인구 소멸 시대의 문화·예술 행정은 어떤 목적성과 방향성을 갖고 있을까.서원대학교 김병희 광고홍보학과 교수와 김신동 교수(한림대학교 미디어스쿨), 홍경수 교수(아주대학교 문화콘텐츠학과)가 '보랏빛 섬이 온다: 인구소멸시대의 문화예술행정 이야기'를 출간하고 이에 대한 해답을 제시했다.22일 학지사에 따르면 이번 신간은 신안군의 여러 볼거리와 즐길 거리를 소개하고 있지만, 결코 여행 가이드북은 아니다.대표 저자인 김병희 교수는 "초원에 누런 소나 하얀 소가 아닌 '보랏빛 소'가 나타난다면 눈길을 사로잡듯이,

서원대학교 광고홍보학과 김병희 교수가 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'을 출간했다.22일 좋은습관연구소에 따르면 '김병희 교수의 광고 읽는 습관'은 최근의 주요 광고를 분석하고, 주요 광고들이 왜 뜨는지를 새롭게 해석한 책이다.김병희 교수는 "광고 전문가로서 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화에 주목할 필요가 있다는 판단에서 출간을 결심했다"며 "광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적하고 광고의 새로운 목적을 생각하며 글을 썼다"고 밝혔다.김 교수에 따르면 인기광고는 짧은

한국PR협회가 2022년 올해의 PR인으로 임수길 SK이노베이션 부사장을 선정했다고 22일 밝혔다.한국PR협회에 따르면 올해의 PR기업상은 리앤컴, 올해의 홍보대사상은 한복 홍보대사를 맡아 활발한 활동을 펼친 가수 송가인이 선정됐다.한국PR협회는 이 날 오후 서울 서초구 세빛섬 플로팅아일랜드 컨벤션홀에서 2022 PR인의 날 및 제30회 한국PR대상 시상식을 열고 올해의 PR인상 등 각 부문별 수상자를 시상한다.임수길 SK이노베이션 부사장은 현재 SK이노베이션 밸류크리에이션센터장을 맡아 친환경과 ESG를새로운 가치로 내세우며 SK이

뉴미디어 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 한국인터넷소통협회가 주최하는 '2022 대한민국 소통어워즈'에서 대한민국소셜미디어대상과 대한민국소통파트너 대상을 수상했다고 22일 밝혔다.더에스엠씨그룹에 따르면 대한민국소셜미디어대상에는 공기업 부문으로 인천관광공사가 고객만족도 종합지수 84.55점을 받으며 대상을 수상했고, 대한민국소통파트너에는 더에스엠씨그룹이 대상을 거머쥐었다. 더에스엠씨그룹은 2008년부터 매년 파트너사의 브랜드로 지속적인 수상 타이틀을 달성하고 있고 있다.인천관광공사는 5개 어권(국문, 영문, 일문, 중

사단법인 한국광고사진가협회(이하 KAPA)가 오는 11월 24일부터 27일까지 서울 메트로 미술관 1관(경복궁역)에서 KAPA Photo Festival 2022전시회를 개최한다고 21일 밝혔다.KAPA에 따르면 이번 전시회에 출품되는 작품은 올해 작업된 KAPA 회원 작품 70여점과 해외10여 개국 작가 작품 60여점, 광고사진 공모전 수상작 40여점 등이다.본 전시는 국내 광고사진작가, 일본, 중국, 말레이시아 등 아시아는 물론 미국, 영국, 독일, 핀란드 등 유럽지역 작가도 참여해 국제광고사진전의 면모를 갖췄다.코로나 바이러스

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 17일 대구 엑스코(EXCO)에서 열린 '지역혁신 선도기업 100 출범식'에서 그동안 쌓아온 광고 및 마케팅 분야의 전문성을 바탕으로 지역경제 성장과 일자리 창출을 위해 지역혁신 선도기업을 적극 지원해 나가기로 했다.코바코에 따르면 중소벤처기업부와 비수도권 14개 시·도가 함께 추진하는 '지역혁신 선도기업 100'은 '지역중소기업 육성 및 혁신 촉진 등에 관한 법률'(2022년 1월 28일 시행)에 따라 혁신 역량과 성장 가능성을 보유한 유망기업을 발굴해

대홍기획이 발행한 LPGA 최혜진 프로의 NFT 'Hope in One'이 경매를 통해 1400만 원에 낙찰됐다. 이는 국내 골프 라운딩 NFT 경매 중 역대 최고가다.17일 대홍기획에 따르면 최혜진 프로 NFT는 10일 오전 10시부터 36시간 동안 NFT 마켓플레이스 CCCV에서 경매 방식으로 판매됐다. 1400만원에 최종 낙찰 받은 소유자에게는 인천 베어즈베스트 청라 GC에서 최혜진 선수와 함께 18홀 3인 동반 라운딩과 원포인트 레슨에 참여할 수 있는 혜택이 주어진다. 또한 당일 최혜진 선수와 함께하는 클럽하우

CJ ENM의 디지털 마케팅 솔루션 자회사 메조미디어가 국내 학술대회에서 논문을 발표하고, 이와 관련된 특허도 출원해 애드테크(AD-Tech) 기술 경쟁력을 입증했다.메조미디어는 한국IT서비스학회 2022 추계학술대회에 참석해 논문 2건을 발표했다고 17일 밝혔다. 메조미디어가 학술대회에서 논문을 발표하는 것은 이번이 처음이다.한국IT서비스학회는 2002년 설립된 IT서비스 관련 학문 연구 단체다. 정부, 학계, 산업계의 연구와 실제 경험을 공유하는 춘∙추계 학술대회를 매년 개최하고 있다. 이번 학술대회는 '디지털 선도국가의

이노션은 배우 박해일과 함께 한 현대글로비스 중고차 통합 플랫폼 '오토벨'의 신규 캠페인을 공개했다고 17일 밝혔다.이노션이 기획 및 제작을 맡은 오토벨의 '안심벨 오토벨, 오토벨이 여는 중고차 안심시대'는 중고차 매매 시 허위매물 등에 대한 불안감을 느끼는 소비자들을 겨냥해 제작됐다. 중고차 거래에 대한 불신이 기저에 깔려 있는 소비자 심리를 분석해 '안심'이라는 키워드를 도출, 오토벨을 통해서라면 안전하게 중고차 매매가 가능하다는 내용을 효과적으로 전달한 것이 특징이다.이번 캠페인은 메

인터랙티브 콘텐츠 전문 기업 소프트스피어가 운영하는 인터랙티브 웹 플랫폼 메타브가 온라인 방탈출 템플릿을 출시했다고 16일 밝혔다.소프트스피어에 따르면 기존 성향 유형형, 퀴즈등급형에 이어 신규로 출시된 온라인 방탈출 템플릿은 참여자가 문제를 해결하고 추리해 방탈출을 목표로 하는 콘텐츠다.제작자는 메타브 스튜디오를 통해 직관적인 UI와 UX로 손쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있고, 스토리텔링 기능 등을 활용하는 등의 디테일한 설정으로 참여자의 과몰입을 높일 수 있다. 결과 페이지에는 플레이 시간, 노출 기능, 랭킹 시스템 등을 통해 참여

이노션이 2022 런던국제광고제(London International Awards)에서 은상과 동상 등 본상 2개를 수상했다고 14일 밝혔다.이노션에 따르면 은상은 현대차그룹의 '디어 마이 히어로(Dear My Hero: 나의 영웅에게)' 캠페인이, 동상은 한화그룹의 '내일은 무슨 색?(What color for tomorrow?)' 캠페인이 각각 차지했다.'디어 마이 히어로' 캠페인은 세계 최초로 개발된 수소청소트럭을 통해 이웃들의 삶을 개선시키는 과정을 담아 진정성 있는 메시지로 소비자

SM C&C가 진모빌리티의 프리미엄 대형택시 아이엠(i.M)의 TV 캠페인 광고 두 편을 11일 동시 공개했다.SM C&C에 따르면 ENA 드라마 '이상한 변호사 우영우'를 통해 대세 배우로 자리매김한 박은빈은 고급스러우면서도 사랑스러운 이미지와 고객 친화적인 서비스를 지향하는 브랜드의 가치관이 부합해 이번 캠페인의 모델로 채택됐다.'i.M Good Time' 캠페인은 '편안한 시간' 편과 '즐거운 시간' 편을 포함해 총 3개로 구성된다. 일상과 이동, 나와 모빌리티를 잇는

HS애드가 한국관광공사 '2022 Feel the Rhythm of Korea with BTS' 캠페인 티저 및 본편 영상을 론칭한 지 3주 만에 유튜브 조회수 2억3000만 뷰를 돌파했다고 10일 밝혔다.HS애드에 따르면 지난 2020년, 2021년 '범 내려온다', '머드맥스' 등의 영상으로 누적 조회수 9억뷰를 달성하며 전 세계적으로 폭발적인 반응을 얻은 Feel the Rhythm of Korea 캠페인에 이어 '2022 Feel the Rhythm of Korea with

대홍기획이 대한민국 사회에 '대리'님들이 미치는 영향력을 직업관과 소비력 측면에서 분석한 '대한민국 대리님 리포트'를 발간했다고 10일 밝혔다.대홍기획의 '新시장 탐색 리포트' 시리즈로 발간된 본 리포트는 마케팅 타깃으로 직급에 주목, 경력 4~7년 차 대리를 집중 조명했다. 이들은 MZ 세대로 구분되지만, '요즘 애들'로 불리는 1~3년 차 사원과 '꼰대'로 대표되는 10~15년 차 차·부장과 구별되는 뚜렷한 특징을 보인다. 리포트는 대리가 다른 직급과는 차별

지난해 최정상 아이돌 방탄소년단(BTS)와 함께 신한pLay 론칭을 선언한 신한카드가 올해는 신한pLay의 가치를 공감, 경험할 수 있는 확장 캠페인을 선보였다. 8일 신한카드에 따르면 최근 온에어 된 신한pLay 캠페인은 유튜브 조회수 약 571만 회, 댓글 약 3000여 개 이상 달리는 등 화제를 모았다.신한카드는 최근 경쟁 업계 내에서 서비스 중심의 플랫폼 경쟁이 치열해지자, 기능적 서비스에서 그치지 않고 핵심 소비자 가치를 선점함으로써 업계 선두 이미지를 공고히 하기 위해 이번 캠페인을 기획했다.신한pLay 캠페인은 '

KT가 선보인 '콘텐츠로드' 캠페인 영상이 유튜브 누적 조회 수 800만 건을 돌파했다.8일 제일기획에 따르면 '캠페인로드' 캠페인은 DIGICO KT의 미디어 콘텐츠 역량과 비전을 알리기 위해 제작됐다. 영상에는 KT 미디어 그룹사인 KT스튜디오지니, ENA 등에서 제작한 '이상한 변호사 우영우'를 비롯해 '나는SOLO', '강철부대' 등 인기 콘텐츠들이 영상에 등장하는 것이 특징이다.영상에는 '이상한 변호사 우영우'의 주인공인 박은빈이 모델로

이노션은 국내최초 AI(인공지능) 수요응답형 교통수단(DRT, Demand Responsive Transportation)인 '셔클(Shucle)'에 광고송출 실증사업을 실시한다고 8일 밝혔다.이노션에 따르면 현대자동차 TaaS본부 MCS Lab (Mobility & Connected car Service Lab)이 2019년 국내 최초로 선보인 '셔클'은 특정 지역을 순회한다는 의미인 셔틀(Shuttle)과 서클(Circle)의 합성어로, 교통취약지 주민들을 위한 맞춤형 대중교통수단이다.이노션은 세종시

마케팅과 브랜드는 시대의 트렌드를 읽고 다각도로 해석해 새로운 시사점과 미래 전망을 세우는 일이 매우 중요하다.대홍기획은 코로나 팬데믹을 거치면서 증가한 시대 트렌드로 '반려'에 주목, 그 개념을 세분화하고 구체화해 마케팅과 브랜딩에 접목할 새로운 방법론을 담은 '달라진 시대 새로운 브랜딩, 반려마크'를 출간했다고 7일 밝혔다.대홍기획에 따르면 반려시장은 글로벌 약100 조원 규모의 잠재력이 있다고 추정된다. 실제로 팬데믹 시기를 거치면서 관계의 결핍을 경험한 소비자들은 정서적 삶의 질을 높이기 위해 다

글로벌 독립광고회사 TBWA코리아의 대학생 교육 프로그램 'TBWA 주니어보드'와 국립중앙박물관이 함께 기획한 참여형 온라인 콘텐츠 '마음 복원소'가 박물관 교육 플랫폼 모두(MODU)에서 10월 27일부터 공개된다.TBWA코리아에 따르면 '마음 복원소'는 박물관이 오래된 낡고 훼손된 문화재를 복원해 전시하듯 마음을 치유하고 되살리는 곳이 될 수 있다는 점에 착안해, 15명의 'TBWA 주니어보드' 학생들이 국립중앙박물관과 'MZ대가 방문하고 싶은 박물관'을 목

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)가 2022년 11월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.7로 발표했다.26일 코바코에 따르면 11월 KAI 종합지수는 100.7로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 101.6으로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 온라인·모바일(102.3), 지상파TV(101.6), 케이블TV(101.6)의 광고비가 10월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.10월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한