세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 주관하는 '2023 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions; 이하 YLC)'에 제일기획·대홍기획·SK텔레콤 소속 만 30세 이하 영 크리에이터들이 한국 대표로 참가한다.16일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 올해 YLC 한국대표 선발대회에서 디지털(Digital)부문에 제일기획(채보영, 이서정), 마케터(Marketers)부문에 SK텔레콤(류샤론,

아마존(Amazon)이 지난해 광고 및 프로모션 비용으로만 206억 달러(한화 약 26조2753억원)를 쏟아 부으며 업계 최대 연간 광고 지출 신기록을 세웠다. 그러나 회사 창립 이후 처음으로 매출 성장세가 둔화하고 경기 불황에 맞닥뜨리게 되면서 올해부터는 아마존이 허리띠를 졸라 맬 것이라는 우려가 나오고 있다.브랜드브리프가 애드에이지 데이터센터(AdAge Data Center)의 자료를 분석한 결과, 아마존의 지난 2022년 광고 및 프로모션 비용은 전년 대비 22% 증가한 206억 달러를 기록했다. 이는 아마존의 역대 최대 광고

이례적으로 대형 스포츠 이벤트가 연이어 열렸다. 지난 해 12월 월드컵이 끝난 후 두 달 만에 슈퍼볼 행사도 열렸다. 두 스포츠 이벤트 중 수익성은 어느 쪽이 높을까? 월드컵(FIFA)일까, 슈퍼볼(NFL)일까? 리서치 회사들의 분석 결과들을 살펴 보면, 슈퍼볼이 월드컵보다 수지 남는 장사로 보인다.글로벌 리서치 기관인 스태티스타(Statista)가 최근 월드컵과 슈퍼볼을 비교한 내용에 따르면, 시청자 수로만 보면 슈퍼볼은 월드컵의 적수가 되지 않는다. 월드컵은 약 전세계 10억 명 이상의 시청자들에게 도달(reach)하는 말 그대

기아(Kia)가 세계에서 가장 비싼 광고판으로 불리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 슈퍼볼(Super Bowl)에 사랑스러운 슈퍼히어로를 등장시켰다.기아는 최근 공식 유튜브 채널을 통해 60초 분량의 슈퍼볼 광고 '빙키 대드(Binky Dad)'를 공개했다. 빙키는 아이가 애지중지하는 부드러운 장난감이나 담요 등을 뜻하는 단어로 '애착 물건'을 의미한다.광고는 기아 텔루라이드 X-프로를 타고 산 속의 한 호텔을 방문한 부부의 대화로부터 시작된다. 아내는 당황한 듯 "우리 딸이 좋아하는 빙키 챙겼지?

국내 문화예술인들을 꾸준히 발굴하고 후원해 온 두남재(주)가 '두남재 예술융복합 최고위 과정(DACC: Doonamjae Artistic Convergence CEO) 제 3기'를 연다.9일 두남재에 따르면 잊혀가는 한국 예술가곡의 부흥을 선도해 온 두남재 엔터테인먼트는 2019년 창립이래 두남재콩쿠르 개최, 한국가곡대축제 및 청소년 예술작가의 연합전시 등을 통하여 꾸준히 문화예술인들을 발굴, 후원해 왔다. 올해로 두남재 예술 융복합 최고위과정 3기를 출범함으로써 K-클래식의 정통성 확립과 역수출의 시작을 알리고 있다

이노션은 연결재무제표 기준 지난 2022년 4분기 영업이익이 495억원을 기록해 전년 동기 대비 14.8% 증가했다고 7일 공시했다.같은 기간 매출액은 5346억원으로 전년동기대비 6.7% 늘었고, 당기순이익은 31.7% 급증한 233억원으로 집계됐다.지난해 이노션의 연간 영업이익은 1359억원으로 0.9% 증가했고, 매출총이익은 7651억원으로 14.4% 늘었다.

글로벌 고객데이터플랫폼(CDP : Customer Data Platform) 기업 트레저데이터(Treasure Data)가 마테크 의사 결정권자를 대상으로 CDP에 대한 현재 동향, 모범 활용 사례 및 미래 활용 방향 등을 포함한 CDP의 현주소를 가늠케 하는 조사 결과를 공개했다.8일 트레저데이터에 따르면 CDP에 대한 기업인 대상 설문 조사 결과, CDP가 고객 데이터 보안 및 개인 정보 보호 규정 기반의 강력한 마케팅 도구로서의 차원을 넘어 기업 미래 경영의 핵심 솔루션으로 자리매김하고 있는 것으로 나타났다.이번 조사 결과의

서울 중구가 지난 3일 구청장실에서 홍보대행사 KPR과 업무협약을 맺었다.7일 KPR에 따르면 KPR은 1989년 창립 이래 중구에서 30년간 터를 잡은 PR(홍보)․마케팅․ 컨설팅 분야 전문 기업으로, 해당 분야 전문 역량을 바탕으로 서울시, 기상청 등 다양한 공공기관과 홍보 과업을 성공적으로 수행해왔다.이번 협약을 통해 중구는 KPR에 구 주요 사업에 대한 홍보 전략을 자문하며 구정 홍보에 전문성을 더할 수 있게 됐다.앞으로 두 기관은 공공 홍보 우수사례를 공유하고 직원과 구민의 홍보·소통 능력을 키우기 위한 교육 프로그램을 운

글로벌 4위 광고회사 액센츄어 송(Accenture Song)이 1조 달러(한화 약 1256조5000억원) 규모로 성장이 전망되는 메타버스(Metarverse) 시장을 선점하기 위해 글로벌 전문가를 영입했다.7일 업계에 따르면 액센츄어 송은 글로벌 메타버스 책임자(Global Metaverse Lead)로 제임스 템플(James Temple)을 선임했다고 밝혔다.제임스 템플은 앞서 AR(증강현실) 회사인 매직리프(Magic Leap)에서 최고 디자인 책임자(Chief Design Officer)로 근무했으며, 2018년 매직리프에

프랑스의 글로벌 광고·PR 대행사인 퍼블리시스(Publicis)는 2021년과 2022년 연속 매출과 수익률이 증가했다고 지난 3일(현지시간) 발표했다.퍼블리시스가 2021년 거둔 매출은 104억8700만 유로(한화 약 14조1635억원), 순이익은 10억2700만 유로(약 1조3870억원)이었다. 2022년 매출은 125억7200만 유로(약 16조 9794억원), 수익은 12억2200만 유로(약 1조6504억원)로 증가했다.2021년 대비 2022년 순매출 성장률은 19.9%, 오가닉 성장률(organic growth, 유기적 성

두산그룹 종합 광고 대행사 오리콤과 KT그룹 디지털 광고 대행사 플레이디가 마케팅 시너지 창출을 위한 업무협약을 체결하고 새로운 프로젝트 그룹 '몽몽(MONT MONT)'을 론칭했다고 6일 밝혔다.오리콤에 따르면 이번 프로젝트 그룹 '몽몽'은 브랜딩과 전통 광고에 강한 오리콤과 데이터와 퍼포먼스 마케팅에 강점을 가진 플레이디 양사의 전문성을 결합한 전혀 새로운 형태로, 최근 변화하는 고객의 강력한 마케팅 성장 파트너로 자리매김하기 위해 출범했다.'몽몽(MONT MONT)'의 '몽(M

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 중소기업 방송광고 제작을 돕는 '혁신형 중소기업 방송광고 활성화 지원사업'에 나선다.6일 코바코에 따르면 이 사업은 정보 부족과 경제적 부담으로 방송광고를 하지 못했던 중소기업들에게 TV나 라디오에 광고를 할 수 있도록 광고 제작비를 지원하는 제도로 코바코가 방송통신위원회와 함께 중소기업의 성장과 방송광고 시장 활성화를 위해 지난 2015년부터 추진하고 있다.코바코는 올해 중소기업 47개 사에 14억4000여만 원을 지원할 계획이다. 이달 1차 공모를 통해 29개, 오는 6월 2차

2023년이 시작됐지만, 들려오는 소식은 여전히 밝지만은 못하다. 러시아-우크라이나 전쟁 장기화에 따른 에너지 가격 상승, 인플레이션으로 인한 통화 긴축 정책 등이 전 세계 소비 심리를 계속 짓누르고 있다. 팬데믹 사태부터 이어져 온 경기 침체 속에서 소비자들의 피로감이 누적되고 있다. 힘든 날이 이어지면 사람은 자신의 우선순위를 다시금 매겨 보는 법. 위기를 겪으며 소비자들은 자신의 중요한 가치가 무엇인지를 생각하고, 해당 가치를 중심으로 소비의 우선순위를 재편해 나갈 것으로 여겨진다.브랜드 역시 소비자들과 마찬가지로 지난 2년간

SK그룹의 디지털 광고 전문기업 인크로스가 2022년 4분기 잠정 실적을 3일 발표했다.인크로스는 티딜과 미디어렙의 견조한 성장세에 힘입어 별도, 연결 기준 모두 분기 사상 최대 실적을 경신했다. 2022년 4분기 별도 기준 매출액은 163억5900만원, 영업이익은 71억5800만원으로 전년 동기 대비 각각 9.3%, 15.6% 상승했다. 연결 기준으로는 매출액 174억6900만원, 영업이익 69억8400만원을 기록했다.티딜 사업부문은 상품 소싱 확대와 TV CF로 인한 브랜드 인지도 상승 효과로 4분기 거래액이 전년 동기 대비 4

크리에이티비티(creativity)는 비즈니스의 성장에 효과적일까? 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 이에 대한 근거를 제시한다.2일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 라이언즈(LIONS)는 광고·마케팅 전문 리서치 업체인 WARC와 함께 공동으로 '크리에이티브 임팩트 콘텐트 스트림(Creative Impact Content Stream, 이하 크리에이티브 임팩트)'을 론칭한다.'크리에이티브 임팩트&#

모든 것이 연결된 커넥티드 환경에서 우리가 소비하는 제품과 서비스를 발견하고 평가하는 데에는 소셜미디어부터 크리에이터, 인플루언서, 그리고 주변 지인들까지 모두가 매우 중요한 역할을 한다. 인스타그램, 페이스북, 메타 퀘스트 등 메타의 플랫폼 전반에 걸쳐 비즈니스와 소셜미디어 트렌드가 교차되는 만큼 최신 동향을 함께 공유하는 것이 한해를 시작하는 우리의 역할 중 하나라고 생각한다.소셜 트렌드 인식이 중요한 이유는 오늘날의 비즈니스 운영이 불과 3년 전과 비교할 수 없을 만큼 완전히 달라져 있기 때문이다. 디지털화는 끊임없이 속도를

한국방송광고진흥공사(코바코)가 운영하는 '아이작’(AiSAC)이 빅데이터 기반 트렌드 분석과 AI 카피라이팅 기능을 새롭게 선보였다고 1일 밝혔다.코바코에 따르면 아이작은 AI·빅데이터 기술을 활용해 광고 창작을 돕는 웹 서비스다. 지난 2021년 광고 아카이브, 2022년 스토리보드 창작 지원 서비스에 이어 올해 트렌드 분석 및 AI 카피라이팅 서비스를 출시했다.참고영상 탐색부터 시장 분석, 광고카피 작성, 스토리보드 제작까지 촬영 이전의 모든 단계를 AI와 빅데이터가 지원하는 통합 서비스가 완성됐다.트렌드 분석은 검색,

제일기획이 지난 2022년 4분기 매출총이익 4130억원, 영업이익 718억원을 기록했다고 30일 밝혔다. 전년 동기 대비 매출총이익은 13%, 영업이익은 10% 증가한 수치다.2022년 연간으로는 매출총이익 1조5383억 원, 영업이익 3114억 원의 실적을 기록했다. 매출총이익은 매출에서 매출원가를 뺀 것으로, 광고업 특성상 협력회사에 지급하는 외주비 등 매출원가를 제외한 매출총이익을 회사의 외형성장 지표로 삼고 있다.지난해 연간 디지털 사업 비중은 53%로 2021년(50%) 대비 3%P 증가했다. 닷컴, 이커머스 등 디지털

사상 최초로 아랍 국가에서 열렸던 2022 국제축구연맹(FIFA) 카타르 월드컵은 최초의 '겨울 월드컵'인 동시에 술을 금지하는 이슬람 전통에 따라 최초의 '술 없는 월드컵'으로도 주목 받았다.월드컵 공식 스폰서인 버드와이저(Budweiser)는 월드컵 시즌에 팔지 못하게 된 술이 창고 가득 쌓이자, 곧바로 묘수를 떠올렸다. 맥주 재고 물량을 월드컵 우승국으로 보내, 승리의 기쁨을 함께 만끽하기로 한 것이다. 자칫하면 브랜드에 위기가 될 수 있었던 '술 없는 월드컵'을 새로운 기회로 바꾼

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 2월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 101.4로 발표했다.30일 코바코에 따르면 2023년 2월 KAI 종합지수는 101.4로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 99.0으로서 소폭 감소한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.1), 신문(101.9), 지상파TV(100.7)의 광고비가 1월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지