SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스는 '디지털 마케팅 트렌드 2023' 보고서를 발행했다고 29일 밝혔다.인크로스에 따르면 이번 보고서에서는 내년 디지털 마케팅의 핵심 키워드로 피지털 광고, HVOD, 검색 알고리즘, 인플루언서 광고상품, 커뮤니티 서비스를 선정했다.'피지털 광고'는 물리적 공간을 의미하는 '피지컬(physical)'과 '디지털(digital)'의 합성어로 디지털 기술을 활용해 오프라인 공간에서의 경험을 확대하는 것을 의미한다. 팬데믹에 디지털 플랫폼에

국내 최대 규모의 대학생 PR 아이디어 경연의 막이 올랐다. 종합 커뮤니케이션그룹 KPR이 '제20회 KPR 대학생 PR아이디어 공모전'을 개최한다고 29일 밝혔다.KPR에 따르면 이번 공모전은 국내 최대 규모의 PR 공모전으로 전국의 대학생 및 대학원생은 누구나 참가할 수 있다. 팀의 구성은 최대 4명이며, 참가를 원할 경우 2023년 1월 6일까지 주어진 19개 과제 중 한 가지를 선택해 그에 따른 응모 작품을 제출하면 된다. 공모전은 PR 기획 부문과 영상 콘텐츠 부문의 두 개로 나뉘어지며, 심사는 1차는 비대면

미국 친환경 아웃도어 브랜드 파타고니아(Patagonia)가 자사 의류 디자인과 로고를 무단으로 사용한 미국 패션 브랜드 갭(GAP)을 상대로 소송을 제기했다.29일 로이터(Reuters) 등 외신 보도에 따르면 파타고니아는 지난 30년 넘게 플리스(fleece) 재킷에 사용해 온 고유의 주머니 디자인을 갭이 무단으로 복제했다며 미국 샌프란시스코 북부 지방법원에 고소장(제 22-07437호)을 제출했다.고소장에 따르면 갭은 파타고니아의 플랩 포켓 디자인과 산을 배경으로 한 직사각형 모양의 'P-6' 로고를 무단으로 모

한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고상인 '2022대한민국광고대상'에서 72개 수상작이 선정됐다.28일 한국광고총연합회에 따르면 올해 29회째를 맞이한 '대한민국광고대상'은 14개 일반부문 대상을 포함해 금상, 은상, 동상, 특별상에서 총 72개 작품이 수상의 영광을 안았다. 전년도 보다 14% 늘어난 1088개작, 2800여 편이 출품됐고 출품회사도 30% 증가했다. 가장 많은 작품이 출품된 부문은 온라인영상(225개작), TV영상(189개작) 부문이다.각 부문별 대상 수상작은 아래와 같다

한국방송광고진흥공사가 주최하고 한국OTT포럼이 주관하는 '데이터 기반 OTT 진흥방안 세미나'가 오는 30일 한국프레스센터 20층 프레스클럽에서 열린다.28일 코바코에 따르면 과학기술정보통신부, 정보통신기획평가원이 공동 후원하는 이번 세미나는 'OTT 환경의 디지털미디어 이용분석을 위한 모니터링 검증 기술 개발 연구사업'의 일환으로, OTT 및 데이터 관련 전문가들이 한자리에 모여 OTT 산업에서의 이용자 데이터 수집과 활용의 중요성 등에 대해 논의할 예정이다.양승찬 숙명여대 교수의 진행으로 '데

대홍기획이 NFT 통합 솔루션 '나래(N˚AREA)' 티징 사이트를 공개하고 실물가치 기반의 NFT 비즈니스를 본격화한다고 28일 밝혔다.대홍기획에 따르면 '나래(N˚AREA)'는 무한한 상상의 나래 안에서 NFT의 방향(N˚)과 NFT 기반의 생태계(AREA)를 제공한다는 의미를 담았다.대홍기획은 나래를 통해 기업이 NFT 비즈니스를 빠르게 도입할 수 있도록 컨설팅을 제공하고 브랜드만의 마켓플레이스·월렛 구축 등 다양한 기술 지원 및 운영을 돕는 한편 '나래 얼라이언스(N˚AREA Allianc

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 12월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 101.2로 발표했다.28일 코바코에 따르면 12월 KAI 종합지수는 101.2로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 102.8로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.3), 신문(101.6), 라디오(101.1)의 광고비가 11월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.11월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는

방송통신위원회와 한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 25일 한국광고문화회관에서 '2022 대한민국 공익광고제'를 열었다고 밝혔다.코바코에 따르면 코로나로 지난 2년 간 중단됐던 오프라인 시상식을 3년 만에 재개했고, 동시에 공익광고협의회 유튜브 채널에서 이를 생중계했다. 사회 진행은 도경완 아나운서와 이진 아나운서가 맡았다. '2022 대한민국 공익광고제'는 '다시 함께, 우리 함께’를 슬로건으로, 코로나 엔데믹 상황에서 우리 사회의 단절과 고립을 극복하고 함께 손잡고 새로운 사회로 나아가는 희망

대홍기획이 내년 소비 트렌드를 전망하는 D.라이프.시그널(D.LIFE.SIGNAL) 리포트 '2023년 소비를 이끄는 7개의 라이프 시그널'을 발표하고, 2023년을 이끌어 갈 7개의 라이프 시그널로 효율의 감각, 덕질의 승리, 사냥꾼 본능, 정체성 탐닉, 목표는 젊음, 나중심 관계, 그만둘 결심을 전망했다.25일 대홍기획에 따르면 대홍기획 데이터플래닝센터가 발간한 이번 리포트는 관찰이나 직관, 추론에 그치지 않고 빅데이터(소셜)와 스몰데이터(설문 조사)까지 아우르는 자체 분석법으로 소비의 '시그널'을

제일기획이 국내 대표 ESG 평가 기관인 한국ESG기준원(KCGS)에서 발표한 2022년 ESG(환경·사회·지배구조) 평가에서 A(우수) 등급을 획득했다고 24일 밝혔다.제일기획은 올해 평가에서 사회 부문과 지배구조 부문에서 A(우수) 등급을 받았으며, 환경 부문에서 B+(양호) 등급을 받았다.사회 부문에서는 안전관리 전담팀을 신설해 사업장 및 촬영장의 안전관리 체계를 구축하는 등 광고 제작 현장의 안전에 대한 책임 경영을 강화하는 한편, 공정거래 및 동반성장을 위한 노력으로 다년간 동반성장지수 및 공정거래 협약 최우수 등급을 획득

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 출자한 국내 최초 광고·마케팅 벤처펀드 '비엔케이-코바코 광고·마케팅 투자조합’이 23일 출범했다.24일 코바코에 따르면 이는 지난해 12월 코바코가 방송통신위원회, 중소벤처기업부, 한국벤처투자와 체결한 '중소·벤처기업의 판로 및 일자리 창출 지원을 위한 광고·마케팅 업무협약'의 결과다.총 300억 원 규모의 이 펀드에는 중소벤처기업부가 출자한 100억 원에 코바코가 50억 원을 매칭 출자하고 BNK금융지주 계열의 부산은행, 경남은행, BNK캐피탈 그리고 중앙일보가 민간출자자

월드컵 광고들이 속속 공개되고 있다. 스포츠 음료의 대명사 '게토레이'의 광고 영상 '위대한 선수는 안주하지 않는다(The Greatest Never Settle)'에서는 리오넬 메시(Lionel Messi)가 내레이션을 맡았다. 메시는 앞으로 90분 간 진행될 경기에 임하는 축구 선수의 정신에 대해 이야기한다.지난 10월 22일 프랑스에서 공개된 푸마의 '두려움을 모르는(Fearless)' 광고에서는 10대 축구 팬들의 세계를 담았다. 3분짜리 영상으로, 10대들이 자신이 좋아하는 축구

인구 소멸 시대의 문화·예술 행정은 어떤 목적성과 방향성을 갖고 있을까.서원대학교 김병희 광고홍보학과 교수와 김신동 교수(한림대학교 미디어스쿨), 홍경수 교수(아주대학교 문화콘텐츠학과)가 '보랏빛 섬이 온다: 인구소멸시대의 문화예술행정 이야기'를 출간하고 이에 대한 해답을 제시했다.22일 학지사에 따르면 이번 신간은 신안군의 여러 볼거리와 즐길 거리를 소개하고 있지만, 결코 여행 가이드북은 아니다.대표 저자인 김병희 교수는 "초원에 누런 소나 하얀 소가 아닌 '보랏빛 소'가 나타난다면 눈길을 사로잡듯이,

서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수가 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'을 출간했다.22일 좋은습관연구소에 따르면 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'은 최근의 주요 광고를 분석하고, 주요 광고들이 왜 뜨는지를 새롭게 해석한 책이다.김병희 교수는 "광고 전문가로서 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화에 주목할 필요가 있다는 판단에서 출간을 결심했다"며 "광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적하고 광고의 새로운 목적을 생각하며 글을 썼다"고 밝혔다.김 교수에 따르면 인기광고는 짧은

한국PR협회가 2022년 올해의 PR인으로 임수길 SK이노베이션 부사장을 선정했다고 22일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 올해의 PR기업상은 리앤컴, 올해의 홍보대사상은 한복 홍보대사를 맡아 활발한 활동을 펼친 가수 송가인이 선정됐다.한국PR협회는 이 날 오후 서울 서초구 세빛섬 플로팅아일랜드 컨벤션홀에서 2022 PR인의 날 및 제30회 한국PR대상 시상식을 열고 올해의 PR인상 등 각 부문별 수상자를 시상한다.임수길 SK이노베이션 부사장은 현재 SK이노베이션 밸류크리에이션센터장을 맡아 친환경과 ESG를새로운 가치로 내세우며 SK이

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 한국인터넷소통협회가 주최하는 '2022 대한민국 소통어워즈'에서 대한민국소셜미디어대상과 대한민국소통파트너 대상을 수상했다고 22일 밝혔다.더에스엠씨그룹에 따르면 대한민국소셜미디어대상에는 공기업 부문으로 인천관광공사가 고객만족도 종합지수 84.55점을 받으며 대상을 수상했고, 대한민국소통파트너에는 더에스엠씨그룹이 대상을 거머쥐었다. 더에스엠씨그룹은 2008년부터 매년 파트너사의 브랜드로 지속적인 수상 타이틀을 달성하고 있고 있다.인천관광공사는 5개 어권(국문, 영문, 일문, 중

사단법인 한국광고사진가협회(이하 KAPA)가 오는 11월 24일부터 27일까지 서울 메트로 미술관 1관(경복궁역)에서 KAPA Photo Festival 2022전시회를 개최한다고 21일 밝혔다.KAPA에 따르면 이번 전시회에 출품되는 작품은 올해 작업된 KAPA 회원 작품 70여점과 해외10여 개국 작가 작품 60여점, 광고사진 공모전 수상작 40여점 등이다.본 전시는 국내 광고사진작가, 일본, 중국, 말레이시아 등 아시아는 물론 미국, 영국, 독일, 핀란드 등 유럽지역 작가도 참여해 국제광고사진전의 면모를 갖췄다.코로나 바이러스

삼성(Samsung)이 사회적 문제점을 담아 재해석한 세계적인 명화 시리즈를 공개했다.21일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 지난 20일(현지시간) 제27차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP27)가 막을 내린 가운데, 삼성은 Z세대가 가장 큰 관심을 갖고 있는 현대적 문제점을 독특한 방식으로 조명하기 위해 고전 명작들을 재창조한 아트워크 시리즈를 공개했다.디지털 아티스트 쿠엔틴 디바인(Quentin Devine)이 제작한 이번 시리즈는 지구 온난화와 수질 오염, 현대인의 외로움,

2022 카타르 월드컵이 개막한 가운데 스타들을 캐스팅하거나 유명 감독을 기용한 대작 광고들이 속속 공개되고 있다.21일 업계에 따르면 맥도날드는 역사상 최대 규모의 캠페인 '맥도날드 갈래?(Wanna go to McDonald’s?)'를 세계 각국에서 선보였다. 광고 전문지 브랜딩인아시아(brandinginasia) 보도에 따르면, 세계 어디서나 축구와 맥도날드를 통해 사람들이 모인다는 메시지를 담은 이 캠페인은 카타르, 미국, 영국, 프랑스, 스페인, 호주, 중국, 일본, 남아프리카 공화국, 멕시코, 우루과이의 스

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 17일 대구 엑스코(EXCO)에서 열린 '지역혁신 선도기업 100 출범식'에서 그동안 쌓아온 광고 및 마케팅 분야의 전문성을 바탕으로 지역경제 성장과 일자리 창출을 위해 지역혁신 선도기업을 적극 지원해 나가기로 했다.코바코에 따르면 중소벤처기업부와 비수도권 14개 시·도가 함께 추진하는 '지역혁신 선도기업 100'은 '지역중소기업 육성 및 혁신 촉진 등에 관한 법률'(2022년 1월 28일 시행)에 따라 혁신 역량과 성장 가능성을 보유한 유망기업을 발굴해