크리에이티비티(creativity)는 비즈니스의 성장에 효과적일까? 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 이에 대한 근거를 제시한다.2일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 라이언즈(LIONS)는 광고·마케팅 전문 리서치 업체인 WARC와 함께 공동으로 '크리에이티브 임팩트 콘텐트 스트림(Creative Impact Content Stream, 이하 크리에이티브 임팩트)'을 론칭한다.'크리에이티브 임팩트&#

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지속가능성의 가치를 실현하기 위해 어워드 출품비의 일부를 자선단체에 기부했다. 19일 칸 라이언즈 조직위원회는 지난 2022년 칸 라이언즈 어워드의 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions, SDGs Lions) 부문 출품 접수비 22만6860유로(한화 약 3억270만원)를 해당 부문에서 수상한 5개의 자선단체에 전액 기부했다고 밝혔다.칸

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해로 70회를 맞는 2023 칸 라이언즈의 심사위원장 라인업을 발표했다.13일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 2023 칸 라이언즈 심사위원장은 총 29명으로, 세계적인 수준의 크리에이티비티 능력을 갖춘 전문가들로 구성됐다.사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)는 "올해 심사위원장들은 크리에이티브 산업의 모든

"틀을 깨는 새로운 시도와 공익을 위한 미디어의 활용 그리고 진정성까지 모두 세 가지의 기준을 갖고 작품을 심사했습니다."2022년 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 미디어 부문 심사위원장을 맡은 대럴 리(Daryl Lee) IPG 미디어브랜드 글로벌 대표(Global CEO of IPG Mediabrands)가 심사 기준에 대해 이 같이 밝혔다.칸 라이언즈 아카이브인 더워크(The Work)는 심사위원장 및 그랑프

칸 라이언즈 코리아가 한국을 대표해 크리에이티비티(creativity)를 겨룰 젊은 인재를 선발한다.2일 칸 라이언즈 한국사무국은 오는 1월 9일부터 16일까지 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC) 한국대표 선발대회를 온라인으로 개최한다고 밝혔다.한국사무국에 따르면 YLC는 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 주관하는 대회로, 전세계 약 90여개국에서 모인 브랜드 및 크

멕시코는 포브스(Forbes)가 선정한 여성이 살기 힘든 국가 20위 안에 포함된다. 이는 높은 비율의 폭력·빈곤·성불평등 때문이다.멕시코 경제전문지 엘 에코노미스타(El Economista)는 약 2400만명의 멕시코 여성들이 심각한 경제적 어려움을 겪고 있으며 금융기관에서의 대출이 불가해 학업과 비즈니스를 지속할 수 없다고 보도했다. 이들 중 83%는 신용 기록의 부재로 대출을 거절당했다.이를 해결하기 위해 크리에이티브 대행사 DDB 멕시코(DDB MEXICO)와 멕시코 금융기관 위캐피털(WECAPITAL)은 1만300여명의 멕

제목: 반전 셀피(Reverse Selfie)출품사: 오길비 런던(OGILVY, LONDON)브랜드: 도브 | 유니레버(DOVE | UNILEVER)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 골드 라이언·실버 라이언 캠페인, 헬스&웰니스 부문(Health&Wellness Lions) 실버 라이언, 필름크래프트 부문(Film Craft Lions) 브론즈 라이언 지난 2004년부터 도브(Dove)는 미(美)에 대한 비현실적인 기준에 맞서 건강한 아름다움을 알리는 캠페인을 진행하고 있다. 그러나 20

제목: 케첩을 그려보세요(Draw Ketchup)출품사: RETHINK, TORONTO브랜드: 크래프트 하인즈(KRAFT HEINZ)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 골드 라이언, 크리에이티브 전략 부문(Creative Strategy Lions) 골드 라이언, 필름 부문(Film Lions) 브론즈 라이언, 미디어 부문(Media Lions) 브론즈 라이언"케첩을 그려보세요"라고 하면 사람들은 어떤 그림을 그릴까.케첩으로 유명한 브랜드 하인즈(Heinz)는 5개 대륙 18개 도시에서 사

세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 어워드의 엔터테인먼트 라이언즈(Entertainment Lions)에서는 브랜디드 콘텐츠를 문화로 전환하는 크리에이티비티를 심사한다. 출품작은 새로운 방식으로 소비자와 브랜드를 연결시키거나 브랜드 메시지를 전달하는데 있어 눈길을 사로잡는 확실한 아이디어를 보여줘야 한다.이 부문에서는 작품의 전략 및 인사이트 20%, 크리에이티브 아이디어 30%, 완성도 및 실행 측면 30%, 결과

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2023년 어워드 출품에서 새롭게 달라지는 심사기준 및 신설된 부문을 5일 발표했다.칸 라이언즈 어워드는 지난 1954년 시작된 이후 현재까지 새로운 부문이 생기거나 기존의 심사기준에 변화를 주고 있다. 이는 변화하는 크리에이티비티 산업의 트렌드를 반영하는 동시에 글로벌 크리에이티비티의 새로운 기준을 제시하고자하는 어워드 지향점을 확인 할 수 있는 부분이기도 하다.칸 라이언즈 어워드가 발

2022년 2월 우크라이나를 향한 러시아의 침공이 시작됐을때 미국의 크리에이티브 대행사 버추 월드와이드(VIRTUE WORLDWIDE)는 한데 모여 아이디어 회의를 시작했다. 하루종일 이어진 브레인스토밍을 통해 나온 수많은 아이디어 중 하나는 2022년 세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 그랑프리를 수상하기에 이른다.칸 라이언즈 한국사무국은 칸 라이언즈 아카이브 더워크(The Work)에서 공개한 각 부문 심사위원

제목: 2021년 폐기물 컬렉션 (The Trash Collection 2021)출품사: TRY 오슬로브랜드: 이케아(IKEA)수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)세계 최대 가구 브랜드로서 이케아(IKEA)는 생산과 유통의 지속가능성을 고민할 수 밖에 없다. 2022년 칸 라이언즈 어워드 인쇄&출판 부문에서 골드 라이언을 수상한 이케아의 '2021년 폐기물 컬렉션'은 브랜드의 약점을 과감하게 인정하면서도 소비자를 다시 이케아로 돌아오게 만드는 매

제목: 펩시와 더 잘 어울립니다(BETTER WITH PEPSI)출품사: PEPSICO, PURCHASE브랜드: PEPSI수상: 2022 인쇄&출판(Print & Publishing) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign), 옥외(Outdoor) 골드 캠페인(Gold Lion Campaign)·브론즈 캠페인(Bronze Lion Campaign), 인더스트리 크래프트(Industry Craft) 실버 캠페인(Silver Lion Campaign)탄산음료 브랜드 펩시는 제품이 없는 펩시 광고를 선보였다. 펩시가 공개한 인쇄

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2022년 어워드 각 부문 심사위원장과의 인터뷰를 통해 출품작에서 두드러지는 경향과 그랑프리 수상작을 통해 발견할 수 있는 인사이트를 공유했다. 칸 라이언즈 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions; SDGs Lions)에선 크리에이티비티를 활용해 세상에 긍정적인 영향을 미치는 문제 해결 방법과 아이디어를 높이 평가한다. 출품작은 인류와 전

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '엔터테인먼트 라이언즈 포 게이밍(Entertainment Lions for Gaming)' 부문을 신설한다.칸 라이언즈 조직위원회 측은 최근 크리에이티브 마케팅 커뮤니티 내에서 계속해서 진화하는 게임 시장을 반영하기 위해 2023년 칸 라이언즈 어워드에 게임 부문을 신설하고 라이엇게임즈(Riot Games)의 프란신 리(Francine Li) 글로벌 마케팅 책임자(Glob

세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '티타늄 라이언즈(Titanium Lions)'의 공식 명칭을 '댄 와이든 티타늄 라이언즈(Dan Wieden Titanium Lions)'로 바꾼다.칸 라이언즈 조직위원회 측은 지난달 1일(현지시간) 77세를 일기로 세상을 떠난 광고계의 아이콘이자 '티타늄 라이언즈' 도입에 공을 세운 댄 와이든(Dan Wieden)에게 경의를 표하기 위해 &#

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 선정한 2022년 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리 작품은 종이에 아무것도 인쇄하지 않은 신문이었다. 제목: 선거 특집호(THE ELECTIONS EDITION)출품사: IMPACT BBDO, DUBAI브랜드: 안나하르 신문사(ANNAHAR NEWSPAPER)수상: 2022 인쇄&출판 부문(Print & Publishing Lions) 그랑프리·실버 라

세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)의 콘텐츠 아카이브 더 워크(The Work)는 2022년 작품 심사를 주관한 부문별 심사위원장의 심사 후기를 담은 라이언즈 언락드(LIONS UNLOCKED)프로그램을 공개했다. 칸 라이언즈 한국사무국에서는 더 워크 콘텐츠를 바탕으로 주요 내용을 소개한다. ▲ 2022 크리에이티브 효과 그랑프리 수상 작품제목: 변화를 위한 계약(CONTRACT FOR CHANGE)출품사: FCB CHICAG

이제는 완성된 광고뿐만 아니라 광고를 제작하는 전 과정에서도 지속가능성과 다양성을 고려해야 하는 시대가 도래했다.31일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Ad Age) 보도에 따르면 세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2023 어워즈부터 모든 작품에 새로운 평가 기준을 적용할 예정이다.칸 라이언즈의 사이먼 쿡(Simon Cook) 최고경영자(CEO)는 지난 23일(현지시간) 미국 올랜도에서 열린 미국광고주협회(ANA)의 마케

'밈(meme)'을 활용하거나 유명인을 내세운 광고가 넘쳐난다. 사람들의 '시선'을 끌어 빠르게 각인되기 쉽기 때문이다. 그렇다면 사람들의 '마음'은 어떻게 이끌어 낼 수 있을까. 박현우 이노레드 대표는 광고에 '생각'을 담아내야만 사람들의 마음을 끌어낼 수 있다고 강조한다.박 대표는 23일 서울 광화문 씨네큐브에서 열린 '칸 라이언즈 서울 2022'의 마지막 연사로 나서 "10만명에게 팔리는 브랜드보다 열광하는 10명을 가진 브랜드가 더욱 투자 가치가 있다"며