펩시코(PepsiCo)가 경쟁사인 코카콜라(Coca-Cola)의 '스프라이트(Sprite)'에 대항하기 위해 Z세대를 공략한 레몬 라임 소다 음료 '스태리(Starry)'를 선보였다.10일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)의 보도에 따르면 최근 펩시코는 기존 '시에라 미스트(Sierra Mist)'를 대체할 신제품 '스태리'를 크로거(Kroger)와 서클 케이(Circle K), 월마트(Walmart)를 포함한 주요 소매점에 선보이기 시작했다.'스태리

한국광고총연합회와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 오는 10일 오후 4시, 한국광고문화회관 2층 대회의장에서 디지털 시대, 광고 개념의 재정의 필요성과 광고산업의 확대 가능성에 대한 연구 및 논의 내용을 공유하는 '광고산업 재정의 연구 발표회'를 공동으로 개최한다고 9일 밝혔다.총연합회에 따르면 이번 연구 발표회는 박종민 경희대 미디어학과 교수(한국PR협회 부회장)의 사회로 진행되며, 발제는 제 1주제로 '디지털 트랜스포메이션 시대 광고의 새로운 영역 고찰'을 권예지 한국방송광고진흥공사 연구위원이,

HS애드는 부산관광공사와 함께 제작한 부산 관광 홍보영상 'The Moon Rabbits in Busan' 캠페인 티저 및 본편 영상이 한달 만에 유튜브 조회수 4400만회를 돌파했다고 9일 밝혔다.HS애드에 따르면 '달에서 온 이방인, 달토끼들의 여행'이라는 콘셉트로 제작된 이번 홍보영상은 힙한 달토끼 듀오가 부산 곳곳을 누비는 모습을 통해 '즐기고, 일하고, 살고 싶은 도시' 부산의 다채로운 반전 매력을 잘 담아내 네티즌들의 호평을 받고 있다.영상에는 광안대교, 부산 요트 경기장부터 아

이노션은 뉴욕 타임스퀘어에서 열린 기아 미국법인의 2023년 새해맞이 대규모 행사를 성공적으로 완료했다고 5일 밝혔다.이노션에 따르면 기아 미국법인과 이노션 미국법인은 최근 론칭한 2023년형 기아 텔루라이드 X-Pro와 EV6 GT의 인지도 향상을 위해 뉴욕 타임스퀘어를 아름답게 밝혀줄 신년맞이 행사를 기획했다.지난 11월 말부터 12월 말 새해전야까지 이어진 이번 행사는 숫자 '2023' 사인(sign)이 적힌 대형 전광판의 미국 대륙횡단 프로젝트와 뉴욕 타임스퀘어의 카운트다운 이벤트를 포함한다.기아 미국법인과 이

아마존(Amazon)이 프록터앤드갬블(Procter & Gamble Co., P&G)을 제치고 2021년 글로벌 최대 광고주 자리에 올랐다.5일 브랜드브리프가 애드에이지 데이터센터 자료를 분석한 결과, 2019년 이후 2년 만에 다시 1위 자리를 탈환한 아마존의 2021년 전세계 광고 및 프로모션 지출 비용은 전년 대비 55% 증가한 169억 달러(한화 약 21조4968억원)로 집계됐다. 아마존은 1995년부터 2021년까지 매출액의 3.4%에 해당하는 750억 달러(약 95조4000억원)를 광고 및 프로모션 비용으로 썼다.알리바바

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고, 브랜드 고유의 크리에이티비티와 무한한 가능성을 공유합니다. 오랜 시간 국내 가구 시장을 점령해 온 '북유럽 인테리어'가 저물고, '미드센추리모던(다양한 산업용 소재를 활용한 간결한 디자인)'과 '인더스트리얼

지난 2021년 국내 광고산업이 TV, 라디오, 신문, 인터넷, 모바일 등 전 매체에서 고루 성장해 총 규모가 19조 원에 육박한 것으로 조사됐다.최근 문화체육관광부가 발표한 '2022 광고산업조사'(2021년 기준)에 따르면 2021년 국내 광고산업 규모는 18조9219억 원으로 전년 대비 8.6% 증가했다.이번 조사는 2021년 광고산업 업종 가운데 한 가지 이상의 사업을 펼친 전국 1900개 표본 사업체를 대상으로 이뤄졌다.업종별로는 광고대행업 7조7684억원, 온라인광고대행업 4조8388억원, 광고전문서비스업

이백만 한국방송광고진흥공사(코바코) 사장은 2일 한국프레스센터에서 열린 코바코 시무식에서 신년사를 발표했다. 이백만 사장은 "올해는 코바코의 미래를 그려 나가기 위해 혁신을 가속화 해야 한다. 현재 코바코는 경제 불황과 디지털이 주도하는 미디어 산업의 변화 속에서 어려움이 많은 것이 사실"이라며 "이럴 때일수록 모든 부문에서 안 되는 걸 붙잡고 끈질기게 씨름하는 진짜 혁신이 필요하다"고 밝혔다.또한 "광고영업(미디어렙)과 광고진흥이 코바코를 이끄는 큰 두 축"이라며 "영업 경쟁력 강화를 통해 코바코의 존재 가치를 높이는 것은 물론,

삼성(Samsung)이 세계적인 가수 겸 기타리스트인 나일 로저스(Nile Rodgers)와 함께 젊은 음악가들을 응원하기 위한 음악 다큐 시리즈를 선보였다.2일 글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(Adage)의 보도에 따르면 삼성 UK는 'Make It With Nile' 시리즈를 통해 새로운 스마트폰 기술이 음악을 창작하는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지를 조명했다.나일 로저스와 함께 한 'Make It With Nile' 시리즈는 에이미 와인하우스(Amy Winehouse), 비욘세(Beyoncé), 반

코로나19의 팬데믹(세계적 대유행)을 지나 엔데믹(풍토병화) 시대로 접어들면서 크리에이티비티(creativity)의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 오랫동안 억눌려왔던 사회 활동 욕구가 폭발할 조짐을 보이면서 사람들의 눈과 마음을 사로잡을 수 있는 새롭고 혁신적인 아이디어가 그 어느때보다 절실해진 요즘, 크리에이티비티는 새로움(newness)과 컬래버레이션, 최신 테크와의 결합을 통해 중추적인 역할을 해내며 브랜드에 활력을 불어넣고 있다.브랜드브리프는 독보적인 크리에이티비티로 가장 많은 독자들의 관심을 받은 2022년 브랜드·광고·마

한국PR협회는 2022년 한 해 우리 사회를 뜨겁게 달군 소통 키워드 톱 10을 빅데이터 분석을 통해 선정, 28일 발표했다.이번 올해의 소통 키워드 톱 10은 한국PR협회가 2022년 한 해 동안 PR과 소통의 관점에서 뉴스의 중심에 선 키워드 30개를 선정해 빅데이터 솔루션 트렌드업(TrendUp)으로 버즈량을 분석한 결과다.올해 가장 주목을 받은 키워드는 '컴백(comeback)'으로 빅데이터 상에서 가장 높은 버즈량(1065만건)을 기록하며 1위를 차지했다. 이는 각종 영화, 드라마, 음반 등 대중문화 분야에서

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 1월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 102.8로 발표했다.28일 코바코에 따르면 2023년 1월 KAI 종합지수는 102.8로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 100.3로서 소폭 상승한 것으로 나타났다.매체별로는 신문(103.7), 온라인·모바일(103.1), 라디오(101.6)의 광고비가 2022년 12월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.12월 광고주가 실제로 지출한 광고비를

2022년 소비자가 가장 선호하는 광고 모델은 아이유인 것으로 나타났다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 지난달 소비자 2000명을 대상으로 조사한 결과, 전체 응답자의 9.4%가 가장 좋아하는 광고 모델로 아이유를 꼽았다고 27일 밝혔다.그 다음으로는 김연아(6%), 유재석(5%), 손흥민(4.5%) 등의 순으로 응답했다.이번 조사는 상대적으로 마케팅 정보가 부족한 중소기업과 소상공인을 위한 소비자 조사의 일환으로 실시했다. 2022년 한해를 마무리하고 2023년 새해 계획 및 소비 트렌드를 조사해 중소기업에게 마케팅 참고자료를

이노션은 소아암 어린이 치료비 후원을 위한 바자회 성금 등 2000만원을 한국백혈병어린이재단에 전달했다고 26일 밝혔다.이노션에 따르면 성금은 매년 임직원을 대상으로 진행해 오는 자선 모금 행사인 '이노션 나눔 바자회' 등을 통해 마련됐다. 올해 15회째로 진행된 이번 바자회에서는 광고 제작 소품 및 직원들이 직접 기부한 개인 소장품 등 총 5000점 이상의 물품이 판매됐다.바자회 등의 수익금은 전액 한국백혈병어린이재단에 전달돼 소아암 어린이 치료비에 사용된다. 이노션은 올해 11명의 소아암 어린이에게 2000만원을

국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 코카콜라(Coca-Cola)가 2022 카타르 월드컵을 기념해 우승국인 아르헨티나에서 골드 트로피 캔을 한정 판매한다.23일 광고·디자인·소셜미디어 전문 매체인 디자인택시(DesignTaxi) 보도에 따르면 코카콜라는 FIFA의 공식 후원사로서 월드컵의 기쁨을 나누고 대중들이 '승리의 느낌'을 맛 볼 수 있는 특별한 패키지를 공개했다.코카콜라 유럽의 클라우디아 팩(Klaudia Pac) 브랜드 매니저는 "이번 프로젝트의 목적은 오직 챔피언만이 가질 수 있는 욕망의 대상인 '

명품은 물론, 전자제품과 화장품, 의류, 신발까지 소위 '짝퉁'이 판을 치는 오픈마켓에서 진품 보증 캠페인을 펼치는 브랜드가 등장했다.글로벌 이커머스 플랫폼 이베이(ebay)는 최근 브랜드 캠페인 '누구나 진짜를 가질 자격이 있다(Everyone deserves Real)'를 선보였다. 기성 세대와 달리, 고가의 명품 브랜드까지 온라인을 통해 구매하는 Z세대(Generation Z)를 겨냥해 '짝퉁'의 바다 속에서 신뢰할 수 있는 전자상거래 브랜드로 자리매김하기 위한 전략을 펼치기로 한 것

맥주 브랜드 '카스'를 앞세워 10년 이상 국내 맥주 시장점유율 1위 자리를 지키고 있는 오비맥주가 급변하는 소비 트렌드에 맞춰 마케팅 역량을 글로벌 수준으로 끌어 올리고 있다.오비맥주는 내부 마케팅 조직에 지속적인 영감을 주고 창의성을 향상시키기 위해 글로벌 본사인 AB인베브가 운영하고 있는 4단계의 크리에이티비티 시스템을 적용하고 있다고 21일 밝혔다.오비맥주에 따르면 4단계 시스템은 조직의 창의성 역량을 키우기 위해 업계의 성공적인 마케팅 사례와 인사이트를 공유하는 교육 프로그램 '크리에이티브 크리티크(C

대홍기획과 롯데제과 파스퇴르가 발달장애인 정은혜 작가와 협업한 '실수해도 괜찮아' NFT를 발행한다.21일 대홍기획에 따르면 '실수해도 괜찮아' NFT는 드라마 '우리들의 블루스'로 세상에 감동을 준 배우이자, 4000명 이상의 얼굴을 그린 인기 캐리커처 작가 정은혜 씨가 그린 디지털 아트다.21일 오전 10시부터 NFT 마켓플레이스 CCCV에서 총 180개가 선착순 한정 판매되며 구매자에게는 롯데 푸드몰 L프리미엄 멤버십(연회비 3만 원 상당)과 롯데 푸드몰 5000 포인트의 리워드도 함

KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 소셜 빅데이터 분석을 통해 2023년 디지털 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 주목해야 할 트렌드 10개를 선정해 21일 공개했다.종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소는 2023년 디지털 마케팅 분야를 관통할 핵심 트렌드로 디지털 뉴노멀 팝업스토어 르네상스, 브랜드 세계관, 빅데이터 인사이트, 파워풀 커뮤니티,,마이크로 개인화시대, 숏폼의 대중화, YOLD의 귀환, 메타버스와 웹3.0 시대, 공감의 대세 등 10개의 트렌드를 제시했다.'디지털 뉴노멀'은 디지털 대전환

리오넬 메시(Lionel Messi)가 국제축구연맹(FIFA) 2022 카타르 월드컵에서 아르헨티나에 36년 만의 우승을 안기면서 FIFA의 공식 후원사이자 메시의 후원사인 스포츠 브랜드 아디다스(Adidas)가 함박 웃음을 짓고 있다.21일 업계에 따르면 아디다스는 아르헨티나의 월드컵 우승을 축하하기 위해 대형 3D 옥외광고와 함께 메시의 축구 인생을 담은 헌정 영상 'The Impossible Rondo'를 공개했다.아디다스의 대형 3D 옥외광고에는 GOAT(Greatest Of All Time, 당대 최고 선수)