가 출연해 2020·2021년 칸 라이언즈 수상 작품을 다섯가지 키워드로 분류해 분석했다.이성복 대표는 "지난해에 이어 올해도 비대면으로 열린 칸 라이언즈에서는 필름, 포스터, 크리에이티브 이펙티

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 한국으로 날아 온 사자 트로피가 처음으로 공개됐다.7일 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 '칸 라이언즈 서울 2021' 페스티벌에는 제일기획의 황성필 프로가 출연해 칸 라이언즈 트로피를 직접 개봉하는 특별한 시간을 가졌다.이성복 칸 라이언즈 코리아 대표는 "2021년 칸 라이언즈에서 상을 받은 대한민국 작품은 단 한 개"라며 "올해 단 하나의 라이언즈를 수상한 제일기획의 황성

칸 라이언즈 코리아가 오는 10월 6일부터 15일까지 열리는 '칸 라이언즈 X 서울 2021(CANNES LIONS x SEOUL 2021)의 홍보 영상 공모전 수상작을 발표했다.1일 칸 라이언즈 코리아 사무국에 따르면 전국 대학생을 대상으로 한 이번 홍보 영상 공모전에는 '칸 라이언즈 X 서울 2021' 행사를 널리 알리기 위한 다채로운 크리에이티비티와 아이디어들이 줄을 이었다.올해 수상팀은 총 4팀(총 10명)으로, 골드는 김지훈·윤시연·허윤주 팀의 '칸 라이언즈 메인 예고편'이 차지했다. 이

"ESG(환경·사회·지배구조)가 세상을 구할 수 있을까?"글로벌 최대 화두로 떠오른 ESG와 지속가능성에 대한 기업과 브랜드의 인사이트와 크리에이티비티가 공개된다.칸 라이언즈 코리아와 뉴데일리경제는 오는 10월 6일부터 15일까지 'SDGs 리더스 포럼 X 칸 라이언즈 2021'을 온라인으로 연다고 23일 밝혔다.칸 라이언즈 코리아에 따르면 지난 2019년 국내 최초로 SDGs 포럼의 문을 연 칸 라이언즈 X 서울 페스티벌은 지난해 온라인 포럼에 이어 올해도 비대면으로 기업과 인류 공생의 길을 모색한다. 올해 페스티벌

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

2019년 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 글로벌 패스트 푸드 프랜차이즈인 버거킹(Burger King)은 그해 최고의 크리에이티브 브랜드(Cannes Lions Creative Brand of the Year)에 선정됐다. 2017년에는 최고의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)에도 이름을 올렸다.칸 라이언즈 아카이브인 더워크(The Work)에서 발표한 '더 크리에이티

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live) 기간 동안 매일 선구적인 연사들의 키노트와 함께 전세계 청중들과 실시간으로 소통할 수 있는 데일리 아젠다 세션을 선보였다.칸 라이언즈 라이브에서는 '지능적 크리에이티브의 시대'(It's a Revolution, the Era of Intelligent Creative)를 주제로 알렉스 콜머(Alex Col

칸 라이언즈 코리아가 오는 10월6일부터 15일까지 '브랜드가 세상을 구할 수 있을까'라는 주제로 '칸 라이언즈 X 서울 2021(CANNES LIONS x SEOUL 2021) 행사를 개최하는 가운데, 축제를 홍보할 수 있는 동영상 콘텐츠 아이디어를 모집한다.17일 칸 라이언즈 코리아 사무국에 따르면 이번 공모전은 '칸 라이언즈 X 서울 2021' 행사를 널리 알리기 위한 동영상 콘텐츠를 제작하는 것으로, 대학생이라면 나이, 국적, 전공에 무관하게 누구나 참여할 수 있다. 팀으로 참여할 경우 최

세계 최고의 크리에이티비티(creativity)를 깊이있게 분석하는 특별한 프로그램이 공개된다.13일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에 따르면 오는 9월 17일(현지시간) 오후 3시(영국 서머타임·BST)부터 '라이언즈 디코디드(LIONS Decoded)'가 온라인으로 생중계된다.'라이언즈 디코디드'는 영감을 주는 라이브 세션을 비롯해 온디맨트 콘텐츠, 글로벌 크리에이티브 리더 인터뷰를 통해

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)를 주최하는 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 6월 열린 디지털 축제 '2021 칸 라이언즈 라이브(Cannes Lions Live)'의 주요 내용을 담은 보고서를 발간했다.5일간의 라이브 기간 동안 공유한 세미나 콘텐츠 205편과 전세계 53개국에서 출품한 982개 수상작품들을 모두 분석한 랩업(Wrap-Up) 자료다.랩업 보고서는 8개 주제를 중심으로 나눠져 있으며 이 주제는

스타벅스가 주어진 이름 대신, 고객이 직접 선택한 이름을 불러주는 특별한 프로젝트를 펼쳤다. 스타벅스 브라질은 2020 국제 트랜스젠더 가시화의 날(International Transgender Day of Visibility)을 맞아 트랜스젠더들이 법적으로 이름을 바꿀 수 있도록 돕는 '아이엠(I am)' 프로젝트를 선보였다. '아이엠' 프로젝트는 스타벅스 매장을 공증인사무소로 변경했고 트렌스젠더들이 무료로 이름을 바꿀 수 있도록 도왔다.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes