글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 스포츠의 과거와 미래를 담은 50주년 기념 브랜드 필름을 공개했다.18일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 외신 보도에 따르면 나이키는 스파이크 리(Spike Lee) 감독이 감독을 맡은 4분 40초 분량의 브랜드 캠페인 'Seen It All'을 선보였다.'Seen It All' 캠페인에서 스파이크 리 감독과 배우 인디고 허바드 살크(Indigo Hubbard-Salk)는 체스를 두며 지난 50년 간 스포츠 역사를 빛낸 스포츠 영웅들과 미래를 이

글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 풀사이즈 테니스 코트 140개를 합쳐놓은 크기인 100만 평방피트(약 2만8103평)에 달하는 초대형 오피스 '세레나 윌리엄스 빌딩(Serena Williams Building, 이하 SW빌딩)을 공개했다.10일 나이키 및 외신 보도에 따르면 SW빌딩은 세계 최고 수준의 디자인과 크리에이티비티(creativity)를 위한 공간으로, 미국 오리건(Oregon)주 비버턴(Beaverton)에 있는 나이키 글로벌 본사 건물 중 최대 규모를 자랑한다.여자 테니스 세계 랭킹 1위 선수이자 나이

소비자들이 가장 친근하게 느끼는 브랜드 1위에 디즈니(Disney)가 선정됐다.27일 글로벌 브랜드 컨설팅 기업 MBLM(엠블럼)이 발표한 '브랜드 친밀도 2022(Brand Intimacy 2022)' 연구 조사에 따르면 디즈니는 지난 2019년에 이어 올해도 1위를 차지했다.이어 2위는 테슬라(Tesla), 3위는 애플(Apple)이 이름을 올렸다. 4위는 소니(Sony), 5위는 유튜브(YouTube), 6위는 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz), 7위는 트레이더조(Trader Joe's), 8위는

영국의 다국적 생활용품 업체 유니레버(Unilever)가 16세 미만 어린이를 대상으로 한 식품 브랜드의 광고를 중단하고 책임 마케팅을 강화한다.25일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)의 보도에 따르면 유니레버는 내년부터 16세 미만의 어린이들에게 식음료 브랜드 마케팅을 더 이상 하지 않기로 했다.유니레버 측은 "어린이들이 다양한 산업의 온라인 홍보 콘텐츠에 점점 더 많이 노출되고 있다는 사실을 알고 있다"며 "소셜미디어가 10대들의 삶에 미치는 영향을 고려해 (마케팅 대상의) 나이 제한을 기존 1

세계 최고의 광고대행사 중 하나인 오길비 영국(Ogilvy UK)이 브랜드 캠페인에 사용되는 사진에서 얼굴이나 몸매를 보정하는 인플루언서들과는 더 이상 협력하지 않겠다는 방침을 밝혔다.22일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)와 더 드럼(The Drum) 등 외신 보도에 따르면 오길비 영국은 과도한 보정으로 인한 소셜미디어의 병폐를 퇴치하기 위한 방편 중 하나로 이같은 정책을 실시하기로 했다.라훌 티투스(Rahul Titus) 오길비 인플루언스 책임자는 "소비자들은 콘텐츠 크리에이터를 진정성있는 마케

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아는 최근 박웅현 소장이 이끄는 'TBWA 조직문화연구소'를 공식 출범시켰다고 19일 밝혔다.역사상 세대 간극이 가장 큰 시기인 지금, 조직문화의 중요성은 더욱 부각되고 있다. 대부분의 기업이 경영진은 기성세대, 직원은 MZ세대 중심으로 이루어진 만큼 상하 소통이 그 어느때보다 중요해졌으며 조직문화 변화가 불가피해졌다.이에 국내외 기업의 마케팅 활동과 브랜드 컨설팅을 다수 진행해온 TBWA코리아는 기업의 경쟁력과 성장을 위해서는 먼저 건강한 조직문화가 뒷받침되어야 한다는 점에 주목해 &#

LG 계열 광고지주회사인 지투알이 광고기획 및 디지털, 고객경험 관리 등 사업 전반에서 경력사원 공개 채용에 나섰다고 19일 밝혔다.코로나19로 인해 움츠렸던 기업의 마케팅 활동 증대에 대비해 자회사인 HS애드와 LBEST의 기존 사업 및 미래 사업을 이끌어갈 핵심 인재를 선제적으로 확보하기 위한 것으로 풀이된다.채용 분야는 자회사의 디지털AE, 이커머스 기획, 퍼포먼스 광고기획, 국내·글로벌 광고기획, 마케팅 전략(AP), 광고제작(CW, AD), 프로모션 AE, 마케팅 PR 분야 및 지투알의 전략기획, 재무 등 사업 전 분야에

스웨덴을 대표하는 브랜드 이케아(IKEA)와 H&M이 재능있는 신진 크리에이터들에게 멘토링을 통해 새로운 사업기회를 제공하는 '아이디어 팩토리(Ideas Factory)'를 운영한다.18일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)와 가디언(Guardian) 등의 보도에 따르면 디자인으로 유명한 브랜드인 이케아와 H&M은 사업을 시작하는데 도움을 필요로하는 런던 기반의 디자이너와 기업가들을 지원하기 위한 드림팀을 구성했다.'아틀리에100(Atelier100)'으로 불리는 이번 합

글로벌 게임 산업이 3000억 달러(한화 약 368조5500억원) 규모로 거대해지면서 많은 브랜드들이 게임 시장을 새로운 광고 채널로 활용하기 위해 큰 관심을 쏟고 있다. 그러나 게임 산업에 대한 정확한 이해가 수반되지 않은 마케팅은 결코 성공을 담보할 수 없다. 그렇다면 브랜드들은 게임 세계에서 어떤 마케팅을 펼쳐야할까.지난 13일 열린 디지털 마케팅 서밋(이하 DMS) 2022의 클로징 기조연설에서는 미국 최대 게임업체인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)의 페르난도 마차도(Fernando Marchado)

최근 구글과 애플이 새로운 개인정보 보호 정책을 내놓으면서 고객 데이터에 대한 마케터들의 고민이 깊어지고 있다. 개인화를 목표로 하는 데이터 드리븐 마케팅에 있어 고객 데이터는 그 어느때보다 중요해졌지만 이를 효율적으로 수집·관리하고 비즈니스에 실시간으로 적용하는 것은 마케터들에게 골치아픈 과제로 남아있다.세일즈포스 마케팅 클라우드의 마틴 킨(Martin Kihn) 전략 상무(SVP)는 13일 열린 디지털 마케팅 서밋(이하 DMS) 2022의 기조연설자로 나서 '데이터 드리븐 마케팅(Data-Driven Marketing)의

글로벌 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스(Baskin-Robbins)가 16년 만에 바뀐 새로운 브랜드 로고를 공개했다.12일 CNN 및 외신 보도에 따르면 올해로 77년을 맞은 배스킨라빈스는 직원 유니폼과 제품 포장지 등을 신규 브랜드 로고가 들어간 디자인으로 교체하고 있다. 배스킨라빈스가 브랜드 로고를 바꾼 것은 지난 2006년 이후 16년 만이다.기존 배스킨라빈스 로고는 마치 블록 장난감 같은 귀여운 글씨체에 분홍색과 파란색이 입혀져있었다. 이번 신규 로고의 글씨체는 더 선명하고 깔끔한 스타일로 변경됐으며 기존 파란색 대신 갈색이

메타(구 페이스북)가 8일 최근 이전한 신규 사옥에서 전통 예술 작가와 협업해 AR 기술을 통해 작품을 선보이는 '아트 리이메진(Art Reimagined)' 프로젝트 전시회를 개최했다고 밝혔다.메타는 이날 작가 박은주, 그룹 공명, 댄서 박성호 등 국내 전통 예술가와의 협력을 기반으로 AR 필터를 접목한 한국 전통 예술을 선보였다.메타의 아트 리이메진(Art Reimagined) 프로젝트는 전통 예술가들을 지원해 물리적 경계를 허물고, 더욱 많은 사람들에게 AR을 활용해 기존과는 다른 새로운 방식으로 예술을 감상할

세계 최대 맥주 회사인 AB인베브(AB InBev)의 맥주 브랜드 부쉬 라이트(Busch Light)가 환경을 보호하기 위한 소변용 깔때기 키트 판매에 나섰다.6일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 부쉬 라이트는 나무에 소변을 누는 행위가 환경에 어떠한 악영향을 미치는지를 알리기 위해 'Save a tree Pee in a Busch(부쉬캔에 소변을 누고 나무를 구해주세요)' 캠페인을 선보였다.부쉬 라이트는 야외 활동을 즐기는 사람들에게 맞춤형 인체공학 깔때기를 사용해 나무 대신 맥주 캔에

글로벌 기업 윤리 연구소 에티스피어 인스티튜트(Ethisphere Institute)가 2022 세계에서 가장 윤리적인 테크 기업(World's Most Ethical Tech Companies) 7개사를 선정해 발표했다.31일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 올해는 애플(Apple)과 마이크로소프트(Microsoft), 델(Dell Technologies), 링크드인(LinkedIn), 휴렛팩커드 엔터프라이즈(Hewlett Packard Enterprise), 웨스턴디지털(

마스터카드(Mastercard)가 전세계 22억명에 달하는 시각장애인을 위해 특별한 카드 디자인을 선보였다.29일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 및 외신 보도에 따르면 마스터카드는 눈으로 보지 않고 손으로 만지는 것만으로 카드 종류를 구분할 수 있는 '터치 카드(touch card)'를 내놨다.마스터카드는 매일 아침 커피 한 잔을 사기 위해 계산을 하는 것과 같은 단순한 일도 시각장애를 겪는 사람들에게는 어려운 일이 될 수 있다는 사실에 주목했다. 신용카드와 직불카드, 선불카드 등 다양한 카드 종류가

스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)가 브랜드 로고를 단순화한다. 아디다스의 상징인 세 줄무늬 디자인을 강조하고, 브랜드 이름인 '아디다스'를 로고에서 삭제할 것으로 보인다.28일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi)와 세계 최대 축구 잡지인 포포투(FourFourTwo) 보도에 따르면 아디다스는 기존 로고가 강력한 브랜드 상징성을 갖췄다는 판단 하에 브랜드 이름을 뺀 미니멀(minimal)한 디자인으로 로고를 교체할 예정이다.아디다스의 새로운 브랜드 로고는 아디다스의 상징과도 같은 세

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 코로나 시대에 걸맞는 똑똑한 메뉴 전략을 선보였다. 많은 비용과 일손이 들어가는 신메뉴를 출시하는 대신, 과거 품귀현상을 빚은 인기 소스를 한정판으로 다시 내놓으면서 소비자들의 마음을 움직이고 있다.23일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age)와 경제전문지 비즈니스 인사이더(BusinessInsider) 등 외신 보도에 따르면 맥도날드는 오는 3월 31일 '사천(Szechuan) 소스'를 한시적으로 재출시한다고 밝혔다.맥도날드의 '사천

이노션 월드와이드(이하 이노션)가 VFX(시각적 특수효과, Visual Effects) 기업의 지분을 전격 인수한다.이노션은 VFX 영상 제작 스튜디오 기업인 '스튜디오레논'의 지분을 투자해 최대 주주의 지위를 확보했다고 22일 밝혔다. 2020년 설립된 스튜디오레논은 VFX, 뉴미디어 등 특수영상을 포함한 다양한 디지털 콘텐츠를 제작하는 신생 기업으로 국내외 대형 게임사, 광고 프로덕션 등을 주요 클라이언트로 두고 있다.스튜디오레논은 국내 VFX 업계에서 20년 이상 경력을 쌓은 경영진 4인과 재무적 투자자(FI)인

글로벌 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 러시아의 우크라이나 침공에 대한 제재의 일환으로 러시아 내 영업을 중단하자, 러시아에선 맥도날드의 상표권을 그대로 베낀 '짝퉁' 브랜드가 등장했다.18일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 및 외신 보도에 따르면 최근 러시아 지식재산청에는 맥도날드 브랜드의 상징인 골든아치(Golden Arches)를 그대로 따라한 듯 한 신규 패스트푸드 브랜드 '엉클 바냐(Uncle Vanya’s, Дядя Ваня)'의 상표가 제출됐다.공

현대자동차가 '아이언맨', '어벤져스', '블랙위도우' 등으로 유명한 마블 시네마틱 유니버스(Marvel Cinematic Universe, 이하 MCU)의 세계관에 녹아 든 투싼(Tucson) 신규 광고를 선보였다.30일 글로벌 광고 전문 매체 애드위크(Adweek)와 외신 보도에 따르면 현대자동차는 MCU와 손잡고 디즈니플러스(Disney+)에서 스트리밍되는 신규 애니메이션 시리즈 '왓이프(What If...?)'를 배경으로 한 애니메이션 광고 'Question E